Varat izveidot video eksperimentu, lai noteiktu, kuras videoreklāmas pakalpojumā YouTube ir efektīvākas. Izmantojot video eksperimentu, varat testēt dažādas videoreklāmas vienai mērķauditorijai un pēc tam izmantot eksperimenta rezultātus, lai noteiktu, kura reklāma jūsu mērķauditorijai ir piemērotāka. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot video eksperimentu.
Ir pieejami divi video eksperimentu ceļi — pamata un izvērstais. Pamata opcija ir “A/B testa video līdzekļi”, kur reklāmas materiāli ir jūsu vienīgais mainīgais A/B divu grupu testā (salīdzinājums starp kontroles un eksperimentālo grupu). Izvērstā opcija ir “Pielāgots”, un tajā varat testēt jebkuru mainīgo un jebkādu mainīgo skaitu (ne vairāk kā 10 grupas).
Pašlaik A/B testa video līdzekļi ir pieejami tikai video sasniedzamības kampaņām (efektīvā sasniedzamība) un videoklipu skatījumu kampaņām. Visiem pārējiem video kampaņu veidiem izmantojiet opciju “Pielāgots”. Maksimālās veiktspējas kampaņām pārejiet šeit. Pieprasījuma radīšanas kampaņām pārejiet šeit.
Pamata opcija: A/B testa video līdzekļi
Kopsavilkums par darbības principiem
- Atlasiet testējamo panākumu rādītāju.
- Absolūtā zīmola popularizēšana
- Vidējais klikšķu skaits (VKS)
- Reklāmguvumu līmenis (reklāmguv. līm.)
- Maksa par reklāmguvumu (maksa/reklāmguv.)
- Maksa par klikšķi (MPK)
- Maksa par tūkstoš seansiem (MPT)
- Maksa par skatījumu (MPS)
- Videoklipu skatījumu līmenis
- Atlasiet vienu videoklipa skatījumu kampaņu vai video sasniedzamības kampaņu (efektīvā sasniedzamība), ko izmantot kā kontroles grupu.
- Sistēmā varēsiet dublēt atlasīto kampaņu (dublikāts ir jūsu eksperimentālā grupa), un jūs varēsiet pievienot vai noņemt video līdzekļus, lai izprastu līdzekļu līmeņa ietekmi uz kampaņu (piemēram, MPS, skatījumi, SRL, zīmola popularizēšana un citus rādītājus).
- Pieņemiet ar datiem pamatotu lēmumu par to, kuri reklāmas līdzekļi nodrošina labākos kampaņas rezultātus jūsu mērķim.
Piemērs
Automašīnu ražotājs vēlas uzzināt, kura no tā jaunā sporta apvidus automobiļa (SUV) videoreklāmām nodrošina vairāk reklāmguvumu. Ražotājs atlasa mērķauditorijai lietotājus, kuri vēlas iegādāties jaunu luksusa klases vai augstas veiktspējas automobili. Viņš iestata eksperimentu, lai salīdzinātu divu videoreklāmu veiktspēju (atlasot vienu reklāmu no katras kampaņas), un kā panākumu rādītāju izvēlas “Reklāmguvumi”. Pēc eksperimenta veikšanas ražotājs secina, ka vienai reklāmai ir lielāka veiktspēja nekā otrai — tā nodrošina astoņreiz vairāk reklāmguvumu.
Pirms darba sākšanas
- Lai noteiktu testēšanas stratēģiju, sāciet ar hipotēzi. Jūsu hipotēzei ir jābūt saistītai ar jūsu kampaņas kopējo mērķi. Piemērs: “Kura no šīm videoreklāmām nodrošina augstāku seansa reklāmguvumu līmeni manai klientu iegūšanas kampaņai: 2 minūšu ilgs mācību video vai 15 sekunžu ilgs tiešā piedāvājuma video?”
- Pirms eksperimenta iestatīšanas izveidojiet atpazīstamības un iegādes apsvēršanas video kampaņu (video sasniedzamība vai videoklipu skatījumi). Tā būs jūsu kontroles grupa. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot video kampaņu.
- Veidojot eksperimentu, sistēma ļaus jums dublēt kampaņu (šī ir eksperimentālā grupa), izmantojot tos pašus iestatījumus (piemēram, mērķauditorijas, cenas, reklāmu formātus un citus iestatījumus) un izmēģinot dažādus reklāmas materiālus, lai izprastu, kāda ir katra videoreklāmas materiāla veiktspēja neatkarīgi no citiem kampaņas raksturlielumiem.
