U kunt een video-experiment maken om te bepalen welke van uw videoadvertenties effectiever is op YouTube. Met een video-experiment kunt u verschillende videoadvertenties met dezelfde doelgroep testen. Daarna bepaalt u aan de hand van de resultaten van het experiment welke advertentie meer impact heeft. In dit artikel leggen we uit hoe u een video-experiment maakt.
Er zijn 2 opties voor video-experimenten: basis en geavanceerd. De basisoptie heet A/B-tests voor videocomponenten uitvoeren. Het advertentiemateriaal is daarbij de enige variabele in uw A/B-test met 2 armen (controle versus behandeling). De geavanceerde optie heet Aangepast. Hiermee kunt u elke variabele en elk aantal variabelen testen met maximaal 10 armen.
'A/B-tests voor videocomponenten uitvoeren' is op dit moment alleen beschikbaar voor videobereikcampagnes (Efficiënt bereik) en videoweergavecampagnes. Gebruik Aangepast voor alle andere typen videocampagnes. Ga hier naartoe voor Performance Max-campagnes (PMax). Ga hier naartoe voor campagnes voor het genereren van vraag.
Basisoptie: A/B-tests voor videocomponenten uitvoeren
Overzicht van het proces
- Selecteer een successtatistiek die u wilt testen:
- Absolute merkimpact
- Klikfrequentie (CTR)
- Conversiepercentage (Conv.perc.)
- Kosten per conversie (Kosten/conv.)
- Kosten per klik (CPC)
- Kosten per duizend vert. (CPM)
- Kosten per weergave (CPV)
- Weergaveratio video
- Selecteer 1 videoweergavecampagne of videobereikcampagne (Efficiënt bereik) als controle-arm.
- U kunt de geselecteerde campagne dupliceren (het duplicaat is uw behandel-arm) en videocomponenten toevoegen of verwijderen om inzicht te krijgen in de impact op componentniveau op uw campagne (bijvoorbeeld CPV, weergaven, VTF en Merkimpact).
- Neem een op gegevens gebaseerde beslissing over welke componenten voor advertentiemateriaal de beste campagneresultaten opleveren voor uw doel.
Voorbeeld
Een autofabrikant wil weten welke videoadvertentie voor een nieuwe SUV de meeste conversies oplevert. De fabrikant target gebruikers die op zoek zijn naar een nieuwe luxe of krachtige auto. Het team heeft een experiment opgezet om de prestaties van 2 videoadvertenties te vergelijken (1 in elke campagne). Het team kiest Conversies als successtatistiek. Na afloop van het experiment blijkt dat de ene advertentie een 8 keer zo groot conversievolume heeft opgeleverd als de andere advertentie.
Voordat u begint
- Formuleer eerst een hypothese om uw teststrategie te bepalen. De hypothese moet zijn gekoppeld aan het overkoepelende doel van de campagne. Bijvoorbeeld: welke van deze videoadvertenties levert een hogere view-through-frequentie op voor mijn campagne voor klantacquisitie: een tutorial van 2 minuten of een video van 15 seconden met een rechtstreekse aanbieding?
- Maak een videocampagne voor bekendheid en overweging (videobereik of videoweergaven) voordat u een experiment instelt (dit wordt uw controle-arm). Meer informatie over hoe u een videocampagne maakt
- Terwijl u het experiment maakt, kunt u de campagne dupliceren (dit is de behandel-arm) met dezelfde instellingen (zoals doelgroepen, biedingen en advertentie-indelingen) en verschillend advertentiemateriaal uitproberen om inzicht te krijgen in hoe elk videoadvertentiemateriaal presteert, los van andere campagnekenmerken.
- U kunt eenvoudig videoadvertentiemateriaal toevoegen aan of verwijderen uit de behandel-arm om inzicht te krijgen in de impact (bijvoorbeeld CPV, Weergaven, VTF, Merkimpact) van de componenten op de campagneprestaties.
- Merkimpact is niet voor alle Google Ads-accounts beschikbaar. Als u de merkimpact in een video-experiment wilt meten, neemt u contact op met uw Google-accountvertegenwoordiger. Als u geen Google-accountvertegenwoordiger heeft, kunt u de merkimpact niet meten in het experiment.
Instructies voor A/B-tests voor videocomponenten uitvoeren
Een video-experiment maken
Het volgende is alleen beschikbaar voor tests van advertentiemateriaal met 1 variabele voor videobereik- en weergavecampagnes:
- Ga naar Experimenten in het menu Campagnes
.
- Er zijn 2 manieren om een A/B-test voor videocomponenten in te stellen:
- Selecteer de plusknop
op het tabblad Alle experimenten. Selecteer Componenten en dan Componenten die door u zijn aangeleverd. Selecteer daarna Video.
- Ga naar Video-experimenten en selecteer de plusknop
- Selecteer de plusknop
- Ga naar het dropdownmenu Selecteer een statistiek en selecteer een van deze successtatistieken:
- Absolute merkimpact
- Klikfrequentie (CTR)
- Conversiepercentage (Conv.perc.)
