כשמשנים את התקציב היומי הממוצע, השינויים מופיעים בחשבון מיד. שינוי התקציב היומי הממוצע או התקציב הכולל של הקמפיין יכול להשפיע על תדירות ההצגה של המודעות, וגם על סכום החיוב.
הנושאים בדף
1. תקציבים יומיים ממוצעים
שינויים בתקציב יכולים להשפיע על התדירות של הצגת המודעות.
Google מבצעת אופטימיזציה של ההוצאה בקמפיין בימים שבהם יש סיכוי גבוה יותר לקבל קליקים והמרות. כשמשנים את התקציב היומי הממוצע, המערכת של Google מציגה את המודעות שלכם בהתאם לשינויים האחרונים בתקציב. הגדלת התקציב יכולה להוביל לעלייה בסכום ההוצאות, ולהפך – הקטנת התקציב יכולה להוביל לירידה בסכום ההוצאות.
שינויים בתקציב יכולים להשפיע על סכום החיוב
שינוי התקציב היומי הממוצע משפיע על תקרת ההוצאה היומית ועל תקרת ההוצאה החודשית. מידע נוסף על תקרות הוצאה
ההשפעה על תקרת ההוצאה היומית
ביום שבו מבצעים שינוי (או שינויים) בתקציב היומי הממוצע, תקרת ההוצאה היומית תתבסס על התקציב היומי הממוצע הגבוה ביותר שבחרתם באותו יום. זה אומר שברוב הקמפיינים אף פעם לא תחויבו בסכום שגבוה יותר מפי 2 מהתקציב היומי הממוצע הגבוה ביותר באותו יום.
דוגמה:
נניח שיש לכם קמפיין עם תקציב יומי ממוצע של 10$. באותו יום, הגדלתם את התקציב ל-50$, ואחר כך הורדתם אותו ל-5$. תקרת ההוצאה היומית ליום הזה תהיה סכום התקציב היומי הממוצע הגבוה ביותר כפול 2, כלומר 200 ש"ח * 2 = 400 ש"ח.
ההשפעה על תקרת ההוצאה החודשית
כשמשנים את התקציב, סכום ההוצאה בשאר החודש לא יחרוג מהתקציב היומי הממוצע החדש כפול מספר הימים שנותרו בחודש. הערה: זה רלוונטי גם לקמפיינים שמוגדרים בהם תזמוני הצגת מודעות.
דוגמה:
נסתכל על תקרת ההוצאה החודשית בחודש נובמבר (מ-1 בנובמבר עד 30 בנובמבר). ב-1 בנובמבר הגדרתם תקציב יומי ממוצע של 5$, כך שתקרת ההוצאה החודשית היא 152$ (5$ * 30.4). נניח שנכון ל-24 בנובמבר הוצאתם רק 103$, ואז החלטתם להגדיל את התקציב היומי הממוצע בימים שנותרו עד סוף החודש ושיניתם את התקציב היומי הממוצע ל-10$. הסכום המקסימלי לחיוב בשאר חודש נובמבר יהיה:
412 ש"ח שכבר הוצאתם + (40 ש"ח ליום כפול * 7 הימים שנותרו בנובמבר) = תקרת הוצאה חודשית של 692 ש"ח
אז מה זה אומר?
כשמשנים את התקציב היומי הממוצע קורים 2 דברים:
- המערכת של Google מתחילה להציג את המודעות בהתאם לשינויים שביצעתם בתקציב.
- תקרת ההוצאה היומית ומגבלת ההוצאה החודשית שלך יתעדכנו בהתאם.
