אפשר ליצור ניסוי במודעות וידאו כדי לקבוע איזו ממודעות הווידאו שלכם יעילה יותר ב-YouTube. הניסויים במודעות הווידאו מאפשרים לכם לבדוק מודעות וידאו שונות על אותו הקהל, ואז להשתמש בתוצאות הניסוי כדי לקבוע איזו מודעה משפיעה יותר על הקהל שלכם. במאמר הזה נסביר איך יוצרים ניסוי במודעות וידאו.
ישנם שני מסלולים של ניסויים במודעות וידאו, בסיסי ומתקדם. האפשרות הבסיסית נקראת בדיקת A/B של נכסי וידאו, ובה הקריאייטיב הוא המשתנה היחיד בבדיקת A/B עם שתי קבוצות (קבוצת הבקרה לעומת קבוצת הניסוי). האפשרות המתקדמת נקראת 'התאמה אישית', ובה אפשר לבדוק כל משתנה וכל מספר של משתנים עד 10 קבוצות.
נכון לעכשיו, בדיקת A/B של נכסי וידאו זמינה רק לקמפיינים של וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה ולקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים (VVC). בסוגי הקמפיינים האחרים של מודעות וידאו, מומלץ להשתמש באפשרות 'התאמה אישית'. לקמפיינים של מיקסום ביצועים (PMAX), לוחצים כאן. לקמפיינים ליצירת ביקוש, לוחצים כאן.
אפשרות בסיסית: בדיקת A/B של נכסי וידאו
סקירה כללית של אופן הפעולה
- בוחרים מדד הצלחה לבדיקה
- עלייה אבסולוטית בחוזק המותג
- שיעור קליקים (CTR)
- שיעור המרה (CVR)
- עלות להמרה (עלות/המרה)
- עלות לקליק (CPC)
- עלות לאלף חשיפות (CPM)
- עלות לצפייה (CPV)
- שיעור הצפייה בסרטון
- בוחרים קמפיין אחד לעידוד צפייה בסרטון או קמפיין וידאו אחד להגדלת פוטנציאל החשיפה שישמשו כקבוצת הבקרה.
- המערכת תאפשר לכם לשכפל את הקמפיין שנבחר (השכפול הוא קבוצת הניסוי) ותוכלו להוסיף או להסיר נכסי וידאו כדי לבדוק את ההשפעה על הקמפיין ברמת הנכס (לדוגמה, עלות לצפייה, צפיות, שיעור צפייה, מדידת התחזקות המותג ועוד).
- מקבלים החלטה מבוססת נתונים לגבי נכסי הקריאייטיב שמשיגים את תוצאות הקמפיין הטובות ביותר עבור היעד.
דוגמה
יצרנית רכב רוצה לבדוק איזו מודעה מתוך כלל מודעות הווידאו לכלי רכב חדשים מסוג SUV מובילה ליותר המרות. היצרנית מטרגטת משתמשים שמחפשים רכב יוקרה חדש או כלי רכב חדש עם ביצועים טובים. היא מגדירה ניסוי במודעות וידאו כדי להשוות בין הביצועים של 2 מודעות וידאו (אחת בכל קמפיין) ובוחרת באפשרות 'המרות' כמדד ההצלחה שלה. לאחר הפעלת הניסוי היא מגלה שביצועי מדד ההמרות של מודעה אחת טובים פי 8 מביצועי המודעה השנייה.
לפני שמתחילים
- כדי לקבוע את אסטרטגיית הבדיקה, כדאי להתחיל עם השערה. ההשערה צריכה להיות קשורה ליעד הכולל של הקמפיין. לדוגמה: 'איזו מודעה מתוך מודעות הווידאו האלה מניבה שיעור צפייה גבוה יותר בקמפיין צירוף הלקוחות: מדריך של 2 דקות או סרטון באורך 15 שניות עם מבצע ישיר?'
- יוצרים קמפיין וידאו להגברת המודעות וההתעניינות ברכישה (קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה או קמפיין לעידוד צפייה בסרטונים) לפני שמגדירים ניסוי (זו תהיה קבוצת הבקרה). מידע נוסף על יצירת קמפיין וידאו
- כשאתם יוצרים את הניסוי, המערכת תאפשר לכם לשכפל את הקמפיין (זוהי קבוצת הניסוי) תוך שימוש באותן הגדרות (כמו קהלים, הצעות מחיר, פורמטים של מודעות ועוד) ולנסות סוגים שונים של נכסי קריאייטיב כדי להבין אילו ביצועים משיג כל קריאייטיב של מודעת וידאו ללא תלות במאפייני הקמפיין האחרים.
