Da biste utvrdili koji su vaši videooglasi učinkovitiji na YouTubeu, možete izraditi videoeksperiment. Pomoću videoeksperimenata možete testirati različite videooglase s istom publikom, a zatim iskoristiti rezultate eksperimenta da biste utvrdili koji oglas ima bolji učinak kod vaše publike. U ovom se članku objašnjava kako izraditi videoeksperiment.
Postoje dva puta za videoeksperimente: osnovni i napredni. Osnovna opcija naziva se A/B testiranje videoelemenata, pri čemu je oglas vaša jedina varijabla u A/B testu s dva kraka (kontrolni u odnosu na ispitni krak). Napredna opcija naziva se Prilagođeno, a u njoj možete testirati bilo koju varijablu i bilo koji broj varijabli do deset krakova.
A/B testiranje videoelemenata trenutačno je dostupno samo za videokampanje za doseg (učinkoviti doseg) i kampanje za promicanje pregleda videozapisa. Za sve ostale vrste videokampanja koristite opciju Prilagođeno. Informacije o kampanjama za maksimiziranje izvedbe potražite ovdje. Informacije o kampanjama za generiranje potražnje potražite ovdje.
Osnovna opcija: A/B testiranje videoelemenata
Pregled načina funkcioniranja
- Odaberite mjerni podatak uspjeha za testiranje
- Apsolutni učinak na robnu marku
- Stopa klikanja (CTR)
- Stopa konverzija (stopa konv.)
- Cijena po konverziji (cijena/konv.)
- Cijena po kliku (CPC)
- Cijena po tisuću pojavlj. (CPM)
- Cijena po pregledu (CPV)
- Stopa pregleda videozapisa
- Odaberite jednu kampanju za promicanje pregleda videozapisa ili videokampanju za doseg (učinkoviti doseg) koja će poslužiti kao kontrolni krak.
- Sustav će vam omogućiti da duplicirate odabranu kampanju (duplikat je vaš ispitni krak) i možete dodati ili ukloniti videoelemente da biste razumjeli utjecaj na kampanju na razini elementa (na primjer CPV, pregledi, VTR, učinak na robnu marku i drugo).
- Na temelju podataka donesite odluku o tome koji elementi oglasa ostvaruju najbolje rezultate u kampanji za vaš cilj.
Primjer
Proizvođač automobila želi provjeriti koji od njegovih videooglasa za novo sportsko terensko vozilo (SUV) dovodi do više konverzija. Proizvođač cilja korisnike koji kupuju novo luksuzno vozilo ili vozilo visokih performansi. Postavio je videoeksperiment kako bi usporedio izvedbu dvaju videooglasa (po jedan u pojedinoj kampanji), a kao mjerni podatak uspješnosti odabrao je konverzije. Nakon provođenja eksperimenta utvrdio je da jedan oglas ima bolju izvedbu od drugog u broju konverzija za čak osam puta.
Prije nego što započnete
- Započnite s hipotezom da biste utvrdili strategiju testiranja. Vaša hipoteza mora biti povezana s ukupnim ciljem kampanje. Na primjer: Koji od ovih videooglasa ostvaruju višu stopu pregleda oglasa za moju kampanju za akviziciju klijenata: dvominutni vodič ili 15-sekundni videozapis s izravnom ponudom?
- Izradite videokampanju za povećanje prepoznatljivosti robne marke i povećanje spremnosti na odabir robne marke (videokampanja za doseg ili kampanja za promicanje pregleda videozapisa) prije postavljanja eksperimenta (to će biti vaš kontrolni krak). Saznajte više o izradi videokampanje.
- Dok izrađujete eksperiment, sustav će vam omogućiti da duplicirate kampanju (to je ispitni krak) koristeći iste postavke (kao što su publike, licitacije, formati oglasa itd.) i isprobate različite oglase da biste saznali kakva je izvedba svakog videooglasa neovisno o drugim značajkama kampanje.
