Можете да направите видео експеримент да бисте утврдили који видео огласи су ефикаснији на YouTube-у. Видео експерименти вам омогућавају да тестирате различите видео огласе са истом публиком и да онда на основу резултата експеримента утврдите на који оглас публика боље реагује. У овом чланку је објашњено како да направите видео експеримент.
Како то функционише
- Подесите 2–4 различите групе (познате као гране експеримента).
- Одаберите кампање које желите да уврстите у експеримент (са другим видео огласом у свакој кампањи).
- Изаберите показатељ успеха у наставку да бисте мерили и упоредили учинак кампања.
- Апсолутни учинак бренда (није доступан у оквиру бета верзије за генерисање потражње)
- Стопа учесталости кликова
- Стопа конверзије (стопа конв.)
- Цена по конверзији (цена/конв.)
- Цена по клику
- Цена за хиљаду приказа
- Цена по прегледу
- Стопа прегледа видеа
Пример
Произвођач аутомобила жели да види који видео огласи за ново теренско возило остварују више конверзија. Произвођач циља кориснике који траже ново луксузно возило или возило са добрим перформансама. Подешава експеримент да би упоредио учинак 2 видео огласа (по један у свакој кампањи) и за показатељ успеха бира „Конверзије“. По покретању експеримента открива да један оглас остварује 8 пута више конверзија од другог.
Пре него што почнете
- Почните од хипотезе да бисте одредили стратегију тестирања. Хипотеза треба да буде повезана са општим циљем кампање. На пример: „Који од ових видео огласа остварује вишу стопу конверзије за кампању аквизиције клијената: видео водич од 2 минута или видео са директном понудом од 15 секунди?“
- Направите бар 2 видео кампање са различитим елементима огласа пре него што подесите експеримент.
- Користите иста подешавања (као што су категорије публике, понуде, формати огласа и друго) у свакој кампањи да бисте сазнали какав је учинак сваког видео огласа без обзира на друге карактеристике кампање.
- Имајте у виду да повећање учинка бренда није доступно за све Google Ads налоге. Да бисте мерили повећање учинка бренда у видео експерименту, обратите се представнику Google налога. Ако немате представника Google налога, не можете да мерите повећање учинка бренда у експерименту.
Термини у вези са видео експериментима
Можда нисте упознати са неким терминима у вези са видео експериментима. Проширите одељак у наставку и погледајте листу термина и њихових дефиниција да бисте сазнали више.
Прошири све
- Хипотеза: Хипотеза је изјава или питање на које ће експеримент дати одговор.
- Грана експеримента: Грана експеримента се односи на кампању или групу кампања које имају одређена подешавања. Видео експерименти имају најмање 2 гране експеримента да бисте могли да поредите њихов учинак.
- Подела саобраћаја: Подела саобраћаја је начин на који желите да поделите експеримент. Већина експеримената са 2 гране има једнаку поделу саобраћаја од 50% по грани.
- Статистички значај: Утврђивање да узрок за однос између 2 променљиве или више њих није случајност. Другим речима, када је вредност у експерименту статистички значајна, можете да се поуздате у то да до резултата није довела пука случајност или срећа.
Упутства
Направите видео експеримент
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Експерименти.
- Кликните на Видео експерименти.
- Кликните на дугме плус
да бисте започели нови експеримент.
- Унесите назив и циљ експеримента.
- Унесите назив за сваку грану експеримента.
- Кликните на Изабери кампање и доделите кампању свакој грани. Можете да изаберете само једну кампању по грани.
Да би експеримент био ефикасан, уврстите кампање са различитим видео огласима у експеримент. Тако можете да видите који оглас има бољи учинак код публике.
- (Опционално) Да бисте додали још грана експеримента, кликните на Додај грану експеримента. Подразумевано имате 2 гране експеримента и можете да уврстите највише 4.
- Кликните на падајући мени Изаберите показатељ и изаберите један од следећих показатеља успеха:
- Апсолутни учинак бренда (није доступан у оквиру бета верзије за генерисање потражње)
- Стопа учесталости кликова
- Стопа конверзије (стопа конв.)
- Цена по конверзији (цена/конв.)
- Цена по клику
- Цена за хиљаду приказа
- Цена по прегледу
- Стопа прегледа видеа
Када подесите експеримент, увиди и препоруке се приказују у Google Ads-у. Ако је увид или препорука зелене боје, можете да наставите с експериментом. Ако је увид или препорука жуте или црвене боје, треба да отклоните проблем из поруке пре него што сачувате експеримент.
- Кликните на Сачувај.
- (Опционално) Ако је показатељ успеха „Повећање учинка бренда“, кликните на Направи производ или бренд у обавештењу које се прикаже да бисте направили студију о повећању учинка бренда. Сазнајте више о прављењу студија о повећању учинка бренда.
Оквирни у односу на поуздане резултате
Претпостављену добитну варијанту експерименталне гране можете да видите док је видео експеримент још увек активан и прикупља податке, што вам омогућава да брже добијете оквирне резултате. Препоручујемо вам да сачекате да се експеримент заврши и добијете поуздане резултате, али ако немате времена и задовољни сте оквирним резултатима, можете да их добијете већ када експеримент достигне праг од 70% поузданости. Можете и да сачекате да експеримент достигне ниво поузданости од 80% (што се још увек сматра оквирним резултатима) или да сачекате да се експеримент заврши на нивоу поузданости од 95% (резултати у овој фази се сматрају поузданим).
Гранична вредност од 70% поузданости, тзв. „интервал поверења“, значи да бисте, ако поновите овај експеримент, добили исти резултат у 70% случајева. Ако одлучите да сачекате поуздане резултате, они ће имати интервал поверења од 95%.
Прекините видео експеримент
Када је експеримент активан, саобраћај се равномерно распоређује између кампања. Пре него што унесете промене у кампање, треба да прекинете експеримент. Када прекинете експеримент, кампање ће се вратити на претходне нивое дистрибуције саобраћаја.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Експерименти.
- Кликните на Видео експерименти.
- Пронађите експеримент који желите да прекинете.
- Кликните на Прекини експеримент.
Следећи кораци
Надгледајте учинак видео експеримента