- אפשר להוסיף או להסיר בקלות נכסי קריאייטיב של מודעות וידאו בקבוצת הניסוי כדי להבין את ההשפעה (לדוגמה, עלות לצפייה, צפיות, שיעור צפייה, מדידת התחזקות המותג וכן הלאה) שהייתה לנכסים על ביצועי הקמפיין.
- חשוב לזכור: פתרון Brand Lift (מדידת התחזקות המותג) לא זמין לכל חשבונות Google Ads. כדי למדוד את התחזקות המותג בניסוי במודעות וידאו, צריך לפנות לאיש הקשר האחראי לחשבון Google שלכם. אם אין לכם איש קשר כזה, לא תוכלו למדוד את התחזקות המותג בניסוי.
הוראות לבדיקת A/B של נכסי וידאו
יצירת ניסוי במודעות וידאו
ההוראות הבאות מתאימות רק לבדיקות קריאייטיב עם משתנה יחיד בקמפיינים של וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה ובקמפיינים לעידוד הצפייה בסרטונים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על ניסויים במודעות וידאו.
- אם אתם עורכים בדיקות A/B של קריאייטיב כמשתנה יחיד, צריך לבחור באפשרות 'בדיקת A/B של נכסי וידאו'.
- אם אתם בודקים קהלים, שיטות בידינג, פורמטים או קריאייטיב עם יותר משתי קבוצות ניסוי, צריך לבחור באפשרות 'ניסוי מותאם אישית (מתקדם)' ולהמשיך אל ההוראות לניסוי מותאם אישית במודעות וידאו.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'בחירת מדד' ובוחרים מדד אחד להצלחה מבין המדדים הבאים:
- עלייה אבסולוטית בחוזק המותג
- שיעור קליקים (CTR)
- שיעור המרה (CVR)
- עלות להמרה (עלות/המרה)
- עלות לקליק (CPC)
- עלות לאלף חשיפות (CPM)
- עלות לצפייה (CPV)
- שיעור הצפייה בסרטון
הערות:
- אם נתקלתם בתיבות אזהרה בתהליך ההגדרה של הניסוי, יש בעיות פוטנציאליות לטפל בהן. צריך לפתור את הבעיות לפני שמירת הניסוי.
- המדד 'עלייה אבסולוטית בחוזק המותג' לא זמין לכל המפרסמים.
- לוחצים על בחירת קמפיין כדי לבחור את קבוצת הבקרה.
- בדיקת A/B של נכסי וידאו זמינה כרגע רק לקמפיינים של וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה ולקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים, ולכן רק הקמפיינים האלה יופיעו ברשימת האפשרויות. אם אתם רוצים לבדוק סוג קמפיין וידאו אחר, צריך לבחור באפשרות 'ניסוי מותאם אישית (מתקדם)'. לקמפיינים של מיקסום ביצועים (PMAX), לוחצים כאן. לקמפיינים ליצירת ביקוש, לוחצים כאן.
- אם תבחרו באפשרות 'עלות להמרה' או 'שיעור המרה', אתם צריכים לוודא שמעקב המרות מוגדר בקבוצת המודעות.
- כשאתם בוחרים במדידת התחזקות המותג בניסוי, תצטרכו ליצור מחקר של מדידת התחזקות המותג בקמפיין הנבחר לקבוצת הבקרה לפני שתמשיכו. תתבקשו לעשות זאת במהלך יצירת הניסוי, והאזהרה תיעלם רק אחרי שתגדירו מחקר ותבצעו פעולות נוספות בהגדרת הניסוי במודעות וידאו (כמו שמירה, שינוי נכסים או שכפול הקמפיין). כאן אפשר לקרוא איך מגדירים את מדידת התחזקות המותג.
- לוחצים על שכפול בקמפיין הבקרה (עכשיו זהו קמפיין הניסוי).
- בשלב הזה, קמפיין הניסוי יהיה זהה לקמפיין הבקרה. בשלב הבא, תחליפו את נכסי הקריאייטיב של המודעה (המשתנה שלכם) בקמפיין הניסוי.
- לוחצים על הוספת סרטונים כדי להוסיף או להסיר סרטונים בקבוצת הניסוי.
- בודקים את תקציב הניסוי ואת תאריכי הניסוי.
- נותנים שם לניסוי.
- לוחצים על שמירה.