- Jednostavno dodajte ili uklonite videooglase u ispitnom kraku da biste razumjeli utjecaj (na primjer CPV, pregledi, VTR, učinak na robnu marku i drugo) koji su elementi imali na izvedbu kampanje.
- Napominjemo da učinak na robnu marku nije dostupan za sve Google Ads račune. Da biste mjerili učinak na robnu marku u videoeksperimentu, kontaktirajte svojeg Googleovog savjetnika za korisničke račune. Ako nemate Googleovog savjetnika za korisničke račune, nećete moći mjeriti učinak na robnu marku u eksperimentu.
Upute za A/B testiranje videoelemenata
Izrada videoeksperimenta
Sljedeće je dostupno samo za testove oglasa s jednom varijablom oglasa za videokampanje za doseg i kampanje za promicanje pregleda videozapisa:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Eksperimenti.
- Kliknite Videoeksperimenti.
- Ako provodite A/B testiranje oglasa kao jedne varijable, odaberite A/B testiranje videoelemenata.
- Ako testirate publike, strategije licitiranja, formate ili oglase s više od dva kraka eksperimenta, odaberite Prilagođeno (napredno) i prijeđite na upute za prilagođeni videoeksperiment.
- Kliknite padajući izbornik Odabir mjernog podatka i odaberite jedan od sljedećih mjernih podataka uspjeha:
- Apsolutni učinak na robnu marku
- Stopa klikanja (CTR)
- Stopa konverzija (stopa konv.)
- Cijena po konverziji (cijena/konv.)
- Cijena po kliku (CPC)
- Cijena po tisuću pojavlj. (CPM)
- Cijena po pregledu (CPV)
- Stopa pregleda videozapisa
Napomene:
- Ako tijekom postupka postavljanja eksperimenta naiđete na okvire s upozorenjima, postoje potencijalni problemi koje trebate riješiti. Riješite te probleme prije spremanja eksperimenta.
- Apsolutni učinak na robnu marku nije dostupan za sve oglašivače.
- Kliknite Odabir kampanje da biste odabrali kontrolnu kampanju.
- A/B testiranje videoelemenata trenutačno je dostupno samo za videokampanje za doseg (učinkoviti doseg) i kampanje za promicanje pregleda videozapisa, stoga će se samo te kampanje prikazivati na popisu opcija. Ako želite testirati drugu vrstu videokampanja, odaberite Prilagođeno (napredno). Informacije o kampanjama za maksimiziranje izvedbe potražite ovdje. Informacije o kampanjama za generiranje potražnje potražite ovdje.
- Ako odaberete Cijena po konverziji ili Stopa konverzija, u grupi oglasa morate postaviti praćenje konverzija.
- Ako odaberete Učinak na robnu marku za svoj eksperiment, prije početka trebate izraditi studiju učinka na robnu marku unutar odabrane kampanje za svoju kontrolnu grupu. To će se od vas zatražiti tijekom izrade eksperimenta, a upozorenje će nestati tek nakon što postavite studiju i poduzmete dodatne korake pri postavljanju videoeksperimenta (kao što su spremanje, izmjena elemenata ili dupliciranje kampanje). Saznajte više o tome kako postaviti mjerenje učinka na robnu marku.
- Kliknite Dupliciraj kontrolnu kampanju (to je sada vaša ispitna kampanja).
- U ovoj fazi ispitna kampanja bit će identična vašoj kontrolnoj kampanji. U sljedećem koraku zamijenit ćete oglase (svoju varijablu) u ispitnoj kampanji.
- Kliknite Dodaj videozapise da biste dodali ili uklonili videozapise u ispitnom kraku.
- Pregledajte proračun eksperimenta i datume eksperimenta.
- Dodijelite naziv eksperimentu.
- Kliknite Spremi.
