Puwede kang gumawa ng eksperimento sa video para matukoy kung alin sa iyong mga video ad ang mas epektibo sa YouTube. Sa eksperimento sa video, puwede mong subukan ang iba't ibang video ad sa iisang audience, at pagkatapos ay gamitin ang mga resulta ng eksperimento para tukuyin kung aling ad ang mas patok sa iyong audience. Ipinapaliwanag ng artikulong ito kung paano gumawa ng eksperimento sa video.
Paano ito gumagana
- Mag-set up ng 2 hanggang 4 na magkakaibang pangkat (kilala bilang mga pangkat sa eksperimento).
- Piliin ang mga campaign na isasama sa eksperimento (na may ibang video ad sa bawat campaign).
- Pumili ng sukatan ng tagumpay mula sa ibaba para sukatin at paghambingin ang performance ng mga campaign.
- Absolute na Brand Lift (hindi available bilang bahagi ng Demand Gen Beta)
- Clickthrough rate (CTR)
- Rate ng conversion (Conv. rate)
- Cost per conversion (Cost/conv)
- Cost-per-click (CPC)
- Cost-per-thousand impr. (CPM)
- Cost-per-view (CPV)
- Rate ng panonood ng video
Halimbawa
Gustong malaman ng isang manufacturer ng sasakyan kung alin sa kanilang mga video ad para sa bagong sport utility vehicle (SUV) ang humahantong sa mas maraming conversion. Tina-target ng manufacturer ang mga user na gustong bumili ng bagong luxury o performance vehicle. Nag-set up sila ng eksperimento para paghambingin ang performance ng 2 video ad (isa sa bawat campaign) at pinili nila ang “Mga Conversion” bilang kanilang sukatan ng tagumpay. Pagkatapos patakbuhin ang eksperimento, nalaman nila na mas mahusay ang performance ng isang ad kaysa sa isa pang ad pagdating sa dami ng conversion nang hanggang 8 beses.
Bago ka magsimula
- Magsimula sa isang hypothesis para matukoy ang iyong diskarte sa pagsubok. Nauugnay dapat ang iyong hypothesis sa pangkalahatang layunin mo para sa campaign. Halimbawa: “Alin sa mga video ad na ito ang nakakahimok ng mas mataas na rate ng conversion para sa campaign ko sa pagkuha ng customer: isang 2-minutong tutorial o isang 15-segundong video ng direktang alok?”
- Gumawa ng kahit 2 Video campaign na may magkaibang creative bago mag-set up ng eksperimento.
- Gamitin ang mga parehong setting (gaya ng mga audience, bid, format ng ad, at higit pa) sa bawat campaign para maunawaan ang performance ng bawat video ad nang hindi isinasaalang-alang ang iba pang katangian ng campaign.
- Tandaan na hindi available ang Brand Lift para sa lahat ng Google Ads account. Para masukat ang Brand Lift sa isang eksperimento sa video, makipag-ugnayan sa kinatawan ng iyong Google account. Kung walang kinatawan ang iyong Google account, hindi mo masusukat ang Brand Lift sa eksperimento.
Mga termino para sa mga eksperimento sa video
Baka hindi ka pamilyar sa ilan sa mga termino para sa mga eksperimento sa video. Para maging pamilyar ka, i-expand ang seksyon sa ibaba para makakita ng listahan ng mga termino at mga kahulugan ng mga ito.
I-expand lahat
- Hypothesis: Ang hypothesis ay isang pahayag o tanong na sasagutin ng iyong eksperimento.
- Grupo sa eksperimento: Ang grupo sa eksperimento ay tumutukoy sa isang campaign o grupo ng mga campaign na may mga partikular na setting. Ang mga eksperimento sa video ay may kahit man lang 2 grupo sa eksperimento para mapaghambing mo ang performance ng mga ito.
- Hati ng trapiko: Ang hati ng trapiko ay kung paano mo gustong hatiin ang iyong eksperimento. Pantay ang hati sa trapiko ng karamihan ng mga eksperimentong may 2 pangkat sa eksperimento, na 50% sa bawat pangkat.
- Statistical significance: Pagtukoy na ang ugnayan ng 2 o higit pang variable ay hindi lang nagkataon. Sa madaling salita, kapag umabot na sa statistical significance ang isang eksperimento, puwede kang magtiwala na hindi lang nagkataon o tsamba ang mga resulta.
