Saat Anda mengubah anggaran harian rata-rata, penyesuaian tersebut akan langsung terlihat di akun Anda. Mengubah anggaran harian rata-rata atau total anggaran kampanye dapat memengaruhi frekuensi iklan Anda ditampilkan, serta jumlah biaya yang dapat ditagih.
Pada halaman ini
1. Anggaran harian rata-rata
Perubahan anggaran dapat memengaruhi frekuensi iklan Anda ditampilkan
Google mengoptimalkan pembelanjaan kampanye selama hari-hari ketika Anda cenderung mendapatkan klik dan konversi. Saat Anda mengubah anggaran harian rata-rata, Google akan mulai menayangkan iklan Anda berdasarkan perubahan anggaran yang baru saja Anda lakukan. Peningkatan anggaran dapat diikuti dengan peningkatan pembelanjaan, sementara penurunan anggaran dapat menyebabkan penurunan pembelanjaan.
Perubahan anggaran dapat memengaruhi jumlah biaya yang dapat ditagih
Mengubah anggaran harian rata-rata akan memengaruhi batas pembelanjaan harian dan batas pembelanjaan bulanan Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang batas pembelanjaan.
Dampak pada batas pembelanjaan harian
Pada hari Anda melakukan sebuah perubahan (atau lebih dari satu perubahan) pada anggaran harian rata-rata, batas pembelanjaan harian akan didasarkan pada anggaran harian rata-rata tertinggi yang dipilih untuk hari tersebut. Dengan demikian, untuk sebagian besar kampanye, Anda tidak akan pernah ditagih lebih dari 2 kali lipat anggaran harian rata-rata tertinggi Anda pada hari tersebut.
Contoh:
Misalnya, Anda memiliki kampanye dengan anggaran harian rata-rata sebesar Rp100.000. Pada hari yang sama, pertama-tama Anda menaikkan anggaran menjadi Rp500.000, lalu menurunkannya menjadi Rp50.000. Batas pembelanjaan harian untuk hari tersebut akan sama dengan anggaran harian rata-rata tertinggi dikali 2, yaitu Rp500.000 x 2 = Rp1.000.000.
Dampak pada batas pembelanjaan bulanan
Jika Anda mengubah anggaran, pembelanjaan untuk jumlah hari yang tersisa dalam bulan tersebut tidak akan melebihi anggaran harian rata-rata baru dikalikan dengan sisa hari kalender dalam bulan tersebut. Perhatikan bahwa hal ini juga berlaku untuk kampanye yang menggunakan jadwal iklan.
Contoh:
Mari kita lihat batas pembelanjaan bulanan untuk bulan November, dengan rentang tanggal 1 sampai 30. Pada 1 November, Anda menetapkan anggaran harian rata-rata sebesar Rp50.000, sehingga menghasilkan batas pembelanjaan bulanan sebesar Rp1.520.000 (Rp50.000 x 30,4). Kemudian, asumsikan bahwa pada 24 November, Anda hanya membelanjakan sebesar Rp1.030.000 dan memutuskan untuk menaikkan anggaran harian rata-rata untuk sisa hari di bulan tersebut. Lalu, Anda mengubah anggaran harian rata-rata menjadi Rp100.000. Jumlah maksimum yang akan ditagihkan kepada Anda untuk bulan November adalah:
Rp1.030.000 yang dihabiskan sejauh ini + (Rp100.000/hari x 7 hari yang tersisa di bulan November) = Rp1.730.000 (batas pembelanjaan bulanan)
Rangkuman
Jika Anda mengubah anggaran harian rata-rata, 2 hal akan terjadi:
- Google akan mulai menayangkan iklan Anda berdasarkan perubahan baru pada anggaran Anda.
- Batas pembelanjaan harian dan batas pembelanjaan bulanan Anda akan diperbarui sebagaimana mestinya.
