Hangi video reklamların YouTube'da daha etkili olduğunu belirlemek için bir video denemesi oluşturabilirsiniz. Video denemesi sayesinde, aynı kitleyle farklı video reklamları test edebilir ve kitleniz üzerinde daha etkili olan reklamı saptamak için denemenin sonuçlarını kullanabilirsiniz. Bu makalede, video denemelerini nasıl oluşturacağınız açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
- 2 ila 4 farklı grup (deneme kolları olarak bilinir) oluşturun.
- Denemeye dahil edilecek kampanyaları seçebilirsiniz (her bir kampanyada farklı bir video reklamla).
- Kampanyaların performansını ölçmek ve karşılaştırmak için aşağıdan bir başarı metriği seçin.
- Mutlak Brand Lift (Talep Yaratma Beta sürümü kapsamında kullanılamaz)
- Tıklama oranı (TO)
- Dönüşüm oranı (Dönş. oranı)
- Dönüşüm başına maliyet (Mlyt/Dönş.)
- Tıklama başına maliyet (TBM)
- Bin göst. başına maliyet (BGBM)
- Görüntüleme başına maliyet (GBM)
- Videoyu görüntüleme oranı
Örnek
Bir otomobil üreticisi, yeni bir sportif arazi aracının (SUV) video reklamlarından hangilerinin daha fazla dönüşüm sağladığını görmek istemektedir. Bu üretici, yeni bir lüks araç veya performans aracı almak isteyen kullanıcıları hedeflemektedir. Üretici, 2 video reklamın (her kampanya için bir video) performansını karşılaştırmak üzere bir deneme oluşturur ve başarı metriği olarak "Dönüşümler"i seçer. Denemeyi çalıştırdıktan sonra, bir reklamın dönüşüm hacminin diğer reklamdan 8 kat daha yüksek olduğunu görür.
Başlamadan önce
- Test stratejinizi belirlemek için bir varsayımla başlayın. Varsayımınız kampanyanın genel hedefiyle alakalı olmalıdır. Örneğin: "Şu video reklamlardan hangileri müşteri edinme kampanyamda daha yüksek dönüşüm oranı sağlıyor? 2 dakikalık bir eğitim mi yoksa 15 saniyelik doğrudan sunulan bir video mu?"
- Deneme oluşturmadan önce, farklı reklam öğeleriyle en az 2 video kampanyası oluşturun.
- Her bir video reklamın diğer kampanya özelliklerinden bağımsız olarak nasıl performans gösterdiğini anlamak için her kampanyada aynı ayarları (ör. kitleler, teklifler, reklam biçimleri ve daha fazlası) kullanın.
- Brand Lift'in tüm Google Ads hesaplarında kullanılamadığını unutmayın. Bir video denemesindeki Brand Lift'i ölçmek için Google hesap temsilcinizle iletişime geçin. Google hesap temsilciniz yoksa denemedeki Brand Lift'i ölçemezsiniz.
Video denemeleriyle ilgili terimler
Video denemeleriyle ilgili bazı terimlere aşina olmayabilirsiniz. Konu hakkında bilgi edinmek için aşağıdaki bölümü genişleterek terimleri ve tanımlarını içeren listeyi görüntüleyin.
Tümünü genişlet
- Varsayım: Varsayım, deneyinizin yanıtlayacağı bir ifade veya sorudur.
- Deneme kolu: Deneme kolu, belirli ayarlara sahip olan bir kampanyayı veya kampanya grubunu ifade eder. Video denemeleri, aralarında performans karşılaştırması yapılabilmesi için en az 2 deneme kolu içerir.
- Trafik yükü: Trafik yükü, denemenizi nasıl bölmek istediğinizi gösterir. 2 deneme kolu olan çoğu deneme, kol başına aynı oranda trafik yüküne sahiptir.
- İstatistiksel önem: 2 veya daha fazla değişken arasındaki ilişkinin şans dışında bir faktörden kaynaklandığını belirten bir saptamadır. Diğer bir deyişle, bir deneme istatistiksel açıdan önem kazandığında, sonuçların yalnızca rastgele olasılık veya şansa değil başka faktörlere de dayalı olarak belirlendiğinden emin olabilirsiniz.
