Puedes crear experimentos de vídeo para determinar cuáles de tus anuncios de vídeo son más eficaces en YouTube. Estos experimentos te permiten hacer pruebas de diferentes anuncios de vídeo con una misma audiencia y usar los resultados para determinar cuál de los anuncios despierta más interés. En este artículo se explica cómo crear experimentos de vídeo.
Hay dos tipos de experimentos de vídeo: básico y avanzado. La opción básica se denomina "Recursos de vídeo de prueba A/B" y en ella la creatividad es la única variable de la prueba A/B con dos variantes (una de control y otra de tratamiento). La opción avanzada se llama "Personalizado" y permite probar cualquier variable y cualquier número de variables, hasta un máximo de 10 variantes.
Por el momento, los recursos de vídeo de pruebas A/B solo están disponibles en las campañas de cobertura de vídeo (cobertura eficiente) y de visualización de vídeo. En el caso de los demás tipos de campañas de vídeo, tendrás que usar la opción personalizada. Puedes consultar información sobre las campañas Máximo rendimiento. Puedes consultar información sobre las campañas Generación de demanda.
Opción básica: recursos de vídeo de prueba A/B
Descripción general de su funcionamiento
- Selecciona una métrica de éxito para probar.
- Brand Lift absoluto
- Porcentaje de clics (CTR)
- Tasa de conversión
- Coste por conversión (Coste/conv.)
- Coste por clic (CPC)
- Coste por cada mil impr. (CPM)
- Coste por visualización (CPV)
- Porcentaje de visualización del vídeo
- Selecciona una campaña para generar visualizaciones de vídeo o de cobertura de vídeo (cobertura eficiente) para que sirva de variante de control.
- El sistema te permitirá duplicar la campaña seleccionada (el duplicado es tu variante experimental) y añadir o eliminar recursos de vídeo para conocer el impacto de los recursos en tu campaña (por ejemplo, el CPV, las visualizaciones, el VTR, el Brand Lift, etc.).
- Básate en datos para saber qué recursos de creatividades consiguen los mejores resultados en la campaña en relación con tu objetivo.
Ejemplo
Supongamos que un fabricante de coches quiere saber cuál de sus anuncios de vídeo de un nuevo todoterreno genera más conversiones. Los anuncios están orientados a usuarios que quieren comprar un vehículo nuevo de lujo o de alto rendimiento. El fabricante configura un experimento para comparar el rendimiento de dos anuncios de vídeo (cada uno en una campaña distinta) y elige la métrica de éxito "Conversiones". Una vez finalizado el experimento, observa que el volumen de conversiones de un anuncio es ocho veces mayor que el del otro.
Antes de empezar
- Debes partir de una hipótesis para determinar la estrategia de la prueba. La hipótesis debe estar vinculada al objetivo general de la campaña. Por ejemplo: "¿Cuál de estos anuncios de vídeo consigue el mejor porcentaje de visualizaciones completas en mi campaña de adquisición de clientes: un tutorial de 2 minutos o un vídeo de 15 segundos donde se promociona el producto directamente?".
- Crea una campaña de vídeo de notoriedad de marca y consideración (cobertura de vídeo o visualizaciones de vídeo) antes de configurar un experimento (que será tu variante de control). Más información sobre cómo crear una campaña de vídeo
- Al crear el experimento, el sistema te permitirá duplicar la campaña (que es la variante experimental) con la misma configuración (como audiencias, pujas, formatos de anuncio, etc.) y probar diferentes creatividades para saber cuál es el rendimiento de cada creatividad de anuncio de vídeo independientemente de otras características de la campaña.
- Añade o elimina fácilmente creatividades de anuncios de vídeo en la variante experimental para conocer el impacto (por ejemplo, CPV, visualizaciones, VTR, Brand Lift, etc.) que han tenido los recursos en el rendimiento de tu campaña.
- Ten en cuenta que el indicador Brand Lift no está disponible en todas las cuentas de Google Ads. Para medir ese indicador en experimentos de vídeo, ponte en contacto con tu representante de cuentas de Google. Si no tienes representante, no podrás medir el Brand Lift en el experimento.
Instrucciones para los recursos de vídeo de prueba A/B
Crear un experimento de vídeo
Lo siguiente solo está disponible en las pruebas de creatividades de una sola variable para campañas de cobertura de vídeo y campañas para generar visualizaciones de vídeo:
- Ve a Experimentos en el menú Campañas
.
- Hay dos formas de configurar una prueba A/B de recursos de vídeo:
- En la pestaña "Todos los experimentos", selecciona el botón más
. Selecciona Recursos y, a continuación, Recursos proporcionados por ti. A continuación, selecciona Vídeo.
