Можете да създадете видеоексперимент, за да определите кои от видеорекламите Ви са по-ефективни в YouTube. С видеоекспериментите можете да тествате различни видеореклами с една и съща аудитория и след това да използвате резултатите от експеримента, за да определите коя реклама се възприема по-добре от аудиторията Ви. В тази статия се разяснява как да създадете видеоексперимент.
Има два начина за провеждане на видеоексперименти – основен и разширен. Основната опция се нарича видеоактиви за двувариантен тест, където рекламното послание е единствената Ви променлива в двувариантния тест (контролна група спрямо експериментална). Разширената опция се нарича „Персонализиране“, където можете да тествате всяка променлива и произволен брой променливи до 10 части.
Понастоящем видеоактивите за двувариантни тестове са налице само за видеокампании за обхват (ефективен обхват) и кампании за по-голям брой гледания на видеосъдържание. За всички други типове видеокампании използвайте „Персонализиране“. За кампании за максимална ефективност (PMAX) отворете тук. За кампании за генериране на търсене отворете тук.
Основна опция: Двувариантно тестване на видеоактиви
Общ преглед на начина на работа
- Изберете показател за успех, който да тествате
- Измерване на абсолютния ефект върху марката
- Честота на кликване (CTR)
- Процент на реализация (% на реализация)
- Цена на реализация (цена/реал.)
- Цена на кликване (CPC)
- Цена на хиляда импр. (CPM)
- Цена на показване (CPV)
- Процент на показване на видеоклипа
- Изберете една кампания за по-голям брой гледания на видеосъдържание или видеокампания за обхват (ефективен обхват), която да служи като контролна част.
- Системата ще Ви даде възможност да дублирате избраната кампания (дубликатът е експерименталната Ви част) и можете да добавяте или премахвате видеоактиви, за да разберете въздействието на ниво актив върху кампанията си (например CPV, показвания, VTR, Brand Lift и др.).
- Вземете решение въз основа на данни за това кои елементи на рекламното послание стимулират най-добрите резултати от кампанията за целта Ви.
Пример
Производител на автомобили иска да разбере коя от видеорекламите на нов автомобил с повишена проходимост (SUV) води до повече реализации. Производителят насочва рекламите си към потребители, които търсят нов луксозен или спортен автомобил. Настройва експеримент, за да сравни ефективността на две видеореклами (по една във всяка кампания), и избира като показател за успеха им „Реализации“. След като провежда експеримента, установява, че обемът на реализациите от едната реклама е до 8 пъти по-голям от този от другата реклама.
Преди да започнете
- Започнете с хипотеза, за да определите стратегията си за тестване. Хипотезата Ви трябва да е свързана с основната цел за кампанията Ви. Например: „Коя от тези видеореклами постига по-висок процент на реализация след показване за кампанията ми за придобиване на клиенти – 2-минутно представяне или 15-секунден видеоклип с директна оферта?“
- Създайте видеокампания за информираност и обмисляне на покупка (видеообхват или показвания на видеоклипове), преди да настроите експеримент (това ще бъде контролната Ви част). Научете повече за създаването на видеокампания.
- Когато създавате експеримента, системата ще Ви даде възможност да дублирате кампанията (това е експерименталната част), като използвате същите настройки (като аудитории, оферти, рекламни формати и др.) и изпробвате различни файлове за създаване на реклама, за да разберете каква е ефективността на всеки файл за създаване на видеореклама независимо от другите характеристики на кампанията.
- Лесно добавяйте или премахвайте видеорекламни послания в експерименталната част, за да разберете въздействието (например CPV, показвания, VTR, Brand Lift и т.н.), което активите са имали върху ефективността на кампанията Ви.
- Имайте предвид, че Brand Lift не е налице за всички профили в Google Ads. За да измервате Brand Lift във видеоексперимент, се свържете с представителя за профила си в Google. Ако нямате представител за профила си в Google, няма да можете да измервате Brand Lift в експеримента.
Инструкции за двувариантно тестване на видеоактиви
Създаване на видеоексперимента
Следното е налице само за тестове на файлове за създаване на реклама с една променлива за видеокампании за обхват и кампании за по-голям брой гледания на видеосъдържание:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Експерименти.
