يمكنك إنشاء تجربة إعلانات فيديو لتحديد إعلان الفيديو الذي يكون أكثر فعالية على YouTube. ومن خلال تجربة إعلانات الفيديو، يمكنك اختبار إعلانات الفيديو المختلفة على الجمهور نفسه، ثم استخدام نتائج التجربة لتحديد الإعلان الذي ينال إعجاب جمهورك بشكلٍ أكبر. وتوضّح هذه المقالة كيفية إنشاء تجربة إعلانات فيديو.
هناك مسارَان لتجربة إعلانات الفيديو، وهما الخيار الأساسي والخيار المتقدّم. يُعرف الخيار الأساسي باسم مواد عرض الفيديو المتعلّقة باختبارات A/B، ويكون تصميم الإعلان هو المُتغيّر الوحيد في اختبار A/B الذي يتضمّن مجموعتَي تجربة (الحملة الضابطة في مقابل الحملة التجريبية). أمّا الخيار المتقدّم، فيُعرف باسم "مخصّصة"، ويمكنك من خلاله اختبار أي مُتغيِّر وأي عدد من المُتغيّرات يصل إلى 10 مجموعات تجربة.
في الوقت الحالي، لا تتوفّر مواد عرض الفيديو المتعلّقة باختبارات A/B إلّا في "حملات وصول الفيديو" (مدى الوصول الفعّال) و"حملات مشاهدة الفيديو". بالنسبة إلى جميع أنواع "حملات الفيديو" الأخرى، استخدِم الخيار "مخصّصة". بالنسبة إلى "حملات الأداء الأفضل"، انتقِل إلى هذا الرابط. أمّا بالنسبة إلى "حملات زيادة الطلب"، فانتقِل إلى هذا الرابط.
الخيار الأساسي: مواد عرض الفيديو المتعلّقة باختبارات A/B
نظرة عامة على آلية العمل
- اختَر مقياس نجاح لاختباره.
- التحسُّن المطلق لتأثير العلامة التجارية
- نسبة النقر إلى الظهور
- معدّل الإحالات الناجحة
- تكلفة الإحالة الناجحة (التكلفة/الإحالة الناجحة)
- تكلفة النقرة (CPC)
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
- تكلفة المشاهدة (CPV)
- نسبة مشاهدة الفيديو
- اختَر "حملة مشاهدة فيديو" أو "حملة وصول فيديو" (مدى الوصول الفعّال) لتكون المجموعة الضابطة في تجربتك.
- سيسمح لك النظام بإنشاء نسخة طبق الأصل من الحملة المحدّدة (تكون النسخة هي مجموعة التجربة) ويمكنك إضافة مواد عرض فيديو أو إزالتها لفهم التأثير على مستوى مادة العرض في حملتك (مثل تكلفة المشاهدة ومرّات المشاهدة ونسبة المشاهدات المكتملة وتأثير العلامة التجارية وغير ذلك).
- اتّخِذ قرارًا مستندًا إلى البيانات بشأن ملفات أصول المواد الإبداعية التي تحقّق أفضل نتائج للحملة في إطار هدفك.
مثال
تريد شركة مصنّعة للسيارات معرفة أيّ من إعلانات الفيديو عن سيارة رياضية جديدة تؤدّي إلى تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة. وتستهدف الشركة المصنّعة المستخدمين الذين يتطلعون إلى شراء سيارة جديدة من الفئة الفاخرة أو العالية الأداء. وأعدّت الشركة تجربة لمقارنة أداء إعلانَي فيديو (إعلان في كل حملة) واختيار "الإحالات الناجحة" كمقياس للنجاح. وبعد إجراء التجربة، تبيّن للشركة أن أحد الإعلانَين يتفوق على الإعلان الآخر في حجم الإحالة الناجحة بمعدل يصل إلى 8 أضعاف.