בהמשך מוצגות כמה דוגמאות נוספות:
הגדלת תקציב אחת
נניח שיש לכם קמפיין שפעיל מתחילת ספטמבר. המצב בתחילת ספטמבר:
- תקציב יומי ממוצע: 40 ש"ח
- תקרת הוצאה יומית = 40 ש"ח * 2 = 80 ש"ח
- תקרת ההוצאה החודשית = 40 ש"ח * 30.4 = 1,216 ש"ח
כשנותרו 5 ימים עד סוף החודש (כולל היום שבו התקציב שונה) וההוצאה הכוללת היא 270 ש"ח, התקציב היומי הממוצע גדל ל-200 ש"ח. בעקבות זאת:
- התקציב היומי הממוצע: 200 ש"ח
- תקרת ההוצאה היומית: 200 ש"ח * 2 = 400 ש"ח
- תקרת ההוצאה החודשית = 1,080 ש"ח + (200 ש"ח ליום כפול 5 ימים שנותרו בספטמבר) = 2,080 ש"ח
הקטנת תקציב אחת
נניח שיש לכם קמפיין שפעיל מתחילת ספטמבר. המצב בתחילת ספטמבר:
- תקציב יומי ממוצע: 40 ש"ח
- תקרת הוצאה יומית = 40 ש"ח * 2 = 80 ש"ח
- תקרת ההוצאה החודשית = 40 ש"ח * 30.4 = 1,216 ש"ח
כשנותרו 5 ימים עד סוף החודש (כולל היום שבו התקציב נערך) וההוצאה הכוללת היא 270 ש"ח, התקציב היומי הממוצע ירד ל-20 ש"ח. בעקבות זאת:
- התקציב היומי הממוצע: 20 ש"ח
- תקרת ההוצאה היומית ביום שבו שונה התקציב: 40 ש"ח * 2 = 80 ש"ח
הסיבה לכך היא שאנחנו בוחרים את התקציב היומי הגבוה ביותר באותו יום.
- תקרת ההוצאה היומית לימים שנותרו עד סוף החודש: 20 ש"ח * 2 = 40 ש"ח
- תקרת ההוצאה החודשית = 1,080 ש"ח + (20 ש"ח ליום כפול 5 ימים שנותרו בספטמבר) = 1,180 ש"ח
כמה שינויים של התקציב באותו יום
נניח שיש לכם קמפיין שפעיל מתחילת ספטמבר. המצב בתחילת ספטמבר:
- תקציב יומי ממוצע: 40 ש"ח
- תקרת הוצאה יומית = 40 ש"ח * 2 = 80 ש"ח
- תקרת ההוצאה החודשית = 40 ש"ח * 30.4 = 1,216 ש"ח
כשנותרו 5 ימים עד סוף החודש (כולל היום שבו התקציב שונה) וההוצאה הכוללת היא 270 ש"ח, התקציב היומי הממוצע גדל ל-200 ש"ח. בעקבות זאת:
- התקציב היומי הממוצע: 200 ש"ח
- תקרת ההוצאה היומית: 200 ש"ח * 2 = 400 ש"ח
- תקרת ההוצאה החודשית = 1,080 ש"ח + (200 ש"ח ליום כפול 5 ימים שנותרו בספטמבר) = 2,080 ש"ח
באותו יום, כמה שעות אחרי השינוי הראשון, ולאחר שההוצאה הכוללת הגיעה ל-1,120 ש"ח, התקציב היומי הממוצע מוקטן ל-120 ש"ח. בעקבות זאת:
- התקציב היומי הממוצע: 120 ש"ח
- תקרת ההוצאה היומית ביום שבו שונה התקציב: 200 ש"ח * 2 = 400 ש"ח
הסיבה לכך היא שאנחנו בוחרים את התקציב היומי הגבוה ביותר באותו יום.
- תקרת ההוצאה היומית לימים שנותרו עד סוף החודש: 120 ש"ח * 2 = 240 ש"ח
- תקרת ההוצאה החודשית = 280$ + (30$ ליום * 5 ימים שנותרו בספטמבר) = 430$
הערה: גם אם לא שיניתם את התקציב היומי הממוצע בקמפיין בכוונה, שינוי תאריך הסיום של הקמפיין נחשב כשינוי בתקציב (לצורך חישוב הסכום המקסימלי שתשלמו בחודש קלנדרי).
