Możesz utworzyć eksperyment wideo, aby sprawdzić, które z Twoich reklam wideo są bardziej skuteczne w YouTube. Dzięki eksperymentom wideo możesz testować różne reklamy wideo wśród tych samych odbiorców, aby zobaczyć, która z nich jest najskuteczniejsza. Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć eksperyment wideo.
Jak to działa
- Skonfiguruj od 2 do 4 różnych grup (nazywanych grupami eksperymentalnymi).
- Wybierz kampanie, które chcesz objąć eksperymentem (w każdej z nich powinna być inna reklama wideo).
- Wybierz jeden z poniższych wskaźników skuteczności, aby mierzyć i porównywać skuteczność kampanii.
- Wzrost bezwzględny (niedostępny w programie testów beta kampanii generujących popyt)
- Współczynnik klikalności (CTR)
- Współczynnik konwersji (Współcz. konw.)
- Koszt konwersji (Koszt konw.)
- Koszt kliknięcia (CPC)
- Koszt tysiąca wyśw. (CPM)
- Koszt obejrzenia (CPV)
- Współczynnik obejrzeń filmu
Przykład
Producent samochodów chce sprawdzić, która reklama wideo jego nowego SUV-a przynosi więcej konwersji. Kieruje swoje reklamy do użytkowników zainteresowanych zakupem nowego pojazdu luksusowego lub o wysokich osiągach. Utworzył eksperyment wideo, aby porównać skuteczność 2 reklam wideo (po jednej w każdej kampanii), a jako wskaźnik skuteczności wybrał „Konwersje”. Po zakończeniu eksperymentu stwierdził, że jedna reklama jest około 8-krotnie skuteczniejsza pod względem liczby konwersji niż druga.
Zanim zaczniesz
- Zacznij od hipotezy, aby wyznaczyć strategię testowania. Twoja hipoteza powinna być związana z ogólnym celem kampanii. Na przykład: „Która z tych reklam wideo przynosi wyższy współczynnik konwersji w ramach mojej kampanii polegającej na pozyskiwaniu klientów: 2-minutowy samouczek czy 15-sekundowy film z ofertą bezpośrednią?”.
- Zanim skonfigurujesz eksperyment, utwórz co najmniej 2 kampanie wideo z różnymi kreacjami.
- W każdej kampanii użyj tych samych ustawień (dotyczących odbiorców, stawek, formatów reklam itd.), aby dowiedzieć się, jaką skuteczność mają poszczególne reklamy wideo w oderwaniu od innych cech kampanii.
- Pamiętaj, że na niektórych kontach Google Ads Wyniki marki są niedostępne. Aby w eksperymencie wideo zmierzyć Wyniki marki, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google. Jeśli go nie masz, nie możesz mierzyć w eksperymencie Wyników marki.
Warunki korzystania z eksperymentów wideo
Możliwe, że jeszcze nie znasz niektórych pojęć dotyczących eksperymentów wideo. Aby się z nimi zapoznać, rozwiń sekcję poniżej, w której znajdziesz listę pojęć i ich definicje.
Rozwiń wszystko
- Hipoteza: twierdzenie, które chcesz udowodnić lub obalić dzięki eksperymentowi. Może to też być pytanie, na które eksperyment pomoże Ci uzyskać odpowiedź.
- Grupa eksperymentalna: kampania lub grupa kampanii o określonych ustawieniach. Eksperymenty wideo obejmują co najmniej 2 grupy eksperymentalne, aby umożliwiać porównywanie ich skuteczności.
- Podział ruchu: sposób podziału ruchu w ramach eksperymentu. W większości eksperymentów z 2 grupami eksperymentalnymi stosuje się równy podział ruchu po 50% na grupę.
- Istotność statystyczna: stwierdzenie, że związek między co najmniej 2 zmiennymi nie jest tylko dziełem przypadku. Inaczej mówiąc, jeśli eksperyment osiąga istotność statystyczną, możesz uznać, że jego wyniki nie mają charakteru losowego ani nie są tylko zbiegiem okoliczności.
