您可以创建一个视频实验，确定哪些视频广告在 YouTube 上更有效。借助视频实验，您可以使用同一受众群体测试不同的视频广告，然后根据实验结果确定哪个广告更能引起受众群体的共鸣。本文将介绍如何创建视频实验。
运作方式
- 设置 2 到 4 个不同的组（称为实验组）。
- 选择要纳入实验的广告系列（每个广告系列包含不同的视频广告）。
- 从下方选择一个成效指标，以衡量和比较广告系列的效果。
- 品牌提升绝对幅度（在需求开发广告系列 Beta 版中不可用）
- 点击率 (CTR)
- 转化率
- 每次转化费用
- 每次点击费用 (CPC)
- 每千次展示费用 (CPM)
- 每次观看费用 (CPV)
- 视频观看比例
示例
某家汽车制造商针对一款全新的运动型多用途汽车 (SUV) 制作了多个视频广告，他们想了解哪个视频广告带来的转化次数更多。该制造商定位的是对新款豪华汽车或高性能汽车有兴趣的用户。他们设置了一个实验，用以比较 2 个视频广告（每个广告系列一个）的效果，并选择“转化次数”作为成效指标。运行实验后，他们发现其中一个广告带来的转化量比另一个广告高出多达 8 倍。
准备工作
- 首先提出假设，以确定您的测试策略。您的假设应与广告系列的总体目标相关。例如：“哪一个视频广告可为我的获客广告系列带来更高的转化率，是 2 分钟的教程还是直接展示优惠信息的 15 秒视频？”
- 先制作至少 2 个视频广告系列，分别包含不同的广告素材，然后再设置实验。
- 在每个广告系列中使用相同的设置（例如受众群体、出价和广告格式等），以便不受其他广告系列特征的影响，准确了解每个视频广告的效果。
- 请注意，品牌提升效果指标并不适用于所有 Google Ads 账号。要在视频实验中衡量品牌提升效果，请与您的 Google 客户代表联系。如果您没有 Google 客户代表，则无法在实验中衡量品牌提升效果。
视频实验术语
您可能不熟悉关于视频实验的一些术语。如需熟悉这些术语，请展开下面的部分，其中显示了术语列表及相应的定义。
全部展开
- 假设：假设是指需要通过实验加以验证的一句陈述，或通过实验进行解答的一个问题。
- 实验组：实验组是指采用特定设置的一个或一组广告系列。视频实验需要至少 2 个实验组，这样才能比较它们的效果。
- 流量分配：流量分配是指您希望在实验中采用的流量分配方式。大多数包含 2 个实验组的实验都会平均分配流量，每个实验组各占 50%。
- 统计显著性：确定 2 个或更多变体之间的关系是否由偶然因素之外的其他因素引起。换句话说，如果实验取得了具有统计显著性的结果，您就可以相信，这些结果不仅仅取决于偶然因素或运气。
操作说明
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
创建视频实验
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 点击视频实验。
- 点击加号按钮
开始新实验。
- 输入实验的名称和目标。
- 为各个实验组输入名称。
- 点击选择广告系列，然后为每个实验组分配一个广告系列。您只能为每个实验组选择一个广告系列。
为确保实验有效，请务必在实验中纳入包含不同视频广告的广告系列。这样，您就可以了解哪个广告对受众群体的效果更好。
- （可选）要添加更多实验组，请点击添加实验组。默认情况下，您有 2 个实验组，每个实验最多可包含 4 个实验组。
- 点击选择指标下拉菜单，然后从以下指标中选择一个成效指标：
- 品牌提升绝对幅度（在需求开发广告系列 Beta 版中不可用）
- 点击率 (CTR)
- 转化率
- 每次转化费用
- 每次点击费用 (CPC)
- 每千次展示费用 (CPM)
- 每次观看费用 (CPV)
- 视频观看比例
在您设置实验后，Google Ads 会显示相关的数据分析和建议。如果数据分析或建议显示为绿色，您就可以继续进行实验。如果数据分析或建议显示为黄色或红色，则应该先解决相应消息所标记的问题，然后再保存实验。
- 点击保存。
- （可选）如果您的成效指标为“品牌提升效果”，请在显示的通知中点击创建产品或品牌，以创建品牌提升效果研究。详细了解如何创建品牌提升效果研究。
方向性结果与确定性结果
在视频实验仍在运行和收集数据期间，您可以查看实验组的假设胜出者，从而提前获取方向性结果。我们建议您等到实验结束后再得出确定性结果，但如果您没有时间并且对方向性结果感到满意，则可以在实验达到 70% 置信度阈值时尽早获取结果。您还可以选择等待实验达到 80% 的置信度（仍被视为方向性结果）或等待实验达到 95% 的置信度（此阶段的结果被视为确定性结果）。
70% 的置信度阈值或所谓的“置信区间”意味着，如果您重复此实验，70% 的几率您会获得同样的结果。如果您选择等待得出确定性结果，这些结果的置信区间为 95%。
结束视频实验
在实验运行过程中，系统会将流量平均分配给广告系列。对广告系列做出更改之前，应先结束实验。结束实验后，广告系列将恢复到其之前的流量分配水平。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 点击视频实验。
- 找到您要结束的实验。
- 点击结束实验。
