Anda dapat membuat eksperimen video untuk menentukan iklan video yang lebih efektif di YouTube. Dengan eksperimen video, Anda dapat menguji berbagai iklan video dengan audiens yang sama, lalu menggunakan hasil eksperimen untuk menentukan iklan yang lebih sesuai dengan audiens Anda. Artikel ini menjelaskan cara membuat eksperimen video.
Cara kerja
- Siapkan 2 hingga 4 grup yang berbeda (disebut sebagai grup eksperimen).
- Pilih kampanye yang akan disertakan dalam eksperimen (dengan iklan video yang berbeda di setiap kampanye).
- Pilih metrik keberhasilan di bawah untuk mengukur dan membandingkan performa kampanye.
- Brand Lift Absolut (tidak tersedia sebagai bagian dari Peningkat Permintaan Beta)
- Rasio klik-tayang (CTR)
- Rasio konversi (Rasio konv.)
- Biaya per konversi (Biaya/konv.)
- Biaya per klik (CPC)
- Biaya per seribu ty. iklan (CPM)
- Biaya per tampilan (CPV)
- Rasio tontonan video
Contoh
Suatu produsen mobil ingin melihat, mana dari iklan video untuk SUV (sport utility vehicle) baru mereka yang menghasilkan lebih banyak konversi. Produsen tersebut menargetkan pengguna yang berniat membeli kendaraan mewah atau kendaraan performa tinggi. Mereka menyiapkan eksperimen untuk membandingkan performa 2 iklan video (satu di setiap kampanye) dan memilih “Konversi” sebagai metrik keberhasilannya. Setelah menjalankan eksperimen, mereka mendapati bahwa satu iklan mengungguli iklan lainnya dalam volume konversi sebesar 8 kali lipat.
Sebelum memulai
- Mulailah dengan hipotesis untuk menentukan strategi pengujian. Hipotesis Anda harus terikat dengan keseluruhan sasaran Anda untuk kampanye tersebut. Misalnya: "Manakah dari iklan video berikut yang mendorong rasio konversi yang lebih tinggi untuk kampanye akuisisi pelanggan saya: tutorial berdurasi 2 menit atau video penawaran langsung berdurasi 15 detik?"
- Buat setidaknya 2 kampanye Video dengan materi iklan yang berbeda sebelum menyiapkan eksperimen.
- Gunakan setelan yang sama (seperti audiens, bid, format iklan, dan lainnya) di setiap kampanye untuk memahami performa setiap iklan video tanpa pengaruh dari karakteristik kampanye lainnya.
- Perhatikan bahwa Brand Lift tidak tersedia untuk semua akun Google Ads. Untuk mengukur Brand Lift dalam eksperimen video, hubungi perwakilan akun Google Anda. Jika tidak memiliki perwakilan akun Google, Anda tidak akan dapat mengukur Brand Lift dalam eksperimen.
Istilah-istilah untuk eksperimen video
Anda mungkin belum terbiasa dengan beberapa istilah untuk eksperimen video. Untuk membiasakan diri Anda, luaskan bagian di bawah ini untuk menemukan daftar istilah dan definisinya.
Luaskan semua
- Hipotesis: Hipotesis adalah pernyataan atau pertanyaan yang akan dijawab oleh eksperimen Anda.
- Grup eksperimen: Grup eksperimen mengacu pada kampanye atau grup kampanye yang memiliki setelan tertentu. Eksperimen video memiliki minimal 2 grup eksperimen sehingga Anda dapat membandingkan performa di antara kedua eksperimen tersebut.
- Pemisahan traffic: Pemisahan traffic adalah cara Anda ingin memisahkan eksperimen. Sebagian besar eksperimen dengan 2 grup eksperimen memiliki pemisahan traffic 50% per grup.
