Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πείραμα βίντεο, για να προσδιορίσετε ποιες από τις διαφημίσεις βίντεο είναι πιο αποτελεσματικές στο YouTube. Με τα πειράματα βίντεο, μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικές διαφημίσεις βίντεο στο ίδιο κοινό και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσετε τα αποτελέσματα του πειράματος, για να προσδιορίσετε ποια διαφήμιση έχει μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό σας. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πείραμα βίντεο.
Πώς λειτουργεί
- Δημιουργήστε δύο έως τέσσερις διαφορετικές ομάδες (γνωστές ως πειραματικές ομάδες).
- Επιλέξτε τις καμπάνιες που θα συμπεριλάβετε στο πείραμα (με διαφορετική διαφήμιση βίντεο σε κάθε καμπάνια).
- Επιλέξτε μια μέτρηση επιτυχίας παρακάτω, για να μετρήσετε και να συγκρίνετε την απόδοση των καμπανιών.
- Απόλυτη ανάπτυξη επωνυμίας (δεν διατίθεται στο πλαίσιο της έκδοσης beta του Demand Gen)
- Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
- Ποσοστό μετατροπών (% μετατροπών)
- Κόστος ανά μετατροπή (κόστος/μετατρ.)
- Κόστος ανά κλικ (CPC)
- Κόστος ανά χίλιες εμφ. (CPM)
- Κόστος ανά προβολή (CPV)
- Ποσοστό προβολής βίντεο
Παράδειγμα
Μια αυτοκινητοβιομηχανία θέλει να δει ποιες από τις διαφημίσεις βίντεο για ένα νέο SUV οδηγεί σε περισσότερες μετατροπές. Η αυτοκινητοβιομηχανία στοχεύει χρήστες στην αγορά για ένα νέο όχημα πολυτελείας ή επιδόσεων. Δημιουργεί ένα πείραμα για να συγκρίνει την απόδοση δύο διαφημίσεων βίντεο (μία σε κάθε καμπάνια) και επιλέγει τη μέτρηση Μετατροπές ως τη μέτρηση επιτυχίας. Μετά τη διεξαγωγή του πειράματος, διαπιστώνει ότι η μία διαφήμιση έχει έως και οκτώ φορές καλύτερη απόδοση σε σχέση με την άλλη ως προς τον όγκο των μετατροπών.
Πριν ξεκινήσετε
- Ξεκινήστε με μια υπόθεση, για να προσδιορίσετε τη στρατηγική δοκιμών σας. Η υπόθεσή σας θα πρέπει να συνδέεται με τον συνολικό στόχο της καμπάνιας. Για παράδειγμα: "Ποια από αυτές τις διαφημίσεις βίντεο αποφέρει το υψηλότερο ποσοστό μετατροπών για την καμπάνια απόκτησης πελατών μου: ένας οδηγός δύο λεπτών ή ένα βίντεο άμεσης προσφοράς 15 δευτερολέπτων;".
- Δημιουργήστε τουλάχιστον δύο καμπάνιες βίντεο με διαφορετικά δημιουργικά, προτού δημιουργήσετε ένα πείραμα.
- Χρησιμοποιήστε τις ίδιες ρυθμίσεις (όπως είδη κοινού, προσφορές, μορφές διαφήμισης και άλλα) σε κάθε καμπάνια, για να κατανοήσετε την απόδοση κάθε διαφήμισης βίντεο ανεξάρτητα από άλλα χαρακτηριστικά καμπάνιας.
- Λάβετε υπόψη ότι η Ανάπτυξη επωνυμίας δεν είναι διαθέσιμη για όλους τους λογαριασμούς Google Ads. Για να μετρήσετε την Ανάπτυξη επωνυμίας σε ένα πείραμα βίντεο, επικοινωνήστε με τον αντιπρόσωπο του λογαριασμού σας Google. Αν δεν έχετε αντιπρόσωπο λογαριασμού Google, δεν θα μπορέσετε να μετρήσετε την Ανάπτυξη επωνυμίας στο πείραμα.
Όροι για πειράματα βίντεο
Ενδέχεται να μην είστε εξοικειωμένοι με κάποιους όρους για τα πειράματα βίντεο. Για να εξοικειωθείτε με αυτούς, αναπτύξτε την παρακάτω ενότητα για να δείτε μια λίστα με όρους και τους αντίστοιχους ορισμούς.
Ανάπτυξη όλων
- Υπόθεση: Μια υπόθεση είναι μια δήλωση ή μια ερώτηση την οποία θα απαντήσει στο πείραμά σας.
- Πειραματική ομάδα: Μια πειραματική ομάδα αναφέρεται σε μια καμπάνια ή μια ομάδα καμπανιών με συγκεκριμένες ρυθμίσεις. Τα πειράματα βίντεο έχουν τουλάχιστον δύο πειραματικές ομάδες, ώστε να μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοση μεταξύ τους.
- Διαχωρισμός επισκεψιμότητας: Ο διαχωρισμός επισκεψιμότητας είναι ο τρόπος με τον οποίο θέλετε να διαχωρίσετε το πείραμά σας. Τα περισσότερα πειράματα με δύο πειραματικές ομάδες έχουν ομοιόμορφο διαχωρισμό επισκεψιμότητας 50% ανά ομάδα.