قبل البدء
- ابدأ بفرضية معيّنة لتحديد استراتيجية الاختبار. ويجب أن تكون الفرضية مرتبطة بهدفك العام للحملة. على سبيل المثال، "أيّ من إعلانات الفيديو هذه يؤدّي إلى زيادة نسبة المشاهدات المكتملة لحملتي التر تركّز على اكتساب العملاء: دليل توجيهي لمدّة دقيقتَين أو فيديو يقدّم عرضًا مباشرًا لمدّة 15 ثانية؟"
- أنشئ "حملة فيديو" لزيادة الوعي والتفكير في الشراء ("مدى وصول الفيديو إلى الجمهور" أو "عدد مرّات مشاهدة الفيديو") قبل إعداد تجربة (ستكون هذه الحملة هي المجموعة الضابطة). مزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء "حملة فيديو"
- أثناء إنشاء التجربة، سيتيح لك النظام إنشاء نسخة طبق الأصل من الحملة (هذه النسخة هي مجموعة التجربة) باستخدام الإعدادات نفسها (مثل شرائح الجمهور وعروض الأسعار وأشكال الإعلانات وغيرها) وتجربة تصاميم إعلانات مختلفة لفهم مستوى أداء كل تصميم إعلان فيديو بشكلٍ مستقل عن سمات الحملة الأخرى.
- يمكنك بسهولة إضافة تصاميم إعلانات فيديو أو إزالتها في مجموعة التجربة لفهم التأثير (مثل تكلفة المشاهدة والمشاهدات ونسبة المشاهدات المكتملة وتأثير العلامة التجارية وما إلى ذلك) الذي تركته مواد العرض على أداء حملتك.
- ضَع في اعتبارك أن تأثير العلامة التجارية غير متاح لبعض حسابات "إعلانات Google". لقياس تأثير العلامة التجارية في تجربة إعلانات فيديو، يُرجى التواصل مع ممثّل حسابك على Google. وفي حال لم يكن هناك ممثّل لحسابك على Google، لن تتمكّن من قياس تأثير العلامة التجارية في التجربة.
تعليمات بشأن مواد عرض الفيديو المتعلّقة باختبارات A/B
إنشاء تجربة إعلانات الفيديو
لا يتوفّر ما يلي إلّا لاختبارات تصاميم الإعلانات التي تتضمّن متغيّرًا واحدًا في "حملات وصول الفيديو" و"حملات مشاهدة الفيديو":
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- انقر على تجارب إعلانات الفيديو.
- إذا كنت تُجري اختبار A/B لتصميم الإعلان كمتغيّر واحد، اختَر مواد عرض الفيديو المتعلّقة باختبارات A/B.
- إذا كنت تختبر شرائح الجمهور أو استراتيجيات عروض الأسعار أو أشكال الإعلانات أو تصاميم الإعلانات باستخدام أكثر من مجموعتَي تجربة، اختَر "مخصّصة (متقدّم)" وانتقِل إلى تعليمات بشأن تجربة إعلانات الفيديو المخصّصة.
- انقر على القائمة المنسدلة "اختيار مقياس"، واختَر أحد مقاييس النجاح ممّا يلي:
- التحسُّن المطلق لتأثير العلامة التجارية
- نسبة النقر إلى الظهور
- معدّل الإحالات الناجحة
- تكلفة الإحالة الناجحة (التكلفة/الإحالة الناجحة)
- تكلفة النقرة (CPC)
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
- تكلفة المشاهدة (CPV)
- نسبة مشاهدة الفيديو
ملاحظات:
- إذا ظهرت لك مربّعات تحذير أثناء عملية إعداد التجربة، يعني ذلك أنّ هناك مشاكل محتمَلة يجب معالجتها. يُرجى حلّ هذه المشاكل قبل حفظ التجربة.
- لا يتوفّر مقياس "التحسُّن المطلق لتأثير العلامة التجارية" لبعض المعلِنين.
