Videókísérletek létrehozásával kiderítheti, hogy melyik videóhirdetés működik hatékonyabban a YouTube-on. Videókísérletek révén ugyanazzal a közönséggel tesztelheti a különböző videóhirdetéseket, majd a kísérlet eredményei alapján eldöntheti, hogy melyik hirdetés van nagyobb hatással a közönségre. Ez a cikk azt mutatja be, hogyan hozhat létre videókísérleteket.
A videókísérleteknek két útvonaluk van: alapszintű és a haladó. Az alapvető lehetőség neve A/B-tesztelés videóeszközökkel, ahol a kreatív az A/B kétágú teszt egyetlen változója (kontroll és kezelés). A haladó lehetőség neve Egyéni, ahol bármilyen változót és legfeljebb 10 ágat tesztelhet.
Az A/B-tesztelésre alkalmas videóeszközök jelenleg csak az elérésen alapuló videókampányokhoz (hatékony elérés) és a videómegtekintési kampányokhoz állnak rendelkezésre. Minden más videókampánytípus esetén használja az Egyéni lehetőséget. A teljesítménymaximalizáló (TMAX) kampányok esetén kattintson ide. A keresletgeneráló kampányokhoz itt talál további információt.
Alapvető lehetőség: A/B-tesztelés videóeszközökkel
A működés áttekintése
- Válasszon ki egy tesztelni kívánt sikermutatót
- Abszolút márkanövekedés
- Átkattintási arány (CTR)
- Konverziós arány (konv. arány)
- Konverziónkénti költség (költség/kov.)
- Kattintásonkénti költség (CPC)
- Ezer megjelenítésenkénti költség (CPM)
- Megtekintésenkénti költség (CPV)
- Videómegtekintési arány
- Válasszon ki egy videómegtekintési kampányt vagy egy eléréseken alapuló videókampányt (hatékony elérés) kontrollágként.
- A rendszer lehetővé teszi a kiválasztott kampány ismétlődésének létrehozását (az ismétlődés a kezelési ág), és hozzáadhat vagy eltávolíthat videóeszközöket, hogy megismerhesse az eszközök kampányra gyakorolt hatását (például CPV, megtekintések, VTR, márkanövekedés stb.).
- Adatközpontú döntést hozhat arról, hogy mely hirdetési eszközök biztosítják a legjobb kampányeredményeket a célhoz.
Példa
Egy autógyártó látni szeretné, hogy az új szabadidő-autójuk (SUV-juk) esetén melyik videóhirdetés eredményez több konverziót. A gyártó megcélozza az új luxus- vagy nagy teljesítményű autót kereső felhasználókat. Létrehoz egy olyan kísérletet, amely összehasonlítja két videóhirdetés teljesítményét az egyes kampányokban, és a siker mutatójaként a „Konverziók”-at választja. A kísérlet futtatását követően úgy találja, hogy az egyik hirdetés akár nyolcszor több konverziót eredményez.
Mielőtt elkezdené
- Kezdje egy hipotézis felállításával, amely alapján majd összeállítja a tesztelési stratégiát. A hipotézisnek a kampány általános céljához kell kapcsolódnia. Például: „A következő videóhirdetések közül melyik ér el nagyobb kattintás nélküli konverziós arányt az ügyfélszerzési kampányom esetén: kétperces útmutató vagy 15 másodperces, közvetlen ajánlatot tartalmazó videó?”
- A kísérlet beállítása előtt hozzon létre egy tudatossági és fontolóra vételi videókampányt (videóelérés vagy videómegtekintések) (ez lesz a kontrollág). További információ a videókampányok létrehozásáról.
- A kísérlet létrehozásakor a rendszer lehetővé teszi a kampány (ez a kezelési ág) másolását ugyanazokkal a beállításokkal (például közönségekkel, ajánlatokkal, hirdetésformátumokkal stb.), és különböző kreatívok kipróbálásával megtudhatja, hogy az egyes videóhirdetési kreatívok hogyan teljesítenek a többi kampányjellemzőtől függetlenül.
- Egyszerűen hozzáadhat vagy eltávolíthat videóhirdetési kreatívokat a kezelési ágban, hogy megismerhesse az eszközök kampányteljesítményre gyakorolt hatását (például CPV, megtekintések, VTR, márkanövekedés stb.).