Mga Tagubilin
Gawin ang iyong eksperimento sa video
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
.
- I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon.
- I-click ang Mga Eksperimento.
- I-click ang Mga eksperimento sa video.
- I-click ang plus button
para magsimula ng bagong eksperimento.
- Maglagay ng pangalan at layunin para sa eksperimento.
- Maglagay ng pangalan para sa bawat pangkat sa eksperimento.
- I-click ang Pumili ng mga campaign at magtalaga ng campaign sa bawat pangkat. Isang campaign lang ang puwede mong piliin sa bawat pangkat.
Para maging epektibo ang eksperimento, siguraduhing magsama ng mga campaign na may magkakaibang video ad sa eksperimento. Magbibigay-daan ito sa iyong makita kung aling ad ang may mas mahusay na performance sa audience mo.
- (Opsyonal) Para magdagdag ng higit pang pangkat sa eksperimento, i-click ang Magdagdag ng pangkat sa eksperimento. Mayroon kang 2 grupo sa eksperimento bilang default, at puwede kang magsama ng hanggang 4 na grupo sa eksperimento.
- I-click ang drop-down na Pumili ng sukatan at pumili ng isang sukatan ng tagumpay sa:
- Absolute na brand lift (hindi available bilang bahagi ng Demand Gen Beta)
- Clickthrough rate (CTR)
- Rate ng conversion (Conv. rate)
- Cost per conversion (Cost/conv)
- Cost-per-click (CPC)
- Cost-per-thousand impr. (CPM)
- Cost-per-view (CPV)
- Rate ng panonood ng video
Habang sine-set up mo ang iyong eksperimento, may mga lalabas na insight at rekomendasyon sa Google Ads. Kung berde ang insight o rekomendasyon, puwede kang magpatuloy sa eksperimento. Kung dilaw o pula ang insight o rekomendasyon, dapat mong lutasin ang isyung na-flag ng mensahe bago mo i-save ang eksperimento.
- I-click ang I-save.
- (Opsyonal) Kung "Brand Lift" ang iyong sukatan ng tagumpay, i-click ang Gumawa ng Produkto o Brand sa notification na lalabas para gumawa ng pag-aaral sa Brand Lift. Matuto pa tungkol sa paggawa ng mga pag-aaral sa Brand Lift.
Mga Directional vs. Siguradong Resulta
Matitingnan mo ang ipinagpapalagay na nanalo sa iyong mga grupo sa eksperimento habang tumatakbo pa at kumukuha ng data ang eksperimento sa video, na nagbibigay-daan sa iyong magkaroon ng mga directional na resulta nang mas maaga. Inirerekomenda naming hintaying matapos ang eksperimento para sa mga siguradong resulta pero kung wala kang panahon at kumportable ka na sa mga nagbibigay-direksyong resulta, puwede mong makuha ang mga iyon nang maaga kapag naabot na ng eksperimento ang 70% confidence. Mayroon ka ring opsyong maghintay hanggang sa maabot ng eksperimento ang 80% confidence (itinuturing pa ring mga nagbibigay-direksyong resulta) o hintaying makumpleto ito sa 95% confidence (ang mga resulta sa stage na ito ay itinuturing na mga siguradong resulta).
Ang threshold na 70% confidence o kilala bilang “confidence interval” ay nangangahulugang kung uulitin mo ang eksperimentong ito, makukuha mo ang parehong resultang ito nang 70% ng panahon. Kung pipiliin mong hintayin ang mga siguradong resulta, nasa 95% confidence interval ang mga iyon.
Tapusin ang iyong eksperimento sa video
Kapag tumatakbo ang isang eksperimento, hinahati nang pantay sa mga campaign ang trapiko. Bago ka gumawa ng mga pagbabago sa iyong mga campaign, dapat mong tapusin ang eksperimento. Kapag natapos mo na ang eksperimento, babalik ang mga campaign sa mga dating level ng pamamahagi ng trapiko ng mga ito.
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
- I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon.
- I-click ang Mga Eksperimento.
- I-click ang Mga eksperimento sa video.
- Hanapin ang eksperimentong gusto mong tapusin.
- I-click ang Tapusin ang eksperimento.
Mga susunod na hakbang
Subaybayan ang performance ng isang eksperimento sa video
