Změna průměrného denního rozpočtu se v účtu projeví okamžitě. Změna průměrného denního rozpočtu nebo celkového rozpočtu kampaně může ovlivnit frekvenci zobrazování reklam i to, jak vysoká částka vám může být účtována.
Obsah této stránky
1. Průměrné denní rozpočty
Změny rozpočtu mohou ovlivnit frekvenci zobrazování reklam
Google optimalizuje výdaje na kampaň v těch dnech v měsíci, kdy je větší pravděpodobnost, že získáte kliknutí a konverze. Pokud změníte průměrný denní rozpočet, začne Google Vaše reklamy zobrazovat s ohledem na jeho novou výši. Po zvýšení rozpočtu může následovat nárůst útraty, zatímco snížení rozpočtu může mít opačný efekt.
Změny rozpočtu mohou ovlivnit částku, která vám může být účtována
Změna průměrného denního rozpočtu má vliv na denní limit útraty i měsíční limit útraty. Další informace o limitech útraty najdete zde.
Vliv na denní limit útraty
V den, kdy provedete změnu (nebo více změn) průměrného denního rozpočtu, bude váš denní limit útraty založen na nejvyšším průměrném denním rozpočtu, který pro daný den platil. To znamená, že u většiny kampaní vám nebude účtováno více než dvojnásobek nejvyššího průměrného denního rozpočtu za příslušný den.
Příklad:
Řekněme, že máte kampaň s průměrným denním rozpočtem 200 Kč. V tentýž den nejprve zvýšíte rozpočet na 1000 Kč a poté jej snížíte na 100 Kč. Denní limit útraty za tento den bude dvojnásobkem nejvyššího z průměrných denních rozpočtů, tedy 1000 Kč * 2 = 2000 Kč.
Vliv na měsíční limit útraty
Když změníte rozpočet, vaše výdaje za zbytek měsíce nepřekročí nový průměrný denní rozpočet vynásobený počtem zbývajících dnů v měsíci.
Příklad:
Podívejme se na měsíční limit útraty za listopad, který se vztahuje na období od 1. do 30. listopadu. 1. listopadu nastavíte průměrný denní rozpočet 100 Kč, takže měsíční limit útraty činí 3040 Kč (100 Kč * 30,4). Předpokládejme, že do 24. listopadu utratíte jen 2060 Kč a rozhodnete se na zbývající dny v měsíci průměrný denní rozpočet zvýšit. Jeho novou výši nastavíte na 200 Kč. Maximální částka, kterou vám za listopad naúčtujeme, bude:
Dosud utracených 2060 Kč + (200 Kč / den * 7 dní zbývajících v listopadu) = měsíční limit útraty 3460 Kč
Shrnutí
Po změně průměrného denního rozpočtu dojde ke dvěma věcem:
- Google začne vaše reklamy zobrazovat s ohledem na novou výši rozpočtu.
- V souladu s tím se změní denní limit útraty a měsíční limit útraty.
Několik dalších příkladů:
Jedno zvýšení rozpočtu
Předpokládejme, že máte kampaň, která běží od začátku září. Stav na začátku září:
- Průměrný denní rozpočet: 200 Kč
- Denní limit útraty = 200 Kč * 2 = 400 Kč
- Měsíční limit útraty = 200 Kč * 30,4 = 6080 Kč
V okamžiku, kdy do konce měsíce zbývá pět dní (včetně dne, kdy dojde k úpravě rozpočtu) a dosavadní útrata činí 5400 Kč, zvýšíte průměrný denní rozpočet na 1000 Kč. Výsledkem bude toto:
- Průměrný denní rozpočet: 1000 Kč
- Denní limit útraty: 1000 Kč * 2 = 2000 Kč
- Měsíční limit útraty = 5400 Kč + (1000 Kč / den * 5 zbývajících dní v září) = 10400 Kč
Jedno snížení rozpočtu
Předpokládejme, že máte kampaň, která běží od začátku září. Stav na začátku září:
- Průměrný denní rozpočet: 200 Kč
- Denní limit útraty = 200 Kč * 2 = 400 Kč
- Měsíční limit útraty = 200 Kč * 30,4 = 6080 Kč
V okamžiku, kdy do konce měsíce zbývá pět dní (včetně dne, kdy dojde k úpravě rozpočtu) a dosavadní útrata činí 5400 Kč, snížíte průměrný denní rozpočet na 100 Kč. Výsledkem bude toto:
- Průměrný denní rozpočet: 100 Kč
- Denní limit útraty v den, kdy byl rozpočet změněn: 200 Kč * 2 = 400 Kč
Je to proto, že zvolíme nejvyšší z denních rozpočtů, které v daný den platily.
