Anda dapat membuat eksperimen video untuk mengetahui iklan video mana yang lebih efektif di YouTube. Dengan eksperimen video, Anda dapat menguji berbagai iklan video dengan audiens yang sama, lalu menggunakan hasil eksperimen untuk menentukan iklan mana yang lebih sesuai dengan audiens Anda. Artikel ini menjelaskan cara membuat eksperimen video.
Ada dua metode eksperimen video, dasar dan lanjutan. Metode dasar disebut aset video pengujian A/B, dengan materi iklan sebagai variabel tunggal dalam pengujian A/B dua grup (kontrol vs. perlakuan). Metode lanjutan disebut Kustom, yang memungkinkan pengujian variabel apa pun dan dalam jumlah berapa pun menggunakan maksimal 10 grup.
Saat ini, aset video pengujian A/B hanya tersedia untuk Kampanye Jangkauan Video (Jangkauan Efisien) dan Kampanye Jumlah Tontonan Video. Untuk semua jenis kampanye video lainnya, gunakan Kustom. Untuk kampanye Performa Maksimal (PMAX), lihat di sini. Untuk kampanye Peningkat Permintaan, lihat di sini.
Metode dasar: Aset video pengujian A/B
Ringkasan cara kerjanya
- Pilih metrik kesuksesan yang akan diuji
- Brand Lift Absolut
- Rasio klik-tayang (CTR)
- Rasio konversi (Rasio konv.)
- Biaya per konversi (Biaya/konv.)
- Biaya per klik (CPC)
- Biaya per seribu ty. iklan (CPM)
- Biaya per penayangan (CPV)
- Rasio jumlah tontonan video
- Pilih satu Kampanye Jumlah Tontonan Video atau Kampanye Jangkauan Video (Jangkauan Efisien) yang akan dijadikan sebagai grup kontrol Anda.
- Sistem ini akan memungkinkan Anda menduplikasi kampanye yang dipilih (duplikasinya adalah grup perlakuan Anda) dan Anda dapat menambahkan atau menghapus aset video untuk memahami dampak tingkat aset terhadap kampanye Anda (misalnya, CPV, Penayangan, VTR, Brand Lift, dan lainnya).
- Buat keputusan berbasis data terkait aset materi iklan mana yang mendorong hasil kampanye terbaik untuk sasaran Anda.
Contoh
Suatu produsen mobil ingin memeriksa, mana dari iklan video untuk SUV (sport utility vehicle) baru mereka yang menghasilkan lebih banyak konversi. Produsen tersebut menarget pengguna yang berniat membeli kendaraan mewah atau kendaraan performa tinggi baru. Mereka menyiapkan eksperimen untuk membandingkan performa 2 iklan video (satu di setiap kampanye) dan memilih “Konversi” sebagai metrik keberhasilannya. Setelah menjalankan eksperimen, mereka mendapati bahwa satu iklan mengungguli iklan lainnya dalam volume konversi sebesar 8 kali lipat.
Sebelum memulai
- Mulailah dengan hipotesis untuk menentukan strategi pengujian. Hipotesis Anda harus terikat dengan keseluruhan sasaran Anda untuk kampanye tersebut. Misalnya: "Manakah dari iklan video berikut yang mendorong rasio lihat-tayang yang lebih tinggi untuk kampanye akuisisi pelanggan saya: tutorial berdurasi 2 menit atau video penawaran langsung berdurasi 15 detik?"
- Buat kampanye Video (Jangkauan Video atau Jumlah Tontonan Video) untuk meningkatkan awareness dan pertimbangan sebelum menyiapkan eksperimen (kampanye ini akan menjadi grup kontrol Anda). Pelajari lebih lanjut cara Membuat kampanye Video.
- Saat membuat eksperimen, sistem akan memungkinkan Anda menduplikasi kampanye (yang akan menjadi grup perlakuan) menggunakan setelan yang sama (seperti audiens, bid, format iklan, dan lainnya) serta mencoba berbagai materi iklan untuk mengetahui performa setiap materi iklan video terlepas dari karakteristik kampanye lainnya.