- Στατιστική σημαντικότητα: Η αναγνώριση ότι μια σχέση μεταξύ δύο ή περισσότερων μεταβλητών προκαλείται από κάποιον άλλο παράγοντα πέρα από την τύχη. Με άλλα λόγια, όταν ένα πείραμα είναι στατιστικά σημαντικό, μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι τα αποτελέσματα δεν βασίζονται απλώς στον παράγοντα τύχη.
Οδηγίες
Δημιουργία πειράματος βίντεο
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα βίντεο.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
, για να ξεκινήσετε ένα νέο πείραμα.
- Εισαγάγετε ένα όνομα και έναν στόχο για το πείραμα.
- Εισαγάγετε ένα όνομα για κάθε πειραματική ομάδα.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή καμπανιών και εκχωρήστε μια καμπάνια σε κάθε ομάδα. Μπορείτε να επιλέξετε μόνο μία καμπάνια ανά ομάδα.
Για να είναι αποτελεσματικό το πείραμα, φροντίστε να συμπεριλάβετε σε αυτό καμπάνιες που έχουν διαφορετικές διαφημίσεις βίντεο. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δείτε ποια διαφήμιση έχει καλύτερη απόδοση στο κοινό σας.
- (Προαιρετικά) Για να προσθέσετε περισσότερες πειραματικές ομάδες, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη πειραματικής ομάδας. Έχετε δύο πειραματικές ομάδες από προεπιλογή και μπορείτε να συμπεριλάβετε έως τέσσερις πειραματικές ομάδες.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Επιλογή μέτρησης και επιλέξτε μία μέτρηση επιτυχίας μεταξύ των εξής:
- Απόλυτη ανάπτυξη επωνυμίας (δεν διατίθεται στο πλαίσιο της έκδοσης beta του Demand Gen)
- Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
- Ποσοστό μετατροπών (% μετατροπών)
- Κόστος ανά μετατροπή (κόστος/μετατρ.)
- Κόστος ανά κλικ (CPC)
- Κόστος ανά χίλιες εμφ. (CPM)
- Κόστος ανά προβολή (CPV)
- Ποσοστό προβολής βίντεο
Κατά τη δημιουργία του πειράματος, στο Google Ads εμφανίζονται insight και προτάσεις. Αν το insight ή η πρόταση έχει πράσινο χρώμα, μπορείτε να προχωρήσετε με το πείραμα. Αν το insight ή η πρόταση έχει κίτρινο ή κόκκινο χρώμα, πρέπει να επιλύσετε το ζήτημα που επισημαίνεται από το μήνυμα προτού αποθηκεύσετε το πείραμα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- (Προαιρετικά) Αν επιλέξετε την "Ανάπτυξη επωνυμίας" ως μέτρηση επιτυχίας, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία προϊόντος ή επωνυμίας στην ειδοποίηση που θα εμφανιστεί, για να δημιουργήσετε μια μελέτη Ανάπτυξης επωνυμίας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία μελετών Ανάπτυξης επωνυμίας.
Κατευθυντήρια αποτελέσματα έναντι οριστικών αποτελεσμάτων
Μπορείτε να δείτε τον υποτιθέμενο νικητή των πειραματικών ομάδων, ενώ το πείραμα βίντεο εξακολουθεί να εκτελείται και συγκεντρώνει δεδομένα, πράγμα που σας επιτρέπει να έχετε νωρίτερα κατευθυντήρια αποτελέσματα. Προτείνουμε να περιμένετε μέχρι να ολοκληρωθεί το πείραμα για οριστικά αποτελέσματα, αλλά, αν δεν έχετε χρόνο και σας αρκούν τα κατευθυντήρια αποτελέσματα, μπορείτε να τα έχετε μόλις το πείραμα φτάσει σε ένα όριο εμπιστοσύνης 70%. Έχετε, επίσης, την επιλογή να περιμένετε μέχρι το πείραμα να φτάσει σε ένα όριο εμπιστοσύνης 80% (εξακολουθούν να θεωρούνται κατευθυντήρια αποτελέσματα) ή να περιμένετε μέχρι να ολοκληρωθεί με όριο εμπιστοσύνης 95% (τα αποτελέσματα σε αυτό το στάδιο θεωρούνται οριστικά αποτελέσματα).
Ένα όριο εμπιστοσύνης της τάξης του 70% ή αυτό που είναι γνωστό ως "διάστημα εμπιστοσύνης" σημαίνει ότι αν επαναλαμβάνατε αυτό το πείραμα, θα λαμβάνατε το ίδιο αποτέλεσμα στο 70% των περιπτώσεων. Αν επιλέξετε να περιμένετε για οριστικά αποτελέσματα, αυτά θα είναι σε διάστημα εμπιστοσύνης 95%.
Τερματισμός πειράματος βίντεο
Όταν εκτελείται ένα πείραμα, η επισκεψιμότητα διαχωρίζεται ομοιόμορφα μεταξύ των καμπανιών. Πριν κάνετε αλλαγές στις καμπάνιες σας, θα πρέπει να τερματίσετε το πείραμα. Μετά τον τερματισμό του πειράματος, οι καμπάνιες θα επιστρέψουν στα προηγούμενα επίπεδα κατανομής επισκεψιμότητας.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα βίντεο.
- Βρείτε το πείραμα που θέλετε να τερματίσετε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Λήξη πειράματος.
Επόμενα βήματα
Παρακολούθηση της απόδοσης ενός πειράματος βίντεο