- Vegye figyelembe, hogy a Márkanövekedés mutató nem áll rendelkezésre minden Google Ads-fiókban. Ha videókísérlet keretében szeretné mérni a márkanövekedést, forduljon a Google Önnel foglalkozó ügyfélképviselőjéhez. Ha nincs kijelölve Önhöz Google-ügyfélképviselő, nem fogja tudni mérni a márkanövekedést a kísérletben.
Videóeszközök A/B-tesztelésére vonatkozó utasítások
Videókísérlet létrehozása
Az alábbiak csak a videóelérési kampányok és a videómegtekintési kampányok egyváltozós kreatívtesztjeihez állnak rendelkezésre:
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kísérletek lehetőségre.
- Kattintson a Videókísérletek lehetőségre.
- Ha egyetlen változóként teszteli a kreatívot, válassza az A/B-tesztelés videóeszközei lehetőséget.
- Ha kettőnél több kísérleti ággal tesztel közönségeket, ajánlattételi stratégiákat, formátumokat vagy kreatívokat, válassza az Egyéni (haladó) lehetőséget, és folytassa az Egyéni videókísérletre vonatkozó utasításokkal.
- Kattintson a Mutató kiválasztása legördülő menüre, és válasszon egy sikermutatót az alábbiak közül:
- Abszolút márkanövekedés
- Átkattintási arány (CTR)
- Konverziós arány (konv. arány)
- Konverziónkénti költség (költség/konverzió)
- Kattintásonkénti költség (CPC)
- Ezer megjelenítésenkénti költség (CPM)
- Megtekintésenkénti költség (CPV)
- Videómegtekintési arány
Megjegyzések:
- Ha a kísérlet beállítási folyamata során figyelmeztető panelek jelennek meg, akkor lehetséges, hogy problémákat kell megoldania. A kísérlet mentése előtt javítsa ki ezeket a problémákat.
- Az abszolút márkanövekedés nem áll rendelkezésre minden hirdető számára.
- A kontroll kiválasztásához kattintson a Kampány kiválasztása lehetőségre.
- A videóeszközök A/B-tesztelése jelenleg csak az elérésen alapuló videókampányok (hatékony elérés) és a videómegtekintési kampányok esetén áll rendelkezésre, ezért csak ezek a kampányok jelennek meg a lehetőségek listájában. Ha másik videókampánytípust szeretne tesztelni, válassza az Egyéni (haladó) lehetőséget. A teljesítménymaximalizáló (TMAX) kampányok esetén kattintson ide. A keresletgeneráló kampányokhoz itt talál további információt.
- Ha a Konverziónkénti költség vagy a Konverziós arány lehetőséget választja, akkor a hirdetéscsoportban be kell állítania a konverziókövetést.
- Ha a márkanövekedést választja a kísérlethez, a kezdés előtt márkanövekedési vizsgálatot kell létrehoznia a kiválasztott kampányon belül a kontrollcsoporthoz. A rendszer a kísérlet létrehozása során felkéri erre, és a figyelmeztetés csak akkor tűnik el, ha beállított egy vizsgálatot, és további lépéseket tett a videókísérlet beállításában (például mentette, módosította az eszközöket, vagy másolatot készített a kampányról). További információ a márkanövekedés mérésének beállításáról.
- Kattintson a kontrollkampány Másolás lehetőségére (ez most a kezelési kampány).
- Ebben a szakaszban a kezelési kampány megegyezik a kontrollkampánnyal. A következő lépésben kicseréli a hirdetéskreatívokat (a változót) a kezelt kampányban.
- A kezelési ágon belüli videók hozzáadásához vagy eltávolításához kattintson a Videók hozzáadása lehetőségre.
- Tekintse át a kísérlet költségkeretét és dátumait.
- Nevezze el a kísérletet.
- Kattintson a Mentés gombra.
Megjegyzés: A hirdetéskreatívok (a változó) kivételével a kontrollkampány beállításaiban végzett módosításokat (például a költségkeretet, a kampány időtartamát stb.) a rendszer automatikusan alkalmazza a kezelési kampányra a kísérlet során. A kísérletet a befejezése után kézileg kell befejeznie.
