Pode criar uma Experiência de vídeo para determinar que anúncios de vídeo são mais eficazes no YouTube. As Experiências de vídeo permitem-lhe testar diferentes anúncios de vídeo com o mesmo público-alvo e, em seguida, utilizar os resultados da experiência para determinar qual o anúncio com maior impacto junto do público-alvo. Este artigo explica como criar uma Experiência de vídeo.
As experiências de vídeo podem seguir dois caminhos: a opção básica e a avançada. A opção básica denomina-se Recursos de vídeo de teste A/B, em que o criativo é a sua única variável no teste A/B de dois grupos (controlo vs. tratamento). A opção avançada denomina-se Personalizado, em que pode testar qualquer variável e número de variáveis até 10 grupos.
Neste momento, os recursos de vídeo de teste A/B só estão disponíveis para campanhas de alcance de vídeo (alcance eficiente) e campanhas de visualização de vídeo. Para os restantes tipos de campanhas de vídeo, use a opção Personalizado. Para campanhas de Máximo desempenho, aceda aqui. Para campanhas Demand Gen, aceda aqui.
Opção básica: recursos de vídeo de teste A/B
Vista geral de como funciona
- Selecione uma métrica de sucesso para fazer o teste
- Brand Lift absoluto
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de conversão (taxa de conv.)
- Custo por conversão (custo/conv.)
- Custo por clique (CPC)
- Custo por mil impr. (CPM)
- Custo por visualização (CPV)
- Taxa de visualização do vídeo
- Selecione uma campanha de visualização de vídeo ou uma campanha de alcance de vídeo (alcance eficiente) para servir como grupo de controlo.
- O sistema permite-lhe duplicar a campanha selecionada (a duplicada é o grupo de tratamento), e adicionar ou remover recursos de vídeo para compreender o impacto ao nível do recurso na sua campanha (por exemplo, CPV, visualizações, VTR, Brand Lift e muito mais).
- Tome uma decisão orientada por dados sobre os recursos de criativos que geram os melhores resultados da campanha para o seu objetivo.
Exemplo
Um fabricante de automóveis quer verificar qual dos respetivos anúncios de vídeo para um novo veículo utilitário desportivo (SUV) gera mais conversões. O fabricante está a segmentar utilizadores no mercado para um novo veículo de luxo ou desportivo. Configura uma experiência para comparar o desempenho de 2 anúncios de vídeo (um em cada campanha) e escolhe "Conversões" como métrica de sucesso. Depois de executar a experiência, verifica que um anúncio tem um desempenho até 8 vezes superior ao outro anúncio em termos de volume de conversões.
Antes de começar
- Comece com uma hipótese para determinar a sua estratégia de teste. A hipótese deve estar associada ao seu objetivo global para a campanha. Por exemplo, "Qual destes anúncios de vídeo gera a taxa através da visualização mais elevada para a minha campanha de aquisição de clientes: um tutorial de 2 minutos ou um vídeo de oferta direta de 15 segundos?".
- Crie uma campanha de vídeo de notoriedade e ponderação (alcance de vídeo ou visualizações de vídeo) antes de configurar uma experiência (este será o seu grupo de controlo). Saiba mais sobre como criar uma campanha de vídeo.
- À medida que cria a experiência, o sistema permite-lhe duplicar a campanha (que é o grupo de tratamento) com as mesmas definições (como públicos-alvo, lances, formatos de anúncios, etc.) e experimentar diferentes criativos para compreender o desempenho de cada criativo de anúncio de vídeo independentemente de outras caraterísticas da campanha.
- Adicione ou remova facilmente criativos de anúncios de vídeo no grupo de tratamento para compreender o impacto (por exemplo, CPV, visualizações, VTR, Brand Lift, etc.) que os recursos tiveram no desempenho da campanha.
- Tenha em atenção que o Brand Lift não está disponível para todas as contas do Google Ads. Para medir o Brand Lift numa experiência de vídeo, contacte o seu representante da Conta Google. Se não tiver um representante da Conta Google, não poderá medir o Brand Lift na experiência.
Instruções para recursos de vídeo de teste A/B
Crie a sua Experiência de vídeo
As seguintes opções só estão disponíveis para testes de criativos de única variável para campanhas de alcance de vídeo e campanhas de visualização de vídeo:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Experiências.
- Clique em Experiências de vídeo.
- Se estiver a fazer um teste A/B do criativo como uma única variável, selecione Recursos de vídeo de teste A/B.
- Se estiver a testar públicos-alvo, estratégias de lances, formatos ou criativos com mais de dois grupos experimentais, selecione Personalizado (avançado) e avance para as Instruções para a experiência de vídeo personalizada.