Napomena: osim oglasa (vaše varijable), sve prilagodbe koje unesete u postavke kontrolne kampanje (kao što su proračun, datumi letova itd.) automatski će se primijeniti na ispitnu kampanju tijekom eksperimenta. Kad eksperiment završi, morat ćete ga ručno završiti.
.Završetak videoeksperimenta
Dok se eksperiment provodi, promet se ravnomjerno dijeli među kampanjama. Prije no što u kampanje unesete izmjene, trebali biste završiti eksperiment. Kad završite eksperiment, kampanje će se vratiti na prethodne razine distribucije prometa.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Eksperimenti.
- Kliknite Videoeksperimenti.
- Pronađite eksperiment koji želite završiti i kliknite Završi eksperiment da biste zaustavili ispitnu kampanju.
- Za A/B testiranje:
- Ako je vaša ispitna kampanja bila učinkovitija, odaberite prvu opciju da biste zamijenili postojeću kontrolnu kampanju elementima iz ispitne kampanje.
-
Ako je vaša kontrolna kampanja bila učinkovitija ili ako ne želite primijeniti elemente ispitne kampanje na kontrolnu kampanju, odaberite drugu opciju da biste završili eksperiment bez primjene elemenata.
Napredno: prilagođeno
Pregled načina funkcioniranja
- Odaberite mjerni podatak uspjeha za testiranje:
- Apsolutni učinak na robnu marku
- Stopa klikanja (CTR)
- Stopa konverzija (stopa konv.)
- Cijena po konverziji (cijena/konv.)
- Cijena po kliku (CPC)
- Cijena po tisuću pojavlj. (CPM)
- Cijena po pregledu (CPV)
- Stopa pregleda videozapisa
- Odaberite jednu videokampanju koja će poslužiti kao kontrolni krak.
- Odaberite kampanje za ispitne krakove. Prema zadanim postavkama postoje dva ispitna kraka, dodajte više ako je potrebno (do deset).
- Na temelju podataka donesite odluku o tome koji videooglasi ostvaruju najbolje rezultate u kampanji za vaš cilj.
Prije nego što započnete
- Započnite s hipotezom da biste utvrdili strategiju testiranja. Vaša hipoteza mora biti povezana s ukupnim ciljem kampanje. Na primjer: Koja od ovih publika ostvaruje višu stopu pregleda oglasa za moju kampanju za akviziciju klijenata: Muškarci stariji od 18 godina, Žene starije od 18 godina, Muškarci u dobi od 25 do 54 godine ili Žene u dobi od 25 do 54 godine? Na primjer: Koja od ovih oglasnih kampanja ostvaruje najveći porast svijesti o robnoj marki za moju ciljanu publiku ljubitelja aktivnosti na otvorenom: Ribolov, Kampiranje, Ronjenje ili Planinarenje?
- Izradite videokampanje prije postavljanja eksperimenta.
- Odaberite kampanje koje želite testirati kao krakove eksperimenta.
- Preporučujemo jednu varijablu (kao što su publike) kako bi eksperiment ostao jasan.
- Napominjemo da učinak na robnu marku nije dostupan za sve Google Ads račune. Da biste mjerili učinak na robnu marku u videoeksperimentu, kontaktirajte svojeg Googleovog savjetnika za korisničke račune. Ako nemate Googleovog savjetnika za korisničke račune, nećete moći mjeriti učinak na robnu marku u eksperimentu.
Upute za prilagođeni videoeksperiment
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Eksperimenti.
- Kliknite Videoeksperimenti.
- Odaberite Prilagođeno (napredno).
- Kliknite padajući izbornik Odabir mjernog podatka i odaberite jedan od sljedećih mjernih podataka uspjeha:
- Apsolutni učinak na robnu marku
- Stopa klikanja (CTR)
- Stopa konverzija (stopa konv.)
- Cijena po konverziji (cijena/konv.)