- انقر على اختيار حملة لاختيار المجموعة الضابطة.
- في الوقت الحالي، لا تتوفّر مواد عرض الفيديو المتعلّقة باختبارات A/B إلّا في "حملات وصول الفيديو" (مدى الوصول الفعّال) و"حملات مشاهدة الفيديو". لذا لن تظهر سوى هذه الحملات في قائمة الخيارات. إذا أردت اختبار نوع "حملة فيديو" آخر، اختَر "مخصّصة (متقدّم)". بالنسبة إلى "حملات الأداء الأفضل"، انتقِل إلى هذا الرابط. أمّا بالنسبة إلى "حملات زيادة الطلب"، فانتقِل إلى هذا الرابط.
- إذا اختَرت "تكلفة الإحالة الناجحة" أو "معدّل الإحالات الناجحة"، عليك إعداد ميزة "تتبُّع الإحالات الناجحة" في مجموعتك الإعلانية.
- عند اختيار مقياس "تأثير العلامة التجارية" لتجربتك، عليك إنشاء دراسة عن "تأثير العلامة التجارية" ضِمن الحملة المحدّدة للمجموعة الضابطة قبل البدء. سيُطلب منك إجراء ذلك أثناء إنشاء التجربة، ولن يختفي التحذير إلّا بعد إعداد دراسة واتّخاذ خطوات إضافية في عملية إعداد تجربة إعلانات الفيديو (مثل حفظ مواد العرض أو تعديلها أو إنشاء نسخة طبق الأصل من الحملة). مزيد من المعلومات عن كيفية إعداد "قياس تأثير العلامة التجارية"
- انقر على إنشاء نسخة طبق الأصل لحملتك الضابطة (ستصبح هذه النسخة الآن حملتك التجريبية).
- في هذه المرحلة، ستكون الحملة التجريبية مطابقةً لحملتك الضابطة. في الخطوة التالية، ستستبدِل تصاميم الإعلانات (المتغيّر) في الحملة التجريبية.
- انقر على إضافة فيديوهات لإضافة فيديوهات أو إزالتها ضِمن مجموعة التجربة.
- راجِع ميزانية تجربتك وتواريخها.
- أدخِل اسمًا للتجربة.
- انقر على حفظ.
ملاحظة: باستثناء تصاميم الإعلانات (المتغيّر)، سيتم تلقائيًا تطبيق أي تعديلات تُجريها على إعدادات الحملة الضابطة (مثل الميزانية وتواريخ عرض الإعلانات وما إلى ذلك) على الحملة التجريبية أثناء التجربة. عند انتهاء تجربتك، عليك إنهاؤها يدويًا.
.إنهاء تجربة إعلانات الفيديو
عندما تكون التجربة قيد التنفيذ، يتم تقسيم عدد الزيارات بالتساوي بين الحملات. وقبل إجراء تغييرات على حملاتك، يجب أن تُنهي التجربة أولاً. وبعد إنهاء التجربة، ستعود الحملات إلى مستويات توزيع الزيارات السابقة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- انقر على تجارب إعلانات الفيديو.
- ابحث عن التجربة التي تريد إنهاءها، ثمّ انقر على إنهاء التجربة لإيقاف حملتك التجريبية.
- بالنسبة إلى اختبارات A/B:
- إذا كانت حملتك التجريبية أكثر فعالية، حدّد الخيار الأول لاستبدال حملتك الضابطة الحالية بمواد العرض من الحملة التجريبية.
-
إذا كانت حملتك الضابطة أكثر فعالية أو إذا كنت لا تريد تطبيق مواد عرض الحملة التجريبية على حملتك الضابطة، حدّد الخيار الثاني لإنهاء التجربة بدون تطبيق مواد العرض.