- Clique no menu pendente Selecione uma métrica, e selecione uma métrica de sucesso entre as seguintes:
- Brand Lift absoluto
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de conversão (taxa de conv.)
- Custo por conversão (Custo/Conv.)
- Custo por clique (CPC)
- Custo por mil impr. (CPM)
- Custo por visualização (CPV)
- Taxa de visualização do vídeo
Notas:
- Se encontrar caixas de aviso durante o processo de configuração da experiência, existem potenciais problemas a resolver. Resolva estes problemas antes de guardar a experiência.
- O Brand Lift absoluto não está disponível para todos os anunciantes.
- Clique em Selecionar campanha para escolher o controlo.
- Atualmente, os recursos de vídeo de teste A/B só estão disponíveis para campanhas de alcance de vídeo (alcance eficiente) e campanhas de visualização de vídeo, pelo que apenas estas campanhas são apresentadas na sua lista de opções. Se quiser testar outro tipo de campanha de vídeo, selecione Personalizado (avançado). Para campanhas de Máximo desempenho, aceda aqui. Para campanhas Demand Gen, aceda aqui.
- Se selecionar Custo por conversão ou Taxa de conversão, tem de ter o acompanhamento de conversões configurado no seu grupo de anúncios.
- Ao escolher o Brand Lift para a sua experiência, tem de criar um estudo de Brand Lift na campanha selecionada para o seu grupo de controlo antes de começar. É-lhe pedido que o faça durante a criação da experiência, e o aviso só desaparece depois de configurar um estudo e realizar passos adicionais na configuração da experiência de vídeo (como guardar, modificar recursos ou duplicar a campanha). Saiba como configurar a medição de Brand Lift.
- Clique em Duplicar a campanha de controlo (que agora é a campanha de tratamento).
- Nesta fase, a campanha de tratamento é idêntica à campanha de controlo. No passo seguinte, vai substituir os criativos de anúncios (a sua variável) na campanha de tratamento.
- Clique em Adicionar vídeos para adicionar ou remover vídeos no grupo de tratamento.
- Reveja o orçamento e as datas da experiência.
- Dê um nome à experiência.
- Clique em Guardar.
Nota: além dos criativos de anúncios (a sua variável), todos os ajustes que fizer às definições da campanha de controlo (como orçamento, intervalo de publicação, etc.) são aplicados automaticamente à campanha de tratamento durante a experiência. Quando a experiência terminar, tem de o fazer manualmente.
.Termine a sua Experiência de vídeo
Quando uma experiência está a ser apresentada, o tráfego é dividido uniformemente entre as campanhas. Antes de efetuar alterações às suas campanhas, deve terminar a experiência. Depois de terminar a experiência, as campanhas regressam aos respetivos níveis de distribuição de tráfego anteriores.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Experiências.
- Clique em Experiências de vídeo.
- Procure a experiência que quer terminar e clique em Terminar experiência para parar a campanha de tratamento.
- Para testes A/B:
- Se a campanha de tratamento tiver sido mais eficaz, escolha a primeira opção para substituir a campanha de controlo existente pelos recursos da campanha de tratamento.
-
Se a campanha de controlo tiver sido mais eficaz ou se não quiser aplicar os recursos da campanha de tratamento à campanha de controlo, escolha a segunda opção para terminar a experiência sem aplicar recursos.
Opção avançada: Personalizado
Vista geral de como funciona
- Selecione uma métrica de sucesso para fazer o teste:
- Brand Lift absoluto
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de conversão (taxa de conv.)
- Custo por conversão (custo/conv.)
- Custo por clique (CPC)
- Custo por mil impr. (CPM)
- Custo por visualização (CPV)
- Taxa de visualização do vídeo
- Selecione uma campanha de vídeo para servir como grupo de controlo.
- Selecione as campanhas para os grupos experimentais. Por predefinição, existem 2 grupos experimentais. Adicione mais, se necessário (até 10).
- Tome uma decisão orientada por dados sobre os anúncios de vídeo que geram os melhores resultados da campanha para o seu objetivo.
Antes de começar
- Comece com uma hipótese para determinar a sua estratégia de teste. A hipótese deve estar associada ao seu objetivo global para a campanha. Por exemplo, "Qual destes públicos-alvo gera a taxa de visualização mais elevada para a minha campanha de aquisição de clientes: Masculino, 18+, Feminino, 18+, Masculino, 25-54 ou Feminino, 25-54? Por exemplo: "Qual destas campanhas criativas gera o maior aumento da notoriedade da marca para o meu público-alvo de entusiastas de atividades ao ar livre: Pesca, Campismo, Mergulho ou Caminhada?
