Galite sukurti vaizdo įrašo eksperimentą, kad nustatytumėte, kurie vaizdo įrašo skelbimai yra našesni sistemoje „YouTube“. Vykdydami vaizdo įrašų eksperimentus galite išbandyti skirtingus vaizdo įrašo skelbimus su ta pačia auditorija ir atsižvelgdami į eksperimento rezultatus nustatyti, kuris skelbimas auditorijai geriau tinka. Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip sukurti vaizdo įrašo eksperimentą.
Kaip tai veikia
- Nustatykite nuo dviejų iki keturių skirtingų grupių (vadinamų eksperimento grupėmis).
- Pasirinkite kampanijas, kurias norite įtraukti į eksperimentą (kiekvienos kampanijos vaizdo įrašo skelbimas turi skirtis).
- Toliau pasirinkite pasisekimo metriką, kad galėtumėte įvertinti ir palyginti kampanijų našumą.
- Absoliutus prekės ženklo populiarinimas (nepasiekiama kaip paklausos generavimo beta versijos dalis)
- Paspaudimų rodiklis (PR)
- Konversijų rodiklis (konv. rodiklis)
- Mokestis už konversiją (mokestis / konv.)
- Mokestis už paspaudimą (MUP)
- Mokestis už tūkstantį parodymų (MUT)
- Mokestis už peržiūrą (MUŽ)
- Vaizdo įrašo peržiūrų rodiklis
Pavyzdys
Automobilių gamintojas nori sužinoti, kurie kompaktiško padidinto pravažumo automobilio (SUV) vaizdo įrašo skelbimai pritraukia daugiau konversijų. Gamintojas taiko pagal rinkos naudotojus, ieškančius naujos prabangios arba sportinės transporto priemonės. Jis nustato eksperimentą, kad palygintų dviejų vaizdo įrašo skelbimų našumą (po vieną kiekvienoje kampanijoje), ir kaip sėkmės metriką pasirenka „Konversijos“. Užbaigęs eksperimentą jis pastebi, kad vieno skelbimo konversijų skaičius aštuonis kartus didesnis nei kito skelbimo.
Prieš pradedant
- Norėdami nustatyti testavimo strategiją, pradėkite nuo hipotezės. Hipotezė turi būti susijusi su bendru kampanijos tikslu. Pavyzdžiui: „Kuris iš šių vaizdo įrašo skelbimų pasižymi didesniu konversijų rodikliu klientų įgijimo kampanijoje: dviejų minučių mokymo programa ar penkiolikos sekundžių tiesioginio pasiūlymo vaizdo įrašas?“
- Prieš nustatydami eksperimentą, sukurkite bent dvi vaizdo įrašo kampanijas su skirtingais skelbimų failais.
- Kiekvienoje kampanijoje naudokite vienodus nustatymus (pvz., auditorijas, kainos pasiūlymus, skelbimų formatus ir kt.), kad suprastumėte kiekvieno vaizdo įrašo skelbimo našumą be kitų kampanijos savybių įtakos.
- Atminkite, kad prekės ženklo populiarinimas pasiekiamas ne visose „Google Ads“ paskyrose. Jei norite įvertinti prekės ženklo populiarinimą vaizdo įrašo eksperimente, susisiekite su „Google“ įgaliotuoju atstovu. Jei neturite „Google“ paskyros atstovo, negalėsite vertinti prekės ženklo populiarinimo eksperimente.
Vaizdo įrašų eksperimentų terminai
Galbūt nesate susipažinę su kai kuriais vaizdo įrašų eksperimentų terminais. Norėdami susipažinti, išskleiskite toliau pateiktą skiltį ir peržiūrėkite terminų bei jų apibrėžčių sąrašą.
Išskleisti viską
- Hipotezė: hipotezė yra teiginys arba klausimas, į kurį eksperimentas atsakys.
- Eksperimento grupė: eksperimento grupė yra kampanija arba kampanijų grupė, kurioje naudojami konkretūs nustatymai. Vaizdo įrašų eksperimentuose būna bent dvi eksperimento grupės, kad galėtumėte palyginti jų našumą.
- Srauto padalijimas: srauto padalijimas nurodo, kaip norite padalyti eksperimentą. Daugumoje dviejų grupių eksperimentų srautas padalijamas vienodai, po 50 proc. kiekvienai grupei.
