동영상 실험 도구 만들기

동영상 실험 도구를 생성하여 어떤 동영상 광고가 YouTube에서 더 효과적인지 파악할 수 있습니다. 동영상 실험 도구를 이용하면 동일한 잠재고객을 대상으로 다양한 동영상 광고를 테스트한 다음 실험 결과를 토대로 어떤 광고가 잠재고객의 공감을 더 많이 유도하는지 확인할 수 있습니다. 이 도움말에서는 동영상 실험 도구를 만드는 방법을 설명합니다.

동영상 캠페인의 광고 소재 실험을 보여주는 이미지

작동 방식

2~4개의 서로 다른 그룹(실험 부문이라고도 함)을 설정합니다.
실험에 포함할 캠페인을 선택합니다(캠페인마다 각기 다른 동영상 광고가 포함되어 있음).
아래에서 성공 측정항목을 선택하여 캠페인의 실적을 측정하고 비교합니다.
- 절대적 브랜드 광고효과(디맨드젠 캠페인 베타에서는 사용할 수 없음)
- 클릭률(CTR)
- 전환율
- 전환당비용(비용/전환수)
- 클릭당비용(CPC)
- 1,000회 노출당비용 (CPM)
- 조회당비용(CPV)
- 동영상 조회율

예

한 자동차 제조업체에서 새로 출시된 스포츠 유틸리티 차량(SUV)의 동영상 광고 중 전환 유도에 효과적인 광고를 확인하려고 합니다. 이 제조업체는 고급 신차 또는 고성능 신차를 구매할 의도가 있는 사용자를 타겟팅합니다. 동영상 광고 2개(캠페인당 1개)의 실적을 비교하고 '전환수'를 성공 측정항목으로 선택하는 실험을 설정했습니다. 실험을 진행한 결과, 한 광고가 다른 광고에 비해 전환수가 8배나 많은 것으로 나타납니다.

시작하기 전에

먼저, 테스트 전략을 결정하기 위한 가설을 세웁니다. 가설은 캠페인의 전반적인 목표와 연관이 있어야 합니다. 예를 들어 '2분짜리 가이드 동영상과 15초짜리 직접 제안 동영상 중 고객 획득 캠페인에서 전환율이 더 높은 광고는 어느 것일까?'와 같은 가설을 설정합니다.
실험을 설정하기 전에 각기 다른 광고 소재로 동영상 캠페인을 2개 이상 만듭니다.
다른 캠페인 특성에 영향을 받지 않는 상태에서 동영상 광고의 실적을 파악하기 위해 각 캠페인에서 잠재고객, 입찰가, 광고 형식 등의 설정을 동일하게 사용합니다.
일부 Google Ads 계정에서는 브랜드 광고효과가 제공되지 않습니다. 동영상 실험 도구에서 브랜드 광고효과를 측정하려면 Google 비즈니스 계정 담당자에게 문의하세요. Google 비즈니스 계정 담당자가 없는 경우 실험에서 브랜드 광고효과를 측정할 수 없습니다.

동영상 실험 도구 관련 용어

동영상 실험 도구 용어가 익숙하지 않을 수 있습니다. 관련 용어를 익히려면 아래 섹션을 펼쳐서 용어와 그 정의를 알아보세요.

모두 펼치기

가설: 가설은 실험을 통해 답을 찾으려는 주장 또는 질문입니다.
실험 부문: 실험 부문은 특정 설정이 있는 캠페인 또는 캠페인 그룹을 가리킵니다. 동영상 실험 도구에는 2개 이상의 실험 부문이 있으므로 둘 간에 실적을 비교할 수 있습니다.
트래픽 분할: 트래픽 분할은 실험을 분할하는 방식으로, 실험 부문이 2개인 대부분의 실험에서 트래픽은 50%씩 균등하게 각 부문에 분할됩니다.
통계적 유의성: 2개 이상의 변수 간에 나타난 관계가 우연이 아니라고 판단한 경우입니다. 즉, 실험에서 통계적 유의성에 도달한 경우 우연이나 운에 의한 결과가 아니라고 간주할 수 있습니다.

안내

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