- Tambahkan atau hapus materi iklan video di grup perlakuan dengan mudah untuk memahami dampak (misalnya, CPV, Penayangan, VTR, Brand Lift, dan lainnya) yang dihasilkan aset terhadap performa kampanye Anda.
- Perhatikan bahwa Brand Lift tidak tersedia untuk semua akun Google Ads. Untuk mengukur Brand Lift dalam eksperimen video, hubungi perwakilan akun Google Anda. Jika tidak memiliki perwakilan akun Google, Anda tidak akan dapat mengukur Brand Lift dalam eksperimen.
Petunjuk untuk aset video pengujian A/B
Membuat eksperimen video
Langkah-langkah ini hanya tersedia untuk pengujian materi iklan variabel tunggal untuk Kampanye Jangkauan Video dan Kampanye Jumlah Tontonan Video:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Eksperimen.
- Klik Eksperimen video.
- Jika Anda melakukan pengujian A/B pada materi iklan sebagai variabel tunggal, pilih aset video pengujian A/B.
- Jika Anda menguji audiens, strategi bidding, format, atau materi iklan dengan lebih dari dua grup eksperimen, pilih Kustom (lanjutan) dan lanjutkan ke Petunjuk untuk eksperimen Video Kustom.
- Klik drop-down Pilih metrik, lalu pilih salah satu metrik kesuksesan berikut:
- Brand lift absolut
- Rasio klik-tayang (CTR)
- Rasio konversi (Rasio konv.)
- Biaya per konversi (Biaya/konv.)
- Biaya per klik (CPC)
- Biaya per seribu ty. iklan (CPM)
- Biaya per penayangan (CPV)
- Rasio jumlah tontonan video
Catatan:
- Jika Anda melihat kotak peringatan selama proses penyiapan eksperimen, kemungkinan ada masalah yang perlu ditangani. Selesaikan masalah ini sebelum menyimpan eksperimen.
- Brand Lift Absolut hanya tersedia untuk pengiklan tertentu.
- Klik Pilih kampanye untuk memilih kontrol Anda.
- Aset video pengujian A/B saat ini hanya tersedia untuk Kampanye Jangkauan Video (Jangkauan Efisien) dan Kampanye Jumlah Tontonan Video sehingga Anda hanya akan melihat kampanye ini dalam daftar opsi. Jika Anda ingin menguji jenis kampanye video lain, pilih Kustom (Lanjutan). Untuk kampanye Performa Maksimal (PMAX), lihat di sini. Untuk kampanye Peningkat Permintaan, lihat di sini.
- Jika memilih Biaya per Konversi atau Rasio konversi, Anda harus menyiapkan tracking konversi di grup iklan.
- Saat memilih Brand Lift untuk eksperimen, Anda harus membuat studi Brand Lift dalam kampanye yang dipilih untuk grup kontrol sebelum memulai. Anda akan diminta untuk melakukannya selama pembuatan eksperimen, dan peringatan hanya akan hilang setelah Anda menyiapkan studi tersebut dan melakukan langkah-langkah tambahan dalam penyiapan eksperimen video (seperti menyimpan, mengubah aset, atau menduplikasi kampanye). Pelajari lebih lanjut cara Menyiapkan pengukuran Brand Lift.
- Klik Duplikasikan kampanye kontrol Anda (kampanye ini sekarang menjadi kampanye perlakuan).
- Pada tahap ini, kampanye perlakuan akan identik dengan kampanye kontrol Anda. Pada langkah berikutnya, Anda perlu mengganti materi iklan (variabel Anda) di kampanye perlakuan.
- Klik Tambahkan video, untuk menambahkan atau menghapus video dalam grup perlakuan Anda.
- Tinjau anggaran eksperimen dan tanggal eksperimen Anda.
- Beri nama eksperimen Anda.
- Klik Simpan.
Catatan: Selain materi iklan (variabel Anda), setiap penyesuaian yang Anda buat pada setelan kampanye kontrol (seperti anggaran, tanggal penayangan, dan sebagainya) akan otomatis diterapkan ke kampanye perlakuan selama eksperimen. Setelah eksperimen selesai, Anda harus mengakhirinya secara manual.
