Varat izveidot video eksperimentu, lai noteiktu, kuras videoreklāmas pakalpojumā YouTube ir efektīvākas. Izmantojot video eksperimentu, varat testēt dažādas videoreklāmas vienai mērķauditorijai un pēc tam izmantot eksperimenta rezultātus, lai noteiktu, kura reklāma jūsu mērķauditorijai ir piemērotāka. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot video eksperimentu.
Darbības pamatprincipi
- Iestatiet 2–4 dažādas grupas (sauktas arī par eksperimenta grupām).
- Izvēlēties kampaņas, ko iekļaut eksperimentā (katrai kampaņai izmantojot citu videoreklāmu).
- Atlasiet kādu no tālāk norādītajiem panākumu rādītājiem, lai novērtētu un salīdzinātu kampaņu veiktspēju.
- Absolūtā zīmola popularizēšana (nav pieejama pieprasījuma radīšanas beta versijā)
- Vidējais klikšķu skaits (VKS)
- Reklāmguvumu līmenis (reklāmguv. līm.)
- Maksa par reklāmguvumu (maksa/reklāmg.)
- Maksa par klikšķi (MPK)
- Maksa par tūkstoš seansiem (MPT)
- Maksa par skatījumu (MPS)
- Videoklipu skatījumu līmenis
Piemērs
Automašīnu ražotājs vēlas uzzināt, kura no tā jaunā sporta apvidus automobiļa (SUV) videoreklāmām nodrošina vairāk reklāmguvumu. Ražotājs atlasa mērķauditorijai lietotājus, kuri vēlas iegādāties jaunu luksusa klases vai augstas veiktspējas automobili. Viņš iestata eksperimentu, lai salīdzinātu divu videoreklāmu veiktspēju (atlasot vienu reklāmu no katras kampaņas), un kā panākumu rādītāju izvēlas “Reklāmguvumi”. Pēc eksperimenta veikšanas ražotājs secina, ka vienai reklāmai ir lielāka veiktspēja nekā otrai — tā nodrošina astoņreiz vairāk reklāmguvumu.
Pirms darba sākšanas
- Lai noteiktu testēšanas stratēģiju, sāciet ar hipotēzi. Jūsu hipotēzei ir jābūt saistītai ar jūsu kampaņas kopējo mērķi. Piemērs: “Kura no šīm videoreklāmām nodrošina augstāku reklāmguvumu līmeni manai klientu iegūšanas kampaņai: 2 minūtes ilgs mācību video vai 15 sekundes ilgs tiešā piedāvājuma video?”
- Pirms eksperimenta iestatīšanas izveidojiet vismaz divas video kampaņas ar dažādiem reklāmas materiāliem.
- Katrā kampaņā izmantojiet vienādus iestatījumus (piemēram, mērķauditorijas, cenas un reklāmu formātus), lai saprastu, kāda ir katras videoreklāmas veiktspēja neatkarīgi no citiem kampaņas raksturlielumiem.
- Ņemiet vērā, ka rādītājs Zīmola popularizēšana nav pieejams visiem Google Ads kontiem. Lai novērtētu zīmola popularizēšanas rezultātus video eksperimentā, sazinieties ar savu Google konta pārstāvi. Ja jums nav Google konta pārstāvja, eksperimentā nevarēsiet noteikt zīmola popularizēšanas rādītāju.
Video eksperimentu termini
Iespējams, jūs nepārzināt visus video eksperimentu terminus. Lai iepazītos ar terminiem, izvērsiet tālāk esošo sadaļu un skatiet terminu sarakstu un to definīcijas.
Izvērst visu
- Hipotēze: hipotēze ir apgalvojums vai jautājums, uz kuru jūsu eksperiments sniegs atbildi.
- Eksperimenta grupa: eksperimenta grupa ir kampaņa vai kampaņu grupa, kurai ir īpaši iestatījumi. Katram video eksperimentam ir vismaz divas eksperimenta grupas, lai varētu salīdzināt grupu veiktspēju.
- Datplūsmas sadalījums: datplūsmas sadalījums norāda, kā vēlaties sadalīt eksperimentu. Lielākajai daļai eksperimentu, kuros ir divas eksperimenta grupas, ir vienāds datplūsmas sadalījums — 50% katrai grupai.
