אפשר ליצור ניסוי במודעות וידאו כדי לקבוע איזו ממודעות הווידאו שלכם יעילה יותר ב-YouTube. הניסויים במודעות הווידאו מאפשרים לכם לבדוק מודעות וידאו שונות על אותו הקהל, ואז להשתמש בתוצאות הניסוי כדי לקבוע איזו מודעה משפיעה יותר על הקהל שלכם. במאמר הזה נסביר איך יוצרים ניסוי במודעות וידאו.
איך זה עובד
- מגדירים 2 עד 4 קבוצות שונות (שנקראות קבוצות ניסוי).
- בוחרים את הקמפיינים שייכללו בניסוי (עם מודעת וידאו שונה בכל קמפיין).
- בוחרים מדד להצלחה מבין המדדים הבאים כדי למדוד את הביצועים של הקמפיינים ולהשוות ביניהם.
- עלייה אבסולוטית בחוזק המותג (לא זמין כחלק מגרסת הבטא של קמפיינים ליצירת ביקוש)
- שיעור קליקים (CTR)
- שיעור המרה (CVR)
- עלות להמרה (עלות/המרה)
- עלות לקליק (CPC)
- עלות לאלף חשיפות (CPM)
- עלות לצפייה (CPV)
- שיעור הצפייה בסרטונים
דוגמה
יצרנית רכב רוצה לבדוק איזו מודעה מתוך כלל מודעות הווידאו לכלי רכב חדשים מסוג SUV מובילה ליותר המרות. היצרנית מטרגטת משתמשים שמחפשים רכב יוקרה חדש או כלי רכב חדש עם ביצועים טובים. היא מגדירה ניסוי במודעות וידאו כדי להשוות בין הביצועים של 2 מודעות וידאו (אחת בכל קמפיין) ובוחרת באפשרות 'המרות' כמדד ההצלחה שלה. לאחר הפעלת הניסוי היא מגלה שביצועי מדד ההמרות של מודעה אחת טובים פי 8 מביצועי המודעה השנייה.
לפני שמתחילים
- כדי לקבוע את אסטרטגיית הבדיקה, כדאי להתחיל עם השערה. ההשערה צריכה להיות קשורה ליעד הכולל של הקמפיין. לדוגמה: 'איזו מודעה מתוך מודעות הווידאו האלה מניבה שיעור המרות גבוה יותר בקמפיין צירוף הלקוחות: מדריך של 2 דקות או סרטון באורך 15 שניות עם מבצע ישיר?'
- לפני שמגדירים את הניסוי, מומלץ ליצור לפחות שני קמפיינים בווידאו עם קריאייטיבים שונים.
- כדאי להשתמש באותן הגדרות (כמו קהלים, הצעות מחיר, פורמטים של מודעות ועוד) בכל הקמפיינים כדי למדוד את הביצועים של כל מודעת וידאו בלי קשר למאפיינים של קמפיינים אחרים.
- חשוב לזכור: פתרון Brand Lift (מדידת התחזקות המותג) לא זמין לכל חשבונות Google Ads. כדי למדוד את התחזקות המותג בניסוי במודעות וידאו, צריך לפנות לאיש הקשר האחראי לחשבון Google שלכם. אם אין לכם איש קשר כזה, לא תוכלו למדוד את התחזקות המותג בניסוי.
מונחים בניסויים במודעות וידאו
יכול להיות שאתם לא מכירים את כל המונחים הרלוונטיים לניסויים במודעות וידאו. כדי להכיר אותם, אפשר להרחיב את הקטע שלמטה, שבו מופיעה רשימה של המונחים וההגדרות שלהם.
הרחבת כל המונחים
- השערה: השערה היא קביעה או שאלה שהניסוי שלכם יענה עליה.
- זרוע ניסוי: המונח זרוע ניסוי מתייחס לקמפיין או לקבוצת קמפיינים עם הגדרות ספציפיות. בניסויים במודעות וידאו צריכות להיות 2 זרועות ניסוי לפחות, כדי שתוכלו לבצע השוואה בין הביצועים שלהן.
- חלוקת תנועה: חלוקת התנועה היא הדרך שבה בוחרים לחלק את הניסוי. ברוב הניסויים שכוללים 2 קבוצות ניסוי, התנועה מתחלקת בצורה שווה: 50% לכל קבוצה.