- Kosten per conversie (Kosten/conv.)
- Kosten per klik (CPC)
- Kosten per duizend vert. (CPM)
- Kosten per weergave (CPV)
- Weergaveratio video
Opmerkingen:
- Als er tijdens de instelling van het experiment waarschuwingsvakken worden getoond, zijn er mogelijk problemen die u moet oplossen. Los deze problemen op voordat u het experiment opslaat.
- Absolute merkimpact is niet voor alle adverteerders beschikbaar.
- Klik op Campagne selecteren om uw controle-arm te kiezen.
- 'A/B-tests voor videocomponenten uitvoeren' is op dit moment alleen beschikbaar voor videobereikcampagnes (Efficiënt bereik) en videoweergavecampagnes. Alleen deze campagnes worden getoond in uw lijst van opties. Als u een ander type videocampagne wilt testen, selecteert u Aangepast (geavanceerd). Ga hier naartoe voor Performance Max-campagnes (PMax). Ga hier naartoe voor campagnes voor het genereren van vraag.
- Als u Kosten per conversie of Conversiepercentage selecteert, is het nodig dat u conversies bijhouden heeft ingesteld in uw advertentiegroep.
- Als u Merkimpact kiest voor uw experiment, is het nodig om vóór aanvang een onderzoek naar merkimpact te maken in de geselecteerde campagne voor uw controlegroep. U wordt hierom gevraagd als u een experiment maakt. De waarschuwing verdwijnt pas als u een onderzoek heeft ingesteld en aanvullende stappen heeft uitgevoerd om het video-experiment in te stellen (zoals componenten opslaan, aanpassen of de campagne dupliceren). Meer informatie over hoe u Merkimpactmeting instelt.
- Dupliceer uw controlecampagne (dit is nu uw behandelcampagne).
- In deze fase is de behandelcampagne identiek aan de controlecampagne. In de volgende stap vervangt u de advertentiemateriaal (uw variabele) in de behandelcampagne.
- Selecteer Video's toevoegen om video's toe te voegen aan uw behandel-arm of ze te verwijderen.
- Controleer uw experimentbudget en experimentdatums.
- Geef het experiment een naam.
- Selecteer Opslaan.
Opmerking: Afgezien van advertentiemateriaal (uw variabele) worden eventuele aanpassingen die u aanbrengt in de instellingen van de controlecampagne (zoals budget en weergaveperioden) tijdens het experiment automatisch toegepast op de behandelcampagne. Als uw experiment is afgerond, moet u het handmatig beëindigen.
.Een video-experiment beëindigen
Zolang een video-experiment actief is, wordt het verkeer gelijkmatig over de campagnes verdeeld. Voordat u wijzigingen aanbrengt in uw campagnes, moet u het experiment beëindigen. Nadat u het experiment heeft beëindigd, worden de vorige verkeersdistributieniveaus van de campagnes hersteld.
- Ga naar Experimenten in het menu Campagnes
- Selecteer Video-experimenten.
- Zoek het experiment dat u wilt beëindigen en selecteer Experiment beëindigen om uw behandelcampagne stop te zetten.
- Voor A/B-tests:
- Als uw behandelcampagne effectiever was, kiest u de 1e optie om uw huidige controlecampagne te vervangen door de componenten van de behandelcampagne.
-
Als uw controlecampagne effectiever was of als u de componenten van de behandelcampagne niet wilt toepassen op uw controlecampagne, kiest u de 2e optie om het experiment te beëindigen zonder de componenten toe te passen.
Geavanceerde optie: Aangepast
Overzicht van het proces
- Selecteer een successtatistiek die u wilt testen:
- Absolute merkimpact
- Klikfrequentie (CTR)
- Conversiepercentage (Conv.perc.)
- Kosten per conversie (Kosten/conv.)
- Kosten per klik (CPC)
- Kosten per duizend vert. (CPM)
- Kosten per weergave (CPV)
- Weergaveratio video
- Selecteer 1 videocampagne als controle-arm.
- Selecteer de campagne(s) voor uw experiment-armen. Er zijn standaard 2 experiment-armen. U kunt er zo nodig meer toevoegen (maximaal 10).
- Neem een op gegevens gebaseerde beslissing over welke videoadvertenties de beste campagneresultaten opleveren voor uw doel.
Voordat u begint
- Formuleer eerst een hypothese om uw teststrategie te bepalen. De hypothese moet zijn gekoppeld aan het overkoepelende doel van de campagne. Bijvoorbeeld: welke van deze doelgroepen levert een hogere view-through-frequentie op voor mijn campagne voor klantacquisitie: mannen van 18 jaar en ouder, vrouwen van 18 jaar en ouder, mannen van 25-54 jaar of vrouwen van 25-54 jaar? Bijvoorbeeld: welke van deze advertentiecampagnes leidt tot de grootste impact op de merkbekendheid voor mijn doelgroep van natuurliefhebbers: vissen, kamperen, duiken of wandelen?
- Maak uw videocampagnes voordat u een experiment instelt.
- Selecteer de campagnes die u als experiment-armen wilt testen.
