Можете да създадете видеоексперимент, за да определите кои от видеорекламите Ви са по-ефективни в YouTube. С видеоекспериментите можете да тествате различни видеореклами с една и съща аудитория и след това да използвате резултатите от експеримента, за да определите коя реклама се възприема по-добре от аудиторията Ви. В тази статия се разяснява как да създадете видеоексперимент.
Начин на работа
- Настройте 2 до 4 различни групи (известни като експериментални части).
- Изберете кампаниите, които да включите в експеримента (с различна видеореклама във всяка кампания).
- Изберете показател за успех по-долу, за да измервате и сравнявате ефективността на кампаниите.
- Измерване на абсолютния ефект върху марката (не е налице като част от бета-версията на кампаниите за генериране на търсене)
- Честота на кликване (CTR)
- Процент на реализация (% на реализация)
- Цена на реализация (цена/реал.)
- Цена на кликване (CPC)
- Цена на хиляда импр. (CPM)
- Цена на показване (CPV)
- Процент на показване на видеоклипа
Пример
Производител на автомобили иска да разбере коя от видеорекламите на нов автомобил с повишена проходимост (SUV) води до повече реализации. Производителят насочва рекламите си към потребители, които търсят нов луксозен или спортен автомобил. Настройва експеримент, за да сравни ефективността на две видеореклами (по една във всяка кампания), и избира като показател за успеха им „Реализации“. След като провежда експеримента, установява, че обемът на реализациите от едната реклама е до 8 пъти по-голям от този от другата реклама.
Преди да започнете
- Започнете с хипотеза, за да определите стратегията си за тестване. Хипотезата Ви трябва да е свързана с основната цел за кампанията Ви. Например: „Коя от тези видеореклами постига по-висок процент на реализация за кампанията ми за придобиване на клиенти – 2-минутно представяне или 15-секунден видеоклип с директна оферта?“
- Създайте най-малко 2 видеокампании с различни файлове за създаване на реклами, преди да настроите експеримент.
- Използвайте едни и същи настройки (като аудитории, оферти, рекламни формати и други) във всяка кампания, за да разберете каква е ефективността на всяка видеореклама независимо от другите характеристики на кампанията.
- Имайте предвид, че Brand Lift не е налице за всички профили в Google Ads. За да измервате Brand Lift във видеоексперимент, се свържете с представителя за профила си в Google. Ако нямате представител за профила си в Google, няма да можете да измервате Brand Lift в експеримента.
Термини за видеоекспериментите
Възможно е да не сте запознати с някои от термините за видеоекспериментите. За да се запознаете, разгънете раздела по-долу, за да намерите списък с термините и определенията им.
Разгъване на всички
- Хипотеза: Хипотезата е твърдение или въпрос, на който трябва да отговори експериментът Ви.
- Експериментална част: Експерименталната част се отнася за кампания или група кампании, които имат конкретни настройки. Видеоекспериментите имат най-малко 2 експериментални части, за да можете да сравните ефективността им.
- Разделяне на трафика: Разделянето на трафика е начинът, по който искате да разделите експеримента си. При повечето експерименти с 2 експериментални части трафикът се разделя равномерно – по 50% за всяка част.
- Статистическо значение: Установяване, че връзката между 2 или повече променливи се дължи на нещо, различно от случайността. С други думи, когато даден експеримент придобие статистическо значение, можете да сте сигурни, че резултатите се основават на нещо повече от случайност или късмет.
Инструкции
Създаване на видеоексперимента
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Експерименти.
- Кликнете върху Видеоексперименти.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
, за да започнете нов експеримент.
- Въведете име и цел за експеримента.
- Въведете име за всяка експериментална част.
- Кликнете върху Избор на кампании и задайте кампания за всяка част. Можете да изберете само една кампания за всяка част.
За да е ефективен експериментът, в него трябва да включите кампании, които имат различни видеореклами. По този начин можете да видите коя реклама дава по-добри резултати за аудиторията Ви.
- (По избор) За да добавите още експериментални части, кликнете върху Добавяне на експериментална част. По подразбиране имате 2 експериментални части и можете да включите до 4 части.
- Кликнете върху падащото меню Избор на показател и изберете един показател за успех между следните опции:
- Измерване на абсолютния ефект върху марката (не е налице като част от бета-версията на кампаниите за генериране на търсене)
- Честота на кликване (CTR)
- Процент на реализация (% на реализация)
- Цена на реализация (цена/реал.)
- Цена на кликване (CPC)
- Цена на хиляда импр. (CPM)
- Цена на показване (CPV)
- Процент на показване на видеоклипа
Докато настройвате експеримента си, в Google Ads се показват статистика и препоръки. Ако цветът на статистиката или препоръката е зелен, можете да продължите с експеримента. Ако цветът на статистиката или препоръката е жълт или червен, трябва да разрешите проблема, за който Ви сигнализира съобщението, преди да запазите експеримента.
- Кликнете върху Запазване.
- (По избор) Ако показателят Ви за успех е „Brand Lift“, кликнете върху Създаване на продукт или марка в известието, което се показва за създаване на проучване за Brand Lift. Научете повече за създаването на проучвания за Brand Lift.
Резултати с тенденция спрямо убедителни резултати
Можете да видите предполагаемия победител в експерименталните си части, докато видеоекспериментът все още се провежда и събира данни, което Ви дава възможност да получавате резултати с тенденция по-рано. Препоръчваме да изчакате, докато експериментът завърши с убедителни резултати, но ако нямате време и смятате, че резултатите с тенденция са задоволителни, можете да ги получите, когато експериментът достигне праг на доверие от 70%. Имате също възможност да изчакате, докато експериментът постигне доверие от 80% (все още се считат за резултати с тенденция), или да изчакате, докато достигне доверие от 95% (резултатите на този етап се считат за убедителни резултати).
Праг на доверие от 70% или както се нарича „доверителен интервал“ означава, че ако повторите този експеримент, ще получите същия резултат в 70% от времето. Ако решите да изчакате за убедителни резултати, те ще бъдат при доверителен интервал от 95%.
Завършване на видеоексперимента
Когато се провежда експеримент, трафикът се разпределя равномерно между кампаниите. Преди да извършите промени в кампаниите си, трябва да прекратите експеримента. След като прекратите експеримента, кампаниите ще се върнат към предходните си нива на разпределение на трафика.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Експерименти.
- Кликнете върху Видеоексперименти.
- Намерете експеримента, който искате да прекратите.
- Кликнете върху Прекратяване на експеримента.
Следващи стъпки
Наблюдение на ефективността на видеоексперимент.
