คุณสร้างการทดสอบวิดีโอเพื่อระบุว่าโฆษณาวิดีโอรายการใดมีประสิทธิภาพมากกว่ากันใน YouTube ได้ เมื่อใช้การทดสอบวิดีโอ คุณจะสามารถทดสอบโฆษณาวิดีโอต่างๆ กับกลุ่มเป้าหมายกลุ่มเดียวกัน จากนั้นใช้ผลการทดสอบเพื่อระบุโฆษณาที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายมากกว่า บทความนี้อธิบายวิธีสร้างการทดสอบวิดีโอ
วิธีการทำงาน
- สร้างกลุ่มที่แตกต่างกัน 2 ถึง 4 กลุ่ม (หรือที่เรียกว่ากลุ่มทดสอบ)
- เลือกแคมเปญที่จะรวมไว้ในการทดสอบ (มีโฆษณาวิดีโอที่แตกต่างกันในแต่ละแคมเปญ)
- เลือกเมตริกวัดความสําเร็จจากด้านล่างเพื่อวัดและเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญ
- Brand Lift แบบสัมบูรณ์ (ไม่พร้อมให้บริการใน Demand Gen รุ่นเบต้า)
- อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
- อัตรา Conversion (อัตรา Conv.)
- ต้นทุนต่อ Conversion (ต้นทุน/Conv.)
- ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
- ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)
- ราคาต่อการดู (CPV)
- อัตราการดูวิดีโอ
ตัวอย่าง
ผู้ผลิตรถยนต์รายหนึ่งต้องการดูว่าโฆษณาวิดีโอใดเกี่ยวกับรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ (SUV) คันใหม่จะกระตุ้นให้เกิด Conversion มากกว่ากัน จึงกําหนดเป้าหมายเป็นผู้ใช้ที่มีแผนจะซื้อรถยนต์หรูหรือรถยนต์สมรรถนะสูงคันใหม่ จากนั้นสร้างการทดสอบเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอ 2 รายการ (1 รายการจากแต่ละแคมเปญ) โดยเลือก "Conversion" เป็นเมตริกวัดความสำเร็จ หลังจากทําการทดสอบแล้ว ผู้ผลิตพบว่าโฆษณารายการหนึ่งมีประสิทธิภาพมากกว่าอีกรายการในแง่ปริมาณ Conversion ที่สูงกว่าถึง 8 เท่า
ก่อนเริ่มต้น
- เริ่มต้นด้วยการตั้งสมมติฐานเพื่อกำหนดกลยุทธ์การทดสอบ สมมติฐานของคุณควรสอดคล้องกับเป้าหมายโดยรวมของแคมเปญ เช่น "โฆษณาวิดีโอใดเพิ่มอัตรา Conversion ให้แคมเปญการได้ลูกค้าใหม่มากกว่ากัน ระหว่างวิดีโอบทแนะนำยาว 2 นาที กับวิดีโอข้อเสนอโดยตรงยาว 15 วินาที"
- สร้างแคมเปญวิดีโออย่างน้อย 2 แคมเปญซึ่งมีครีเอทีฟโฆษณาที่ต่างกันก่อนสร้างการทดสอบ
- ใช้การตั้งค่าเดียวกัน (เช่น กลุ่มเป้าหมาย ราคาเสนอ รูปแบบโฆษณา และอื่นๆ) ในแต่ละแคมเปญเพื่อให้ทราบว่าโฆษณาวิดีโอแต่ละรายการมีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อไม่มีลักษณะเฉพาะอื่นๆ ของแคมเปญมาเกี่ยวข้อง
- โปรดทราบว่า Brand Lift ใช้ได้กับบัญชี Google Ads บางบัญชีเท่านั้น หากต้องการวัด Brand Lift ในการทดสอบวิดีโอ โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google หากไม่มีตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google คุณจะวัด Brand Lift ในการทดสอบไม่ได้
คําศัพท์สำหรับการทดสอบวิดีโอ
คุณอาจยังไม่คุ้นเคยกับคําศัพท์บางคําที่ใช้สำหรับการทดสอบวิดีโอ โปรดขยายส่วนด้านล่างเพื่อทำความคุ้นเคยกับรายการคําศัพท์และคําจํากัดความ
ขยายทั้งหมด
- สมมติฐาน: สมมติฐานคือข้อความหรือคําถามที่พิสูจน์ได้ด้วยการทดสอบ
- กลุ่มทดสอบ: กลุ่มทดสอบหมายถึงแคมเปญหรือกลุ่มแคมเปญที่มีการตั้งค่าเฉพาะเจาะจง การทดสอบวิดีโอมีกลุ่มทดสอบอย่างน้อย 2 กลุ่มเพื่อให้คุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพได้
- การแยกการเข้าชม: การแยกการเข้าชมคือวิธีการแยกการทดสอบ การทดสอบส่วนใหญ่ที่มีกลุ่มทดสอบ 2 กลุ่มจะมีการแยกการเข้าชมเท่าๆ กันเป็น 50% ต่อกลุ่ม