הערה: מלבד נכסי הקריאייטיב של המודעה (המשתנה שלכם), כל שינוי שתבצעו בהגדרות של קמפיין הבקרה (למשל בתקציב, בפרק הזמן של הפרסום הפעיל וכן הלאה) יחול אוטומטית על קמפיין הניסוי במהלך הניסוי. כשהניסוי יגיע אל סופו, תצטרכו לסיים אותו ידנית.
.סיום הניסוי במודעות וידאו
כשהניסוי פועל, התנועה מחולקת באופן שווה בין הקמפיינים. לפני שמבצעים שינויים בקמפיינים, צריך לסיים את הניסוי. אחרי שמסיימים את הניסוי, הקמפיינים יחזרו לרמות הקודמות של פילוח התנועה.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על ניסויים במודעות וידאו.
- מוצאים את הניסוי שרוצים לסיים ולוחצים על סיום הניסוי כדי להפסיק את קמפיין הניסוי.
- עבור בדיקות A/B:
- אם קמפיין הניסוי שלכם היה אפקטיבי יותר, בוחרים באפשרות הראשונה כדי להחליף את קמפיין הבקרה הקיים בנכסים מקמפיין הניסוי.
-
אם קמפיין הבקרה היה אפקטיבי יותר או אם אתם לא רוצים להחיל את הנכסים של קמפיין הניסוי על קמפיין הבקרה, בוחרים באפשרות השנייה כדי לסיים את הניסוי בלי להחיל נכסים.
אפשרות מתקדמת: התאמה אישית
סקירה כללית של אופן הפעולה
- בוחרים מדד הצלחה לבדיקה:
- עלייה אבסולוטית בחוזק המותג
- שיעור קליקים (CTR)
- שיעור המרה (CVR)
- עלות להמרה (עלות/המרה)
- עלות לקליק (CPC)
- עלות לאלף חשיפות (CPM)
- עלות לצפייה (CPV)
- שיעור הצפייה בסרטון
- בוחרים קמפיין וידאו אחד שישמש כקבוצת הבקרה.
- בוחרים את הקמפיינים לקבוצות הניסוי. כברירת מחדל, יש 2 קבוצות ניסוי. אפשר להוסיף עוד במקרה הצורך (עד 10).
- מקבלים החלטה מבוססת נתונים לגבי מודעות הווידאו שמשיגות את תוצאות הקמפיין הטובות ביותר עבור היעד.
לפני שמתחילים
- כדי לקבוע את אסטרטגיית הבדיקה, כדאי להתחיל עם השערה. ההשערה צריכה להיות קשורה ליעד הכולל של הקמפיין. לדוגמה: 'איזה קהל מבין הקהלים האלה מניב את שיעור הצפייה הגבוה ביותר בקמפיין צירוף הלקוחות שלי: גברים בני 18 ומעלה, נשים בנות 18 ומעלה, גברים בני 25-54 או נשים בנות 25-54?' לדוגמה: 'איזה קמפיין קריאייטיב מבין הקמפיינים הבאים משיג את השיפור הגדול ביותר במוּדעוּת למותג אצל קהל היעד של חובבי טיולים: דיג, קמפינג, צלילה או טיולים רגליים?'
- יוצרים את הקמפיינים של מודעות הווידאו לפני הגדרת הניסוי.
- בוחרים את הקמפיינים שרוצים לבדוק כקבוצות הניסוי.
- אנחנו ממליצים לבדוק משתנה אחד (כמו קהלים) כדי לשמור על הניסוי נקי.
- חשוב לזכור: פתרון Brand Lift (מדידת התחזקות המותג) לא זמין לכל חשבונות Google Ads. כדי למדוד את התחזקות המותג בניסוי במודעות וידאו, צריך לפנות לאיש הקשר האחראי לחשבון Google שלכם. אם אין לכם איש קשר כזה, לא תוכלו למדוד את התחזקות המותג בניסוי.
הוראות לניסוי מותאם אישית במודעות וידאו
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על ניסויים במודעות וידאו.
- לוחצים על ניסוי מותאם אישית (מתקדם).
- לוחצים על התפריט הנפתח בדיקת מדד ובוחרים אחד ממדדי ההצלחה הבאים:
- עלייה אבסולוטית בחוזק המותג
- שיעור קליקים (CTR)
- שיעור המרה (CVR)
- עלות להמרה (עלות/המרה)
- עלות לקליק (CPC)
- עלות לאלף חשיפות (CPM)
- עלות לצפייה (CPV)
- שיעור הצפייה בסרטון
הערות:
- אם נתקלתם בתיבות אזהרה בתהליך ההגדרה של הניסוי, יש בעיות פוטנציאליות לטפל בהן. צריך לפתור את הבעיות לפני שמירת הניסוי.