- Ve a "Experimentos de vídeo" y selecciona el botón más
- En la pestaña "Todos los experimentos", selecciona el botón más
- Ve al desplegable "Selecciona una métrica" y elige una métrica de éxito de entre las siguientes:
- Brand lift absoluto
- Porcentaje de clics (CTR)
- Tasa de conversión
- Coste por conversión (Coste/conv.)
- Coste por clic (CPC)
- Coste por cada mil impr. (CPM)
- Coste por visualización (CPV)
- Porcentaje de visualización del vídeo
Notas:
- Si aparecen cuadros de advertencia durante el proceso de configuración del experimento, es posible que haya problemas que se deban solucionar. Resuelve estos problemas antes de guardar el experimento.
- Brand Lift absoluto no está disponible para todos los anunciantes.
- Haz clic en Seleccionar campaña para elegir la campaña de control.
- Los recursos de vídeo de pruebas A/B solo están disponibles en las campañas de cobertura de vídeo (cobertura eficiente) y de visualización de vídeo, por lo que solo aparecerán estas campañas en la lista de opciones. Si quieres probar otro tipo de campaña de vídeo, selecciona Personalizado (avanzado). Puedes consultar información sobre las campañas Máximo rendimiento. Puedes consultar información sobre las campañas Generación de demanda.
- Si seleccionas Coste por conversión o Tasa de conversión, debes haber configurado el seguimiento de conversiones en tu grupo de anuncios.
- Si eliges Brand Lift para tu experimento, tendrás que crear un estudio de Brand Lift en la campaña seleccionada para tu grupo de control antes de empezar. Se te pedirá que lo hagas durante la creación del experimento. La advertencia solo desaparecerá cuando hayas configurado un estudio y hayas seguido otros pasos en la configuración del experimento de vídeo (como guardar datos, modificar recursos o duplicar la campaña). Consulta más información sobre cómo configurar la medición de Brand Lift.
- Selecciona Duplicar en tu campaña de control (que ahora será tu campaña de tratamiento).
- En esta fase, la campaña de tratamiento será idéntica a la de control. En el siguiente paso, sustituirás las creatividades de anuncio (tu variable) en la campaña de tratamiento.
- Haz clic en Añadir vídeos para añadir o eliminar vídeos en tu variante experimental.
- Revisa el presupuesto y las fechas del experimento.
- Asígnale un nombre al experimento.
- Selecciona Guardar.
Nota: Aparte de las creatividades de anuncio (tu variable), cualquier ajuste que hagas en la configuración de la campaña de control (como el presupuesto, los tramos de publicación, etc.) se aplicará automáticamente a la campaña de tratamiento durante el experimento. Cuando termine el experimento, deberás finalizarlo manualmente.
.Finalizar un experimento de vídeo
Cuando hay un experimento de vídeo en marcha, el tráfico se distribuye de manera uniforme entre las campañas. Si quieres modificarlas, antes debes finalizar el experimento. Después de finalizarlo, las campañas volverán a los niveles de distribución del tráfico que tenían previamente.
- Ve a Experimentos en el menú Campañas
- Selecciona Experimentos de vídeo.
- Busca el experimento que quieras finalizar y selecciona Finalizar experimento para detener la campaña de tratamiento.
- Para las pruebas A/B:
- Si tu campaña de tratamiento ha resultado más eficaz, elige la primera opción para sustituir la campaña de control que tienes por los recursos de la campaña de tratamiento.
-
Si tu campaña de control ha resultado más eficaz o no quieres aplicar los recursos de la campaña de tratamiento a tu campaña de control, elige la segunda opción para finalizar el experimento sin aplicar los recursos.
Opción avanzada: Personalizado
Descripción general de su funcionamiento
- Selecciona una métrica de éxito para probar:
- Brand Lift absoluto
- Porcentaje de clics (CTR)
- Tasa de conversión
- Coste por conversión (Coste/conv.)
- Coste por clic (CPC)
- Coste por cada mil impr. (CPM)
- Coste por visualización (CPV)
- Porcentaje de visualización del vídeo
- Selecciona una campaña de vídeo que sirva como variante de control.
- Selecciona las campañas que quieras usar en tus variantes experimentales. De forma predeterminada, hay dos variantes experimentales, pero puedes añadir hasta diez si lo necesitas.
- Básate en datos para saber qué anuncios de vídeo consiguen los mejores resultados en la campaña en relación con tu objetivo.
Antes de empezar
- Debes partir de una hipótesis para determinar la estrategia de la prueba. La hipótesis debe estar vinculada al objetivo general de la campaña. Por ejemplo: "¿Cuál de estas audiencias consigue el porcentaje de visualizaciones completas más alto en mi campaña de adquisición de clientes: Hombres de 18 años o más, Mujeres de 18 años o más, Hombres de 25 a 54 años o Mujeres de 25 a 54 años?". Por ejemplo: "¿Cuál de estas campañas de creatividades consigue el mayor aumento de la notoriedad de marca en mi audiencia objetivo de entusiastas de las actividades al aire libre: pesca, acampada, buceo o senderismo?".
