Полные бюджеты кампаний

Если вы уже решили, сколько готовы потратить на всю кампанию, то можете указать ее полный бюджет, выбрав этот вариант бюджета при создании кампании.

Обратите внимание, что в существующей кампании нельзя изменить тип бюджета.

Чем различаются полный бюджет кампании и средний дневной бюджет?

• Полный бюджет кампании. Выберите этот вариант, если знаете, сколько хотите потратить за определенное вами время проведения кампании. Система будет следить за тем, сколько уже потрачено, и ежедневно корректировать расходы, чтобы использовать весь бюджет за оставшийся период. Суточного лимита расходов нет, и сумма к оплате никогда не превысит сумму полного бюджета.
• Средний дневной бюджет. Выберите этот вариант, если предпочитаете более гибкий бюджет. В кампании никогда не будет превышен ни суточный лимит расходов (в большинстве случаев равный среднему дневному бюджету, умноженному на 2), ни месячный (в большинстве случаев равный среднему дневному бюджету, умноженному на 30,4). Подробнее о средних дневных бюджетах…

Как настроить полный бюджет кампании

Чтобы настроить полный бюджет кампании, выполните следующие действия:

1. В меню Кампании выберите Кампании.
2. Нажмите кнопку со значком плюса , чтобы создать кампанию.
3. Настройте ставки, параметры кампании и объекты.
4. В разделе "Бюджет" выберите "Полный бюджет кампании".
5. Укажите полный бюджет кампании, а также даты ее начала и окончания.
   • При необходимости дату окончания можно будет изменить.

При использовании полного бюджета кампании учитывайте следующее:

• Полный бюджет можно выбрать только в новой кампании. В существующей нельзя переключиться со среднего дневного бюджета на полный.
• Если вы используете цели на уровне аккаунта, то период обучения в новой кампании с полным бюджетом не потребуется. Обратите внимание, что система интеллектуального назначения ставок будет учитывать все действия-конверсии, включенные в столбец "Конверсии", даже если для них выбраны другие цели и/или стратегии назначения ставок.
• Минимальная длительность кампании с полным бюджетом – три дня.
• Полный бюджет кампании можно использовать с любой стратегией назначения ставок, доступной в кампании выбранного типа:
  • Кампании с максимальной эффективностью: целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальная ценность конверсий, целевая цена за конверсию, максимум конверсий.
  • Поисковые кампании: целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальная ценность конверсий, целевая цена за конверсию, максимум конверсий, максимум кликов, целевой процент полученных показов, назначение цены за клик вручную.
  • Торговые кампании: целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимум кликов, назначение цены за клик вручную.
  • Кампании для создания спроса: максимум конверсий, целевая цена за конверсию, максимальная ценность конверсий, целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимум кликов, назначение цены за клик вручную.
  • Кампании на YouTube: целевая цена за тысячу показов, целевая цена за просмотр (аукцион), фиксированная цена за тысячу показов (резервирование).
• Укажите даты начала и окончания так, чтобы выбранный период составлял от 3 до 90 дней (в соответствии с планом проведения кампании). В кампании для создания спроса и кампании на YouTube можно выбрать период до одного года.

---

Рекомендации по настройке полного бюджета кампании

• Не меняйте настройки слишком часто, так как это может нарушить процесс оптимизации. Резкие изменения в новой кампании, такие как перенос даты окончания и увеличение бюджета, могут привести к неравномерному расходованию средств и колебаниям эффективности, поскольку система начнет оптимизироваться по новым целям.
• При использовании этой функции система стремится израсходовать целевую сумму к указанной дате окончания. Если кампания ограничена целью, то расходование средств также будет ограничено. В этом случае мы рекомендуем задать менее строгую цель. Попробуйте перейти на стратегию "Максимум кликов"/"Максимум конверсий"/"Максимальная ценность конверсий" или снизить целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы улучшить эффективность и использование бюджета. Подробнее о том, как выбрать подходящую стратегию назначения ставок…
• По возможности уменьшите дублирование настроек кампаний и фидов товаров. Подробнее о дублировании таргетинга в других аккаунтах, кампаниях или группах объявлений и о том, как кампании с максимальной эффективностью взаимодействуют с другими кампаниями в аккаунте…
• Добавьте промоакции во все фиды товаров, включенные в кампании, чтобы повысить эффективность и ценность для пользователей. Выберите те виды промоакций, которые лучше всего соответствуют вашим целям.

---

Статьи по теме

• Общие сведения о типах бюджетов и расходов
• Часто задаваемые вопросы о полных бюджетах в кампаниях для создания спроса, поисковых, стандартных торговых кампаниях, кампаниях с максимальной эффективностью и кампаниях на YouTube
• Как создать стандартную торговую кампанию
• Как создать поисковую кампанию
• Руководство по кампаниям с максимальной эффективностью для новых пользователей