- Crie as campanhas de vídeo antes de configurar uma experiência.
- Selecione as campanhas que quer testar como grupos experimentais.
- Recomendamos uma variável (como públicos-alvo) para manter a experiência limpa.
- Tenha em atenção que o Brand Lift não está disponível para todas as contas do Google Ads. Para medir o Brand Lift numa experiência de vídeo, contacte o seu representante da Conta Google. Se não tiver um representante da Conta Google, não poderá medir o Brand Lift na experiência.
Instruções para a experiência de vídeo personalizada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Experiências.
- Clique em Experiências de vídeo.
- Selecione Personalizado (avançado).
- Clique no menu pendente Selecione uma métrica e selecione uma das seguintes métricas de sucesso:
- Brand Lift absoluto
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de conversão (taxa de conv.)
- Custo por conversão (Custo/Conv.)
- Custo por clique (CPC)
- Custo por mil impr. (CPM)
- Custo por visualização (CPV)
- Taxa de visualização do vídeo
Notas:
- Se encontrar caixas de aviso durante o processo de configuração da experiência, existem potenciais problemas a resolver. Resolva estes problemas antes de guardar a experiência.
- O Brand Lift absoluto não está disponível para todos os anunciantes.
- Selecione uma campanha para servir como grupo de controlo (tem de configurar as campanhas antes da configuração da experiência).
- Selecione campanhas para os grupos de tratamento (até 10 grupos no total).
- Siga as instruções para ajustar a divisão de tráfego.
- Reveja o orçamento e as datas da experiência.
- Dê um nome à experiência.
- Clique em Guardar.
Termine a sua Experiência de vídeo
Quando uma experiência está a ser apresentada, o tráfego é dividido uniformemente entre as campanhas. Antes de efetuar alterações às suas campanhas, deve terminar a experiência. Depois de terminar a experiência, as campanhas regressam aos respetivos níveis de distribuição de tráfego anteriores.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Experiências.
- Clique em Experiências de vídeo.
- Procure a experiência que quer terminar e clique em Terminar experiência para parar a campanha de tratamento.
- Para testes A/B:
- Se a campanha de tratamento tiver sido mais eficaz, escolha a primeira opção para substituir a campanha de controlo existente pelos recursos da campanha de tratamento.
-
Se a campanha de controlo tiver sido mais eficaz ou se não quiser aplicar os recursos da campanha de tratamento à campanha de controlo, escolha a segunda opção para terminar a experiência sem aplicar recursos.
Resultados direcionais vs. conclusivos
Pode ver o suposto vencedor dos grupos experimentais enquanto a experiência de vídeo ainda está em execução e a recolher dados, o que lhe permite alcançar resultados direcionais mais cedo. Recomendamos que aguarde até a experiência terminar para alcançar resultados conclusivos, mas se não tiver tempo e não se sentir confortável com os resultados direcionais, pode tê-los o mais cedo possível quando a experiência atingir um limite de 70% de confiança. Também tem a opção de esperar até que a experiência alcance 80% de confiança (ainda são considerados resultados direcionais) ou aguardar até que a experiência seja concluída com 95% de confiança (os resultados nesta fase são considerados resultados conclusivos).
Um limite de 70% de confiança ou o que é conhecido como um "intervalo de confiança" significa que, se repetir esta experiência, obtém este mesmo resultado 70% das vezes. Se quiser aguardar por resultados conclusivos, o intervalo de confiança é de 95%.
Termos das Experiências de vídeo
Pode não conhecer alguns dos termos das Experiências de vídeo. Para se familiarizar, expanda a secção abaixo para encontrar uma lista de termos e as respetivas definições.
Expandir tudo
- Hipótese: uma hipótese é uma declaração ou uma pergunta a que a experiência irá responder.
- Grupo experimental: um grupo experimental refere-se a uma campanha ou a um grupo de campanhas com definições específicas. As Experiências de vídeo têm, pelo menos, 2 grupos experimentais para que possa comparar o desempenho entre eles.
- Divisão de tráfego: a divisão de tráfego é a forma como pretende dividir a experiência. A maioria das experiências com 2 grupos experimentais tem uma divisão de tráfego uniforme de 50% por grupo.
- Relevância estatística: determina que uma relação entre 2 ou mais variáveis é provocada por algo que não seja uma probabilidade. Por outras palavras, quando uma experiência atinge a relevância estatística, pode ter a certeza de que os resultados se baseiam em mais do que apenas sorte ou probabilidades aleatórias.
Passos seguintes
Monitorize o desempenho de uma Experiência de vídeo