Berikut adalah beberapa contoh lainnya:
Satu peningkatan anggaran
Misalkan Anda memiliki kampanye yang telah berjalan sejak awal September. Pada awal September:
- Anggaran harian rata-rata: Rp100.000
- Batas pembelanjaan harian = Rp100.000 x 2 = Rp200.000
- Batas pembelanjaan bulanan = Rp100.000 x 30,4 = Rp3.040.000
Dengan 5 hari yang tersisa di bulan tersebut (termasuk hari pengeditan anggaran) dan total pembelanjaan sebesar Rp2.700.000, anggaran harian rata-rata ditingkatkan menjadi Rp500.000. Perubahan ini akan menyebabkan:
- Anggaran harian rata-rata: Rp500.000
- Batas pembelanjaan harian = Rp500.000 x 2 = Rp1.000.000
- Batas pembelanjaan bulanan = Rp2.700.000 + (Rp500.000/hari x 5 hari yang tersisa di bulan September) = Rp5.200.000
Satu penurunan anggaran
Misalkan Anda memiliki kampanye yang telah berjalan sejak awal September. Pada awal September:
- Anggaran harian rata-rata: Rp100.000
- Batas pembelanjaan harian = Rp100.000 x 2 = Rp200.000
- Batas pembelanjaan bulanan = Rp100.000 x 30,4 = Rp3.040.000
Dengan 5 hari yang tersisa di bulan tersebut (termasuk hari pengeditan anggaran) dan total pembelanjaan sebesar Rp2.700.000, anggaran harian rata-rata diturunkan menjadi Rp50.000. Perubahan ini akan menyebabkan:
- Anggaran harian rata-rata: Rp50.000
- Batas pembelanjaan harian untuk hari saat anggaran diedit: Rp100.000 x 2 = Rp200.000
Ini karena kami memilih anggaran harian tertinggi untuk hari tersebut.
- Batas pembelanjaan harian untuk sisa hari pada bulan tersebut: Rp50.000 x 2 = Rp100.000
- Batas pembelanjaan bulanan = Rp2.700.000 + (Rp50.000/hari x 5 hari yang tersisa di bulan September) = Rp2.950.000
Beberapa pengeditan pada hari yang sama
Misalkan Anda memiliki kampanye yang telah berjalan sejak awal September. Pada awal September:
- Anggaran harian rata-rata: Rp100.000
- Batas pembelanjaan harian = Rp100.000 x 2 = Rp200.000
- Batas pembelanjaan bulanan = Rp100.000 x 30,4 = Rp3.040.000
Dengan 5 hari yang tersisa di bulan tersebut (termasuk hari pengeditan anggaran) dan total pembelanjaan sebesar Rp2.700.000, anggaran harian rata-rata ditingkatkan menjadi Rp500.000. Perubahan ini akan menyebabkan:
- Anggaran harian rata-rata: Rp500.000
- Batas pembelanjaan harian = Rp500.000 x 2 = Rp1.000.000
- Batas pembelanjaan bulanan = Rp2.700.000 + (Rp500.000/hari x 5 hari yang tersisa di bulan September) = Rp5.200.000
Pada hari yang sama, beberapa jam setelah pengeditan pertama dan sekarang total pembelanjaan sebesar Rp2.800.000, anggaran harian rata-rata diturunkan menjadi Rp300.000. Perubahan ini akan menyebabkan:
- Anggaran harian rata-rata: Rp300.000
- Batas pembelanjaan harian untuk hari saat anggaran diedit: Rp500.000 x 2 = Rp1.000.000
Ini karena kami memilih anggaran harian tertinggi untuk hari tersebut.
- Batas pembelanjaan harian untuk sisa hari pada bulan tersebut: Rp300.000 x 2 = Rp600.000
- Batas pembelanjaan bulanan = Rp2.800.000 + (Rp300.000/hari x 5 hari yang tersisa di bulan September) = Rp4.300.000
Catatan: Meskipun Anda tidak mengubah anggaran harian rata-rata di kampanye, mengubah tanggal berakhirnya kampanye dianggap sebagai perubahan anggaran (untuk menghitung jumlah maksimal yang akan Anda bayar dalam satu bulan).