- Denní limit útraty ve zbývající dny v měsíci: 100 Kč * 2 = 200 Kč
- Měsíční limit útraty = 5400 Kč + (100 Kč / den * 5 zbývajících dní v září) = 5900 Kč
Více změn ve stejný den
Předpokládejme, že máte kampaň, která běží od začátku září. Stav na začátku září:
- Průměrný denní rozpočet: 200 Kč
- Denní limit útraty = 200 Kč * 2 = 400 Kč
- Měsíční limit útraty = 200 Kč * 30,4 = 6080 Kč
V okamžiku, kdy do konce měsíce zbývá pět dní (včetně dne, kdy dojde k úpravě rozpočtu) a dosavadní útrata činí 5400 Kč, zvýšíte průměrný denní rozpočet na 1000 Kč. Výsledkem bude toto:
- Průměrný denní rozpočet: 1000 Kč
- Denní limit útraty: 1000 Kč * 2 = 2000 Kč
- Měsíční limit útraty = 5400 Kč + (1000 Kč / den * 5 zbývajících dní v září) = 10400 Kč
Ve stejný den, několik hodin po první úpravě, průměrný denní rozpočet snížíte na 600 Kč. Celková útrata je v tu chvíli 5600 Kč. Výsledkem bude toto:
- Průměrný denní rozpočet: 600 Kč
- Denní limit útraty v den, kdy byl rozpočet změněn: 1000 Kč * 2 = 2000 Kč
Je to proto, že zvolíme nejvyšší z denních rozpočtů, které v daný den platily.
- Denní limit útraty ve zbývající dny v měsíci: 600 Kč * 2 = 1200 Kč
- Měsíční limit útraty = 5600 Kč + (600 Kč / den * 5 zbývajících dní v září) = 8600 Kč
Poznámka: I když průměrný denní rozpočet kampaně nezměníte přímo, považuje se změna data ukončení kampaně za změnu rozpočtu (pro účely výpočtu maximální částky, kterou můžete zaplatit za kalendářní měsíc).
Další informace o nastavení jazyka, formátování čísel, časového pásma a měny
2. Celkové rozpočty kampaně
Celkové rozpočty kampaní (rozpočty s omezenou dobou trvání) umožňují nastavit pevný rozpočet na konkrétní dobu trvání v rozmezí 3 až 90 dní. Tato funkce je určena pro kampaně ve vyhledávání, v Nákupech a maximálně výkonné kampaně během konkrétních událostí, jako jsou krátkodobé slevy nebo sezónní promoakce.
Na rozdíl od průměrných denních rozpočtů funguje celkový rozpočet kampaně jako pevný limit pro celou dobu trvání kampaně.
Jak se změny rozpočtu projeví na zobrazování reklam
Celkové rozpočty kampaně se snaží co nejlépe využít rozpočet do data ukončení. Změna výše rozpočtu ovlivňuje, jak systém utrácí vyhrazené prostředky:
- Změna rozdělení útraty: Pokud během aktivní kampaně zvýšíte nebo snížíte celkový rozpočet (nebo změníte datum ukončení), systém přepočítá denní útratu potřebnou k vyčerpání zbývajícího rozpočtu během zbývajících dní.
- Žádný denní limit útraty: Na rozdíl od průměrných denních rozpočtů nemají celkové rozpočty kampaní denní limit (například dvojnásobný denní limit). Systém může v jednotlivých dnech utratit více nebo méně v závislosti na příležitostech k získání návštěvnosti, aby do data ukončení vyčerpal celý rozpočet.
- Vliv častých změn: Po spuštění kampaně s omezeným trváním doporučujeme rozpočet a trvání co nejméně měnit. Náhlé změny mohou vést k nerovnoměrné útratě nebo změnám výkonu, protože se systém pokouší upravit optimalizaci na nový celkový cíl.
Příklad:
Řekněme, že od 1. do 10. prosince pořádáte desetidenní krátkodobou slevu a celkový rozpočet kampaně je 20 000 Kč.
- Počáteční tempo: Google se snaží utratit přibližně 2000 Kč denně (20 000 Kč / 10 dní).
- Úprava 3. den: Do konce třetího dne jste utratili pouze 4000 Kč (možná kvůli malému objemu vyhledávání). Zbývá vám 16 000 Kč a 7 dní.
- Přepočet systémem: Google automaticky upraví rychlost zobrazování kampaně tak, aby po zbytek období trvání kampaně utrácela přibližně 2280 Kč denně (16 000 Kč / 7 dní).
- Zvýšení rozpočtu: Pátý den se rozhodnete zvýšit celkový rozpočet na 30 000 Kč.
- Nový výpočet: Celkový rozpočet (30 000 Kč) – dosud utraceno (~8600 Kč) = 21 400 Kč.
- Nové tempo: Systém se nyní bude snažit utratit za posledních 6 dní 3560 Kč denně, aby do 10. prosince utratil celých 30 000 Kč.
Hlavní rozdíly oproti denním rozpočtům
- Pevný limit: Nastavený celkový rozpočet nebude překročen.
- Přepínání: U stávající kampaně nelze přejít z průměrného denního rozpočtu na celkový rozpočet kampaně. Pokud chcete tuto funkci používat, musíte vytvořit novou kampaň.
Další informace o celkových rozpočtech kampaní
