Môžete vytvoriť experiment s videom, aby ste zistili, ktorá z vašich videoreklám je na YouTube efektívnejšia. Pomocou experimentu s videom môžete otestovať rôzne videoreklamy s rovnakým publikom. Na základe výsledkov experimentu potom môžete určiť, ktorá reklama viac oslovuje publikum. Tento článok opisuje, ako vytvoriť experiment s videom.
Existujú dve možnosti experimentov s videom: základná a rozšírená. Základná možnosť sa nazýva A/B test videí, kde je kreatíva vašou jedinou premennou v A/B teste s dvomi vetvami (kontrolná a experimentálna). Rozšírená možnosť sa nazýva Vlastné. V nej môžete testovať ľubovoľnú premennú a ľubovoľný počet premenných (maximálne desať vetví).
A/B testy videí sú momentálne k dispozícii iba pre videokampane na dosah (účinný dosah) a kampane na zhliadnutie videa. V prípade všetkých ostatných typov videokampaní použite možnosť Vlastné. V prípade maximálne výkonných kampaní (angl. Performance Max campaign) prejdite na túto stránku. V prípade kampaní na generovanie dopytu prejdite na túto stránku.
Základná možnosť: A/B test videí
Prehľad fungovania
- Vyberte metriku úspechu, ktorú chcete otestovať:
- absolútny vplyv na značku,
- miera prekliknutí (MP),
- konverzný pomer (konv. pomer),
- cena za konverziu (cena/konv.),
- cena za kliknutie (CZK),
- Cena za tisíc zobrazení (CTZ)
- Cena za zhliadnutie (angl. cost-per-view, CPV)
- miera zhliadnutia videa.
- Vyberte jednu kampaň na zhliadnutie videa alebo videokampaň na dosah (účinný dosah), ktorá bude slúžiť ako kontrolná vetva.
- Systém vám umožní duplikovať vybranú kampaň (duplikát je vaša experimentálna vetva) a môžete pridať alebo odstrániť videá, aby ste zistili vplyv na úrovni podkladu na kampaň (napríklad na cenu za zhliadnutie, zhliadnutia, mieru zhliadnutia, vplyv na značku a ďalšie).
- Na základe údajov sa rozhodnite, ktoré podklady kreatívy prinášajú najlepšie výsledky kampane na dosiahnutie vášho cieľa.
Príklad
Výrobca áut chce zistiť, ktorá z jeho videoreklám na nové športové úžitkové vozidlo (SUV) vedie k väčšiemu počtu konverzií. Výrobca zacieľuje na používateľov so záujmom o kúpu nového luxusného alebo výkonného vozidla. Vytvorí experiment na porovnanie výkonnosti dvoch videoreklám (jednej v každej kampani) a ako metriku úspešnosti vyberie Konverzie. Po spustení experimentu zistí, že jedna reklama dosahuje vyššiu výkonnosť než druhá, pretože jej objem konverzií je až osemnásobný.
Skôr než začnete
- Začnite s hypotézou, ktorá určí stratégiu testovania. Hypotéza by mala byť spätá s vaším celkovým cieľom kampane. Príklad: „Ktorá z týchto videoreklám vedie k vyššej miere zhliadnutí v rámci mojej kampane na akvizíciu zákazníkov: 2‑minútový návod alebo 15‑sekundové video s priamou ponukou?“
- Pred nastavením experimentu vytvorte videokampaň na zvýšenie povedomia a zvažovania, t. j. videokampaň na dosah alebo kampaň na zhliadnutie videa (toto bude vaša kontrolná vetva). Prečítajte si viac o vytvorení videokampane.
- Pri vytváraní experimentu vám systém umožní duplikovať kampaň (táto bude experimentálna vetva) s rovnakými nastaveniami (napríklad publikami, ponukami, formátmi reklamy a ďalšími) a vyskúšať rôzne kreatívy, aby ste zistili, akú výkonnosť dosahujú jednotlivé kreatívy videoreklamy nezávisle od ďalších charakteristík kampane.