.Mengakhiri eksperimen video
Saat eksperimen berjalan, traffic akan terbagi secara merata di antara kampanye. Sebelum membuat perubahan pada kampanye, Anda harus mengakhiri eksperimen. Setelah Anda mengakhiri eksperimen, kampanye akan kembali ke tingkat distribusi traffic sebelumnya.
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Eksperimen.
- Klik Eksperimen video.
- Cari eksperimen yang ingin Anda akhiri, lalu klik Akhiri eksperimen untuk menghentikan kampanye perlakuan.
- Untuk pengujian A/B:
- Jika kampanye perlakuan Anda lebih efektif, pilih opsi pertama untuk mengganti kampanye kontrol yang ada dengan aset dari kampanye perlakuan.
-
Jika kampanye kontrol Anda lebih efektif atau jika Anda tidak ingin menerapkan aset kampanye perlakuan ke kampanye kontrol, pilih opsi kedua untuk mengakhiri eksperimen tanpa menerapkan aset.
Metode lanjutan: Kustom
Ringkasan cara kerjanya
- Pilih metrik kesuksesan yang akan diuji:
- Brand Lift Absolut
- Rasio klik-tayang (CTR)
- Rasio konversi (Rasio konv.)
- Biaya per konversi (Biaya/konv.)
- Biaya per klik (CPC)
- Biaya per seribu ty. iklan (CPM)
- Biaya per penayangan (CPV)
- Rasio jumlah tontonan video
- Pilih satu kampanye video yang akan dijadikan sebagai grup kontrol Anda.
- Pilih kampanye untuk grup eksperimen Anda. Secara default, ada 2 grup eksperimen. Tambahkan lebih banyak grup jika perlu (maksimal 10 grup).
- Buat keputusan berbasis data terkait iklan video mana yang mendorong hasil kampanye terbaik untuk sasaran Anda.
Sebelum memulai
- Mulailah dengan hipotesis untuk menentukan strategi pengujian. Hipotesis Anda harus terikat dengan keseluruhan sasaran Anda untuk kampanye tersebut. Misalnya: "Manakah dari audiens berikut yang mendorong rasio lihat-tayang yang lebih tinggi untuk kampanye akuisisi pelanggan saya: Laki-laki berusia 18 tahun ke atas, Perempuan berusia 18 tahun ke atas, Laki-laki berusia 25-54 tahun, atau Perempuan berusia 25-54 tahun? Misalnya: “Manakah dari kampanye materi iklan berikut yang mendorong peningkatan brand awareness tertinggi untuk target audiens penggemar aktivitas luar ruangan saya: Memancing, Berkemah, Menyelam Skuba, atau Mendaki?
- Buat kampanye Video sebelum menyiapkan eksperimen.
- Pilih kampanye yang ingin Anda uji sebagai grup eksperimen.
- Sebaiknya gunakan satu variabel (seperti audiens) agar eksperimen tetap jelas.
- Perhatikan bahwa Brand Lift tidak tersedia untuk semua akun Google Ads. Untuk mengukur Brand Lift dalam eksperimen video, hubungi perwakilan akun Google Anda. Jika tidak memiliki perwakilan akun Google, Anda tidak akan dapat mengukur Brand Lift dalam eksperimen.
Petunjuk untuk eksperimen Video Kustom
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Eksperimen.
- Klik Eksperimen video.
- Pilih Kustom (lanjutan).
- Klik drop-down Pilih metrik, lalu pilih salah satu metrik kesuksesan berikut:
- Brand lift absolut
- Rasio klik-tayang (CTR)
- Rasio konversi (Rasio konv.)
- Biaya per konversi (Biaya/konv.)
- Biaya per klik (CPC)
- Biaya per seribu ty. iklan (CPM)
- Biaya per penayangan (CPV)
- Rasio jumlah tontonan video
Catatan:
- Jika Anda melihat kotak peringatan selama proses penyiapan eksperimen, kemungkinan ada masalah yang perlu ditangani. Selesaikan masalah ini sebelum menyimpan eksperimen.
