您可以创建一个视频实验，确定哪些视频广告在 YouTube 上更有效。借助视频实验，您可以使用同一受众群体测试不同的视频广告，然后根据实验结果确定哪个广告更能引起受众群体的共鸣。本文将介绍如何创建视频实验。
视频实验路径分为两种：基本和高级。基本选项称为“对视频素材资源进行 A/B 测试”，其中广告素材是 A/B 两组测试（对照组与实验组）中的单一变量。高级选项称为“自定义”，利用此选项，您可以测试任何变量以及任意数量的变量，最多可测试 10 个实验组。
目前，“对视频素材资源进行 A/B 测试”仅适用于视频覆盖面广告系列（以经济实惠地扩大覆盖面为目标）和视频观看广告系列。对于所有其他视频广告系列类型，请使用“自定义”。对于效果最大化广告系列 (PMAX)，请前往此处。对于需求开发广告系列，请前往此处。
“基本”选项：对视频素材资源进行 A/B 测试
运作方式概览
- 选择要测试的成效指标
- 品牌提升绝对幅度
- 点击率 (CTR)
- 转化率
- 每次转化费用
- 每次点击费用 (CPC)
- 每千次展示费用 (CPM)
- 每次观看费用 (CPV)
- 视频观看比例
- 选择一个视频观看广告系列或视频覆盖面广告系列（以经济实惠地扩大覆盖面为目标）作为对照组。
- 系统将允许您复制所选广告系列（复制项为实验组），并且您可以添加或移除视频素材资源，以了解在素材资源一级对广告系列产生的影响（例如每次观看费用、观看次数、完整观看率、品牌提升幅度等）。
- 以数据为依据确定哪些广告素材资源可带来最理想的广告系列效果，实现您的目标。
示例
某家汽车制造商针对一款全新的运动型多用途汽车 (SUV) 制作了多个视频广告，他们想要看看哪个视频广告带来的转化次数更多。该制造商定位的是对新款豪华汽车或高性能汽车有兴趣的用户。他们设置了一个实验，用以比较 2 个视频广告（每个广告系列一个）的效果，并选择“转化次数”作为成效指标。运行实验后，他们发现其中一个广告带来的转化量比另一个广告高出多达 8 倍。
准备工作
- 首先提出假设，以确定您的测试策略。您的假设应与广告系列的总体目标相关。例如：“以下哪条视频广告可为我的以获客为目标的广告系列带来更高的完整观看率：2 分钟的教程视频还是直接展示优惠信息的 15 秒视频？”
- 先制作一个旨在提升认知度和考虑度的视频广告系列（视频覆盖面广告系列或视频观看广告系列），然后再设置实验（这将成为对照组）。不妨详细了解如何制作视频广告系列。
- 在您创建实验时，系统会允许您使用相同的设置（例如受众群体、出价、广告格式等）复制广告系列（此为实验组），以及尝试不同的广告素材，以便不受其他广告系列特征的影响，了解每个视频广告素材的效果。
- 轻松在实验组中添加或移除视频广告素材，了解素材资源对广告系列效果（例如每次观看费用、观看次数、完整观看率、品牌提升幅度等）的影响。
- 请注意，品牌提升效果指标并不适用于所有 Google Ads 账号。要在视频实验中衡量品牌提升效果，请与您的 Google 客户代表联系。如果您没有 Google 客户代表，则无法在实验中衡量品牌提升效果。
有关对视频素材资源进行 A/B 测试的说明
创建视频实验
以下内容仅适用于针对视频覆盖面广告系列和视频观看广告系列的单一变量广告素材测试：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 点击视频实验。
- 如果您要将广告素材作为单一变量进行 A/B 测试，请选择“对视频素材资源进行 A/B 测试”。
- 如果您要通过两个以上实验组来测试受众群体、出价策略、格式或广告素材，请选择“自定义（高级）”，然后按照有关自定义视频实验的说明继续操作。
- 点击“选择一个指标”下拉菜单，然后从以下指标中选择一个成效指标：
- 品牌提升绝对幅度
- 点击率 (CTR)
- 转化率
- 每次转化费用
- 每次点击费用 (CPC)
- 每千次展示费用 (CPM)
- 每次观看费用 (CPV)
- 视频观看比例
注意：
- 如果您在实验设置过程中遇到警告框，则表示可能存在需要解决的问题。请先解决这些问题，然后再保存实验。
- 并非所有广告客户都可以使用品牌提升绝对幅度指标。
- 点击选择广告系列，以选择对照组。
- 目前，“对视频素材资源进行 A/B 测试”仅适用于视频覆盖面广告系列（以经济实惠地扩大覆盖面为目标）和视频观看广告系列，因此只有这些广告系列会显示在选项列表中。如果您想要测试其他视频广告系列类型，请选择“自定义（高级）”。对于效果最大化广告系列 (PMAX)，请前往此处。对于需求开发广告系列，请前往此处。
- 如果您选择“每次转化费用”或“转化率”，则必须在广告组中设置转化跟踪。
- 如果您为实验选择“品牌提升幅度”，则需要先在所选对照组广告系列中创建品牌提升效果研究，然后才能开始。在实验创建期间，系统会提示您执行此操作。仅当您设置完研究并执行了视频实验设置中的其他步骤（例如保存、修改素材资源或复制广告系列）后，相应警告才会消失。详细了解如何设置品牌提升效果评测。
- 点击复制对照组广告系列（这现在是您的实验组广告系列）。
- 在这一阶段，实验组广告系列与对照组广告系列完全相同。在下一步中，您将替换实验组广告系列中的广告素材（即变量）。
- 点击添加视频，在实验组中添加或移除视频。
- 查看实验预算和实验日期。
- 为实验命名。
- 点击保存。