- Statistiskais nozīmīgums: noteiktība, ka attiecību starp diviem vai vairākiem mainīgajiem nav izraisījusi nejaušība. Respektīvi, kad eksperimentā ir sasniegts statistiski nozīmīgs rezultāts, varat būt drošs, ka rezultātu pamatā ir kas vairāk par nejaušību vai veiksmi.
Norādījumi
Video eksperimenta izveide
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Noklikšķiniet uz Video eksperimenti.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
, lai sāktu jaunu eksperimentu.
- Ievadiet eksperimenta nosaukumu un mērķi.
- Katrai eksperimenta grupai ievadiet nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz Atlasīt kampaņas un katrai eksperimenta grupai piešķiriet kampaņu. Vienai eksperimenta grupai var atlasīt tikai vienu kampaņu.
Lai eksperiments būtu efektīvs, eksperimentā noteikti iekļaujiet kampaņas, kurās tiek izmantotas dažādas videoreklāmas. Tādējādi varēsiet noskaidrot, kurai reklāmai ir labāka veiktspēja jūsu mērķauditorijā.
- (Neobligāti) Lai pievienotu papildu eksperimenta grupas, noklikšķiniet uz Pievienot eksperimenta grupu. Pēc noklusējuma jums ir divas eksperimenta grupas, un varat ietvert ne vairāk kā četras eksperimenta grupas.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Atlasīt rādītāju un atlasiet vienu no tālāk norādītajiem panākumu rādītājiem.
- Absolūtā zīmola popularizēšana (nav pieejama pieprasījuma radīšanas beta versijā)
- Vidējais klikšķu skaits (VKS)
- Reklāmguvumu līmenis (reklāmguv. līm.)
- Maksa par reklāmguvumu (maksa/reklāmg.)
- Maksa par klikšķi (MPK)
- Maksa par tūkstoš seansiem (MPT)
- Maksa par skatījumu (MPS)
- Videoklipu skatījumu līmenis
Iestatot eksperimentu, programmā Google Ads tiks parādīti ieskati un ieteikumi. Ja ieskats vai ieteikums ir zaļā krāsā, varat turpināt eksperimentu. Ja ieskats vai ieteikums ir dzeltenā vai sarkanā krāsā, pirms eksperimenta saglabāšanas jums ir jāatrisina problēma, kas atzīmēta ziņojumā.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
- (Neobligāti) Ja jūsu panākumu rādītājs ir “Zīmola popularizēšana”, paziņojumā, kas tiek parādīts, lai izveidotu zīmola popularizēšanas pētījumu, noklikšķiniet uz Izveidot produktu vai zīmolu. Uzziniet vairāk par zīmola popularizēšanas pētījumu izveidi.
Norāžu rezultāti un skaidri rezultāti
Lai agrāk iegūtu norāžu rezultātus, varat skatīt, kurai no eksperimenta grupām ir labākas prognozes, kamēr video eksperiments vēl turpinās un dati tiek vākti. Ir ieteicams nogaidīt līdz eksperimenta beigām, lai saņemtu skaidrus rezultātus, taču, ja jums trūkst laika un nav iebildumu saņemt norāžu rezultātus, varat tos iegūt, tiklīdz eksperiments sasniedz 70% ticamības slieksni. Varat arī nogaidīt, līdz eksperimenta ticamības līmenis ir 80% (tie joprojām uzskatāmi par norāžu rezultātiem) vai līdz eksperiments ir pabeigts un ticamības līmenis ir 95% (tad rezultāti uzskatāmi par skaidriem).
70% ticamības slieksnis jeb ticamības intervāls nozīmē, ka, atkārtojot šo eksperimentu, jūs iegūtu tādu pašu rezultātu 70% gadījumu. Ja izvēlēsieties gaidīt skaidrus rezultātus, to ticamības intervāls būs 95%.
Video eksperimenta beigšana
Eksperimenta laikā datplūsma tiek vienlīdzīgi sadalīta starp kampaņām. Lai varētu veikt izmaiņas kampaņās, vispirms ir jābeidz eksperiments. Pēc eksperimenta pabeigšanas kampaņas atgūs savu iepriekšējo datplūsmas sadales līmeni.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Noklikšķiniet uz Video eksperimenti.
- Atrodiet eksperimentu, kuru vēlaties beigt.
- Noklikšķiniet uz Beigt eksperimentu.
Nākamās darbības
Video eksperimenta veiktspējas pārraudzība