- מובהקות סטטיסטית: אישור שהקשר בין שני משתנים או יותר נובע מגורם שאינו מקרי. במילים אחרות, כאשר ניסוי מגיע למובהקות סטטיסטית, ניתן לסמוך על כך שהתוצאות לא קרו במקרה או בזכות המזל.
הוראות
יצירת ניסוי במודעות וידאו
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על ניסויים במודעות וידאו.
- לוחצים על לחצן הפלוס
כדי להתחיל ניסוי חדש.
- מזינים לניסוי שם ומטרה.
- מזינים שם לכל קבוצת ניסוי.
- לוחצים על בחירת קמפיינים ומקצים קמפיין לכל קבוצת ניסוי. ניתן לבחור קמפיין אחד בלבד לכל קבוצה.
כדי ליצור ניסוי יעיל, חשוב לכלול בניסוי קמפיינים עם מודעות וידאו שונות. כך אפשר לגלות איזו מודעה מניבה ביצועים טובים יותר בקרב הקהל שלכם.
- (אופציונלי) כדי להוסיף עוד קבוצות ניסוי, לוחצים על הוספת קבוצת ניסוי. כברירת מחדל ישנן 2 זרועות ניסוי, ואפשר לכלול עד 4 זרועות.
- לוחצים על התפריט הנפתח בחירת מדד ובוחרים מדד אחד להצלחה מבין המדדים הבאים:
- עלייה אבסולוטית בחוזק המותג (לא זמין כחלק מגרסת הבטא של קמפיינים ליצירת ביקוש)
- שיעור קליקים (CTR)
- שיעור המרה (CVR)
- עלות להמרה (עלות/המרה)
- עלות לקליק (CPC)
- עלות לאלף חשיפות (CPM)
- עלות לצפייה (CPV)
- שיעור הצפייה בסרטונים
תוך כדי הגדרת הניסוי, תובנות והמלצות מופיעות ב-Google Ads. אם התובנות או ההמלצות מופיעות בצבע ירוק, אפשר להתקדם עם הניסוי. אם התובנות או ההמלצות מסומנות בצהוב או באדום, יש לפתור את הבעיה המצוינת בהודעה לפני ששומרים את הניסוי.
- לוחצים על שמירה.
- (אופציונלי) אם המדד להצלחה הוא Brand Lift, לוחצים על יצירת מוצר או מותג בהתראה שמופיעה, כדי ליצור מחקר Brand Lift. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על יצירת מחקרי Brand Lift.
תוצאות בכיוון מסוים לעומת תוצאות חד-משמעיות
בזמן שהניסוי במודעות הווידאו עדיין פעיל וצובר נתונים, אפשר לראות איזו מזרועות הניסוי צפויה להגיע לתוצאות יותר טובות כדי לקבל תוצאות בכיוון מסוים בשלב מוקדם. מומלץ להמתין שהניסוי יסתיים כדי לקבל תוצאות חד-משמעיות, אבל אם אין לכם זמן והתוצאות בכיוון מסוים מספיקות לכם, תוכלו לקבל אותן כשהניסוי יגיע לרמת סמך של 70%. אתם גם יכולים להמתין שהניסוי יגיע לרמת סמך של 80% (ברמה הזו התוצאות עדיין נחשבות לתוצאות בכיוון מסוים), או להמתין שהניסוי יסתיים ברמת סמך של 95% (ברמה הזו התוצאות נחשבות חד-משמעיות).
המשמעות של רמת סמך של 70% (שנקראת 'רווח בר-סמך') היא שאם הייתם חוזרים על הניסוי הזה, הייתם מקבלים את התוצאה הזו ב-70% מהפעמים. אם בוחרים להמתין לתוצאות חד-משמעיות, הן יתקבלו ברווח בר-סמך של 95%.
סיום הניסוי במודעות וידאו
כשהניסוי פועל, התנועה מחולקת באופן שווה בין הקמפיינים. לפני שמבצעים שינויים בקמפיינים, צריך לסיים את הניסוי. אחרי שמסיימים את הניסוי, הקמפיינים יחזרו לרמות הקודמות של פילוח התנועה.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על ניסויים במודעות וידאו.
- מחפשים את הניסוי שרוצים לסיים.
- לוחצים על סיום הניסוי.
השלבים הבאים
מעקב אחר הביצועים של ניסוי במודעות וידאו