注意：除了广告素材（即变量）之外，您对对照组广告系列设置（例如预算、排期等）做出的任何调整都将在实验期间自动应用于实验组广告系列。实验结束后，您需要手动将其结束。
。结束视频实验
在实验运行过程中，系统会将流量平均分配给广告系列。对广告系列做出更改之前，应先结束实验。结束实验后，广告系列将恢复到其之前的流量分配水平。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 点击视频实验。
- 找到您要结束的实验，然后点击结束实验，以停止实验组广告系列。
- 对于 A/B 测试：
- 如果实验组广告系列的效果更出色，请选择第一个选项，将现有对照组广告系列中的素材资源替换为实验组广告系列中的素材资源。
-
如果对照组广告系列的效果更出色，或者您不想将实验组广告系列的素材资源应用到对照组广告系列，请选择第二个选项，在不应用素材资源的情况下结束实验。
“高级”选项：自定义
运作方式概览
- 选择要测试的成效指标：
- 品牌提升绝对幅度
- 点击率 (CTR)
- 转化率
- 每次转化费用
- 每次点击费用 (CPC)
- 每千次展示费用 (CPM)
- 每次观看费用 (CPV)
- 视频观看比例
- 选择一个视频广告系列作为对照组。
- 选择广告系列作为实验组。默认情况下，有 2 个实验组，如有需要，可以添加更多实验组（最多 10 个）。
- 以数据为依据确定哪些视频广告可带来最理想的广告系列效果，实现您的目标。
准备工作
- 首先提出假设，以确定您的测试策略。您的假设应与广告系列的总体目标相关。例如：“以下哪类受众群体可为我的以获客为目标的广告系列带来更高的完整观看率：18 周岁以上的男性、18 周岁以上的女性、25-54 周岁的男性还是 25-54 周岁的女性？例如：“以下哪个创意广告系列能够最大程度地提升我的“户外运动爱好者”目标受众群体的品牌认知度：钓鱼、露营、水肺潜水还是远足？
- 先制作视频广告系列，然后再设置实验。
- 选择要作为实验组测试的广告系列。
- 我们建议您测试一个变量（例如受众群体），以确保实验清晰明了。
- 请注意，品牌提升效果指标并不适用于所有 Google Ads 账号。要在视频实验中衡量品牌提升效果，请与您的 Google 客户代表联系。如果您没有 Google 客户代表，则无法在实验中衡量品牌提升效果。
有关自定义视频实验的说明
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 点击视频实验。
- 选择自定义（高级）。
- 点击选择一个指标下拉菜单，然后从以下成效指标中选择一个：
- 品牌提升绝对幅度
- 点击率 (CTR)
- 转化率
- 每次转化费用
- 每次点击费用 (CPC)
- 每千次展示费用 (CPM)
- 每次观看费用 (CPV)
- 视频观看比例
注意：
- 如果您在实验设置过程中遇到警告框，则表示可能存在需要解决的问题。请先解决这些问题，然后再保存实验。
- 并非所有广告客户都可以使用品牌提升绝对幅度指标。
- 选择一个广告系列作为对照组（必须先设置广告系列，然后再设置实验）。
- 选择广告系列作为实验组（最多共 10 个实验组）。
- 按照提示调整流量分配比例。
- 查看实验预算和实验日期。
- 为实验命名。
- 点击保存。
结束视频实验
在实验运行过程中，系统会将流量平均分配给广告系列。对广告系列做出更改之前，应先结束实验。结束实验后，广告系列将恢复到其之前的流量分配水平。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 点击视频实验。
- 找到您要结束的实验，然后点击结束实验，以停止实验组广告系列。
- 对于 A/B 测试：
- 如果实验组广告系列的效果更出色，请选择第一个选项，将现有对照组广告系列中的素材资源替换为实验组广告系列中的素材资源。
-
如果对照组广告系列的效果更出色，或者您不想将实验组广告系列的素材资源应用到对照组广告系列，请选择第二个选项，在不应用素材资源的情况下结束实验。
方向性结果与确定性结果
在视频实验仍在运行和收集数据期间，您可以查看实验组的假设胜出者，从而提前获取方向性结果。我们建议您等到实验结束后再得出确定性结果，但如果您没有时间并且对方向性结果感到满意，则可以在实验达到 70% 置信度阈值时尽早获取结果。您还可以选择等待实验达到 80% 的置信度（仍被视为方向性结果）或等待实验达到 95% 的置信度（此阶段的结果被视为确定性结果）。
70% 的置信度阈值或所谓的“置信区间”意味着，如果您重复此实验，70% 的几率您会获得同样的结果。如果您选择等待得出确定性结果，这些结果的置信区间为 95%。
视频实验术语
您可能不熟悉关于视频实验的一些术语。如需熟悉这些术语，请展开下面的部分，其中显示了术语列表及相应的定义。
全部展开
- 假设：假设是指需要通过实验加以验证的一句陈述，或通过实验进行解答的一个问题。
- 实验组：实验组是指采用特定设置的一个或一组广告系列。视频实验需要至少 2 个实验组，这样才能比较它们的效果。
- 流量分配：流量分配是指您希望在实验中采用的流量分配方式。大多数包含 2 个实验组的实验都会平均分配流量，每个实验组各占 50%。
- 统计显著性：确定 2 个或更多变体之间的关系是否由偶然因素之外的其他因素引起。换句话说，如果实验取得了具有统计显著性的结果，您就可以相信，这些结果不仅仅取决于偶然因素或运气。