動画テストを作成する

動画テストとは、動画広告の YouTube でのパフォーマンスを相互に比較できる機能です。動画テストでは、複数の動画広告を同じオーディエンスに向けて表示し、その結果を踏まえてオーディエンスと相性のよい広告を判断することができます。この記事では、動画テストを作成する方法について説明します。

動画キャンペーンのクリエイティブテストを描写したイラスト

仕組み

テストアーム（テストによって相互に比較するグループ）を 2～4 個作成します。
テストに組み込むキャンペーンを複数選択します（それぞれ異なる動画広告を含むキャンペーンを選びます）。
以下から成功指標を選択して、キャンペーンのパフォーマンスを測定、比較します。
- 絶対的ブランドリフト（デマンドジェネレーションベータ版の一部としては利用不可）
- クリック率（CTR）
- コンバージョン率
- コンバージョン単価（費用 / コンバージョン）
- クリック単価（CPC）
- インプレッション単価（CPM）
- 広告視聴単価（CPV）
- 動画再生率

例

ある自動車メーカーが、新しい SUV の動画広告を 2 種類用意しており、どちらがより多くのコンバージョンにつながるか調べたいと考えています。ターゲットは、新しい高級車や高性能車を探しているユーザー層です。そこで同社は、2 種類の動画広告をそれぞれ別のキャンペーンに入れて、両者を比較するテストを作成し、成功指標をコンバージョンに設定します。その結果、一方の広告がもう一方の広告の 8 倍のコンバージョンを発生させることがわかりました。

はじめに

まず、テストの戦略のもとになる仮説を立てましょう。仮説は、キャンペーン全体の目標に即した内容にします（例: 「2 分間のチュートリアル動画広告と 15 秒間の直接提案型の動画広告では、集客キャンペーンのコンバージョン率を高めるうえでどちらが効果的か？」）。
テストの作成に入る前に、それぞれ異なるクリエイティブを使った動画キャンペーンを 2 つ以上作成しておきましょう。
各動画広告のパフォーマンスを、キャンペーンのその他の要素と切り離して評価できるよう、各キャンペーンの設定（オーディエンス、入札単価、広告フォーマットなど）はすべて共通にします。
ブランド効果測定は、一部の Google 広告アカウントではご利用いただけません。動画テストでブランド効果測定の使用をご希望の場合は、Google のアカウント担当者にご相談ください。テストの指標としてブランド効果測定をご利用いただけるのは、Google 側のアカウント担当者がお決まりの方のみなのでご了承ください。

動画テストの用語

動画テストの用語には、一般的にはなじみの薄いものもあります。下のセクションを展開すると、用語の意味をご確認いただけます。

すべて展開

仮説: テストによって答えを出す質問や確認する命題を、仮説と呼びます。
テストアーム: 動画テストは、2 つ以上のアーム（腕、分岐）のパフォーマンスを比較することによって行います。各テストアームは、各キャンペーン（または条件を統一したキャンペーン群）に対応します。
トラフィック配分: トラフィック配分とは、各テストアームに誘導するトラフィックの割合の指定です。テストアームが 2 つの場合は、トラフィック配分は均等に 50% ずつとするのが一般的です。
統計的有意性: 2 つ以上の変数の関係が、偶然以外の要素によるものかどうかを判断する基準です。十分なデータが蓄積し、テスト結果が統計的に有意となれば、単なる偶然や運によるものではないと考えられます。

手順

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザーエクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーションパネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。