- Brand Lift Absolut hanya tersedia untuk pengiklan tertentu.
- Pilih satu kampanye yang akan dijadikan sebagai grup kontrol (kampanye harus disiapkan sebelum penyiapan eksperimen).
- Pilih kampanye untuk grup perlakuan Anda (maksimal 10 grup).
- Ikuti petunjuk untuk menyesuaikan pemisahan traffic.
- Tinjau anggaran eksperimen dan tanggal eksperimen Anda.
- Beri nama eksperimen Anda.
- Klik Simpan.
Mengakhiri eksperimen video
Saat eksperimen berjalan, traffic akan terbagi secara merata di antara kampanye. Sebelum membuat perubahan pada kampanye, Anda harus mengakhiri eksperimen. Setelah Anda mengakhiri eksperimen, kampanye akan kembali ke tingkat distribusi traffic sebelumnya.
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Eksperimen.
- Klik Eksperimen video.
- Cari eksperimen yang ingin Anda akhiri, lalu klik Akhiri eksperimen untuk menghentikan kampanye perlakuan.
- Untuk pengujian A/B:
- Jika kampanye perlakuan Anda lebih efektif, pilih opsi pertama untuk mengganti kampanye kontrol yang ada dengan aset dari kampanye perlakuan.
-
Jika kampanye kontrol Anda lebih efektif atau jika Anda tidak ingin menerapkan aset kampanye perlakuan ke kampanye kontrol, pilih opsi kedua untuk mengakhiri eksperimen tanpa menerapkan aset.
Hasil Terarah vs. Pasti
Anda dapat melihat hasil yang diperkirakan akan unggul dari grup eksperimen saat eksperimen video masih berjalan dan mengumpulkan data, sehingga Anda dapat memperoleh hasil terarah lebih awal. Sebaiknya tunggu hingga eksperimen selesai untuk mendapatkan hasil pasti, tetapi jika Anda tidak punya waktu dan cukup yakin dengan hasil terarah, Anda dapat melihat hasilnya paling cepat saat eksperimen mencapai nilai minimum keyakinan 70%. Anda juga dapat menunggu hingga eksperimen mencapai tingkat keyakinan 80% (masih dianggap sebagai hasil terarah) atau menunggu hingga eksperimen selesai pada tingkat keyakinan 95% (hasil pada tahap ini dianggap sebagai hasil pasti).
Nilai minimum keyakinan 70% atau yang dikenal sebagai “interval keyakinan” menunjukkan bahwa jika Anda mengulangi eksperimen ini, Anda akan mendapatkan hasil yang sama dengan peluang 70%. Jika Anda memilih untuk menunggu hasil pasti, hasil tersebut akan berada pada interval keyakinan 95%.
Istilah-istilah untuk eksperimen video
Anda mungkin belum terbiasa dengan beberapa istilah untuk eksperimen video. Untuk membiasakan diri Anda, luaskan bagian di bawah ini untuk menemukan daftar istilah dan definisinya.
Luaskan semua
- Hipotesis: Hipotesis adalah pernyataan atau pertanyaan yang akan dijawab oleh eksperimen Anda.
- Grup eksperimen: Grup eksperimen mengacu kepada kampanye atau grup kampanye yang memiliki setelan tertentu. Eksperimen video memiliki minimal 2 grup eksperimen sehingga Anda dapat membandingkan performa kedua eksperimen tersebut.
- Pemisahan traffic: Pemisahan traffic adalah bagaimana Anda ingin memisahkan eksperimen. Sebagian besar eksperimen dengan 2 grup eksperimen memiliki pemisahan traffic 50% per grup.
- Data statistik yang signifikan: Penentuan bahwa hubungan antara 2 atau beberapa variabel bukan hanya disebabkan oleh kebetulan. Dengan kata lain, ketika sebuah eksperimen telah mencapai data statistik yang signifikan, Anda dapat yakin bahwa hasilnya bukanlah sekadar didasarkan pada kebetulan atau keberuntungan secara acak.
Langkah berikutnya
Memantau performa eksperimen video