- นัยสําคัญทางสถิติ: การสรุปว่าความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรตั้งแต่ 2 ตัวขึ้นไปเกิดขึ้นจากปัจจัยอื่นที่ไม่ใช่ความบังเอิญ กล่าวคือ เมื่อการทดสอบมีผลลัพธ์ถึงระดับที่มีนัยสำคัญทางสถิติ คุณสามารถเชื่อถือได้ว่าผลลัพธ์ที่ได้นั้นมาจากปัจจัยที่ไม่ใช่ความบังเอิญหรือโชคเพียงอย่างเดียว
วิธีการ
สร้างการทดสอบวิดีโอ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนูส่วน
- คลิกการทดสอบ
- คลิกการทดสอบวิดีโอ
- คลิกปุ่มบวก
เพื่อเริ่มการทดสอบใหม่
- ป้อนชื่อและวัตถุประสงค์สําหรับการทดสอบ
- ป้อนชื่อให้กับแต่ละกลุ่มทดสอบ
- คลิกเลือกแคมเปญ แล้วกําหนดแคมเปญให้กับแต่ละกลุ่มทดสอบ คุณเลือกได้เพียง 1 แคมเปญต่อกลุ่มเท่านั้น
โปรดตรวจสอบว่ารวมแคมเปญที่มีโฆษณาวิดีโอต่างกันในการทดสอบแล้ว เพื่อให้การทดสอบมีประสิทธิภาพ และทําให้คุณทราบว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพดีกว่าต่อกลุ่มเป้าหมาย
- (ไม่บังคับ) หากต้องการเพิ่มกลุ่มทดสอบ ให้คลิกเพิ่มกลุ่มทดสอบ คุณจะมีกลุ่มทดสอบ 2 กลุ่มโดยค่าเริ่มต้น และสามารถมีกลุ่มทดสอบได้สูงสุด 4 กลุ่ม
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงเลือกเมตริก แล้วเลือกเมตริกวัดความสำเร็จ 1 รายการจากตัวเลือกต่อไปนี้
- Brand Lift แบบสัมบูรณ์ (ไม่พร้อมให้บริการใน Demand Gen รุ่นเบต้า)
- อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
- อัตรา Conversion (อัตรา Conv.)
- ต้นทุนต่อ Conversion (ต้นทุน/Conv.)
- ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
- ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)
- ราคาต่อการดู (CPV)
- อัตราการดูวิดีโอ
เมื่อคุณสร้างการทดสอบ ข้อมูลเชิงลึกและคําแนะนําจะแสดงขึ้นใน Google Ads หากข้อมูลเชิงลึกหรือคําแนะนําเป็นสีเขียว คุณก็สามารถสร้างการทดสอบต่อไปได้ หากข้อมูลเชิงลึกหรือคําแนะนําเป็นสีเหลืองหรือสีแดง คุณควรแก้ไขปัญหาที่มีข้อความแจ้งก่อนบันทึกการทดสอบ
- คลิกบันทึก
- (ไม่บังคับ) หากเมตริกวัดความสําเร็จคือ "Brand Lift" ให้คลิกสร้างผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ในการแจ้งเตือนที่แสดงเพื่อสร้างการศึกษา Brand Lift ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างการศึกษา Brand Lift
ผลลัพธ์ที่เป็นแนวทางเทียบกับผลลัพธ์ที่สรุปได้
คุณสามารถดูผู้ชนะที่คาดไว้ของกลุ่มทดสอบในขณะที่การทดสอบวิดีโอยังทำงานและรวบรวมข้อมูลอยู่ เพื่อให้ทราบผลลัพธ์ที่เป็นแนวทางก่อน เราขอแนะนําให้รอจนกระทั่งการทดสอบเสร็จสมบูรณ์และให้ผลลัพธ์ที่สรุปได้ แต่หากคุณไม่มีเวลาและพอใจกับผลลัพธ์ที่เป็นแนวทาง ก็เริ่มดูผลลัพธ์ได้ตั้งแต่ที่การทดสอบถึงเกณฑ์ความเชื่อมั่น 70% นอกจากนี้ คุณยังสามารถรอจนกระทั่งการทดสอบมีระดับความเชื่อมั่นถึง 80% (ยังถือว่าเป็นผลลัพธ์ที่เป็นแนวทาง) หรือรอจนกระทั่งมีระดับความเชื่อมั่นถึง 95% (ผลลัพธ์ในขั้นตอนนี้ถือเป็นผลลัพธ์ที่สรุปได้)
เกณฑ์ความเชื่อมั่น 70% หรือที่เรียกว่า "ช่วงความเชื่อมั่น" หมายความว่าหากทําการทดสอบนี้ซ้ำ คุณจะได้ผลลัพธ์เดียวกันนี้ 70% ของจำนวนครั้งทั้งหมด หากคุณเลือกที่จะรอผลลัพธ์ที่สรุปได้ ช่วงความเชื่อมั่นจะอยู่ที่ 95%
สิ้นสุดการทดสอบวิดีโอ
เมื่อการทดสอบทํางานอยู่ การเข้าชมของแคมเปญต่างๆ จะแยกออกเป็นจำนวนเท่ากัน คุณควรสิ้นสุดการทดสอบก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงกับแคมเปญ หลังจากสิ้นสุดการทดสอบแล้ว แคมเปญจะกลับไปใช้การกระจายการเข้าชมในระดับเดิม
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนูส่วน
- คลิกการทดสอบ
- คลิกการทดสอบวิดีโอ
- ค้นหาการทดสอบที่ต้องการสิ้นสุด
- คลิกสิ้นสุดการทดสอบ
ขั้นตอนถัดไป
ตรวจสอบประสิทธิภาพของการทดสอบวิดีโอ