- Data statistik yang signifikan: Penentuan bahwa hubungan antara 2 atau beberapa variabel bukan hanya disebabkan oleh kebetulan. Dengan kata lain, ketika sebuah eksperimen telah mencapai data statistik yang signifikan, Anda dapat yakin bahwa hasilnya bukanlah sekadar didasarkan pada kebetulan atau keberuntungan secara acak.
Petunjuk
Membuat eksperimen video
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Eksperimen.
- Klik Eksperimen video.
- Klik tombol plus
untuk memulai eksperimen baru.
- Masukkan nama dan tujuan eksperimen.
- Masukkan nama untuk setiap grup eksperimen.
- Klik Pilih kampanye dan tetapkan kampanye untuk setiap grup. Anda hanya dapat memilih satu kampanye per grup.
Untuk eksperimen yang efektif, pastikan untuk menyertakan kampanye yang memiliki iklan video yang berbeda dalam eksperimen. Ini memungkinkan Anda melihat iklan mana yang berperforma lebih baik dengan audiens.
- (Opsional) Untuk menambahkan grup eksperimen lainnya, klik Tambahkan grup eksperimen. Anda memiliki 2 grup eksperimen secara default, dan dapat menyertakan maksimal 4 grup eksperimen.
- Klik drop-down Pilih metrik, lalu pilih salah satu metrik keberhasilan berikut:
- Brand lift absolut (tidak tersedia sebagai bagian dari Peningkat Permintaan Beta)
- Rasio klik-tayang (CTR)
- Rasio konversi (Rasio konv.)
- Biaya per konversi (Biaya/konv.)
- Biaya per klik (CPC)
- Biaya per seribu ty. iklan (CPM)
- Biaya per tampilan (CPV)
- Rasio tontonan video
Saat menyiapkan eksperimen, insight dan rekomendasi akan muncul di Google Ads. Jika insight atau rekomendasi berwarna hijau, Anda dapat melanjutkan eksperimen. Jika analisis atau rekomendasi berwarna kuning atau merah, Anda harus mengatasi masalah yang ditandai oleh pesan sebelum menyimpan eksperimen.
- Klik Simpan.
- (Opsional) Jika metrik keberhasilan Anda adalah "Brand Lift", klik Buat Produk atau Merek pada notifikasi yang muncul untuk membuat studi Brand Lift. Pelajari lebih lanjut cara membuat studi Brand Lift.
Hasil Terarah vs. Pasti
Anda dapat melihat hasil yang diperkirakan akan unggul dari grup eksperimen saat eksperimen video masih berjalan dan mengumpulkan data, sehingga Anda dapat memperoleh hasil terarah lebih awal. Sebaiknya tunggu hingga eksperimen selesai untuk mendapatkan hasil pasti, tetapi jika Anda tidak punya waktu dan cukup yakin dengan hasil terarah, Anda dapat melihat hasilnya paling cepat saat eksperimen mencapai nilai minimum keyakinan 70%. Anda juga dapat menunggu hingga eksperimen mencapai tingkat keyakinan 80% (masih dianggap sebagai hasil terarah) atau menunggu hingga eksperimen selesai pada tingkat keyakinan 95% (hasil pada tahap ini dianggap sebagai hasil pasti).
Nilai minimum keyakinan 70% atau yang dikenal sebagai “interval keyakinan” menunjukkan bahwa jika Anda mengulangi eksperimen ini, Anda akan mendapatkan hasil yang sama dengan peluang 70%. Jika Anda memilih untuk menunggu hasil pasti, hasil tersebut akan berada pada interval keyakinan 95%.
Mengakhiri eksperimen video
Saat eksperimen berjalan, traffic akan terbagi secara merata di antara kampanye. Sebelum membuat perubahan pada kampanye, Anda harus mengakhiri eksperimen. Setelah Anda mengakhiri eksperimen, kampanye akan kembali ke tingkat distribusi traffic sebelumnya.
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Eksperimen.
- Klik Eksperimen video.
- Cari eksperimen yang ingin Anda akhiri.
- Klik Akhiri eksperimen.
Langkah berikutnya
Memantau performa eksperimen video