- Jednoducho pridajte alebo odstráňte kreatívy videoreklamy v experimentálnej vetve, aby ste zistili vplyv (napríklad na cenu za zhliadnutie, zhliadnutia, mieru zhliadnutia, vplyv na značku a podobne), ktorý mali podklady na výkonnosť kampane.
- Majte na pamäti, že vplyv na značku nie je k dispozícii pre všetky účty Google Ads. Ak chcete merať vplyv na značku v experimente s videom, kontaktujte svojho zástupcu účtu Google. Ak ho nemáte, nebudete môcť v experimente merať vplyv na značku.
Pokyny pre A/B test videí
Vytvorenie experimentu s videom
Nasledujúce možnosti sú k dispozícii iba pre testy s jednou premennou kreatívou pre videokampane na dosah a kampane na zhliadnutie videa:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Kliknite na Experimenty s videom.
- Ak v A/B teste používate kreatívu ako jedinú premennú, vyberte A/B test videí.
- Ak testujete publiká, stratégie ponúk, formáty alebo kreatívy s viac ako dvoma vetvami experimentu, vyberte možnosť Vlastné (rozšírené) a prejdite na pokyny pre vlastný experiment s videom.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Vyberte metriku a vyberte jednu z týchto metrík úspechu:
- absolútny vplyv na značku,
- miera prekliknutí (MP),
- konverzný pomer (konv. pomer),
- Cena za konverziu (cena/konv.)
- cena za kliknutie (CZK),
- Cena za tisíc zobrazení (CTZ)
- Cena za zhliadnutie (angl. cost-per-view, CPV)
- miera zhliadnutia videa.Poznámky:
- Ak sa počas nastavovania experimentu zobrazia okná s upozorneniami, znamená to, že sa vyskytli potenciálne problémy, ktoré treba vyriešiť. Pred uložením experimentu tieto problémy vyriešte.
- Absolútny vplyv na značku nie je k dispozícii pre všetkých inzerentov.
- Kliknutím na Vybrať kampaň vyberte kontrolnú kampaň.
- A/B testy videí sú momentálne k dispozícii iba pre videokampane na dosah (účinný dosah) a kampane na zhliadnutie videa, takže v zozname možností sa zobrazia iba tieto kampane. Ak chcete otestovať iný typ videokampane, vyberte možnosť Vlastné (rozšírené). V prípade maximálne výkonných kampaní prejdite na túto stránku. V prípade kampaní na generovanie dopytu prejdite na túto stránku.
- Ak vyberiete cenu za konverziu alebo konverzný pomer, musíte mať v reklamnej skupine nastavené sledovanie konverzií.
- Ak pre experiment vyberiete vplyv na značku, pred spustením budete musieť vytvoriť štúdiu vplyvu na značku v rámci vybranej kampane pre kontrolnú skupinu. Počas vytvárania experimentu sa zobrazí výzva na jeho vytvorenie. Upozornenie zmizne až po nastavení štúdie a vykonaní ďalších krokov v nastavení experimentu s videom (napríklad uložení, úprave podkladov alebo duplikovaní kampane). Prečítajte si viac o tom, ako nastaviť meranie vplyvu na značku.
- Kliknite na Duplikovať pre kontrolnú kampaň (teraz je to experimentálna kampaň).
- V tejto fáze bude experimentálna kampaň identická s kontrolnou kampaňou. V nasledujúcom kroku nahradíte reklamnú kreatívu (vašu premennú) v experimentálnej kampani.
- Ak chcete pridať alebo odstrániť videá v experimentálnej vetve, kliknite na Pridať videá.
- Skontrolujte rozpočet a dátumy experimentu.
- Experiment pomenujte.
- Kliknite na Uložiť.