Instrukcje
Tworzenie eksperymentu wideo
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- Kliknij Eksperymenty wideo.
- Kliknij przycisk plusa
, aby rozpocząć nowy eksperyment.
- Wpisz nazwę i cel eksperymentu.
- Podaj nazwy poszczególnych grup eksperymentalnych.
- Kliknij Wybierz kampanie i poprzydzielaj kampanie do poszczególnych grup. Do każdej grupy możesz dodać tylko jedną kampanię.
Aby eksperyment się udał, dodaj do niego kampanie z różnymi reklamami wideo. Dzięki temu sprawdzisz, która z nich ma większy wpływ na odbiorców.
- (Opcjonalnie) Aby dodać więcej grup eksperymentalnych, kliknij Dodaj grupę eksperymentalną. Domyślnie eksperyment obejmuje 2 grupy, ale możesz do niego dodać jeszcze maksymalnie 2 kolejne.
- Kliknij menu Wybierz dane i wybierz jeden z tych wskaźników skuteczności:
- Wzrost bezwzględny (niedostępny w programie testów beta kampanii generujących popyt)
- Współczynnik klikalności (CTR)
- Współczynnik konwersji (Współcz. konw.)
- Koszt konwersji (Koszt konw.)
- Koszt kliknięcia (CPC)
- Koszt tysiąca wyśw. (CPM)
- Koszt obejrzenia (CPV)
- Współczynnik obejrzeń filmu
Gdy skonfigurujesz eksperyment wideo, w Google Ads pojawiają się statystyki i rekomendacje. Jeśli mają one kolor zielony, możesz rozpocząć eksperyment. Jeśli statystyki lub rekomendacje są oznaczone kolorem żółtym lub czerwonym, przed zapisaniem eksperymentu musisz rozwiązać problem zgłoszony w komunikacie.
- Kliknij Zapisz.
- (Opcjonalnie) Jeśli na wskaźnik sukcesu wybierzesz „Wyniki marki”, w wyświetlonym powiadomieniu kliknij Utwórz produkt lub markę, aby utworzyć badanie Wyników marki. Więcej informacji o tworzeniu badań Wyników marki
Wyniki kierunkowe i jednoznaczne
Możesz zobaczyć prawdopodobnego zwycięzcę swoich grup eksperymentalnych, gdy eksperyment wideo nadal trwa i gromadzi dane, dzięki czemu możesz wcześniej uzyskać wyniki kierunkowe. Zalecamy poczekać do zakończenia eksperymentu, aby uzyskać jednoznaczne wyniki, ale jeśli nie masz czasu i uważasz wyniki kierunkowe za wystarczające, możesz je uzyskać już wtedy, gdy eksperyment osiągnie próg 70% pewności. Możesz też poczekać, aż eksperyment osiągnie 80% ufności (nadal są to wyniki kierunkowe) lub aż do jego zakończenia na poziomie 95% (wyniki na tym etapie są uznawane za jednoznaczne).
Próg ufności 70% nazywany „przedziałem ufności” oznacza, że jeśli powtórzysz ten eksperyment, otrzymasz ten sam wynik w 70% przypadków. Jeśli zdecydujesz się poczekać na rozstrzygające wyniki, będą one miały 95% przedział ufności.
Zakończenie eksperymentu wideo
W trakcie trwania eksperymentu ruch jest rozdzielany po równo między kampanie. Przed wprowadzeniem zmian w kampaniach trzeba zakończyć eksperyment. Po jego zakończeniu zostanie przywrócona wcześniejsza dystrybucja ruchu między kampanie.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- Kliknij Eksperymenty wideo.
- Odszukaj eksperyment, który chcesz zakończyć.
- Kliknij Zakończ eksperyment.
Dalsze kroki
Monitorowanie skuteczności eksperymentu wideo