.Videókísérlet befejezése
Amíg a kísérlet fut, a forgalom egyenlő arányban oszlik meg a kampányok között. A kampányok módosítása előtt le kell állítani a kísérletet. A kísérlet befejezése után a kampányok visszaállnak a korábbi forgalomelosztási szintre.
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kísérletek lehetőségre.
- Kattintson a Videókísérletek lehetőségre.
- Keresse meg a befejezni kívánt kísérletet, és a kezelési kampány leállításához kattintson a Kísérlet befejezése lehetőségre.
- A/B-tesztelés esetén:
- Ha a kezelési kampány hatékonyabb volt, válassza az első lehetőséget a meglévő kontrollkampány kezelési kampányból származó eszközökkel való lecseréléséhez.
-
Ha a kontrollkampány hatékonyabb volt, vagy ha nem szeretné alkalmazni a kezelési kampány eszközeit a kontrollkampányra, válassza a második lehetőséget az eszközök alkalmazása nélküli kísérlet befejezéséhez.
Haladó beállítás: Egyéni
A működés áttekintése
- Válasszon ki egy tesztelni kívánt sikermutatót
- Abszolút márkanövekedés
- Átkattintási arány (CTR)
- Konverziós arány (konv. arány)
- Konverziónkénti költség (költség/kov.)
- Kattintásonkénti költség (CPC)
- Ezer megjelenítésenkénti költség (CPM)
- Megtekintésenkénti költség (CPV)
- Videómegtekintési arány
- Válasszon ki egy videókampányt kontrollágként.
- Válassza ki a kísérleti ágakhoz tartozó kampányokat. Alapértelmezés szerint két kísérleti ág van, szükség esetén adjon hozzá továbbiakat (legfeljebb 10-et).
- Adatközpontú döntést hozhat arról, hogy mely videóhirdetések érik el a legjobb kampányeredményeket a célhoz.
Mielőtt elkezdené
- Kezdje egy hipotézis felállításával, amely alapján majd összeállítja a tesztelési stratégiát. A hipotézisnek a kampány általános céljához kell kapcsolódnia. Például: „A következő közönségek közül melyik ér el nagyobb kattintás nélküli konverziós arányt az ügyfélszerzési kampányom esetén: 18 éven felüli férfiak, 18 éven felüli nők, 25–54 éves férfiak vagy 25–54 éves nők?” Például: „A következő kreatívkampányok közül melyik eredményezi a legnagyobb márkaismertségi növekedést a szabadtéri tevékenységek iránt érdeklődő célközönségemnél: horgászat, kempingezés, búvárkodás vagy túrázás?”
- A kísérlet beállítása előtt hozzon létre videókampányokat.
- Válassza ki a kísérleti ágakként tesztelni kívánt kampányokat.
- A kísérlet tisztaságának megőrzése érdekében egy változót (például közönségeket) javaslunk.
- Vegye figyelembe, hogy a Márkanövekedés mutató nem áll rendelkezésre minden Google Ads-fiókban. Ha videókísérlet keretében szeretné mérni a márkanövekedést, forduljon a Google Önnel foglalkozó ügyfélképviselőjéhez. Ha nincs kijelölve Önhöz Google-ügyfélképviselő, nem fogja tudni mérni a márkanövekedést a kísérletben.
Az egyéni videókísérletre vonatkozó utasítások
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kísérletek lehetőségre.
- Kattintson a Videókísérletek lehetőségre.
- Válassza az Egyéni (haladó) lehetőséget.
- Kattintson a Mutató kiválasztása legördülő menüre, és válasszon az alábbi sikermutatók közül:
- Abszolút márkanövekedés
- Átkattintási arány (CTR)
- Konverziós arány (konv. arány)
- Konverziónkénti költség (költség/konverzió)
- Kattintásonkénti költség (CPC)
- Ezer megjelenítésenkénti költség (CPM)
- Megtekintésenkénti költség (CPV)
- Videómegtekintési arány
Megjegyzések:
- Ha a kísérlet beállítási folyamata során figyelmeztető panelek jelennek meg, akkor lehetséges, hogy problémákat kell megoldania. A kísérlet mentése előtt javítsa ki ezeket a problémákat.