מידע נוסף על הגדרות השפה, פורמט המספרים, אזור הזמן והמטבע
2. תקציבים כוללים של קמפיינים
תקציבים כוללים של קמפיינים (תקציבים לזמן קצר וקצוב) מאפשרים להגדיר תקציב קבוע למשך תקופה מסוימת, בין 3 ל-90 ימים. התכונה הזו מיועדת לקמפיינים לרשת החיפוש, לקמפיינים של שופינג ולקמפיינים למיקסום ביצועים במהלך אירועים ספציפיים כמו מבצעים לזמן מוגבל או מבצעים עונתיים.
בניגוד לתקציבים יומיים ממוצעים, התקציב הכולל של הקמפיין משמש כתקרה קשיחה לכל משך הקמפיין.
איך שינויים בתקציב משפיעים על הצגת המודעות
התקציבים הכוללים של הקמפיינים נועדו למקסם את ניצול התקציב עד לתאריך הסיום. שינוי סכום התקציב משפיע על קצב הוצאת הכספים שלכם:
- חלוקה מחדש של ההוצאות: אם מגדילים או מקטינים את התקציב הכולל (או משנים את תאריך הסיום) בזמן שהקמפיין פעיל, המערכת מחשבת מחדש את ההוצאה היומית הנדרשת כדי לנצל את התקציב שנותר במהלך הימים שנותרו.
- אין תקרת הוצאה יומית: בניגוד לתקציבים יומיים ממוצעים, בתקציבים כוללים של קמפיינים אין תקרה יומית (כמו התקרה היומית של פי 2). יכול להיות שהמערכת תוציא סכומים גבוהים או נמוכים יותר בימים מסוימים, בהתאם להזדמנויות להגברת התנועה, בניסיון לנצל את התקציב הכולל עד לתאריך הסיום.
- ההשפעה של שינויים תכופים: אם קמפיין לזמן קצר וקצוב כבר התחיל לפעול, מומלץ לבצע כמה שפחות שינויים בתקציב או במשך הזמן שלו. שינויים פתאומיים עלולים לגרום לחוסר איזון בהוצאות או לתנודות בביצועים, כי המערכת תנסה לבצע אופטימיזציה מחדש להשגת היעד הכולל החדש.
לדוגמה:
נניח שאתם מפעילים קמפיין בשם "מבצע לזמן מוגבל" למשך 10 ימים, מ-1 עד 10 בדצמבר, עם תקציב כולל של 1,000$.
- קצב הוצאה ראשוני: מערכת Google שואפת להוציא בערך 100$ ביום (1,000$ חלקי 10 ימים).
- שינוי ביום השלישי: עד סוף היום השלישי, הוצאתם רק 200$ (אולי בגלל נפח חיפושים נמוך). נותרו לכם 800$ ו-7 ימים.
- חישוב מחדש של המערכת: מערכת Google תבצע באופן אוטומטי התאמה מחדש של קצב ההוצאה בקמפיין, כך שההוצאה תהיה בערך 114$ ליום (800$ חלקי 7 ימים) למשך פרק הזמן שנותר לקמפיין.
- הגדלת התקציב: ביום החמישי, אתם מחליטים להגדיל את התקציב הכולל ל-1,500$.
- חישוב חדש: התקציב הכולל (1,500$) פחות סך ההוצאות עד עכשיו (כ-430$) = 1,070$ שנותרו.
- קצב הוצאה חדש: המערכת תנסה להוציא 178$ ביום במהלך 6 הימים האחרונים כדי להוציא את כל הסכום של 1,500$ עד 10 בדצמבר.
ההבדלים העיקריים לעומת תקציבים יומיים
- תקרה קשיחה: המערכת לא תחרוג מהתקציב הכולל שהוגדר.
- שינוי שיטת התקציב: אי אפשר להעביר קמפיין קיים מתקציב יומי ממוצע לתקציב כולל של הקמפיין. כדי להשתמש בתכונה הזו, צריך ליצור קמפיין חדש.
מידע נוסף על תקציבים כוללים של קמפיינים