- Ērti pievienojiet vai noņemiet videoreklāmu materiālus eksperimentālajā grupā, lai izprastu līdzekļu ietekmi uz kampaņas veiktspēju (piemēram, MPS, skatījumi, SRL, zīmola popularizēšana u. c.).
- Ņemiet vērā, ka rādītājs Zīmola popularizēšana nav pieejams visiem Google Ads kontiem. Lai novērtētu zīmola popularizēšanas rezultātus video eksperimentā, sazinieties ar savu Google konta pārstāvi. Ja jums nav Google konta pārstāvja, eksperimentā nevarēsiet noteikt zīmola popularizēšanas rādītāju.
Norādījumi par A/B testa video līdzekļiem
Video eksperimenta izveide
Tālāk norādītais ir pieejams tikai viena mainīgā reklāmas materiālu testiem video sasniedzamības kampaņām un videoklipu skatījumu kampaņām.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Noklikšķiniet uz Video eksperimenti.
- Ja veicat reklāmas materiālu A/B testēšanu kā vienu mainīgo, atlasiet A/B testa video līdzekļus.
- Ja testējat mērķauditorijas, cenu noteikšanas stratēģijas, formātus vai reklāmas materiālus, izmantojot vairāk nekā divas eksperimenta grupas, atlasiet opciju “Pielāgots (izvērstais)” un pārejiet uz norādījumiem par pielāgotu video eksperimentu.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Atlasīt rādītāju” un atlasiet vienu no tālāk norādītajiem panākumu rādītājiem.
- Absolūtā zīmola popularizēšana
- Vidējais klikšķu skaits (VKS)
- Reklāmguvumu līmenis (reklāmguv. līm.)
- Maksa par reklāmguvumu (maksa/reklāmg.)
- Maksa par klikšķi (MPK)
- Maksa par tūkstoš seansiem (MPT)
- Maksa par skatījumu (MPS)
- Videoklipu skatījumu līmenis
Piezīmes
- Ja eksperimenta iestatīšanas laikā tiek parādīti brīdinājuma lodziņi, iespējams, ir radušās problēmas, kas jānovērš. Lūdzu, novērsiet šīs problēmas pirms eksperimenta saglabāšanas.
- Absolūtā zīmola popularizēšana nav pieejama visiem reklāmdevējiem.
- Noklikšķiniet uz Atlasīt kampaņu, lai izvēlētos kontroles kampaņu.
- A/B testa video līdzekļi pašlaik ir pieejami tikai video sasniedzamības kampaņām (efektīvā sasniedzamība) un videoklipu skatījumu kampaņām, tāpēc opciju sarakstā tiks rādītas tikai šīs kampaņas. Ja vēlaties testēt citu video kampaņas veidu, atlasiet opciju “Pielāgots (izvērstais)”. Maksimālās veiktspējas kampaņām pārejiet šeit. Pieprasījuma radīšanas kampaņām pārejiet šeit.
- Ja atlasāt “Maksa par reklāmguvumu” vai “Reklāmguvumu līmenis”, reklāmu kopā ir jābūt iestatītai reklāmguvumu uzskaitei.
- Ja eksperimentam izvēlaties “Zīmola popularizēšana”, pirms darba sākšanas atlasītajā kampaņā jums ir jāizveido zīmola popularizēšanas pētījums kontroles grupai. Šis aicinājums tiks parādīts eksperimenta izveides laikā, un brīdinājums tiks noņemts tikai tad, kad būsiet iestatījis pētījumu un veicis papildu darbības video eksperimenta iestatīšanā (piemēram, saglabājis, pārveidojis līdzekļus vai dublējis kampaņu). Uzziniet vairāk par to, kā iestatīt zīmola popularizēšanas mērījumu.
- Noklikšķiniet uz Dublēt, lai dublētu kontroles kampaņu (tagad tā ir eksperimentālā kampaņa).
- Šajā posmā eksperimentālā kampaņa būs identiska jūsu kontroles kampaņai. Nākamajā darbībā eksperimentālajā kampaņā aizstāsiet reklāmas materiālus (jūsu mainīgo).
- Noklikšķiniet uz Pievienot videoklipus, lai pievienotu vai noņemtu videoklipus eksperimentālajā grupā.
- Pārskatiet eksperimenta budžetu un eksperimenta datumus.
