Selleks et teha kindlaks, milline teie videoreklaamidest on YouTube'is tõhusam, saate luua videokatse. Videokatsega saate sama vaatajaskonna puhul katsetada eri videoreklaame ja seejärel katse tulemuste abil kindlaks teha, milline reklaam teie vaatajaskonnale rohkem mõju avaldab. Selles artiklis selgitatakse, kuidas luua videokatset.
Tööpõhimõtted
- Seadistage 2–4 eri rühma (ehk katserühma).
- Valige katsesse kaasamiseks kampaaniad (iga kampaania puhul eri videoreklaamiga).
- Valige altpoolt edumõõdik, mille abil mõõta ja võrrelda kampaaniate toimivust.
- Absoluutne brändiedendus (pole nõudluse tekitamise beetaversiooni osana saadaval)
- Klikkimise määr (CTR)
- Konversioonimäär (konv. määr)
- Kulu konversiooni kohta (kulu/konv.)
- Kliki hind (CPC)
- Tuhande näitamise hind (CPM)
- Vaatamise hind (CPV)
- Videovaatamiste määr
Näide
Autotootja soovib teada saada, milline nende uue sportmaasturi (SUV) videoreklaamidest toob rohkem konversioone. Tootja sihib uute luksus- või sportautode turu kasutajaid. Autotootja seadistab kahe videoreklaami (mõlemas kampaanias üks) võrdlemiseks katse ja valib edumõõdiku „Konversioonid“. Pärast katse käitamist saab tootja teada, et üks reklaam edestab konversioonide arvus teist reklaami koguni kaheksa korda.
Enne alustamist
- Alustage teststrateegia määramiseks hüpoteesiga. Teie hüpotees peab olema seotud kampaania üldise eesmärgiga. Näiteks. „Milline neist videoreklaamidest saavutab minu kliendivärbamiskampaania puhul kõrgema konversioonimäära: kas kaheminutised õpetused või 15-sekundiline otsepakkumisega video?“
- Enne katse seadistamist looge eri reklaamifailidega vähemalt kaks videokampaaniat.
- Selleks et mõista, kuidas iga videoreklaam kampaania teistest omadustest olenemata toimib, kasutage igas kampaanias samu seadeid (nt vaatajaskondi, pakkumisi, reklaamivorminguid ja muud).
- Pidage meeles, et brändiedendus pole kõigi Google Adsi kontode puhul saadaval. Videokatses brändiedenduse mõõtmiseks võtke ühendust oma Google'i konto esindajaga. Kui teil Google'i konto esindajat pole, ei saa te katses brändiedendust mõõta.
Videokatsete tingimused
Mõned videokatsete terminid ei pruugi teile tuttavad olla. Nendega tutvumiseks laiendage allolevat jaotist, et vaadata terminite loendit ja definitsioone.
Laienda kõik
- Hüpotees: see on väide või küsimus, millele teie katse peab vastuse leidma.
- Katserühm: viitab konkreetsete seadetega kampaaniale või kampaaniate rühmale. Videokatsetel peab olema vähemalt kaks katserühma, et nende toimivust saaks võrrelda.
- Liikluse jagunemine: näitab, kuidas soovite oma katse jagada. Enamiku kahe katserühmaga katsete liikluse jagunemine on võrdne – 50% rühma kohta.
- Statistiline olulisus: määratlemine, et seos kahe või enama variandi vahel pole põhjustatud juhusest. Teisisõnu, kui katse on saavutanud statistilise olulisuse, saate tulemusi usaldada, kuna need ei põhine vaid juhusel või õnnel.
Juhised
Videokatse loomine
- Klikkige oma Google Adsi kontol kampaaniate ikoonil
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Katsed.
- Klikkige valikul Videokatsed.
- Klikkige uue katsega alustamiseks plussnupul
.
- Sisestage katse nimi ja eesmärk.
- Sisestage nimi iga katserühma jaoks.
- Klikkige valikul Kampaaniate valimine ja määrake igale rühmale kampaania. Rühma kohta saate valida vaid ühe kampaania.
Tõhusa katse jaoks kaasake kindlasti kampaaniad, millel on katses eri videoreklaamid. See võimaldab teil näha, milline reklaam toimib teie vaatajaskonna puhul paremini.
- (Valikuline.) Klikkige rohkemate katserühmade lisamiseks valikul Lisa katserühm. Vaikimisi on teil kaks katserühma, aga see võib hõlmata kuni neli katserühma.
- Klikkige rippmenüül Valige mõõdik ja valige üks edumõõdikutest.
- Absoluutne brändiedendus (pole nõudluse tekitamise beetaversiooni osana saadaval)
- Klikkimise määr (CTR)
- Konversioonimäär (konv. määr)
- Kulu konversiooni kohta (kulu/konv.)
- Kliki hind (CPC)
- Tuhande näitamise hind (CPM)
- Vaatamise hind (CPV)
- Videovaatamiste määr
Katse seadistamisel kuvatakse Google Adsis statistika ja soovitused. Kui statistika või soovitus on roheline, saate oma katsega edasi minna. Kui statistika või soovitus on kollane või punane, peate enne katse salvestamist lahendama teatise märgistatud probleemi.
- Klikkige nupul Salvesta.
- (Valikuline.) Kui teie edumõõdik on „Brändiedendus“, klikkige brändiedenduse uuringu loomiseks kuvatavas märguandes valikul Loo toode või bränd. Lisateave brändiedenduse uuringute loomise kohta.
Suunavad või lõplikud tulemused
Saate vaadata oma katserühmade eeldatavat võitjat, kui videokatse veel käib ja andmeid kogub, mis võimaldab teil saada suunavaid tulemusi varem. Soovitame lõplike tulemuste saamiseks oodata katse lõppemiseni, kuid kui teil pole aega ja olete suunavate tulemustega rahul, võite need saada juba siis, kui katse saavutab 70% usaldusnivoo. Teil on ka võimalus oodata, kuni katse saavutab 80% usaldusnivoo (neid peetakse endiselt suunavateks tulemusi) või oodata, kuni see jõuab lõpule 95% usaldusnivoo juures (selle etapi tulemusi loetakse lõplikeks tulemusteks).
70% usaldusnivoo ehk nn usaldusvahemik tähendab, et kui te seda katset kordaksite, saaksite sama tulemuse 70% juhtudest. Kui otsustate oodata lõplikke tulemusi, on need 95% usaldusvahemikus.
Videokatse lõpetamine
Kui katset käitatakse, jagatakse liiklus kampaaniate vahel võrdselt. Enne kampaaniates muudatuste tegemist peate katse lõpetama. Pärast katse lõpetamist naasevad kampaaniad varasematele liiklusjaotuse tasemetele.
- Klikkige oma Google Adsi kontol kampaaniate ikoonil
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Katsed.
- Klikkige valikul Videokatsed.
- Leidke katse, mille soovite lõpetada.
- Klikkige valikul Katse lõpetamine.
Edasised toimingud
Videokatse toimivuse jälgimine
