Gdy zmieniasz średni budżet dzienny, korekty te są natychmiast widoczne na koncie. Zmiana średniego budżetu dziennego lub łącznego budżetu kampanii może mieć wpływ na częstotliwość wyświetlania reklam i wysokość ponoszonych przez Ciebie opłat.
Na tej stronie
1. Średnie budżety dzienne
Zmiany budżetu mogą wpływać na częstotliwość wyświetlania reklam
Google optymalizuje Twoje wydatki na kampanię pod kątem dni, w których występuje większe prawdopodobieństwo, że uzyskasz kliknięcia i konwersje. Gdy zmienisz średni budżet dzienny, Google zacznie uwzględniać jego nową wartość przy wyświetlaniu Twoich reklam. Podniesienie budżetu może spowodować wzrost wydatków, a jego obniżenie może przynieść odwrotny efekt, czyli ich spadek.
Zmiany budżetu mogą wpływać na wysokość ponoszonych przez Ciebie opłat
Zmiana średniego budżetu dziennego wpływa zarówno na dzienny, jak i na miesięczny limit wydatków. Dowiedz się więcej o limitach wydatków.
Wpływ na dzienny limit wydatków
W dniu, w którym wprowadzisz co najmniej jedną zmianę średniego budżetu dziennego, Twój dzienny limit wydatków będzie obliczany na podstawie najwyższego średniego budżetu dziennego wybranego przez Ciebie na ten dzień. Oznacza to, że w większości kampanii nie zapłacisz nigdy więcej niż wynosi dwukrotność najwyższego średniego budżetu dziennego ustalonego w tym dniu.
Przykład:
Załóżmy, że średni budżet dzienny Twojej kampanii wynosi 10 zł. Tego samego dnia najpierw zwiększasz budżet do 50 zł, a potem go obniżasz do 5 zł. Dzienny limit wydatków w tym dniu zostanie obliczony poprzez pomnożenie najwyższego średniego budżetu dziennego przez 2, czyli 50 zł * 2 = 100 zł.
Wpływ na miesięczny limit wydatków
Gdy zmienisz budżet, Twoje wydatki przez resztę miesiąca nie przekroczą nowego średniego budżetu dziennego pomnożonego przez liczbę pozostałych dni kalendarzowych w miesiącu. Pamiętaj, że dotyczy to również kampanii korzystających z harmonogramów wyświetlania reklam.
Przykład:
Przyjrzyjmy się miesięcznemu limitowi wydatków na kampanię prowadzoną w listopadzie od 1 do 30 dnia tego miesiąca. Załóżmy, że 1 listopada wyznaczasz średni budżet dzienny na 5 zł, co daje miesięczny limit wydatków w wysokości 152 zł (5 zł * 30,4). Załóżmy następnie, że 24 listopada Twoje wydatki wynoszą dopiero 103 zł, więc postanawiasz na pozostałe dni miesiąca zwiększyć średni budżet dzienny. W rezultacie zmieniasz średni budżet dzienny na 10 zł. Maksymalna opłata, jaką naliczymy Ci w listopadzie, wyniesie więc:
103 zł dotychczasowych wydatków + (10 zł/dzień * 7 dni pozostałych w listopadzie) = miesięczny limit wydatków na poziomie 173 zł
Konkluzja
Gdy zmienisz średni budżet dzienny, nastąpią 2 rzeczy:
- Zaczniemy wyświetlać Twoje reklamy zgodnie z nowo zmienionym budżetem.
- Odpowiednio zaktualizujemy Twój dzienny i miesięczny limit wydatków.
Kilka dodatkowych przykładów:
Jednokrotne zwiększenie budżetu
Załóżmy, że od początku września prowadzisz kampanię z takimi ustawieniami:
- Średni budżet dzienny: 10 zł
- Dzienny limit wydatków = 10 zł * 2 = 20 zł
- Miesięczny limit wydatków = 10 zł * 30,4 = 304 zł
Na 5 dni przed końcem tego miesiąca (licząc z dniem, w którym zmieniasz budżet) wydatki na kampanię osiągnęły dopiero 270 zł, więc zwiększasz średni budżet dzienny do 50 zł. Spowoduje to takie zmiany wartości związanych z budżetem:
- Średni budżet dzienny: 50 zł
- Dzienny limit wydatków = 50 zł * 2 = 100 zł
- Miesięczny limit wydatków = 270 zł + (50 zł/dzień * 5 pozostałych dni września) = 520 zł
Jednokrotne zmniejszenie budżetu
Załóżmy, że od początku września prowadzisz kampanię z takimi ustawieniami:
- Średni budżet dzienny: 10 zł
- Dzienny limit wydatków = 10 zł * 2 = 20 zł
- Miesięczny limit wydatków = 10 zł * 30,4 = 304 zł
Na 5 dni przed końcem tego miesiąca (licząc z dniem, w którym zmieniasz budżet) wydatki na kampanię osiągnęły już 270 zł, więc zmniejszasz średni budżet dzienny do 5 zł. Spowoduje to takie zmiany wartości związanych z budżetem:
- Średni budżet dzienny: 5 zł
- Dzienny limit wydatków w dniu wprowadzenia zmiany: 10 zł * 2 = 20 zł
Ta kwota bierze się stąd, że wybieramy najwyższy budżet dzienny obowiązujący w danym dniu.