- Cijena po kliku (CPC)
- Cijena po tisuću pojavlj. (CPM)
- Cijena po pregledu (CPV)
- Stopa pregleda videozapisa
Napomene:
- Ako tijekom postupka postavljanja eksperimenta naiđete na okvire s upozorenjima, postoje potencijalni problemi koje trebate riješiti. Riješite te probleme prije spremanja eksperimenta.
- Apsolutni učinak na robnu marku nije dostupan za sve oglašivače.
- Odaberite jednu kampanju koja će poslužiti kao kontrolni krak (kampanje morate postaviti prije postavljanja eksperimenta).
- Odaberite kampanje za svoje ispitne krakove (ukupno do deset krakova).
- Slijedite upute da biste prilagodili podjelu prometa.
- Pregledajte proračun eksperimenta i datume eksperimenta.
- Dodijelite naziv eksperimentu.
- Kliknite Spremi.
Završetak videoeksperimenta
Dok se eksperiment provodi, promet se ravnomjerno dijeli među kampanjama. Prije no što u kampanje unesete izmjene, trebali biste završiti eksperiment. Kad završite eksperiment, kampanje će se vratiti na prethodne razine distribucije prometa.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Eksperimenti.
- Kliknite Videoeksperimenti.
- Pronađite eksperiment koji želite završiti i kliknite Završi eksperiment da biste zaustavili ispitnu kampanju.
- Za A/B testiranje:
- Ako je vaša ispitna kampanja bila učinkovitija, odaberite prvu opciju da biste zamijenili postojeću kontrolnu kampanju elementima iz ispitne kampanje.
-
Ako je vaša kontrolna kampanja bila učinkovitija ili ako ne želite primijeniti elemente ispitne kampanje na kontrolnu kampanju, odaberite drugu opciju da biste završili eksperiment bez primjene elemenata.
Usporedba orijentacijskih i zaključnih rezultata
Dok je videoeksperiment pokrenut i prikuplja podatke, možete vidjeti pretpostavljenog pobjednika krakova eksperimenta, što će vam omogućiti da ranije pogledate orijentacijske rezultate. Preporučujemo da pričekate da eksperiment završi kako biste dobili zaključne rezultate, ali ako nemate vremena i ako vam odgovaraju orijentacijski rezultati, možete ih dobiti čin eksperiment dosegne prag pouzdanosti od 70%. Isto tako, možete pričekati da eksperiment dosegne pouzdanost od 80% (to se i dalje smatra orijentacijskim rezultatima) ili možete pričekati da se dosegne 95% pouzdanosti (rezultati u ovoj fazi smatraju se zaključnim rezultatima).
Prag pouzdanosti od 70% odnosno ono što se naziva intervalom pouzdanosti znači da biste dobili isti rezultat tijekom 70% vremena kad biste ponovili eksperiment. Ako odlučite pričekati zaključne rezultate, oni će biti u intervalu pouzdanosti od 95%.
Uvjeti za videoeksperimente
Možda niste upoznati s nekim uvjetima za videoeksperimente. Da biste se upoznali s njima, proširite odjeljak u nastavku kako biste vidjeli popis pojmova i njihove definicije.
Proširi sve
- Hipoteza: hipoteza je izjava ili pitanje na koje će vaš eksperiment dati odgovor.
- Krak eksperimenta: krak eksperimenta odnosi se na kampanju ili grupu kampanja koje imaju određene postavke. Videoeksperimenti imaju najmanje dva kraka eksperimenta da biste mogli usporediti njihovu izvedbu.
- Podjela prometa: podjela prometa način je na koji želite podijeliti eksperiment. Većina eksperimenata s dva kraka ima ravnomjernu podjelu prometa od 50% po kraku.
- Statistička značajnost: determinacija da je odnos između dviju ili više varijabli uzrokovan nečim što nije slučaj. Drugim riječima, kada eksperiment dosegne statističku značajnost, možete vjerovati da su rezultati utemeljeni na više od slučaja ili sreće.
Sljedeći koraci
Nadzor izvedbe videoeksperimenta