Poznámka: Okrem reklamnej kreatívy (vašej premennej) sa všetky úpravy nastavení kontrolnej kampane (napríklad rozpočtu, trvania a podobne) automaticky použijú na experimentálnu kampaň počas experimentu. Po dokončení experimentu ho budete musieť manuálne ukončiť.
.Ukončenie experimentu s videom
Keď je experiment v prevádzke, návštevnosť sa rovnomerne rozdelí medzi kampane. Pred vykonaním zmien v kampaniach by ste mali experiment ukončiť. Po ukončení experimentu sa obnovia predchádzajúce úrovne rozloženia návštevnosti v kampaniach.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Kliknite na Experimenty s videom.
- Vyhľadajte experiment, ktorý chcete ukončiť, a kliknutím na Ukončiť experiment zastavte experimentálnu kampaň.
- V prípade A/B testov:
- Ak bola experimentálna kampaň účinnejšia, vyberte prvú možnosť a nahraďte podklady existujúcej kontrolnej kampane podkladmi z experimentálnej kampane.
-
Ak bola kontrolná kampaň účinnejšia alebo nechcete použiť podklady experimentálnej kampane v kontrolnej kampani, vyberte druhú možnosť a experiment ukončite bez použitia podkladov.
Rozšírená možnosť: vlastné
Prehľad fungovania
- Vyberte metriku úspechu, ktorú chcete otestovať:
- absolútny vplyv na značku,
- miera prekliknutí (MP),
- konverzný pomer (konv. pomer),
- cena za konverziu (cena/konv.),
- cena za kliknutie (CZK),
- Cena za tisíc zobrazení (CTZ)
- Cena za zhliadnutie (angl. cost-per-view, CPV)
- miera zhliadnutia videa.
- Vyberte jednu videokampaň, ktorá bude slúžiť ako kontrolná vetva.
- Vyberte kampane pre experimentálne vetvy. Predvolene sú k dispozícii dve vetvy experimentu. V prípade potreby môžete pridať ďalšie (maximálne desať).
- Na základe údajov sa rozhodnite, ktoré videoreklamy prinášajú najlepšie výsledky kampane na dosiahnutie vášho cieľa.
Skôr než začnete
- Začnite s hypotézou, ktorá určí stratégiu testovania. Hypotéza by mala byť spätá s vaším celkovým cieľom kampane. Príklad: „Ktoré z týchto publík vedie k vyššej miere zhliadnutia v rámci mojej kampane na akvizíciu zákazníkov: muži od 18 rokov, ženy od 18 rokov, muži od 25 do 54 rokov alebo ženy od 25 do 54 rokov?“ Príklad: „Ktorá z týchto kreatívnych kampaní dosahuje najvyšší nárast povedomia o značke v prípade môjho cieľového publika milovníkov prírody: rybolov, kempovanie, potápanie alebo turistika?“
- Videokampane vytvorte pred nastavením experimentu.
- Vyberte kampane, ktoré chcete testovať, ako vetvy experimentu.
- Odporúčame použiť jednu premennú (napríklad publiká), aby bol experiment prehľadný.
- Majte na pamäti, že vplyv na značku nie je k dispozícii pre všetky účty Google Ads. Ak chcete merať vplyv na značku v experimente s videom, kontaktujte svojho zástupcu účtu Google. Ak ho nemáte, nebudete môcť v experimente merať vplyv na značku.
Pokyny pre vlastný experiment s videom
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Kliknite na Experimenty s videom.
- Vyberte Vlastné (rozšírené).
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Vyberte metriku a vyberte jednu z nasledujúcich metrík úspechu:
- absolútny vplyv na značku,
- miera prekliknutí (MP),
- konverzný pomer (konv. pomer),
- Cena za konverziu (cena/konv.)
- cena za kliknutie (CZK),
- Cena za tisíc zobrazení (CTZ)
- Cena za zhliadnutie (angl. cost-per-view, CPV)
- miera zhliadnutia videa.Poznámky:
- Ak sa počas nastavovania experimentu zobrazia okná s upozorneniami, znamená to, že sa vyskytli potenciálne problémy, ktoré treba vyriešiť. Pred uložením experimentu tieto problémy vyriešte.
