يمكنك إنشاء تجربة إعلانات فيديو لتحديد إعلان الفيديو الذي يكون أكثر فعالية على YouTube. ومن خلال تجربة إعلانات الفيديو، يمكنك اختبار إعلانات الفيديو المختلفة على الجمهور نفسه، ثم استخدام نتائج التجربة لتحديد الإعلان الذي ينال إعجاب جمهورك بشكلٍ أكبر. وتوضّح هذه المقالة كيفية إنشاء تجربة إعلانات فيديو.
آلية العمل
- عليك إعداد مجموعتَين إلى 4 مجموعات مختلفة (تُعرَف باسم مجموعات التجربة).
- اختيار الحملات المراد إدراجها في التجربة (باستخدام إعلان فيديو مختلف في كلّ حملة)
- اختَر أحد مقاييس النجاح التالية لقياس مستوى أداء الحملات ومقارنته.
- القيمة المطلقة لتأثير العلامة التجارية (غير متاحة كجزء من الإصدار التجريبي من "الحملات لزيادة الطلب")
- نسبة النقر إلى الظهور
- معدّل الإحالات الناجحة
- تكلفة الإحالة الناجحة (التكلفة/الإحالة الناجحة)
- تكلفة النقرة (CPC)
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
- تكلفة المشاهدة (CPV)
- نسبة مشاهدة الفيديو
مثال
ترغب شركة مصنّعة للسيارات في معرفة أيٍّ من إعلانات الفيديو عن سيارة رياضية جديدة تؤدي إلى تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة. وتستهدف الشركة المصنّعة المستخدمين الذين يتطلعون إلى شراء سيارة جديدة من الفئة الفاخرة أو العالية الأداء. وأعدّت الشركة تجربة لمقارنة أداء إعلانَي فيديو (إعلان في كل حملة) واختيار "الإحالات الناجحة" كمقياس للنجاح. وبعد إجراء التجربة، تبيّن للشركة أن أحد الإعلانَين يتفوق على الإعلان الآخر في حجم الإحالة الناجحة بمعدل يصل إلى 8 أضعاف.
قبل البدء
- ابدأ بفرضية معيّنة لتحديد استراتيجية الاختبار. ويجب أن تكون الفرضية مرتبطة بهدفك العام للحملة. على سبيل المثال، "أيُّ من إعلانات الفيديو هذه يؤدي إلى زيادة معدل الإحالات الناجحة لحملة اكتساب العملاء: برنامج تعليمي لمدة دقيقتَين أو فيديو يقدّم عرضًا مباشرًا لمدة 15 ثانية؟"
- أنشِئ حملتَي فيديو على الأقل باستخدام تصميمات إعلانات مختلفة قبل إعداد التجربة.
- استخدِم الإعدادات نفسها (مثل شرائح الجمهور وعروض الأسعار وأشكال الإعلانات وغيرها) في كل حملة لفهم مستوى أداء كل إعلان فيديو بشكلٍ مستقل عن سمات الحملة الأخرى.
- ضَع في اعتبارك أن تأثير العلامة التجارية غير متاح لبعض حسابات "إعلانات Google". ولقياس تأثير العلامة التجارية في تجربة إعلانات فيديو، يُرجى التواصل مع ممثل حسابك على Google. وفي حال لم يكن هناك ممثل لحسابك على Google، لن تتمكّن من قياس تأثير العلامة التجارية في التجربة.
المصطلحات المتعلّقة بتجارب إعلانات الفيديو
قد لا تكون على دراية ببعض المصطلحات المتعلّقة بتجارب إعلانات الفيديو. ولتعزيز درايتك، وسِّع القسم التالي للاطّلاع على قائمة بالمصطلحات وتعريفاتها.
توسيع الكل
- الفرضية: هي عبارة أو سؤال ستجيب عنه تجربتك.
- مجموعة التجربة: تشير إلى حملة أو مجموعة حملات لها إعدادات محدّدة. وتحتوي تجارب إعلانات الفيديو على مجموعتَي تجربة على الأقل حتى تتمكّن من مقارنة الأداء في ما بينها.
- تقسيم عدد الزيارات: هو الطريقة التي تريد بها تقسيم تجربتك. ويكون لمعظم التجارب، التي تتضمّن مجموعتَي تجربة، تقسيم عدد زيارات متساوٍ بنسبة 50% لكل مجموعة.
