Ustvarjanje preizkusa videoposnetka

Ustvarite lahko preizkus videoposnetka, da ugotovite, kateri videooglasi so uspešnejši v YouTubu. Če uporabite preizkus videoposnetka, lahko preizkusite različne videooglase z isto ciljno skupino, nato pa na podlagi pridobljenih rezultatov preizkusa ugotovite, kateri oglas je bolj všeč vaši ciljni skupini. V tem članku je pojasnjeno, kako ustvarite preizkus videoposnetka.

 

---

Delovanje

1. Nastavite 2–4 različne skupine (imenovane enote preizkusa).
2. Izberite oglaševalske akcije, ki jih želite vključiti v preizkus (z različnimi videooglasi v posamezni oglaševalski akciji).
3. Spodaj izberite meritev uspeha, da izmerite in primerjate uspešnost oglaševalskih akcij.
   • Absolutni učinek na blagovno znamko (ni na voljo v okviru ustvarjanja povpraševanja različice beta)
   • Razmerje med prikazi in kliki (CTR)
   • Stopnja konverzije (Stopnja konv.)
   • Cena na konverzijo (Cena/konv.)
   • Cena na klik (CPC)
   • Cena na tisoč prikazov (CPM)
   • Cena na ogled (CPV)
   • Stopnja ogledov videoposnetka

Primer

Proizvajalec avtomobilov želi ugotoviti, kateri od njegovih videooglasov za novega športnega terenca zagotavlja več konverzij. Proizvajalec cilja na uporabnike na tržišču za nove luksuzne ali tovorne avtomobile. Nastavi preizkus videoposnetka, da bi primerjal uspešnost dveh videooglasov (enega v vsaki oglaševalski akciji), za meritev uspešnosti pa izbere »Konverzije«. Po preizkusu ugotovi, da je en oglas kar 8-krat uspešnejši od drugega z vidika števila konverzij.

 

---

Preden začnete

• Najprej oblikujte hipotezo, da določite strategijo za preizkušanje. Hipoteza mora biti povezana z vašim splošnim ciljem za to oglaševalsko akcijo. Primer: »Kateri od teh videooglasov ustvari višjo stopnjo konverzije za oglaševalsko akcijo za pridobivanje strank: 2-minutna vadnica ali 15-sekundni videoposnetek z neposredno ponudbo?«
• Ustvarite vsaj dve oglaševalski akciji z videooglasi z različnimi datotekami oglasov, preden nastavite preizkus.
• V vsaki oglaševalski akciji uporabite enake nastavitve (kot so ciljne skupine, ponudbe, oblike oglasov in drugo), da boste razumeli, kako uspešen je posamezen videooglas, ne glede na druge značilnosti oglaševalske akcije.
• Upoštevajte, da Učinek na blagovno znamko ni na voljo za vse račune Google Ads. Če želite meriti učinek na blagovno znamko v preizkusu videoposnetka, se obrnite na Googlovega zastopnika za svoj račun. Če nimate svojega Googlovega zastopnika za račun, v preizkusu ne boste mogli meriti učinka na blagovno znamko.

Izrazi za preizkuse videoposnetkov

Morda niste seznanjeni z vsemi izrazi za preizkuse videoposnetkov. Če se želite seznaniti z njimi, razširite spodnji razdelek, da poiščete seznam izrazov in njihovih definicij.

Razširi vse

• Hipoteza: Hipoteza je izjava ali vprašanje, na katero bo odgovoril vaš preizkus.
• Enota preizkusa: Enota preizkusa se nanaša na oglaševalsko akcijo ali skupino oglaševalskih akcij s posebnimi nastavitvami. Preizkusi videoposnetkov imajo vsaj 2 enoti preizkusa, tako da lahko primerjate uspešnost med njima.
• Razdelitev prometa: Razdelitev prometa je želeni način razdelitve preizkusa. Večina preizkusov z dvema enotama ima enakovredno razdelitev na 50 % za vsako enoto.
• Statistična pomembnost: Ugotavljanje, ali je razmerje med dvema ali več spremenljivkami posledica naključja ali nečesa drugega. Z drugimi besedami – ko preizkus doseže statistično pomembnost, lahko verjamete, da rezultati temeljijo na nečem drugem kot samo na naključju ali sreči.

