Izrada videoeksperimenta

Da biste utvrdili koji su vaši videooglasi učinkovitiji na YouTubeu, možete izraditi videoeksperiment. Pomoću videoeksperimenata možete testirati različite videooglase s istom publikom, a zatim iskoristiti rezultate eksperimenta da biste utvrdili koji oglas ima bolji učinak kod vaše publike. U ovom se članku objašnjava kako izraditi videoeksperiment.

 

---

Način funkcioniranja

1. Postavite od dvije do četiri različite grupe (poznate kao krakovi eksperimenta).
2. Odaberite kampanje koje želite uključiti u eksperiment (s različitim videooglasom u svakoj kampanji).
3. U nastavku odaberite mjerni podatak uspjeha da biste mjerili i usporedili izvedbu kampanja.
   • Apsolutni učinak na robnu marku (nije dostupno u okviru beta verzije kampanje za generiranje potražnje)
   • Stopa klikanja (CTR)
   • Stopa konverzija (stopa konv.)
   • Cijena po konverziji (cijena/konv.)
   • Cijena po kliku (CPC)
   • Cijena po tisuću pojavlj. (CPM)
   • Cijena po pregledu (CPV)
   • Stopa pregleda videozapisa

Primjer

Proizvođač automobila želi vidjeti koji od njegovih videooglasa za novo sportsko terensko vozilo (SUV) dovodi do više konverzija. Proizvođač cilja korisnike koji kupuju novo luksuzno vozilo ili vozilo visokih performansi. Postavio je videoeksperiment kako bi usporedio izvedbu dvaju videooglasa (po jedan u pojedinoj kampanji), a kao mjerni podatak uspješnosti odabrao je konverzije. Nakon provođenja eksperimenta utvrdio je da jedan oglas ima bolju izvedbu od drugog u broju konverzija za čak osam puta.

 

---

Prije nego što započnete

• Započnite s hipotezom da biste utvrdili strategiju testiranja. Vaša hipoteza mora biti povezana s ukupnim ciljem kampanje. Na primjer: Koji od ovih videooglasa ostvaruju višu stopu konverzije za moju kampanju za akviziciju klijenata: dvominutni vodič ili 15-sekundni videozapis s izravnom ponudom?
• Izradite barem dvije videokampanje s različitim oglasima prije postavljanja eksperimenta.
• Upotrijebite iste postavke (primjerice publike, licitacije, formate oglasa i dr.) u svakoj kampanji da biste saznali kakva je izvedba svakog videooglasa neovisno o drugim značajkama kampanje.
• Napominjemo da učinak na robnu marku nije dostupan za sve Google Ads račune. Da biste mjerili učinak na robnu marku u videoeksperimentu, kontaktirajte svojeg predstavnika Google računa. Ako nemate predstavnika Google računa, nećete moći mjeriti učinak na robnu marku u eksperimentu.

Uvjeti za videoeksperimente

Možda niste upoznati s nekim uvjetima za videoeksperimente. Da biste se upoznali s njima, proširite odjeljak u nastavku kako biste vidjeli popis pojmova i njihove definicije.

Proširi sve

• Hipoteza: hipoteza je izjava ili pitanje na koje će vaš eksperiment dati odgovor.
• Krak eksperimenta: krak eksperimenta odnosi se na kampanju ili grupu kampanja koje imaju određene postavke. Videoeksperimenti imaju najmanje dva kraka eksperimenta da biste mogli usporediti njihovu izvedbu.
• Podjela prometa: podjela prometa način je na koji želite podijeliti eksperiment. Većina eksperimenata s dva kraka ima ravnomjernu podjelu prometa od 50% po kraku.
• Statistička značajnost: determinacija da je odnos između dviju ili više varijabli uzrokovan nečim što nije slučaj. Drugim riječima, kada eksperiment dosegne statističku značajnost, možete vjerovati da su rezultati utemeljeni na više od slučaja ili sreće.

 

---

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Izrada videoeksperimenta

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Eksperimenti.
4. Kliknite Videoeksperimenti.
5. Kliknite gumb plusa da biste pokrenuli novi eksperiment.
6. Unesite naziv i cilj eksperimenta.
7. Unesite naziv za svaki krak eksperimenta.
8. Kliknite Odaberite kampanje i dodijelite kampanju svakom kraku. Možete odabrati samo jednu kampanju po kraku.
   Da bi eksperiment bio učinkovit, svakako u njega uključite kampanje koje sadrže različite videooglase. Tako možete provjeriti koji oglas ima bolju izvedbu kod vaše publike.
9. (Neobavezno) Da biste dodali više krakova eksperimenta, kliknite Dodaj krak eksperimenta. Prema zadanim postavkama imate dva kraka eksperimenta, a možete uključiti do četiri kraka.
10. Kliknite padajući izbornik Odabir mjernog podatka i odaberite jedan mjerni podatak uspjeha među:
    • Apsolutni učinak na robnu marku (nije dostupno u okviru beta verzije kampanje za generiranje potražnje)
    • Stopa klikanja (CTR)
    • Stopa konverzija (stopa konv.)
    • Cijena po konverziji (cijena/konv.)
    • Cijena po kliku (CPC)
    • Cijena po tisuću pojavlj. (CPM)
    • Cijena po pregledu (CPV)
    • Stopa pregleda videozapisa
      Dok postavljate videoeksperiment s oglasima, u Google Adsu se prikazuju uvidi i preporuke. Ako su uvid ili preporuka zelene boje, možete započeti s eksperimentom. Ako su uvid ili preporuka žute ili crvene boje, trebali biste riješiti problem naveden u poruci prije spremanja eksperimenta.
11. Kliknite Spremi.
12. (Neobavezno) Ako je vaš mjerni podatak uspješnosti učinak na robnu marku, kliknite Izradi proizvod ili robnu marku u obavijesti koja se prikaže da biste izradili studiju o učinku na robnu marku. Saznajte više o izradi studija o učinku na robnu marku.

 

---

Usporedba orijentacijskih i zaključnih rezultata

Dok je videoeksperiment pokrenut i prikuplja podatke, možete vidjeti pretpostavljenog pobjednika krakova eksperimenta, što će vam omogućiti da ranije pogledate orijentacijske rezultate. Preporučujemo da pričekate da eksperiment završi kako biste dobili zaključne rezultate, ali ako nemate vremena i ako vam odgovaraju orijentacijski rezultati, možete ih dobiti čin eksperiment dosegne prag pouzdanosti od 70%. Isto tako, možete pričekati da eksperiment dosegne pouzdanost od 80% (to se i dalje smatra orijentacijskim rezultatima) ili možete pričekati da se dosegne 95% pouzdanosti (rezultati u ovoj fazi smatraju se zaključnim rezultatima).

Prag pouzdanosti od 70% odnosno ono što se naziva intervalom pouzdanosti znači da biste dobili isti rezultat tijekom 70% vremena kad biste ponovili eksperiment. Ako odlučite pričekati zaključne rezultate, oni će biti u intervalu pouzdanosti od 95%.

 

---

Završetak videoeksperimenta

Dok se eksperiment provodi, promet se ravnomjerno dijeli među kampanjama. Prije no što u kampanje unesete izmjene, trebali biste završiti eksperiment. Kad završite eksperiment, kampanje će se vratiti na prethodne razine distribucije prometa.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Eksperimenti.
4. Kliknite Videoeksperimenti.
5. Pronađite eksperiment koji želite završiti.
6. Kliknite Završi eksperiment.

 

---

Sljedeći koraci

Nadzor izvedbe videoeksperimenta

Pokretanje videoeksperimenta na YouTubeu