- המדד 'עלייה אבסולוטית בחוזק המותג' לא זמין לכל המפרסמים.
- בוחרים קמפיין אחד שישמש כקבוצת בקרה (יש להגדיר את הקמפיינים לפני הגדרת הניסוי).
- בוחרים קמפיינים לקבוצות הניסוי (עד 10 קבוצות סה"כ).
- פועלים לפי ההוראות כדי לשנות את חלוקת התנועה.
- בודקים את תקציב הניסוי ואת תאריכי הניסוי.
- נותנים שם לניסוי.
- לוחצים על שמירה.
סיום הניסוי במודעות וידאו
כשהניסוי פועל, התנועה מחולקת באופן שווה בין הקמפיינים. לפני שמבצעים שינויים בקמפיינים, צריך לסיים את הניסוי. אחרי שמסיימים את הניסוי, הקמפיינים יחזרו לרמות הקודמות של פילוח התנועה.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על ניסויים במודעות וידאו.
- מוצאים את הניסוי שרוצים לסיים ולוחצים על סיום הניסוי כדי להפסיק את קמפיין הניסוי.
- עבור בדיקות A/B:
- אם קמפיין הניסוי שלכם היה אפקטיבי יותר, בוחרים באפשרות הראשונה כדי להחליף את קמפיין הבקרה הקיים בנכסים מקמפיין הניסוי.
-
אם קמפיין הבקרה היה אפקטיבי יותר או אם אינכם רוצים להחיל את הנכסים של קמפיין הניסוי על קמפיין הבקרה, בוחרים באפשרות השנייה כדי לסיים את הניסוי בלי להחיל נכסים.
תוצאות בכיוון מסוים לעומת תוצאות חד-משמעיות
בזמן שהניסוי במודעות הווידאו עדיין פעיל וצובר נתונים, אפשר לראות איזו מזרועות הניסוי צפויה להגיע לתוצאות יותר טובות כדי לקבל תוצאות בכיוון מסוים בשלב מוקדם. מומלץ להמתין שהניסוי יסתיים כדי לקבל תוצאות חד-משמעיות, אבל אם אין לכם זמן והתוצאות בכיוון מסוים מספיקות לכם, תוכלו לקבל אותן כשהניסוי יגיע לרמת סמך של 70%. אתם גם יכולים להמתין שהניסוי יגיע לרמת סמך של 80% (ברמה הזו התוצאות עדיין נחשבות לתוצאות בכיוון מסוים), או להמתין שהניסוי יסתיים ברמת סמך של 95% (ברמה הזו התוצאות נחשבות חד-משמעיות).
המשמעות של רמת סמך של 70% (שנקראת 'רווח בר-סמך') היא שאם הייתם חוזרים על הניסוי הזה, הייתם מקבלים את התוצאה הזו ב-70% מהפעמים. אם בוחרים להמתין לתוצאות חד-משמעיות, הרווח בר-הסמך יהיה 95%.
מונחים בניסויים במודעות וידאו
יכול להיות שאתם לא מכירים את כל המונחים הרלוונטיים לניסויים במודעות וידאו. כדי להכיר אותם, אפשר להרחיב את הקטע שלמטה, שבו מופיעה רשימה של המונחים וההגדרות שלהם.
הרחבת כל המונחים
- השערה: השערה היא קביעה או שאלה שהניסוי שלכם יענה עליה.
- זרוע ניסוי: המונח זרוע ניסוי מתייחס לקמפיין או לקבוצת קמפיינים עם הגדרות ספציפיות. בניסויים במודעות וידאו צריכות להיות 2 זרועות ניסוי לפחות, כדי שתוכלו לבצע השוואה בין הביצועים שלהן.
- חלוקת תנועה: חלוקת התנועה היא הדרך שבה בוחרים לחלק את הניסוי. ברוב הניסויים שכוללים 2 קבוצות ניסוי, התנועה מתחלקת בצורה שווה: 50% לכל קבוצה.
- מובהקות סטטיסטית: אישור שהקשר בין שני משתנים או יותר נובע מגורם שאינו מקרי. במילים אחרות, כאשר ניסוי מגיע למובהקות סטטיסטית, ניתן לסמוך על כך שהתוצאות לא קרו במקרה או בזכות המזל.
השלבים הבאים
מעקב אחר הביצועים של ניסוי במודעות וידאו