Jak se projeví změny rozpočtu

Změna průměrného denního rozpočtu se v účtu projeví okamžitě. Může ovlivnit frekvenci zobrazování reklam i to, jak vysoká částka vám může být účtována.

Změny rozpočtu mohou ovlivnit frekvenci zobrazování reklam

Google optimalizuje útratu kampaní v těch dnech v měsíci, kdy je větší pravděpodobnost, že získáte kliknutí a konverze. Pokud změníte průměrný denní rozpočet, začne Google Vaše reklamy zobrazovat s ohledem na jeho novou výši. Po zvýšení rozpočtu může následovat nárůst útraty, zatímco snížení rozpočtu může mít opačný efekt.

Změny rozpočtu mohou ovlivnit částku, která vám může být účtována

Změna průměrného denního rozpočtu má vliv na limit denní útraty i limit měsíční útraty. Další informace o limitech útraty

Vliv na limit denní útraty

V den, kdy provedete změnu (nebo více změn) průměrného denního rozpočtu, bude váš limit denní útraty založen na nejvyšším průměrném denním rozpočtu, který pro daný den platil. To znamená, že u většiny kampaní vám nebude účtováno více než dvojnásobek nejvyššího průměrného denního rozpočtu za příslušný den.

Příklad

 

Řekněme, že máte kampaň s průměrným denním rozpočtem 200 Kč. V tentýž den nejprve zvýšíte rozpočet na 1000 Kč a poté jej snížíte na 100 Kč. Limit denní útraty za tento den bude dvojnásobkem nejvyššího z průměrných denních rozpočtů, tedy 1000 Kč * 2 = 2000 Kč.

Vliv na limit měsíční útraty

Když změníte rozpočet, nepřekročí vaše výdaje za zbytek měsíce nový průměrný denní rozpočet vynásobený počtem zbývajících dnů v měsíci.

Příklad

 

Podívejme se na limit měsíční útraty za listopad, který se vztahuje na období od 1. do 30. listopadu. 1. listopadu nastavíte průměrný denní rozpočet 100 Kč, takže limit měsíční útraty činí 3040 Kč (100 Kč * 30,4). Předpokládejme, že do 24. listopadu utratíte jen 2060 Kč a rozhodnete se na zbývající dny v měsíci průměrný denní rozpočet zvýšit. Jeho novou výši nastavíte na 200 Kč. Maximální částka, kterou vám za listopad naúčtujeme, bude:

Dosud utracených 2060 Kč + (200 Kč/den * 7 dní zbývajících v listopadu) = limit měsíční útraty 3460 Kč

Shrnutí

Po změně průměrného denního rozpočtu dojde ke dvěma věcem:

1. Google začne vaše reklamy zobrazovat s ohledem na novou výši rozpočtu.
2. V souladu s tím se změní limit denní útraty a limit měsíční útraty.

Několik dalších příkladů:

Jedno zvýšení rozpočtu

Předpokládejme, že máte kampaň, která běží od začátku září. Stav na začátku září:

• Průměrný denní rozpočet: 200 Kč
• Limit denní útraty = 200 Kč * 2 = 400 Kč
• Limit měsíční útraty = 200 Kč * 30,4 = 6080 Kč

V okamžiku, kdy do konce měsíce zbývá pět dní (včetně dne, kdy dojde k úpravě rozpočtu) a dosavadní útrata činí 5400 Kč, zvýšíte průměrný denní rozpočet na 1000 Kč. Výsledkem bude toto:

• Průměrný denní rozpočet: 1000 Kč
• Limit denní útraty: 1000 Kč * 2 = 2000 Kč
• Limit měsíční útraty = 5400 Kč + (1000 Kč/den * 5 zbývajících dní v září) = 10400 Kč

Jedno snížení rozpočtu

Předpokládejme, že máte kampaň, která běží od začátku září. Stav na začátku září:

• Průměrný denní rozpočet: 200 Kč
• Limit denní útraty = 200 Kč * 2 = 400 Kč
• Limit měsíční útraty = 200 Kč * 30,4 = 6080 Kč

V okamžiku, kdy do konce měsíce zbývá pět dní (včetně dne, kdy dojde k úpravě rozpočtu) a dosavadní útrata činí 5400 Kč, snížíte průměrný denní rozpočet na 100 Kč. Výsledkem bude toto:

• Průměrný denní rozpočet: 100 Kč
• Limit denní útraty v den, kdy byl rozpočet změněn: 200 Kč * 2 = 400 Kč

Je to proto, že zvolíme nejvyšší z denních rozpočtů, které v daný den platily.

• Limit denní útraty ve zbývající dny v měsíci: 100 Kč * 2 = 200 Kč
• Limit měsíční útraty = 5400 Kč + (100 Kč/den * 5 zbývajících dní v září) = 5900 Kč

Poznámka: Limit denní útraty se aktualizuje s použitím nejvyššího průměrného denního rozpočtu platného v daný den, zatímco při výpočtu limitu měsíční útraty se používá pouze poslední průměrný denní rozpočet.

Více změn ve stejný den

Předpokládejme, že máte kampaň, která běží od začátku září. Stav na začátku září:

• Průměrný denní rozpočet: 200 Kč
• Limit denní útraty = 200 Kč * 2 = 400 Kč
• Limit měsíční útraty = 200 Kč * 30,4 = 6080 Kč

V okamžiku, kdy do konce měsíce zbývá pět dní (včetně dne, kdy dojde k úpravě rozpočtu) a dosavadní útrata činí 5400 Kč, zvýšíte průměrný denní rozpočet na 1000 Kč. Výsledkem bude toto:

• Průměrný denní rozpočet: 1000 Kč
• Limit denní útraty: 1000 Kč * 2 = 2000 Kč
• Limit měsíční útraty = 5400 Kč + (1000 Kč/den * 5 zbývajících dní v září) = 10400 Kč

Ve stejný den, několik hodin po první úpravě, průměrný denní rozpočet snížíte na 600 Kč. Celková útrata je v tu chvíli 5600 Kč. Výsledkem bude toto:

• Průměrný denní rozpočet: 600 Kč
• Limit denní útraty v den, kdy byl rozpočet změněn: 1000 Kč * 2 = 2000 Kč

Je to proto, že zvolíme nejvyšší z denních rozpočtů, které v daný den platily.

• Limit denní útraty ve zbývající dny v měsíci: 600 Kč * 2 = 1200 Kč
• Limit měsíční útraty = 5600 Kč + (600 Kč/den * 5 zbývajících dní v září) = 8400 Kč

Poznámka: Kromě záměrné změny průměrného denního rozpočtu kampaně jsou za jeho změnu považovány (pro účely výpočtu maximální částky, kterou můžete zaplatit za kalendářní měsíc) i tyto akce:

• změna data ukončení kampaně,
• výběr jiného časového pásma pro účet Google Ads.

Přečtěte si, jak vybrat časové pásmo a jaký má tento výběr vliv na cyklus rozpočtu.

Související odkazy

• Přehled rozpočtu
• Průměrný denní rozpočet
• Limity útraty