- Absolútny vplyv na značku nie je k dispozícii pre všetkých inzerentov.
- Vyberte jednu kampaň, ktorá bude slúžiť ako kontrolná vetva (kampaň musíte nastaviť pred nastavením experimentu).
- Vyberte kampane pre experimentálne vetvy (maximálne desať vetví).
- Podľa pokynov upravte rozdelenie návštevnosti.
- Skontrolujte rozpočet a dátumy experimentu.
- Experiment pomenujte.
- Kliknite na Uložiť.
Ukončenie experimentu s videom
Keď je experiment v prevádzke, návštevnosť sa rovnomerne rozdelí medzi kampane. Pred vykonaním zmien v kampaniach by ste mali experiment ukončiť. Po ukončení experimentu sa obnovia predchádzajúce úrovne rozloženia návštevnosti v kampaniach.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Kliknite na Experimenty s videom.
- Vyhľadajte experiment, ktorý chcete ukončiť, a kliknutím na Ukončiť experiment zastavte experimentálnu kampaň.
- V prípade A/B testov:
- Ak bola experimentálna kampaň účinnejšia, vyberte prvú možnosť a nahraďte podklady existujúcej kontrolnej kampane podkladmi z experimentálnej kampane.
-
Ak bola kontrolná kampaň účinnejšia alebo nechcete použiť podklady experimentálnej kampane v kontrolnej kampani, vyberte druhú možnosť a experiment ukončite bez použitia podkladov.
Orientačné a presvedčivé výsledky
Predpokladaného víťaza vetiev experimentu si môžete pozrieť, kým je experiment s videom stále v prevádzke a zhromažďuje údaje. Takto skôr získate orientačné výsledky. Ak potrebujete presvedčivé výsledky, odporúčame vám počkať, kým sa experiment skončí. Ak však nemáte čas a stačia vám orientačné výsledky, môžete ich získať už pri dosiahnutí prahu spoľahlivosti na úrovni 70 %. Máte aj možnosť počkať, kým experiment dosiahne spoľahlivosť 80 % (výsledky sa stále považujú za orientačné), alebo počkať na dokončenie so spoľahlivosťou 95 % (výsledky v tejto fáze sa považujú za presvedčivé).
Prah spoľahlivosti na úrovni 70 %, ktorý je známy aj ako interval spoľahlivosti, znamená, že ak by ste tento experiment opakovali, rovnaký výsledok by ste získali v 70 % prípadov. Ak sa rozhodnete počkať na presvedčivé výsledky, budú v intervale spoľahlivosti 95 %.
Výrazy súvisiace s experimentmi s videom
Možno nepoznáte niektoré výrazy súvisiace s experimentmi s videom. Ak sa s nimi chcete oboznámiť, rozbaľte sekciu nižšie, kde nájdete zoznam výrazov a ich definície.
Rozbaliť všetko
- Hypotéza: výrok alebo otázka, ktorú experiment zodpovie.
- Vetva experimentu: kampaň alebo skupina kampaní s konkrétnymi nastaveniami. Experimenty s videom obsahujú aspoň dve vetvy experimentu, aby ste mohli porovnať ich výkonnosť.
- Rozdelenie návštevnosti: spôsob rozdelenia experimentu. Väčšina experimentov s dvoma skupinami v experimente má rovnomerné rozdelenie návštevnosti: 50 % na skupinu.
- Štatistická významnosť: zistenie, že vzťah medzi dvoma alebo viacerými premennými je spôsobený niečím iným ako náhodou. Inými slovami, keď experiment dosiahne štatistickú významnosť, máte istotu, že výsledky nie sú založené iba na náhode alebo šťastí.
Ďalší postup
Sledovanie výkonnosti experimentu s videom