- الدلالة الإحصائية: تحديد أن العلاقة بين متغيّرَين أو أكثر تكون ناتجة عن شيء آخر غير الصدفة. وبمعنى آخر، عندما تصل أي تجربة إلى دلالة إحصائية، يمكنك الوثوق بأن النتائج تستند إلى ما هو أكثر من الصدفة العشوائية أو الحظ.
التعليمات
إنشاء تجربة إعلانات الفيديو
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- انقر على تجارب إعلانات الفيديو.
- انقر على زرّ الإضافة
لبدء تجربة جديدة.
- أدخِل اسمًا وهدفًا للتجربة.
- أدخِل اسمًا مختلفًا لكل مجموعة تجربة.
- انقر على اختيار الحملات وخصِّص حملة لكل مجموعة تجربة. ويمكنك اختيار حملة واحدة فقط في كل مجموعة تجربة.
لإجراء تجربة فعّالة، احرص على إدراج حملات تحتوي على إعلانات فيديو مختلفة في التجربة. ويسمح لك ذلك بتحديد الإعلان الذي يحقّق أداءً أفضل مع جمهورك.
- (اختياري) لإضافة المزيد من مجموعات التجربة، انقر على إضافة مجموعة تجربة. وتحتوي التجربة على مجموعتَين بشكلٍ تلقائي، ويمكنك إدراج 4 مجموعات تجربة على الأكثر.
- انقر على القائمة المنسدلة اختيار مقياس واختَر أحد مقاييس النجاح مما يلي:
- القيمة المطلقة لتأثير العلامة التجارية (غير متاحة كجزء من الإصدار التجريبي من "الحملات لزيادة الطلب")
- نسبة النقر إلى الظهور
- معدّل الإحالات الناجحة
- تكلفة الإحالة الناجحة (التكلفة/الإحالة الناجحة)
- تكلفة النقرة (CPC)
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
- تكلفة المشاهدة (CPV)
- نسبة مشاهدة الفيديو
أثناء إعداد تجربتك، تظهر لك إحصاءات واقتراحات في "إعلانات Google". وإذا ظهر الإحصاء أو الاقتراح بلون أخضر، يمكنك المضي قدمًا في إعداد التجربة. أما إذا ظهر الإحصاء أو الاقتراح بلون أصفر أو أحمر، فيجب حلّ المشكلة المُبلغ عنها في الرسالة قبل أن تحفظ التجربة.
- انقر على حفظ.
- (اختياري) إذا كان مقياس النجاح هو "تأثير العلامة التجارية"، انقر على إنشاء منتج أو علامة تجارية في الإشعار الذي يظهر لإنشاء دراسة تأثير العلامة التجارية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن إنشاء دراسات تأثير العلامة التجارية.
مقارنة بين النتائج التوجيهية والحاسمة
يمكنك الاطّلاع على الفائز المفترض في مجموعات التجربة أثناء عرض تجارب إعلانات الفيديو وجمعها للبيانات، ما يسمح لك بالحصول على نتائج توجيهية في مرحلة مبكرة. ننصحك بالانتظار حتى تنتهي التجربة للحصول على نتائج حاسمة، ولكن إذا لم يكن لديك الوقت الكافي وكنت راضيًا عن النتائج التوجيهية، يمكنك الحصول عليها في وقت مبكر عندما تصل التجربة إلى الحد الأدنى للثقة البالغ %70. يتوفر لك أيضًا خيار الانتظار حتى تصل التجربة إلى نسبة ثقة %80 (لا تزال تُعتبر نتائج توجيهية) أو الانتظار حتى تصل إلى نسبة ثقة %95 (تُعتبر النتائج في هذه المرحلة نتائج حاسمة).
يعني الحد الأدنى للثقة البالغ %70 أو ما يُعرف باسم "فاصل الثقة" أنّه في حال تكرار هذه التجربة، ستحصل على هذه النتيجة نفسها بنسبة %70 من الوقت. وإذا اختَرت الانتظار للحصول على نتائج حاسمة، سيبلغ فاصل الثقة %95.
إنهاء تجربة إعلانات الفيديو
عندما تكون التجربة قيد التنفيذ، يتم تقسيم عدد الزيارات بالتساوي بين الحملات. وقبل إجراء تغييرات على حملاتك، يجب أن تُنهي التجربة أولاً. وبعد إنهاء التجربة، ستعود الحملات إلى مستويات توزيع الزيارات السابقة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- انقر على تجارب إعلانات الفيديو.
- اعثر على التجربة التي ترغب في إنهائها.
- انقر على إنهاء التجربة.
الخطوات التالية
مراقبة أداء تجربة إعلانات فيديو