الخيار المتقدّم: مخصّصة
نظرة عامة على آلية العمل
- اختَر مقياس نجاح لاختباره:
- التحسُّن المطلق لتأثير العلامة التجارية
- نسبة النقر إلى الظهور
- معدّل الإحالات الناجحة
- تكلفة الإحالة الناجحة (التكلفة/الإحالة الناجحة)
- تكلفة النقرة (CPC)
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
- تكلفة المشاهدة (CPV)
- نسبة مشاهدة الفيديو
- اختَر "حملة فيديو" واحدة لتكون المجموعة الضابطة في تجربتك.
- اختَر حملاتك لمجموعات التجربة. تتوفّر مجموعتَا تجربة بشكلٍ تلقائي، ويمكنك إضافة المزيد إذا لزم الأمر (ما يصل إلى 10).
- اتّخِذ قرارًا مستندًا إلى البيانات بشأن إعلانات الفيديو التي تحقّق أفضل نتائج للحملة في إطار هدفك.
قبل البدء
- ابدأ بفرضية معيّنة لتحديد استراتيجية الاختبار. ويجب أن تكون الفرضية مرتبطة بهدفك العام للحملة. على سبيل المثال، "أيّ من شرائح الجمهور هذه تحقّق نسبة المشاهدات المكتملة الأعلى لحملتي التي تركّز على اكتساب العملاء: الذكور الذين تزيد أعمارهم على 18 عامًا أو الإناث اللاتي تزيد أعمارهن على 18 عامًا أو الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و54 عامًا أو الإناث اللاتي تتراوح أعمارهن بين 25 و54 عامًا؟ على سبيل المثال، "أيّ من الحملات الإبداعية هذه تحقّق أكبر زيادة في الوعي بالعلامة التجارية للجمهور المستهدَف من محبّي الأنشطة الخارجية: صيد الأسماك أو التخييم أو الغوص أو المشي لمسافات طويلة؟"
- أنشئ "حملات الفيديو" قبل إعداد تجربة.
- اختَر الحملات التي تريد اختبارها كمجموعات تجربة.
- ننصحك باستخدام متغيّر واحد (مثل شرائح الجمهور) للحفاظ على دقة التجربة.
- ضَع في اعتبارك أن تأثير العلامة التجارية غير متاح لبعض حسابات "إعلانات Google". لقياس تأثير العلامة التجارية في تجربة إعلانات فيديو، يُرجى التواصل مع ممثّل حسابك على Google. وفي حال لم يكن هناك ممثّل لحسابك على Google، لن تتمكّن من قياس تأثير العلامة التجارية في التجربة.
تعليمات بشأن تجربة إعلانات الفيديو المخصّصة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- انقر على تجارب إعلانات الفيديو.
- اختَر مخصّصة (متقدّم).
- انقر على القائمة المنسدلة اختيار مقياس، واختَر أحد مقاييس النجاح التالية:
- التحسُّن المطلق لتأثير العلامة التجارية
- نسبة النقر إلى الظهور
- معدّل الإحالات الناجحة
- تكلفة الإحالة الناجحة (التكلفة/الإحالة الناجحة)
- تكلفة النقرة (CPC)
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
- تكلفة المشاهدة (CPV)
- نسبة مشاهدة الفيديو
ملاحظات:
- إذا ظهرت لك مربّعات تحذير أثناء عملية إعداد التجربة، يعني ذلك أنّ هناك مشاكل محتمَلة يجب معالجتها. يُرجى حلّ هذه المشاكل قبل حفظ التجربة.
- لا يتوفّر مقياس "التحسُّن المطلق لتأثير العلامة التجارية" لبعض المعلِنين.
- اختَر حملة واحدة لتكون المجموعة الضابطة في تجربتك (يجب إعداد الحملات قبل إعداد التجربة).
- اختَر حملات لمجموعات التجربة (ما يصل إلى 10 مجموعات تجربة في المجمل).
- اتّبِع التعليمات لتعديل تقسيم الزيارات.
- راجِع ميزانية تجربتك وتواريخها.