 

---

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Ustvarjanje preizkusa videoposnetka

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Preizkusi.
4. Kliknite Preizkusi videoposnetkov.
5. Če želite začeti nov preizkus, kliknite gumb plus .
6. Vnesite ime in cilj za preizkus.
7. Vnesite drugačno ime za vsako enoto preizkusa.
8. Kliknite Izberi oglaševalske akcije in vsaki enoti dodelite po eno oglaševalsko akcijo. Za vsako enoto lahko izberete samo eno oglaševalsko akcijo.
   Za učinkovito preizkušanje morate v preizkus vključiti oglaševalske akcije z različnimi videooglasi. Tako lahko ugotovite, kateri oglas je uspešnejši med vašo ciljno skupino.
9. (Izbirno) Če želite dodati več enot preizkusa, kliknite Dodaj enoto preizkusa. Privzeto imate na voljo 2 enoti preizkusa, vključite pa lahko največ 4 enote preizkusa.
10. Kliknite spustni meni Izberi meritev in izberite eno od meritev uspeha:
    • Absolutni učinek na blagovno znamko (ni na voljo v okviru ustvarjanja povpraševanja različice beta)
    • Razmerje med prikazi in kliki (CTR)
    • Stopnja konverzije (stopnja konv.)
    • Cena na konverzijo (Cena/konv.)
    • Cena na klik (CPC)
    • Cena na tisoč prikazov (CPM)
    • Cena na ogled (CPV)
    • Stopnja ogledov videoposnetka
      Ko nastavite preizkus, se v programu Google Ads prikažejo vpogledi in priporočila. Če je vpogled ali priporočilo obarvano zeleno, lahko nadaljujete s preizkusom. Če je vpogled ali priporočilo obarvano rumeno ali rdeče, odpravite težavo, ki je označena v sporočilu, šele nato shranite preizkus.
11. Kliknite Shrani.
12. (Izbirno) Če je vaša meritev uspešnosti »Učinek na blagovno znamko«, kliknite Ustvari izdelek ali blagovno znamko v prikazanem obvestilu, da boste ustvarili raziskavo učinka na blagovno znamko. Preberite več o ustvarjanju raziskav učinka na blagovno znamko.

 

---

Primerjava splošnih in prepričljivih rezultatov

Domnevno zmagovalno različico preizkusnih enot si lahko ogledate v obliki splošnih rezultatov, ki so na voljo že prej, medtem ko se preizkus videoposnetka še vedno izvaja in zbira podatke. Priporočamo, da počakate, da se preizkus konča s prepričljivimi rezultati, vendar če nimate časa in vam zadoščajo splošni rezultati, si jih lahko ogledate, ko preizkus doseže 70-odstotno stopnjo zaupanja. Lahko tudi počakate, da preizkus doseže 80-odstotno stopnjo zaupanja (kar se še vedno šteje za splošne rezultate), ali pa počakate, da se preizkus dokonča s 95-odstotno stopnjo zaupanja (rezultati na tej stopnji se štejejo za prepričljive rezultate).

Prag 70-odstotne stopnje zaupanja oziroma t. i. »interval zaupanja« pomeni, da bi v primeru ponovitve tega preizkusa ta rezultat dobili v 70 % primerov. Če počakate na prepričljive rezultate, bo interval zaupanja 95-odstoten.

 

---

Končanje preizkusa videoposnetka

Ko se preizkus izvaja, se promet enakomerno porazdeli med oglaševalskimi akcijami. Preden spremenite oglaševalske akcije, končajte preizkus. Ko končate preizkus, se bodo oglaševalske akcije vrnile na prejšnje ravni porazdelitve prometa.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Preizkusi.
4. Kliknite Preizkusi videoposnetkov.
5. Poiščite preizkus, ki ga želite končati.
6. Kliknite Končaj preizkus.

 

---

Naslednji koraki

Spremljanje uspešnosti preizkusa videoposnetka

Izvajanje preizkusa videoposnetka v YouTubu