您可以建立影片實驗，找出哪個影片廣告在 YouTube 上的成效較好。透過影片實驗，您可以使用相同的目標對象測試不同的影片廣告，然後根據實驗結果來判斷哪個廣告較能引起目標對象的共鳴。本文將說明如何建立影片實驗。
影片實驗有兩種路徑：基本和進階。基本選項稱為「影片素材資源 A/B 測試」，其中廣告素材是 A/B 雙組測試 (控制組與實驗組) 中的單一變數。進階選項稱為「自訂」，可用來測試任何變數以及任意數量的變數 (最多 10 個實驗組)。
目前，影片素材資源 A/B 測試僅適用於影片觸及廣告活動 (有效觸及) 和影片觀看廣告活動。如要用於其他影片廣告活動類型，請使用「自訂」選項。如要瞭解最高成效廣告活動，請參閱這篇文章。如要瞭解需求開發廣告活動，請參閱這篇文章。
基本選項：影片素材資源 A/B 測試
運作方式總覽
- 選取要測試的成效指標
- 絕對品牌提升
- 點閱率
- 轉換率
- 單次轉換費用
- 單次點擊出價
- 千次曝光出價
- 單次收視出價
- 影片觀賞百分比
- 選取一個影片觀看廣告活動或影片觸及廣告活動 (有效觸及) 做為控制組。
- 系統會允許您複製所選廣告活動 (複製的廣告活動即為實驗組)，您可以新增或移除影片素材資源，瞭解素材資源層級對廣告活動的影響 (例如單次收視出價、觀看次數、影片觀看率、品牌提升等)。
- 根據資料做出明智決策，判斷哪些廣告素材資源為廣告活動目標帶來的成效最佳。
範例
某汽車製造商想瞭解新休旅車的哪支影片廣告能帶來較多轉換。製造商的目標對象是正在尋找新豪華車或高性能車的使用者。他們建立了實驗來比較 2 個影片廣告 (分屬不同的廣告活動) 的成效，並選擇「轉換」做為成效指標。執行實驗後，他們發現某個廣告的成效較佳，帶來的轉換量最多是其他廣告的 8 倍。
事前準備
- 先建立假設，以便決定您的測試策略。假設應與廣告活動的整體目標相連結，例如：「哪一種影片廣告能為我的獲取新客廣告活動帶來較高的瀏覽率：2 分鐘的教學影片？還是 15 秒直接優惠影片？」
- 請先建立提升品牌知名度和考慮度影片廣告活動 (影片觸及數或影片觀看次數)，再設定實驗 (這會成為控制組)。進一步瞭解如何建立影片廣告活動。
- 建立實驗時，系統會允許您使用相同的設定 (例如目標對象、出價、廣告格式等) 複製廣告活動 (即實驗組)，並嘗試不同的廣告素材，瞭解在不受其他廣告活動特性影響下，每個影片廣告素材的成效。
- 在實驗組中輕鬆新增或移除影片廣告素材，瞭解素材資源對廣告活動成效的影響 (例如單次收視出價、觀看次數、影片觀看率、品牌提升等)。
- 請注意，品牌提升功能僅供部分 Google Ads 帳戶使用。如要評估影片實驗的品牌提升，請與 Google 帳戶代表聯絡。如果您沒有 Google 帳戶代表，就無法在實驗中評估品牌提升成效。
影片素材資源 A/B 測試操作說明
建立影片實驗
下列功能僅適用於影片觸及廣告活動和影片觀看廣告活動的單一變數廣告素材測試：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 按一下「影片實驗」。
- 如果您要將廣告素材做為單一變數進行 A/B 測試，請選取影片素材資源 A/B 測試。
- 如果您要測試目標對象、出價策略、格式或廣告素材，或者實驗組超過兩個，請選取「自訂 (進階)」，然後參閱自訂影片實驗的操作說明。
- 按一下「選取指標」下拉式選單，然後選取以下其中一項成效指標：
- 絕對品牌提升
- 點閱率
- 轉換率
- 單次轉換費用
- 單次點擊出價
- 千次曝光出價
- 單次收視出價
- 影片觀賞百分比
注意：
- 如果您在實驗設定程序中看到警告方塊，表示可能有問題需要解決。請先解決這些問題，再儲存實驗。
- 絕對品牌提升指標僅供部分廣告主使用。
- 按一下「選取廣告活動」，選擇控制組。
- 按一下「複製」控制組廣告活動 (現在即為實驗組廣告活動)。
- 在這個階段，實驗組廣告活動會與控制組廣告活動完全相同。在下一個步驟中，您將替換實驗組廣告活動中的廣告素材 (變數)。
- 按一下「新增影片」，即可在實驗組中新增或移除影片。
- 查看實驗預算和實驗日期。
- 為實驗命名。
- 按一下「儲存」。
注意：除了廣告素材 (變數) 之外，您對控制組廣告活動設定所做的任何調整 (例如預算、放送日期等)，都會在實驗期間自動套用至實驗組廣告活動。實驗結束後，您需要手動結束實驗。
。結束影片實驗
實驗進行期間，流量會平均分配給廣告活動。如要變更廣告活動，您必須先結束實驗。實驗結束後，廣告活動將恢復先前的流量分配等級。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 按一下「影片實驗」。
