Pomocí videoexperimentu můžete zjistit, které z vašich videoreklam budou mít na YouTube lepší výsledky. Na svém publiku můžete vyzkoušet různé videoreklamy a pak na základě výsledků experimentu určit, která z nich má u daného publika největší úspěch. V tomto článku se dozvíte, jak videoexperiment vytvořit.
Princip
- Stanovíte 2 až 4 různé skupiny (tzv. experimentální skupiny).
- Vyberete kampaně, které chcete do experimentu zahrnout (přičemž v každé z nich je jiná videoreklama).
- Níže zvolte metriku úspěšnosti k měření a porovnávání výkonu kampaní.
- Absolutní dopad na značku (není k dispozici u beta verze kampaní ke generování poptávky)
- Míra prokliku (CTR)
- Konverzní poměr (Konv. poměr)
- Cena za konverzi (Cena/konv.)
- Cena za proklik (CPC)
- Cena za tisíc zobrazení (CPM)
- Cena za zhlédnutí (CPV)
- Míra zhlédnutí videa
Příklad
Automobilka chce zjistit, která z jejích videoreklam na nové SUV přináší více konverzí. Cílí na uživatele na trhu s novými luxusními a sportovními vozy. Vytvoří tedy experiment k porovnání výkonu dvou různých videoreklam (po jedné v každé kampani). Jako metriku úspěšnosti zvolí konverze. Po provedení experimentu výrobce zjistí, že jedna z reklam mu přináší až osmkrát víc konverzí než ta druhá.
Než začnete
- Nejprve zvolte hypotézu, na které založíte testovací strategii. Hypotéza by měla souviset s celkovým cílem kampaně. Příklad: „Která z těchto videoreklam zajistí naší kampani, jejímž cílem je získat nové zákazníky, lepší konverzní poměr: dvouminutové výukové video nebo 15sekundové video s přímou nabídkou?“
- Před nastavením experimentu vytvořte alespoň dvě videokampaně s různými kreativami.
- Použijte u nich stejná nastavení (například publika, nabídky, formát reklamy atd.). Budete tak moci porovnat výkon jednotlivých videoreklam nezávisle na vlivu jiných parametrů kampaně.
- Upozorňujeme, že Dopad na značku není u některých účtů Google Ads dostupný. Pokud jej chcete v rámci videoexperimentu měřit, kontaktujte svého zástupce pro účet Google. Jestliže jej nemáte, nebudete moct dopad na značku v experimentu měřit.
Pojmy používané ve videoexperimentech
Některé pojmy týkající se videoexperimentů vám nemusí být dobře známé. Pokud si o nich chcete udělat lepší představu, rozbalte níže uvedenou sekci obsahující seznam pojmů i jejich definice.
Rozbalit vše
- Hypotéza: tvrzení nebo otázka, na kterou má experiment odpovědět.
- Experimentální skupina: kampaň nebo skupina kampaní s určitým nastavením. Videoexperimenty musí mít alespoň dvě experimentální skupiny, jinak byste nemohli dosažený výkon porovnávat.
- Rozdělení návštěvnosti: způsob, jakým chcete experiment rozdělit. Většina experimentů se dvěma experimentálními skupinami má návštěvnost rozdělenou rovnoměrně, na každou skupinu tedy připadne 50 %.
- Statistická významnost: Zjištění, že vztah mezi dvěma nebo více proměnnými je způsoben něčím jiným než jen náhodou. Jinými slovy, jestliže jsou výsledky experimentu statisticky významné, můžete se spolehnout na to, že jste jich nedosáhli jen náhodou.
Pokyny
Vytvoření videoexperimentu
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Experimenty.
- Klikněte na Videoexperimenty.
- Nový experiment zahájíte kliknutím na tlačítko plus
.
- Zadejte název a cíl experimentu.
- Zadejte názvy jednotlivých experimentálních skupin.
- Klikněte na možnost Vybrat kampaně a přiřaďte k jednotlivým skupinám kampaně. Pro každou skupinu lze vybrat pouze jednu kampaň.
Jestliže má být experiment skutečně účinný, musí každá kampaň obsahovat jinou videoreklamu. Uvidíte díky tomu, která z reklam je u vašeho publika úspěšnější.
- (Nepovinné) Pokud chcete přidat další experimentální skupiny, klikněte na možnost Přidat experimentální skupinu. Ve výchozím nastavení obsahuje experiment dvě skupiny, může však mít až čtyři.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Vybrat metriku a zvolte jednu z metrik úspěšnosti:
- Absolutní dopad na značku (není k dispozici u beta verze kampaní ke generování poptávky)
- Míra prokliku (CTR)
- Konverzní poměr (Konv. poměr)
- Cena za konverzi (Cena/konv.)
- Cena za proklik (CPC)
- Cena za tisíc zobrazení (CPM)
- Cena za zhlédnutí (CPV)
- Míra zhlédnutí videa
Během vytváření experimentu vám služba Google Ads zobrazuje statistiky a doporučení. Jestliže jsou statistiky nebo doporučení uvedeny zeleně, můžete v experimentu pokračovat. Pokud jsou ale žluté nebo červené, měli byste před uložením experimentu nejprve vyřešit problém, na který vás zpráva upozorňuje.
- Klikněte na Uložit.
- (Nepovinné) Pokud jste zvolili metriku Dopad na značku, klikněte v zobrazeném oznámení na Vytvořit produkt nebo značku. Další informace o vytváření studií dopadu na značku
Orientační vs. průkazné výsledky
Předpokládaného vítěze experimentálních skupin si můžete zobrazit, i když videoexperiment stále běží a shromažďují se data, což umožňuje získat orientační výsledky dříve. Doporučujeme počkat, až experiment skončí a budou k dispozici průkazné výsledky. Pokud ale nemáte čas a stačí vám orientační výsledky, můžete je mít, jakmile experiment dosáhne prahové hodnoty 70 %. Můžete také počkat, až experiment dosáhne 80% spolehlivosti (takové výsledky jsou stále považovány za orientační) nebo 95% spolehlivosti (výsledky v této fázi jsou považovány za průkazné).
Hraniční hodnota 70% spolehlivosti neboli „interval spolehlivosti“ znamená, že pokud byste tento experiment zopakovali, dosáhli byste stejného výsledku v 70 % případů. Pokud se rozhodnete počkat na průkazné výsledky, budou v 95 % intervalu spolehlivosti.
Ukončení videoexperimentu
Když probíhá experiment, je návštěvnost rovnoměrně rozdělována mezi příslušné kampaně. Než v kampaních provedete změny, měli byste experiment ukončit. Poté se kampaně vrátí k předchozímu rozložení návštěvnosti.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Experimenty.
- Klikněte na Videoexperimenty.
- Najděte experiment, který chcete ukončit.
- Klikněte na Ukončit experiment.
Další kroky
Sledování výkonu videoexperimentu