- Piešķiriet eksperimentam nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Piezīme. Papildus reklāmas materiāliem (jūsu mainīgajam) visas korekcijas, ko veicat kontroles kampaņas iestatījumos (piemēram, budžets, rādīšanas datumi utt.), eksperimenta laikā tiks automātiski lietotas eksperimentālajai kampaņai. Kad eksperiments būs pabeigts, jums tas būs manuāli jāpārtrauc.
.Video eksperimenta beigšana
Eksperimenta laikā datplūsma tiek vienlīdzīgi sadalīta starp kampaņām. Lai varētu veikt izmaiņas kampaņās, vispirms ir jābeidz eksperiments. Pēc eksperimenta pabeigšanas kampaņas atgūs savu iepriekšējo datplūsmas sadales līmeni.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Noklikšķiniet uz Video eksperimenti.
- Atrodiet eksperimentu, kuru vēlaties beigt, un noklikšķiniet uz Beigt eksperimentu, lai apturētu eksperimentālo kampaņu.
- A/B testēšanai
- Ja jūsu eksperimentālā kampaņa bija efektīvāka, izvēlieties pirmo opciju, lai aizstātu esošo kontroles kampaņu ar eksperimentālās kampaņas līdzekļiem.
-
Ja jūsu kontroles kampaņa bija efektīvāka vai nevēlaties lietot eksperimentālās kampaņas līdzekļus kontroles kampaņai, izvēlieties otro opciju, lai pabeigtu eksperimentu, neizmantojot līdzekļus.
Izvērstā opcija: pielāgots
Kopsavilkums par darbības principiem
- Atlasiet testējamo panākumu rādītāju.
- Absolūtā zīmola popularizēšana
- Vidējais klikšķu skaits (VKS)
- Reklāmguvumu līmenis (reklāmguv. līm.)
- Maksa par reklāmguvumu (maksa/reklāmguv.)
- Maksa par klikšķi (MPK)
- Maksa par tūkstoš seansiem (MPT)
- Maksa par skatījumu (MPS)
- Videoklipu skatījumu līmenis
- Atlasiet vienu video kampaņu, kas būs kontroles grupa.
- Atlasiet kampaņas eksperimentu grupām. Pēc noklusējuma ir divas eksperimenta grupas; pievienojiet vairāk, ja nepieciešams (ne vairāk kā 10 grupas).
- Pieņemiet ar datiem pamatotu lēmumu par to, kuras videoreklāmas nodrošina vislabākos kampaņas rezultātus jūsu mērķim.
Pirms darba sākšanas
- Lai noteiktu testēšanas stratēģiju, sāciet ar hipotēzi. Jūsu hipotēzei ir jābūt saistītai ar jūsu kampaņas kopējo mērķi. Piemērs: “Kura no šīm mērķauditorijām nodrošina augstāku seansa reklāmguvumu līmeni manai klientu iegūšanas kampaņai: Vīrieši 18+, Sievietes 18+, Vīrieši 25–54 vai Sievietes 25–54?” Piemērs: “Kura no šīm reklāmas materiālu kampaņām nodrošina vislielāko zīmola atpazīstamības pieaugumu manai mērķauditorijai, kas interesējas par aktivitātēm brīvā dabā: makšķerēšana, kempings, niršana vai pārgājieni?”
- Pirms eksperimenta iestatīšanas izveidojiet video kampaņas.
- Atlasiet kampaņas, kuras vēlaties testēt kā eksperimenta grupas.
- Lai eksperiments būtu vienkāršs, ieteicams izmantot vienu mainīgo (piemēram, mērķauditorijas).
- Ņemiet vērā, ka rādītājs Zīmola popularizēšana nav pieejams visiem Google Ads kontiem. Lai novērtētu zīmola popularizēšanas rezultātus video eksperimentā, sazinieties ar savu Google konta pārstāvi. Ja jums nav Google konta pārstāvja, eksperimentā nevarēsiet noteikt zīmola popularizēšanas rādītāju.
Norādījumi par pielāgotu video eksperimentu
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Noklikšķiniet uz Video eksperimenti.
- Atlasiet opciju Pielāgots (izvērstais).
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Atlasīt rādītāju un atlasiet vienu no tālāk norādītajiem panākumu rādītājiem.
- Absolūtā zīmola popularizēšana
- Vidējais klikšķu skaits (VKS)
- Reklāmguvumu līmenis (reklāmguv. līm.)
- Maksa par reklāmguvumu (maksa/reklāmg.)
