您可建立影片實驗，以找出 YouTube 上哪個影片廣告的成效較佳。透過影片實驗，您可測試不同影片廣告對相同目標對象的效果，然後根據實驗結果判斷哪個廣告更能引起目標對象共鳴。本文會說明如何建立影片實驗。
運作方式
- 設定 2 至 4 個不同群組 (又稱實驗組)。
- 選擇要納入實驗的廣告系列 (每個廣告系列均有不同影片廣告)。
- 選取下列成功指標，以評估和比較廣告系列成效。
- 絕對品牌提升 (「需求挖掘」Beta 版本不提供)
- 點擊率 (CTR)
- 轉換率 (Conv. rate)
- 每次轉換成本 (Cost/conv)
- 每次點擊成本 (CPC)
- 每千次展示成本 (CPM)
- 每次收看成本 (CPV)
- 影片收看率
範例
某汽車製造商想瞭解新休旅車 (SUV) 的哪個影片廣告可以促成更多轉換。製造商以屬於全新豪華汽車或高性能汽車市場的用戶為目標，設定了實驗來比較 2 個影片廣告 (每個廣告系列各一)，並選擇「轉換次數」作為成功指標。執行實驗後，製造商發現其中一個廣告的轉換量比另一個多達 8 倍。
開始之前
- 一開始建立假設，以決定測試策略。您應該根據廣告系列的整體目標建立假設。舉例來說：「哪個影片廣告為我的獲客廣告系列帶來更高轉換率：2 分鐘的教學影片還是 15 秒直接優惠影片？」
- 設定實驗前，建立最少 2 個「影片廣告系列」並加入不同廣告內容。
- 在各個廣告系列中使用相同的設定 (例如目標對象、競價、廣告格式等)，以在不受廣告系列特質影響的情況下瞭解每個影片廣告的成效。
- 請注意，並非所有 Google Ads 帳戶都可以使用「品牌提升」。如要透過影片實驗評估「品牌提升」效益，請聯絡 Google 帳戶代表。如果您沒有 Google 客戶代表，便無法以實驗評估「品牌提升」。
影片實驗詞彙
您可能不太熟悉部分影片實驗詞彙。您可展開以下部分查閱一系列詞彙及其定義，以熟習一下。
全部展開
- 假設：假設是指實驗要解答的陳述或問題。
- 實驗組：實驗組是指使用特定設定的廣告系列或一組廣告系列。影片實驗必須有最少 2 個實驗組，以比較成效。
- 流量分配：流量分配是指實驗的分配方式。大部分實驗都有 2 個實驗組，每組平均分配 50% 流量。
- 具統計顯著性：判斷 2 個或以上的變數之間的關係並非偶然。換言之，如果實驗具統計顯著性，您可以相信結果並非隨機發生。
指示
注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。
建立影片實驗
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [實驗]。
- 按一下 [影片實驗]。
- 按一下「加號」按鈕
以建立新實驗。
- 輸入實驗名稱和目標。
- 為每個實驗組命名。
- 按一下 [選取廣告系列]，然後為每個實驗組指定廣告系列。每個實驗組只可選取一個廣告系列。
為使實驗能發揮效益，請確保在實驗中加入的廣告系列內有不同影片廣告，以分析哪個廣告對目標對象更有效。
- (選擇性) 如要加入更多實驗組，請按一下 [新增實驗組]。實驗組預設有 2 個，最多可加入 4 個。
- 按一下 [選取數據] 下拉式選單並選取以下其中一項成功指標：
- 絕對品牌提升 (「需求挖掘」Beta 版本不提供)
- 點擊率 (CTR)
- 轉換率 (Conv. rate)
- 每次轉換成本 (Cost/conv)
- 每次點擊成本 (CPC)
- 每千次展示成本 (CPM)
- 每次收看成本 (CPV)
- 影片收看率
設定實驗後，Google Ads 就會顯示分析資料和建議。如果分析資料或建議為綠色，您便可繼續進行實驗。如果分析資料或建議為黃色或紅色，您便應該先解決訊息標示的問題，然後才儲存實驗。
- 按一下 [儲存]。
- (選擇性) 如果成功指標為「品牌提升」，請在隨之出現的通知中按一下 [建立產品或品牌]，以建立「品牌提升」研究。進一步瞭解如何建立「品牌提升」研究。
概括結果與明確結果
當影片實驗仍在進行階段和收集資料時，您可以查看實驗組中預計成效較佳的項目，提前取得概括結果。我們建議您等待實驗結束後才取得明確結果，但是如果您的時間不足，而且可以接受概括結果，您最早可在實驗達到 70% 置信水平門檻時取得概括結果。此外，您還可以選擇等待實驗達到 80% 置信水平 (此階段的結果仍視為概括結果) 或 95% 置信水平 (實驗在到達此階段時結束，所得結果屬於明確結果)。
70% 置信水平 (又稱為「置信區間」) 的門檻代表如果您重複此實驗，有 70% 機會得到相同結果。如果您選擇等待明確結果，有關結果的置信區間為 95%。
結束影片實驗
實驗執行期間，廣告系列會平分流量。修改廣告系列前，您應該結束實驗。結束實驗後，廣告系列就會重回之前的流量分佈水平。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [實驗]。
- 按一下 [影片實驗]。
- 找出您想結束的實驗。
- 按一下 [結束實驗]。