- أدخِل اسمًا للتجربة.
- انقر على حفظ.
إنهاء تجربة إعلانات الفيديو
عندما تكون التجربة قيد التنفيذ، يتم تقسيم عدد الزيارات بالتساوي بين الحملات. وقبل إجراء تغييرات على حملاتك، يجب أن تُنهي التجربة أولاً. وبعد إنهاء التجربة، ستعود الحملات إلى مستويات توزيع الزيارات السابقة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- انقر على تجارب إعلانات الفيديو.
- ابحث عن التجربة التي تريد إنهاءها، ثمّ انقر على إنهاء التجربة لإيقاف حملتك التجريبية.
- بالنسبة إلى اختبارات A/B:
- إذا كانت حملتك التجريبية أكثر فعالية، حدّد الخيار الأول لاستبدال حملتك الضابطة الحالية بمواد العرض من الحملة التجريبية.
-
إذا كانت حملتك الضابطة أكثر فعالية أو إذا كنت لا تريد تطبيق مواد عرض الحملة التجريبية على حملتك الضابطة، حدّد الخيار الثاني لإنهاء التجربة بدون تطبيق مواد العرض.
مقارنة بين النتائج التوجيهية والحاسمة
يمكنك الاطّلاع على الفائز المفترض في مجموعات التجربة أثناء عرض تجارب إعلانات الفيديو وجمعها للبيانات، ما يسمح لك بالحصول على نتائج توجيهية في مرحلة مبكرة. ننصحك بالانتظار حتى تنتهي التجربة للحصول على نتائج حاسمة، ولكن إذا لم يكن لديك الوقت الكافي وكنت راضيًا عن النتائج التوجيهية، يمكنك الحصول عليها في وقت مبكر عندما تصل التجربة إلى الحد الأدنى للثقة البالغ %70. يتوفر لك أيضًا خيار الانتظار حتى تصل التجربة إلى نسبة ثقة %80 (لا تزال تُعتبر نتائج توجيهية) أو الانتظار حتى تصل إلى نسبة ثقة %95 (تُعتبر النتائج في هذه المرحلة نتائج حاسمة).
يعني الحد الأدنى للثقة البالغ %70 أو ما يُعرف باسم "فاصل الثقة" أنّه في حال تكرار هذه التجربة، ستحصل على هذه النتيجة نفسها بنسبة %70 من الوقت. وإذا اختَرت الانتظار للحصول على نتائج حاسمة، سيبلغ فاصل الثقة %95.
المصطلحات المتعلّقة بتجارب إعلانات الفيديو
قد لا تكون على دراية ببعض المصطلحات المتعلّقة بتجارب إعلانات الفيديو. ولتعزيز درايتك، وسِّع القسم التالي للاطّلاع على قائمة بالمصطلحات وتعريفاتها.
توسيع الكل
- الفرضية: هي عبارة أو سؤال ستجيب عنه تجربتك.
- مجموعة التجربة: تشير إلى حملة أو مجموعة حملات لها إعدادات محدّدة. وتحتوي تجارب إعلانات الفيديو على مجموعتَي تجربة على الأقل حتى تتمكّن من مقارنة الأداء في ما بينها.
- تقسيم عدد الزيارات: هو الطريقة التي تريد بها تقسيم تجربتك. ويكون لمعظم التجارب، التي تتضمّن مجموعتَي تجربة، تقسيم عدد زيارات متساوٍ بنسبة 50% لكل مجموعة.
- الدلالة الإحصائية: تحديد أن العلاقة بين متغيّرَين أو أكثر تكون ناتجة عن شيء آخر غير الصدفة. وبمعنى آخر، عندما تصل أي تجربة إلى دلالة إحصائية، يمكنك الوثوق بأن النتائج تستند إلى ما هو أكثر من الصدفة العشوائية أو الحظ.
الخطوات التالية
مراقبة أداء تجربة إعلانات فيديو