- Maksa par klikšķi (MPK)
- Maksa par tūkstoš seansiem (MPT)
- Maksa par skatījumu (MPS)
- Videoklipu skatījumu līmenis
Piezīmes
- Ja eksperimenta iestatīšanas laikā tiek parādīti brīdinājuma lodziņi, iespējams, ir radušās problēmas, kas jānovērš. Lūdzu, novērsiet šīs problēmas pirms eksperimenta saglabāšanas.
- Absolūtā zīmola popularizēšana nav pieejama visiem reklāmdevējiem.
- Atlasiet vienu kampaņu, kas darbosies kā kontroles grupa (kampaņas ir jāiestata pirms eksperimenta iestatīšanas).
- Atlasiet kampaņas eksperimentālajām grupām (ne vairāk kā 10 grupas).
- Izpildiet uzvednēs sniegtos norādījumus, lai pielāgotu datplūsmas sadalījumu.
- Pārskatiet eksperimenta budžetu un eksperimenta datumus.
- Piešķiriet eksperimentam nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Video eksperimenta beigšana
Eksperimenta laikā datplūsma tiek vienlīdzīgi sadalīta starp kampaņām. Lai varētu veikt izmaiņas kampaņās, vispirms ir jābeidz eksperiments. Pēc eksperimenta pabeigšanas kampaņas atgūs savu iepriekšējo datplūsmas sadales līmeni.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Noklikšķiniet uz Video eksperimenti.
- Atrodiet eksperimentu, kuru vēlaties beigt, un noklikšķiniet uz Beigt eksperimentu, lai apturētu eksperimentālo kampaņu.
- A/B testēšanai
- Ja jūsu eksperimentālā kampaņa bija efektīvāka, izvēlieties pirmo opciju, lai aizstātu esošo kontroles kampaņu ar eksperimentālās kampaņas līdzekļiem.
-
Ja jūsu kontroles kampaņa bija efektīvāka vai nevēlaties lietot eksperimentālās kampaņas līdzekļus kontroles kampaņai, izvēlieties otro opciju, lai pabeigtu eksperimentu, neizmantojot līdzekļus.
Norāžu rezultāti un skaidri rezultāti
Lai agrāk iegūtu norāžu rezultātus, varat skatīt, kurai no eksperimenta grupām ir labākas prognozes, kamēr video eksperiments vēl turpinās un dati tiek vākti. Ir ieteicams nogaidīt līdz eksperimenta beigām, lai saņemtu skaidrus rezultātus, taču, ja jums trūkst laika un nav iebildumu saņemt norāžu rezultātus, varat tos iegūt, tiklīdz eksperiments sasniedz 70% ticamības slieksni. Varat arī nogaidīt, līdz eksperimenta ticamības līmenis ir 80% (tie joprojām uzskatāmi par norāžu rezultātiem) vai līdz eksperiments ir pabeigts un ticamības līmenis ir 95% (tad rezultāti uzskatāmi par skaidriem).
70% ticamības slieksnis jeb ticamības intervāls nozīmē, ka, atkārtojot šo eksperimentu, jūs iegūtu tādu pašu rezultātu 70% gadījumu. Ja izvēlēsieties gaidīt skaidrus rezultātus, to ticamības intervāls būs 95%.
Video eksperimentu termini
Iespējams, jūs nepārzināt visus video eksperimentu terminus. Lai iepazītos ar terminiem, izvērsiet tālāk esošo sadaļu un skatiet terminu sarakstu un to definīcijas.
Izvērst visu
- Hipotēze: hipotēze ir apgalvojums vai jautājums, uz kuru jūsu eksperiments sniegs atbildi.
- Eksperimenta grupa: eksperimenta grupa ir kampaņa vai kampaņu grupa, kurai ir īpaši iestatījumi. Katram video eksperimentam ir vismaz divas eksperimenta grupas, lai varētu salīdzināt grupu veiktspēju.
- Datplūsmas sadalījums: datplūsmas sadalījums norāda, kā vēlaties sadalīt eksperimentu. Lielākajai daļai eksperimentu, kuros ir divas eksperimenta grupas, ir vienāds datplūsmas sadalījums — 50% katrai grupai.
- Statistiskais nozīmīgums: noteiktība, ka attiecību starp diviem vai vairākiem mainīgajiem nav izraisījusi nejaušība. Respektīvi, kad eksperimentā ir sasniegts statistiski nozīmīgs rezultāts, varat būt drošs, ka rezultātu pamatā ir kas vairāk par nejaušību vai veiksmi.
Nākamās darbības
Video eksperimenta veiktspējas pārraudzība