- Crea tus campañas de vídeo antes de configurar un experimento.
- Selecciona las campañas que quieras usar como variantes experimentales.
- Te recomendamos que uses una variable (como las audiencias) para que el experimento sea claro.
- Ten en cuenta que el indicador Brand Lift no está disponible en todas las cuentas de Google Ads. Para medir ese indicador en experimentos de vídeo, ponte en contacto con tu representante de cuentas de Google. Si no tienes representante, no podrás medir el Brand Lift en el experimento.
Instrucciones para crear un experimento de vídeo personalizado
- Ve a Experimentos en el menú Campañas
- Hay dos formas de configurar un experimento de vídeo personalizado:
- En la pestaña "Todos los experimentos", haz clic en el botón más
- Ve a "Experimentos de vídeo" y haz clic en el botón más
- En la pestaña "Todos los experimentos", haz clic en el botón más
- Ve al desplegable "Selecciona una métrica" y elige una de las siguientes métricas de éxito:
- Brand lift absoluto
- Porcentaje de clics (CTR)
- Tasa de conversión
- Coste por conversión (Coste/conv.)
- Coste por clic (CPC)
- Coste por cada mil impr. (CPM)
- Coste por visualización (CPV)
- Porcentaje de visualización del vídeo
Notas:
- Si aparecen cuadros de advertencia durante el proceso de configuración del experimento, es posible que haya problemas que se deban solucionar. Resuelve estos problemas antes de guardar el experimento.
- Brand Lift absoluto no está disponible para todos los anunciantes.
- Selecciona una campaña que sirva de variante de control (debes configurar las campañas antes de configurar el experimento).
- Selecciona las campañas que quieras usar en tus variantes experimentales (puedes usar hasta 10 variantes en total).
- Sigue las indicaciones para ajustar la división del tráfico.
- Revisa el presupuesto y las fechas del experimento.
- Asígnale un nombre al experimento.
- Haz clic en Guardar.
Finalizar un experimento de vídeo
Cuando hay un experimento de vídeo en marcha, el tráfico se distribuye de manera uniforme entre las campañas. Si quieres modificarlas, antes debes finalizar el experimento. Después de finalizarlo, las campañas volverán a los niveles de distribución del tráfico que tenían previamente.
- Ve a Experimentos en el menú Campañas
- Selecciona Experimentos de vídeo.
- Busca el experimento que quieras finalizar y selecciona Finalizar experimento para detener la campaña de tratamiento.
- Para las pruebas A/B:
- Si tu campaña de tratamiento ha resultado más eficaz, elige la primera opción para sustituir la campaña de control que tienes por los recursos de la campaña de tratamiento.
-
Si tu campaña de control ha resultado más eficaz o no quieres aplicar los recursos de la campaña de tratamiento a tu campaña de control, elige la segunda opción para finalizar el experimento sin aplicar los recursos.
Resultados orientativos frente a resultados concluyentes
Puedes ver el supuesto ganador de las variantes experimentales mientras el experimento de vídeo aún se está ejecutando y está recogiendo datos, lo que te permite obtener resultados orientativos antes. Te recomendamos esperar hasta que finalice el experimento para obtener resultados concluyentes, pero si no tienes tiempo y te basta con resultados orientativos, puedes tenerlos tan pronto como el experimento alcance el umbral del 70 % de confianza. También puedes esperar hasta que el experimento alcance el 80 % de confianza (se siguen considerando resultados orientativos) o esperar a que se complete al 95 % (los resultados de esta fase se consideran concluyentes).
Un umbral del 70 % de confianza o lo que se conoce como "intervalo de confianza" significa que, si repitieras este experimento, obtendrías el mismo resultado el 70 % de las veces. Si prefieres resultados que sean concluyentes, tendrás que esperar a que el intervalo de confianza llegue al 95 %.
Términos relativos a los experimentos de vídeo
Quizá no conozcas algunos de los términos que se usan en los experimentos de vídeo. Para familiarizarte con ellos, amplía la sección de abajo y verás una lista con términos y sus definiciones.
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- Hipótesis: afirmación o pregunta a la que el experimento dará respuesta.
- Variante experimental: campaña o grupo de campañas con una configuración específica. Los experimentos de vídeo incluyen al menos dos variantes experimentales para que puedas comparar su rendimiento.
- División del tráfico: la forma en que se divide el experimento. La mayoría de los experimentos con dos variantes experimentales tienen una división del tráfico equitativa del 50 % por variante.
- Significación estadística: la determinación que una relación entre dos o más variables no se debe a la casualidad, sino a otros factores. Es decir, cuando un experimento tiene significación estadística, sus resultados no son únicamente fruto de la suerte o el azar.
Pasos siguientes
Monitorizar el rendimiento de experimentos de vídeo