- We raden u aan één variabele (zoals doelgroepen) te gebruiken om het experiment overzichtelijk te houden.
- Merkimpact is niet voor alle Google Ads-accounts beschikbaar. Als u de merkimpact in een video-experiment wilt meten, neemt u contact op met uw Google-accountvertegenwoordiger. Als u geen Google-accountvertegenwoordiger heeft, kunt u de merkimpact niet meten in het experiment.
Instructies voor een aangepast video-experiment
- Ga naar Experimenten in het menu Campagnes
- Er zijn 2 manieren om een aangepast video-experiment in te stellen:
- Klik op het tabblad Alle experimenten op de plusknop
- Ga naar Video-experimenten en klik op de plusknop
- Klik op het tabblad Alle experimenten op de plusknop
- Ga naar het dropdownmenu 'Selecteer een statistiek' en selecteer een van deze successtatistieken:
- Absolute merkimpact
- Klikfrequentie (CTR)
- Conversiepercentage (Conv.perc.)
- Kosten per conversie (Kosten/conv.)
- Kosten per klik (CPC)
- Kosten per duizend vert. (CPM)
- Kosten per weergave (CPV)
- Weergaveratio video
Opmerkingen:
- Als er tijdens de instelling van het experiment waarschuwingsvakken worden getoond, zijn er mogelijk problemen die u moet oplossen. Los deze problemen op voordat u het experiment opslaat.
- Absolute merkimpact is niet voor alle adverteerders beschikbaar.
- Selecteer 1 campagne als controle-arm (u moet campagnes instellen voordat u het experiment instelt).
- Selecteer campagnes voor uw behandel-armen (maximaal 10 armen in totaal).
- Volg de prompts om de verkeerssplitsing aan te passen.
- Controleer uw experimentbudget en experimentdatums.
- Geef het experiment een naam.
- Klik op Opslaan.
Een video-experiment beëindigen
Zolang een video-experiment actief is, wordt het verkeer gelijkmatig over de campagnes verdeeld. Voordat u wijzigingen aanbrengt in uw campagnes, moet u het experiment beëindigen. Nadat u het experiment heeft beëindigd, worden de vorige verkeersdistributieniveaus van de campagnes hersteld.
- Ga naar Experimenten in het menu Campagnes
- Selecteer Video-experimenten.
- Zoek het experiment dat u wilt beëindigen en selecteer Experiment beëindigen om uw behandelcampagne stop te zetten.
- Voor A/B-tests:
- Als uw behandelcampagne effectiever was, kiest u de 1e optie om uw huidige controlecampagne te vervangen door de componenten van de behandelcampagne.
-
Als uw controlecampagne effectiever was of als u de componenten van de behandelcampagne niet wilt toepassen op uw controlecampagne, kiest u de 2e optie om het experiment te beëindigen zonder de componenten toe te passen.
Gerichte versus overtuigende resultaten
U kunt de vermeende winnaar van uw experiment-armen achterhalen terwijl het video-experiment nog actief is en gegevens verzamelt. Zo krijgt u eerder gerichte resultaten. We raden u aan te wachten tot het experiment is beëindigd voor overtuigende resultaten. Als u echter geen tijd heeft en genoegen neemt met gerichte resultaten, kunt u ze al bekijken al vanaf moment dat het experiment de drempel van 70% zekerheid bereikt. U kunt ook wachten tot het experiment een zekerheid van 80% heeft (nog steeds beschouwd als gerichte resultaten) of wachten totdat het experiment met een zekerheid van 95% heeft bereikt (resultaten in deze fase worden als overtuigende resultaten beschouwd).
Een drempelwaarde van 70% zekerheid of een 'zekerheidsinterval' betekent dat als u dit experiment zou herhalen, u 70% van de tijd hetzelfde resultaat zou krijgen. Als u besluit te wachten op overtuigende resultaten, hebben die een zekerheidsinterval van 95%.
Begrippen voor video-experimenten
Misschien bent u niet bekend met sommige begrippen die relevant zijn voor video-experimenten. Vouw het onderstaande gedeelte uit om een lijst van begrippen en definities te bekijken.
Alles uitvouwen
- Hypothese: Een hypothese is een stelling of vraag die als uitgangspunt voor uw experiment dient.
- Experiment-arm: Een experiment-arm is een campagne of een groep campagnes met specifieke instellingen. U gebruikt in een video-experiment minimaal 2 experiment-armen, zodat u de prestaties ervan kunt vergelijken.
- Verkeerssplitsing: De verkeerssplitsing geeft aan hoe het experiment wordt gesplitst. De meeste experimenten met 2 experiment-armen hebben een gelijkmatige verkeerssplitsing van 50% per arm.
- Statistische significantie: De vaststelling dat een relatie tussen 2 of meer variabelen wordt veroorzaakt door iets anders dan kans. Als een experiment statistische significantie heeft bereikt, kunt u erop vertrouwen dat de resultaten niet alleen op willekeurige of toevallige factoren zijn gebaseerd.
Volgende stappen
De prestaties bijhouden voor een video-experiment