Pelajari lebih lanjut artikel Tentang setelan bahasa, format angka, zona waktu, dan mata uang.
2. Total anggaran kampanye
Total anggaran kampanye (anggaran selama periode tayang) memungkinkan Anda menetapkan anggaran tetap untuk durasi tertentu, mulai dari 3 hingga 90 hari. Fitur ini dirancang untuk kampanye Penelusuran, Shopping, dan Performa Maksimal selama acara tertentu seperti flash sale atau promosi musiman.
Tidak seperti anggaran harian rata-rata, total anggaran kampanye berfungsi sebagai batas atas yang ketat untuk total durasi kampanye.
Pengaruh perubahan anggaran terhadap penayangan
Total anggaran kampanye bertujuan untuk memaksimalkan penggunaan anggaran hingga tanggal akhir. Perubahan jumlah anggaran akan memengaruhi cara sistem mengatur kecepatan pembelanjaan Anda:
- Redistribusi pembelanjaan: Jika Anda menaikkan atau menurunkan total anggaran (atau mengubah tanggal akhir) saat kampanye aktif, sistem akan menghitung ulang pembelanjaan harian yang diperlukan untuk menghabiskan sisa anggaran selama sisa hari.
- Tidak ada batas pembelanjaan harian: Tidak seperti anggaran harian rata-rata, total anggaran kampanye tidak memiliki batas harian (seperti 2 kali lipat batas harian). Sistem dapat membelanjakan lebih banyak atau lebih sedikit pada hari tertentu berdasarkan peluang traffic agar total anggaran habis dibelanjakan saat mencapai tanggal akhir.
- Dampak jika Anda sering melakukan perubahan: Sebaiknya minimalkan perubahan anggaran atau durasi setelah kampanye musiman dimulai. Perubahan mendadak dapat menyebabkan pembelanjaan yang tidak merata atau perubahan performa saat sistem mencoba mengoptimalkan ulang untuk mencapai total sasaran baru.
Contoh:
Misalnya, Anda menjalankan "Flash Sale" selama 10 hari dari 1 hingga 10 Desember dengan Total anggaran kampanye sebesar Rp10.000.000.
- Kecepatan awal: Google berupaya membelanjakan sekitar Rp1.000.000 per hari (Rp10.000.000 / 10 hari).
- Penyesuaian Hari ke-3: Pada akhir Hari ke-3, Anda hanya membelanjakan Rp2.000.000 (mungkin karena volume penelusuran yang rendah). Anda memiliki sisa anggaran sebesar Rp8.000.000 untuk 7 hari lagi.
- Penghitungan ulang sistem: Google akan otomatis menyesuaikan kecepatan kampanye Anda untuk membelanjakan sekitar Rp1.140.000 per hari (Rp8.000.000 / 7 hari) selama sisa periode tayang.
- Peningkatan anggaran: Pada Hari ke-5, Anda memutuskan untuk menaikkan total anggaran menjadi Rp15.000.000.
- Perhitungan baru: Total anggaran (Rp15.000.000) - yang telah dibelanjakan (~Rp4.300.000) = Rp10.700.000 yang tersisa.
- Kecepatan baru: Sistem kini akan berupaya membelanjakan Rp1.780.000 per hari selama 6 hari terakhir agar total Rp15.000.000 habis dibelanjakan saat mencapai 10 Desember.
Perbedaan utama dari anggaran harian
- Batas ketat: Total anggaran yang ditetapkan tidak akan terlampaui.
- Pengalihan: Anda tidak dapat mengalihkan kampanye yang sudah ada dari anggaran harian rata-rata ke total anggaran kampanye. Anda harus membuat kampanye baru untuk menggunakan fitur ini.
Pelajari lebih lanjut artikel Tentang total anggaran kampanye.