- Dzienny limit wydatków w pozostałe dni miesiąca = 5 zł * 2 = 10 zł
- Miesięczny limit wydatków = 270 zł + (5 zł/dzień * 5 pozostałych dni września) = 295 zł
Wiele zmian tego samego dnia
Załóżmy, że od początku września prowadzisz kampanię z takimi ustawieniami:
- Średni budżet dzienny: 10 zł
- Dzienny limit wydatków = 10 zł * 2 = 20 zł
- Miesięczny limit wydatków = 10 zł * 30,4 = 304 zł
Na 5 dni przed końcem tego miesiąca (licząc z dniem, w którym zmieniasz budżet) wydatki na kampanię osiągnęły dopiero 270 zł, więc zwiększasz średni budżet dzienny do 50 zł. Spowoduje to takie zmiany wartości związanych z budżetem:
- Średni budżet dzienny: 50 zł
- Dzienny limit wydatków = 50 zł * 2 = 100 zł
- Miesięczny limit wydatków = 270 zł + (50 zł/dzień * 5 pozostałych dni września) = 520 zł
Tego samego dnia, kilka godzin po wprowadzeniu pierwszej zmiany wydatki na kampanię osiągnęły już 280 zł, więc zmniejszasz średni budżet dzienny do 30 zł. Spowoduje to takie zmiany wartości związanych z budżetem:
- Średni budżet dzienny: 30 zł
- Dzienny limit wydatków w dniu wprowadzenia zmiany: 50 zł * 2 = 100 zł
Ta kwota bierze się stąd, że wybieramy najwyższy budżet dzienny obowiązujący w danym dniu.
- Dzienny limit wydatków w pozostałe dni miesiąca = 30 zł * 2 = 60 zł
- Miesięczny limit wydatków = 280 zł + (30 zł/dzień * 5 pozostałych dni września) = 430 zł
Uwaga: nawet jeśli nie zmieniasz średniego budżetu dziennego kampanii, modyfikacja daty zakończenia kampanii jest uznawana za zmianę budżetu (na potrzeby obliczania maksymalnej kwoty, jaką zapłacisz za miesiąc kalendarzowy).
Dowiedz się więcej o ustawieniach języka, formatu liczb, strefy czasowej i waluty.
2. Łączne budżety kampanii
Łączne budżety kampanii (budżety okresowe) umożliwiają ustawienie stałego budżetu na określony czas, od 3 do 90 dni. Ta funkcja jest przeznaczona do kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii produktowych i kampanii Performance Max podczas określonych wydarzeń, takich jak wyprzedaże błyskawiczne lub promocje sezonowe.
W przeciwieństwie do średnich budżetów dziennych łączny budżet kampanii stanowi limit wydatków na cały okres jej trwania.
Jak zmiany budżetu wpływają na wyświetlanie reklam
Łączne budżety kampanii mają na celu maksymalizację wykorzystania budżetu do daty zakończenia. Zmiana kwoty budżetu wpływa na sposób, w jaki system rozkłada wydatki:
- Ponowne rozdzielenie wydatków: jeśli zwiększysz lub zmniejszysz łączny budżet (albo zmienisz datę zakończenia) w trakcie trwania kampanii, system ponownie obliczy dzienne wydatki wymagane do wykorzystania pozostałego budżetu w pozostałych dniach.
- Brak dziennego limitu wydatków: w przeciwieństwie do średnich budżetów dziennych łączne budżety kampanii nie mają dziennego limitu (np. dwukrotności dziennego limitu). W poszczególne dni system może wydawać więcej lub mniej środków w zależności od możliwości generowania ruchu, aby do daty zakończenia wykorzystać cały budżet.
- Wpływ częstych zmian: po rozpoczęciu kampanii krótkotrwałej zalecamy ograniczenie zmian budżetu lub czasu trwania. Nagłe zmiany mogą prowadzić do nierównomiernych wydatków lub zmian skuteczności, ponieważ system próbuje ponownie zoptymalizować kampanię pod kątem nowego łącznego celu.
Przykład:
Załóżmy, że prowadzisz 10-dniową kampanię „Wyprzedaż błyskawiczna” od 1 do 10 grudnia z łącznym budżetem w wysokości 1000 zł.
- Początkowe tempo wydawania środków: Google dąży do wydawania około 100 zł dziennie (1000 zł / 10 dni).
- Dostosowanie w 3 dniu: do końca 3 dnia wydano tylko 200 zł (być może z powodu małej liczby wyszukiwań). Pozostało Ci 800 zł i 7 dni.
- Ponowne obliczenie przez system: Google automatycznie dostosuje tempo wydawania środków w kampanii, aby przez pozostałą część okresu wyświetlania wydawać około 114 zł dziennie (800 zł / 7 dni).
- Zwiększenie budżetu: 5 dnia postanawiasz zwiększyć budżet całkowity do 1500 zł.
- Nowe obliczenia: budżet całkowity (1500 zł) – wydatki do tej pory (ok. 430 zł) = 1070 zł pozostałych środków.
- Nowe tempo: w ciągu ostatnich 6 dni system będzie dążyć do wydawania 178 zł dziennie, aby do 10 grudnia wydać pełną kwotę 1500 zł.
Najważniejsze różnice w porównaniu z budżetami dziennymi
- Limit maksymalny: ustawiony budżet całkowity nie zostanie przekroczony.
- Przełączanie: nie możesz przełączyć dotychczasowej kampanii ze średniego budżetu dziennego na łączny budżet kampanii. Aby korzystać z tej funkcji, musisz utworzyć nową kampanię.
Więcej informacji o łącznych budżetach kampanii.