動画テストを作成する

動画テストとは、動画広告の YouTube でのパフォーマンスを相互に比較できる機能です。動画テストでは、複数の動画広告を同じオーディエンスに向けて表示し、その結果を踏まえてオーディエンスと相性のよい広告を判断することができます。この記事では、動画テストを作成する方法について説明します。

動画テストには、基本的なテストと高度なテストの 2 つのオプションがあります。基本的なオプションは動画アセットの A/B テストです。A/B テストのアームは 2 つ（対照群と介入群）で、クリエイティブが唯一の変動要素となります。高度なオプションは「カスタム」と呼ばれ、10 個までの任意の変動要素をパターンでテストできます。

現時点では、動画アセットの A/B テストは、動画リーチキャンペーン（効率的なリーチ）と動画視聴キャンペーンでのみご利用いただけます。他のすべての動画キャンペーンタイプでは、「カスタム」を使用します。P-MAX キャンペーンの場合は、こちらをご覧ください。デマンドジェネレーションキャンペーンの場合は、こちらをご覧ください。

基本的なオプション: 動画アセットの A/B テスト

仕組みの概要

テストする成功指標を選択します。
- 絶対ブランドリフト
- クリック率（CTR）
- コンバージョン率
- コンバージョン単価（費用/コンバージョン）
- クリック単価（CPC）
- インプレッション単価（CPM）
- 広告視聴単価（CPV）
- 動画再生率
対照群として機能する動画視聴キャンペーンまたは動画リーチキャンペーン（効率的なリーチ）を 1 つ選択します。
選択したキャンペーンを複製できます（複製したキャンペーンが介入群になります）。動画アセットを追加または削除して、キャンペーンへのアセットレベルの影響（CPV、視聴回数、VTR、ブランドリフトなど）を把握できます。
キャンペーンの目標達成に最も効果的なクリエイティブアセットについて、データに基づいて判断できます。

例

ある自動車メーカーが、新しい SUV の動画広告を 2 種類用意しており、どちらがより多くのコンバージョンにつながるか調べたいと考えています。ターゲットは、新しい高級車や高性能車を探しているユーザー層です。そこで同社は、2 種類の動画広告をそれぞれ別のキャンペーンに入れて、両者を比較するテストを作成し、成功指標をコンバージョンに設定します。その結果、一方の広告がもう一方の広告の 8 倍のコンバージョンを発生させることがわかりました。

始める前に

まず、テストの戦略のもとになる仮説を立てましょう。仮説は、キャンペーン全体の目標に即した内容にします（例: 「2 分間のチュートリアル動画広告と 15 秒間の直接提案型の動画広告では、集客キャンペーンの視聴完了率を高めるうえでどちらが効果的か？」）。
テストを設定する前に、認知度や比較検討を促進する動画キャンペーン（動画リーチまたは動画視聴）を作成します（これが対照群になります）。詳しくは、動画キャンペーンの作成方法をご覧ください。
テストを作成すると、同じ設定（オーディエンス、入札単価、広告フォーマットなど）を使用してキャンペーンを複製します（これが介入群になります）。さまざまなクリエイティブを試して、動画広告の各クリエイティブのパフォーマンスをキャンペーンのその他の要素と切り離して評価できます。
介入群で動画広告のクリエイティブを簡単に追加または削除して、アセットがキャンペーンのパフォーマンスに与えた影響（CPV、視聴回数、VTR、ブランドリフトなど）を把握できます。
ブランド効果測定は、一部の Google 広告アカウントではご利用いただけません。動画テストでブランド効果測定の使用をご希望の場合は、Google アカウント担当者にご相談ください。Google アカウント担当者が決まっていない場合、テストでブランド効果測定はご利用いただけません。

注: 動画リーチキャンペーン（効率的なリーチ）または動画視聴キャンペーン以外の動画キャンペーンタイプで動画テストを使用する場合は、カスタム動画テストの手順をご参照ください。

動画アセットの A/B テストの手順