- 找出要結束的實驗，然後點選「結束實驗」即可停止實驗組廣告活動。
- A/B 測試：
- 如果實驗組廣告活動成效較佳，請選擇第一個選項，將現有控制組廣告活動中的素材資源替換為實驗組廣告活動中的素材資源。
-
如果控制組廣告活動的成效較佳，或是您不想將實驗組廣告活動的素材資源套用到控制組廣告活動，請選擇第二個選項，不套用素材資源即可結束實驗。
進階選項：自訂
運作方式總覽
- 選取要測試的成效指標：
- 絕對品牌提升
- 點閱率
- 轉換率
- 單次轉換費用
- 單次點擊出價
- 千次曝光出價
- 單次收視出價
- 影片觀賞百分比
- 選取一個影片廣告活動做為控制組。
- 選取實驗組的廣告活動。根據預設，實驗組有 2 個，並可視需要增加至最多 10 個。
- 根據資料做出明智決策，判斷哪些影片廣告為廣告活動目標帶來的成效最佳。
事前準備
- 先建立假設，以便決定您的測試策略。假設應與廣告活動的整體目標相連結，例如：「哪一種目標對象能為我的獲取新客廣告活動帶來較高的瀏覽率：18 歲以上男性、18 歲以上女性、25 至 54 歲男性或 25 至 54 歲女性？例如：「哪種廣告素材廣告活動能為我的戶外活動愛好者目標對象帶來最高的品牌知名度升幅：釣魚、露營、水肺潛水或健行？」
- 請先建立影片廣告活動再設定實驗。
- 選取要測試的廣告活動做為實驗組。
- 建議您只使用一個變數 (例如目標對象)，以保持實驗明確性。
- 請注意，品牌提升功能僅供部分 Google Ads 帳戶使用。如要評估影片實驗的品牌提升，請與 Google 帳戶代表聯絡。如果您沒有 Google 帳戶代表，就無法在實驗中評估品牌提升成效。
自訂影片實驗操作說明
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下 [實驗]。
- 按一下「影片實驗」。
- 選取「自訂 (進階)」。
- 按一下「選取指標」下拉式選單，然後選取下列其中一項成效指標：
- 絕對品牌提升
- 點閱率
- 轉換率
- 單次轉換費用
- 單次點擊出價
- 千次曝光出價
- 單次收視出價
- 影片觀賞百分比
注意：
- 如果您在實驗設定程序中看到警告方塊，表示可能有問題需要解決。請先解決這些問題，再儲存實驗。
- 絕對品牌提升指標僅供部分廣告主使用。
- 選取一個廣告活動做為控制組 (必須在設定實驗前設定廣告活動)。
- 選取實驗組的廣告活動 (最多 10 個實驗組)。
- 按照提示調整流量分配。
- 查看實驗預算和實驗日期。
- 為實驗命名。
- 按一下「儲存」。
結束影片實驗
實驗進行期間，流量會平均分配給廣告活動。如要變更廣告活動，您必須先結束實驗。實驗結束後，廣告活動將恢復先前的流量分配等級。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 按一下「影片實驗」。
- 找出要結束的實驗，然後點選「結束實驗」即可停止實驗組廣告活動。
- A/B 測試：
- 如果實驗組廣告活動成效較佳，請選擇第一個選項，將現有控制組廣告活動中的素材資源替換為實驗組廣告活動中的素材資源。
-
如果控制組廣告活動的成效較佳，或是您不想將實驗組廣告活動的素材資源套用到控制組廣告活動，請選擇第二個選項，不套用素材資源即可結束實驗。
定向與確切結果
在影片實驗正在執行及收集相關資料的期間，您可以查看實驗組預期的勝出組合，以便事先取得定向結果。建議您等到實驗結束以取得確切結果，但如果您沒有時間等候，且可接受定向結果，就可以在實驗結果達到 70% 的信賴水準門檻時盡快取得結果。您也可以選擇等到實驗的信賴水準達到 80% (仍視為定向結果)，或達到 95% 的信賴水準為止 (處於這個階段的結果，即為確切結果)。
70% 的信賴水準門檻，或稱為「信賴區間」，是指如果重複執行這項實驗，有 70% 的機率取得相同結果。如果您選擇等候確切結果，結果會以 95% 的信賴區間為基準。
影片實驗相關字詞
您對影片實驗的某些字詞可能還不熟悉。請展開下方區段查看詳細的詞彙和定義清單。
全部展開
- 假設：假設是一段陳述或一個問題，可透過實驗獲得證實或解答。
- 實驗組：實驗組是指具有特定設定的廣告活動或一組廣告活動。影片實驗包含至少 2 個實驗組，方便您比較兩者的成效。
- 流量分配：流量分配是指您要如何拆分實驗。大多數包含 2 個實驗組的實驗都會平均分配流量，每一實驗組各 50%。
- 統計顯著程度：判定 2 個以上變數之間的關係是由某個因素造成的 (而非碰巧)。換句話說，當實驗獲得具統計顯著性的結果，您可以信任該結果是有確切根據的，而非隨機或碰巧。