평균 일일 예산을 변경할 때 이러한 조정이 계정에 바로 적용되는 것을 볼 수 있습니다. 평균 일일 예산 또는 캠페인 총 예산을 변경하면 광고 게재 빈도와 청구 가능 금액이 영향을 받을 수 있습니다.
이 페이지의 내용
1. 평균 일일 예산
광고 게재 빈도에 영향을 미치는 예산 변경
Google에서는 클릭과 전환이 발생할 가능성이 있는 날의 캠페인 비용을 최적화합니다. 평균 일일예산을 변경하면 Google은 최근에 변경된 예산을 고려하여 광고를 게재하기 시작합니다. 예산을 늘리면 지출이 늘어날 수 있고 예산을 줄이면 그 반대로 지출이 줄어들 수 있습니다.
청구 가능 금액에 영향을 미치는 예산 변경
평균 일일 예산을 변경하면 일일 지출 한도와 월 지출 한도 모두에 영향을 미칩니다. 지출 한도에 대해 자세히 알아보세요.
일일 지출 한도에 미치는 영향
평균 일일예산을 1회 이상 변경하는 날은 해당 일에 설정한 가장 높은 평균 일일예산을 기준으로 일일 지출 한도가 결정됩니다. 즉, 대부분의 캠페인에서는 해당 일에 청구되는 금액이 최대 평균 일일 예산의 2배를 초과하지 않습니다.
예:
평균 일일 예산이 10,000원인 캠페인을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 같은 날 먼저 예산을 50,000원으로 늘렸다가 다시 5,000원으로 줄입니다. 그러면 이날 일일 지출 한도는 최대 평균 일일예산에 2를 곱한 값이므로, 50,000원 * 2 = 100,000원이 됩니다.
월 지출 한도에 미치는 영향
예산을 변경하는 경우 당월의 남은 기간 동안 발생하는 비용은 새로 설정한 평균 일일 예산에 남은 일수를 곱한 금액을 초과하지 않습니다. 이는 광고 일정을 사용하는 캠페인에도 적용됩니다.
예:
11월 1일부터 11월 30일까지 적용되는 11월의 월 지출 한도를 살펴보겠습니다. 11월 1일에 평균 일일 예산을 5,000원으로 설정하여 월 지출 한도는 152,000원(5,000원 * 30.4)이 됩니다. 그 후 11월 24일에 103,000원밖에 지출되지 않아 남은 기간 동안 평균 일일 예산을 늘리기로 하고 평균 일일 예산을 10,000원으로 변경합니다. 그러면 11월에 발생하는 최대 청구 금액은 다음과 같습니다.
103,000원(지금까지의 지출 금액) + (10,000원/일 * 7일(11월의 남은 일수)) = 173,000원(월 지출 한도)
통합 정리
평균 일일 예산을 변경하면 다음과 같은 두 가지 상황이 발생합니다.
- Google에서 새로 변경된 예산을 고려하여 광고를 게재하기 시작합니다.
- 이에 따라 일일 지출 한도 및 월 지출 한도가 업데이트됩니다.
다음과 같은 상황도 발생할 수 있습니다.
예산을 1회 증액하는 경우
9월 초부터 운영 중인 캠페인이 있다고 가정해 보겠습니다. 9월 초 상황은 다음과 같습니다.
- 평균 일일예산: 10,000원
- 일일 지출 한도 = 10,000원 * 2 = 20,000원
- 월 지출 한도 = 10,000원 * 30.4 = 304,000원
9월이 5일(예산 수정일 포함) 남았고 총 지출 금액이 270, 000원인 경우 평균 일일예산은 50,000원으로 증가합니다. 이는 다음과 같은 결과로 이어집니다.
- 평균 일일예산: 50,000원
- 일일 지출 한도: 50,000원 * 2 = 100,000원
- 월 지출 한도 = 270,000원 + (50,000원/일 * 5일(9월의 남은 일수)) = 520,000원
예산을 1회 감액하는 경우
9월 초부터 운영 중인 캠페인이 있다고 가정해 보겠습니다. 9월 초 상황은 다음과 같습니다.
- 평균 일일예산: 10,000원
- 일일 지출 한도 = 10,000원 * 2 = 20,000원
- 월 지출 한도 = 10,000원 * 30.4 = 304,000원
9월이 5일(예산 수정일 포함) 남았고 총 지출 금액이 270, 000원인 경우 평균 일일예산은 5,000원으로 감소합니다. 이는 다음과 같은 결과로 이어집니다.
- 평균 일일예산: 5,000원
- 예산을 수정한 날의 일일 지출 한도: 10,000원 * 2 = 20,000원
이는 이날의 최대 일일예산을 선택하기 때문입니다.
- 당월 남은 일수에 대한 일일 지출 한도: 5,000원 * 2 = 10,000원
- 월 지출 한도 = 270,000원 + (5,000원/일 * 5일(9월의 남은 일수)) = 295,000원
하루에 여러 번 수정하는 경우
9월 초부터 운영 중인 캠페인이 있다고 가정해 보겠습니다. 9월 초 상황은 다음과 같습니다.