Talimatlar
Video denemenizi oluşturma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i tıklayın.
- Video denemeleri'ni tıklayın.
- Yeni bir deneme başlatmak için artı düğmesini
tıklayın.
- Deneme için bir ad ve hedef girin.
- Her deneme kolu için farklı bir ad girin.
- Kampanyaları seçin'i tıklayın ve her kola bir kampanya atayın. Kol başına yalnızca bir kampanya seçebilirsiniz.
Etkili bir deneme olması için denemeye farklı video reklamlar içeren kampanyaları dahil ettiğinizden emin olun. Bu sayede hangi reklamın kitlenizde daha iyi performans gösterdiğini öğrenebilirsiniz.
- (İsteğe bağlı) Daha fazla deneme kolu eklemek için Deneme kolu ekleyin'i tıklayın. Varsayılan olarak 2 deneme kolunuz vardır ve en fazla 4 deneme kolu ekleyebilirsiniz.
- Bir metrik seçin açılır menüsünü tıklayın ve aşağıdakiler arasından bir başarı metriği seçin:
- Mutlak brand lift (Talep Yaratma Beta sürümü kapsamında kullanılamaz)
- Tıklama oranı (TO)
- Dönüşüm oranı (Dönş. oranı)
- Dönüşüm başına maliyet (Mlyt/Dönş.)
- Tıklama başına maliyet (TBM)
- Bin göst. başına maliyet (BGBM)
- Görüntüleme başına maliyet (GBM)
- Videoyu görüntüleme oranı
Denemenizi oluştururken Google Ads'de analizler ve öneriler gösterilir. Analiz veya öneri yeşilse deneme işlemine devam edebilirsiniz. Analiz veya öneri sarı ya da kırmızı ise, denemeyi kaydetmeden önce mesajda belirtilen sorunu çözmeniz gerekir.
- Kaydet'i tıklayın.
- (İsteğe bağlı) Başarı metriğiniz "Brand Lift" ise Brand Lift araştırması oluşturmak için, görünen bildirimde Ürün veya marka oluşturun'u tıklayın. Brand Lift araştırmaları oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yönlendirici ve Kesin Sonuçlar
Video denemesi devam ederken ve veri toplarken deneme kollarınızın tahmini galibini görüntüleyebilir, böylece yönlendirici sonuçları daha erken elde edebilirsiniz. Kesin sonuçlar için denemenin bitmesini beklemenizi öneririz, ancak zamanınız yoksa ve yönlendirici sonuçlar sizin için uygunsa deney %70 güven eşiğine ulaştığında bu sonuçları elde edebilirsiniz. Ayrıca, deneme %80 güven düzeyine ulaşana kadar bekleyebilirsiniz. Bu durumda aldığınız sonuçlar, hâlâ yönlendirici sonuçlar olarak kabul edilir. Deneme %95 güven düzeyine ulaşana kadar da bekleyebilirsiniz. Bu aşamadaki sonuçlar, kesin sonuçlar olarak kabul edilir.
"Güven aralığı" olarak bilinen %70 güven eşiği, bu denemeyi tekrarlamanız durumunda %70 ihtimalle aynı sonucu elde edeceğiniz anlamına gelir. Kesin sonuçları beklemeyi seçerseniz elde edeceğiniz sonuçlar %95 güven aralığında yer alır.
Video denemenizi sonlandırma
Trafik, deneme çalışırken kampanyalar arasında eşit bir şekilde bölünür. Kampanyalarınızda değişiklik yapmadan önce denemeyi sonlandırmanız gerekir. Denemeyi sonlandırdıktan sonra kampanyalar önceki trafik dağıtımı seviyelerine geri döner.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i tıklayın.
- Video denemeleri'ni tıklayın.
- Sonlandırmak istediğiniz denemeyi bulun.
- Denemeyi sonlandır'ı tıklayın.