- Az abszolút márkanövekedés nem áll rendelkezésre minden hirdető számára.
- Válasszon ki egy kampányt kontrollágként (a kampányokat a kísérlet beállítása előtt kell beállítani).
- Válassza ki a kezelési ágakhoz tartozó kampányokat (legfeljebb 10 ág).
- A forgalomfelosztás módosításához kövesse az utasításokat.
- Tekintse át a kísérlet költségkeretét és dátumait.
- Nevezze el a kísérletet.
- Kattintson a Mentés gombra.
Videókísérlet befejezése
Amíg a kísérlet fut, a forgalom egyenlő arányban oszlik meg a kampányok között. A kampányok módosítása előtt le kell állítani a kísérletet. A kísérlet befejezése után a kampányok visszaállnak a korábbi forgalomelosztási szintre.
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kísérletek lehetőségre.
- Kattintson a Videókísérletek lehetőségre.
- Keresse meg a befejezni kívánt kísérletet, és a kezelési kampány leállításához kattintson a Kísérlet befejezése lehetőségre.
- A/B-tesztelés esetén:
- Ha a kezelési kampány hatékonyabb volt, válassza az első lehetőséget a meglévő kontrollkampány kezelési kampányból származó eszközökkel való lecseréléséhez.
-
Ha a kontrollkampány hatékonyabb volt, vagy ha nem szeretné alkalmazni a kezelési kampány eszközeit a kontrollkampányra, válassza a második lehetőséget az eszközök alkalmazása nélküli kísérlet befejezéséhez.
Iránymutató és döntő eredmények
Megtekintheti a kísérleti ágak feltételezett nyertesét, miközben a videókísérlet még fut, és adatokat gyűjt, így korábban hozzáférhet az iránymutató eredményekhez. Azt javasoljuk, hogy a döntő eredmények elérése érdekében várja meg, amíg a kísérlet véget ért, de ha nincs ideje, és megfelelnek az iránymutató eredmények is, akkor akár már 70%-os megbízhatósági küszöb elérésekor is használhatja őket. Arra is lehetősége van, hogy megvárja, amíg a kísérlet eléri a 80%-os bizonyosságot (továbbra is iránymutató eredményeket tekinthet meg), vagy megvárhatja, amíg a kísérlet 95%-os biztonsággal befejeződik (az ebben a szakaszban elért eredmények döntő eredményeknek számítanak).
A 70%-os konfidenciaszint vagy az úgynevezett „konfidenciaintervallum” azt jelenti, hogy ha megismételné ezt a kísérletet, az esetek 70%-ában ugyanezt az eredményt kapná. Ha úgy dönt, hogy megvárja a döntő eredményeket, akkor 95%-os konfidenciaintervallumot kell alkalmazni.
A videókísérletekhez kapcsolódó feltételek
Előfordulhat, hogy nem ismeri a videókísérletekkel kapcsolatos összes kifejezést. Ha meg szeretne ismerkedni velük, bontsa ki az alábbi szakaszt, amelyben megtalálja a kifejezéseket a meghatározásukkal együtt.
Az összes kibontása
- Hipotézis: A hipotézis olyan kijelentés vagy kérdés, amelyet a kísérlet megválaszol vagy igazol, illetve megcáfol.
- Kísérleti ág: A kísérleti ág egy adott beállításokkal rendelkező kampány vagy kampánycsoport. A videókísérleteknek legalább 2 kísérleti ága van, így lehetőség nyílik összehasonlítani a teljesítményüket.
- Forgalom felosztása: A forgalom felosztása gyakorlatilag a kísérlet felosztásának módja. A legtöbb, két kísérleti ággal rendelkező kísérlet esetén mindkét ág a forgalom 50%-át kapja (azaz a forgalom egyenlően oszlik meg közöttük).
- Statisztikai szignifikancia: Annak megállapítása, hogy két vagy több változó között a puszta véletlennél erősebb kapcsolat áll fenn. Más szóval, ha egy kísérlet elérte a statisztikai szignifikanciát, akkor biztos lehet abban, hogy az eredmény nem csupán a véletlen műve.