- 평균 일일예산: 10,000원
- 일일 지출 한도 = 10,000원 * 2 = 20,000원
- 월 지출 한도 = 10,000원 * 30.4 = 304,000원
9월이 5일(예산 수정일 포함) 남았고 총 지출 금액이 270, 000원인 경우 평균 일일예산은 50,000원으로 증가합니다. 이는 다음과 같은 결과로 이어집니다.
- 평균 일일예산: 50,000원
- 일일 지출 한도: 50,000원 * 2 = 100,000원
- 월 지출 한도 = 270,000원 + (50,000원/일 * 5일(9월의 남은 일수)) = 520,000원
같은 날에 첫 번째 예산 수정 후 몇 시간이 지나 총 280,000원의 지출이 발생하여 평균 일일예산은 30,000원으로 감소합니다. 이는 다음과 같은 결과로 이어집니다.
- 평균 일일예산: 30,000원
- 예산을 수정한 날의 일일 지출 한도: 50,000원 * 2 = 100,000원
이는 이날의 최대 일일예산을 선택하기 때문입니다.
- 당월 남은 일수에 대한 일일 지출 한도: 30,000원 * 2 = 60,000원
- 월 지출 한도 = 280,000원 + (30,000원/일 * 5일(9월의 남은 일수)) = 430,000원
참고: 캠페인에서 평균 일일 예산을 의도적으로 변경하지 않더라도 캠페인 종료일을 변경하면 예산 변경으로 간주됩니다(역월 기준으로 지불할 최대 금액을 계산하기 위함).
언어, 숫자 형식, 시간대, 통화 설정에 대해 자세히 알아보세요.
2. 캠페인 총 예산
캠페인 총 예산(게재 기간 기준 예산)을 사용하면 3~90일의 특정 기간에 사용할 고정 예산을 설정할 수 있습니다. 이 기능은 반짝 세일 또는 시즌 프로모션과 같은 특정 이벤트 기간에 검색, 쇼핑, 실적 최대화 캠페인에 사용하도록 설계되었습니다.
평균 일일 예산과 달리 캠페인 총 예산은 캠페인 전체 기간의 상한선 역할을 합니다.
예산 변경이 게재에 미치는 영향
캠페인 총 예산은 종료일까지 예산 활용도를 극대화하는 것을 목표로 하며, 예산 금액을 변경하면 시스템에서 비용을 지출하는 방식에 영향을 미칩니다.
- 지출 재분배: 캠페인이 진행 중일 때 총 예산을 늘리거나, 줄이거나, 종료일을 변경하면 시스템에서 남은 기간 동안 남은 예산을 소진하는 데 필요한 일일 지출을 다시 계산합니다.
- 일일 지출 한도 없음: 평균 일일 예산과 달리 캠페인 총 예산에는 일일 상한(예: 일일 한도의 2배)가 없습니다. 시스템은 종료일까지 총 예산을 지출하기 위해 트래픽 기회에 따라 특정 날짜에 더 많은 금액을 지출하거나 더 적은 금액을 지출할 수 있습니다.
- 잦은 변경의 영향: 단기 캠페인이 시작된 후에는 예산 또는 기간 변경을 최소화하는 것이 좋습니다. 갑작스러운 변경으로 인해 시스템이 새로운 총 목표에 맞게 다시 최적화하려고 시도하면서 비용이 불균형하게 지출되거나 실적이 변동될 수 있습니다.
예:
12월 1일부터 12월 10일까지 10일 동안 '반짝 세일'을 진행하고 캠페인 총 예산이 1,000,000원이라고 가정해 보겠습니다.
- 초기 예산 소진 속도: Google은 하루에 약 100,000원(1,000,000원/10일)을 지출하는 것을 목표로 합니다.
- 3일차 조정: 3일이 끝날 때까지 지출한 금액이 200,000원에 불과합니다(검색량이 적기 때문일 수 있음). 남은 금액은 800,000원이고 남은 기간은 7일입니다.
- 시스템 재계산: Google에서 캠페인의 나머지 기간 동안 일일 약 114,000원(800,000원/7일)을 지출하도록 캠페인 게재를 자동으로 다시 조정합니다.
- 예산 증가: 5일차에 총 예산을 1,500,000원으로 늘리기로 합니다.
- 새 계산: 총 예산(1,500,000원) - 지금까지의 지출 금액(약 430,000원) = 남은 금액 1,070,000원
- 새로운 예산 소진 속도: 이제 시스템은 12월 10일까지 총 1,500,000원을 지출하기 위해 지난 6일 동안 일일 178,000원을 지출하는 것을 목표로 합니다.
일일 예산과의 주요 차이점
- 엄격한 상한: 설정된 총 예산을 초과하지 않습니다.
- 전환: 기존 캠페인을 평균 일일 예산에서 캠페인 총 예산으로 전환할 수 없습니다. 이 기능을 사용하려면 새 캠페인을 만들어야 합니다.
캠페인 총 예산에 대해 자세히 알아보세요.