- Statistinis reikšmingumas: nustatymas, kad ryšį tarp dviejų ar daugiau kintamųjų lemia ne atsitiktinumas. Kitaip tariant, kai eksperimente pasiekiamas statistinis reikšmingumas, galite būti tikri, kad rezultatai pagrįsti daugiau nei tik atsitiktinumu ar sėkme.
Instrukcijos
Vaizdo įrašo eksperimento kūrimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Eksperimentai.
- Spustelėkite Vaizdo įrašų eksperimentai.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, kad pradėtumėte naują eksperimentą.
- Įveskite eksperimento pavadinimą ir tikslą.
- Įveskite eksperimento grupių pavadinimus.
- Spustelėkite Pasirinkti kampanijas ir kiekvienai grupei priskirkite kampaniją. Vienai grupei galite pasirinkti tik vieną kampaniją.
Kad eksperimentas būtų veiksmingas, į jį įtraukite kampanijas, kurių vaizdo įrašo skelbimai yra skirtingi. Taip sužinosite, kuris skelbimas jūsų auditorijoje yra našesnis.
- (Nebūtina) Jei norite pridėti daugiau eksperimento grupių, spustelėkite Pridėti eksperimento grupę. Pagal numatytuosius nustatymus nustatomos dvi eksperimento grupės, tačiau jų galima įtraukti iki keturių.
- Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Pasirinkti metriką ir pasirinkite vieną iš toliau nurodytų pasisekimo metrikų.
- Absoliutus prekės ženklo populiarinimas (nepasiekiama kaip paklausos generavimo beta versijos dalis)
- Paspaudimų rodiklis (PR)
- Konversijų rodiklis (konv. rodiklis)
- Mokestis už konversiją (mokestis / konv.)
- Mokestis už paspaudimą (MUP)
- Mokestis už tūkstantį parodymų (MUT)
- Mokestis už peržiūrą (MUŽ)
- Vaizdo įrašo peržiūrų rodiklis
Nustatant eksperimentą, „Google Ads“ rodomos įžvalgos ir rekomendacijos. Jei įžvalga arba rekomendacija yra žalia, galite tęsti eksperimento kūrimą. Jei įžvalga ar rekomendacija yra geltona arba raudona, turėtumėte išspręsti pranešime pažymėtą problemą, prieš išsaugodami eksperimentą.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- (Nebūtina) Jei pasisekimo metrika yra „Prekės ženklo populiarinimas“, parodytame pranešime spustelėkite Kurti produktą arba prekės ženklą, kad sukurtumėte prekės ženklo populiarinimo tyrimą. Sužinokite daugiau apie prekės ženklo populiarinimo tyrimų kūrimą.
Orientaciniai ir galutiniai rezultatai
Galite peržiūrėti numanomą eksperimento grupių laimėtoją, jei vaizdo įrašo eksperimentas vis dar vykdomas ir renka duomenis, kad galėtumėte anksčiau gauti orientacinius rezultatus. Rekomenduojame palaukti, kol eksperimentas bus baigtas, kad turėtumėte galutinius rezultatus, tačiau jei neturite laiko ir esate patenkinti orientaciniais rezultatais, galite gauti juos tik tada, kai eksperimentas pasiekia 70 proc. patikimumo slenkstį. Taip pat galite palaukti, kol eksperimentas pasieks 80 proc. patikimumą (vis dar laikoma orientaciniais rezultatais) arba palaukti, kol bus pasiektas 95 proc. patikimumas (šio etapo rezultatai bus laikomi galutiniais).
70 proc. patikimumo slenkstis arba vadinamasis pasikliautinasis intervalas reiškia, kad jei pakartotumėte šį eksperimentą, 70 proc. laiko pasiektumėte tą patį rezultatą. Jei pasirinksite palaukti galutinių rezultatų, bus nustatytas 95 proc. pasikliautinasis intervalas.
Vaizdo įrašo eksperimento užbaigimas
Kai vykdomas eksperimentas, srautas vienodai paskirstomas tarp kampanijų. Prieš atlikdami kampanijų pakeitimus, turėtumėte užbaigti eksperimentą. Užbaigus eksperimentą, bus grąžinti ankstesni kampanijų srauto paskirstymo lygiai.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Eksperimentai.
- Spustelėkite Vaizdo įrašų eksperimentai.
- Raskite eksperimentą, kurį norite užbaigti.
- Spustelėkite Užbaigti eksperimentą.
Kiti veiksmai
Vaizdo įrašo eksperimento našumo stebėjimas