- Кликнете върху Видеоексперименти.
- Ако тествате двувариантно рекламното послание като една променлива, изберете видеоактиви за двувариантен тест.
- Ако тествате аудитории, стратегии за офериране, формати или рекламни послания с повече от две експериментални части, изберете „Персонализиране (разширено)“ и преминете към инструкциите за персонализиран видеоексперимент.
- Кликнете върху падащото меню „Избор на показател“ и изберете един показател за успех между следните опции:
- Измерване на абсолютния ефект върху марката
- Честота на кликване (CTR)
- Процент на реализация (% на реализация)
- Цена на реализация (цена/реал.)
- Цена на кликване (CPC)
- Цена на хиляда импр. (CPM)
- Цена на показване (CPV)
- Процент на показване на видеоклипа
Забележки:
- Ако по време на настройването на експеримента видите предупредителни полета, има потенциални проблеми, които трябва да отстраните. Моля, отстранете тези проблеми, преди да запазите експеримента.
- Абсолютният ефект върху марката не е налице за всички рекламодатели.
- Кликнете върху Избор на кампания, за да изберете контролата си.
- Понастоящем видеоактивите за двувариантни тестове са налице само за видеокампании за обхват (ефективен обхват) и кампании за по-голям брой гледания на видеосъдържание, така че само тези кампании ще се показват в списъка Ви с опции. Ако искате да тествате друг тип видеокампания, изберете „Персонализиране (разширено)“. За кампании за максимална ефективност (PMAX) отворете тук. За кампании за генериране на търсене отворете тук.
- Ако изберете „Цена на реализация“ или „Процент на реализация“, трябва да сте настроили проследяване на реализациите в рекламната си група.
- Когато избирате Brand Lift за експеримента си, трябва да създадете проучване за Brand Lift в избраната кампания за контролната си група, преди да започнете. Ще получите подкана да го направите по време на създаването на експеримента и предупреждението ще изчезне само след като настроите проучване и изпълните допълнителни стъпки в настройването на видеоексперимента (като например запазване, промяна на активи или дублиране на кампанията). Научете повече за това как да настроите измерване на ефекта върху марката.
- Кликнете върху Дублиране на контролната си кампания (това вече е експерименталната Ви кампания).
- На този етап експерименталната кампания ще бъде идентична с контролната Ви кампания. В следващата стъпка ще замените рекламните послания (променливата си) в експерименталната кампания.
- Кликнете върху Добавяне на видеоклипове, за да добавите или премахнете видеоклипове в експерименталната част.
- Прегледайте бюджета и датите на експеримента.
- Дайте име на експеримента си.
- Кликнете върху Запазване.
Забележка: С изключение на рекламните послания (променливата Ви) всички корекции, които правите в настройките на контролната кампания (като бюджет, дати на полети и т.н.), ще бъдат приложени автоматично към експерименталната кампания по време на експеримента. Когато експериментът Ви приключи, ще трябва да го прекратите ръчно.
.Завършване на видеоексперимента
Когато се провежда експеримент, трафикът се разпределя равномерно между кампаниите. Преди да извършите промени в кампаниите си, трябва да прекратите експеримента. След като прекратите експеримента, кампаниите ще се върнат към предходните си нива на разпределение на трафика.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Експерименти.
- Кликнете върху Видеоексперименти.
- Намерете експеримента, който искате да прекратите, и кликнете върху Приключване на експеримента, за да спрете експерименталната си кампания.
- За двувариантно тестване:
- Ако експерименталната Ви кампания е била по-ефективна, изберете първата опция, за да замените съществуващата си контролна кампания с активите от експерименталната кампания.
-
Ако контролната Ви кампания е била по-ефективна или не искате да приложите активите на експерименталната кампания към контролната, изберете втората опция, за да прекратите експеримента, без да прилагате активи.
Разширена опция: Персонализиране
Общ преглед на начина на работа
- Изберете показател за успех, който да тествате:
- Измерване на абсолютния ефект върху марката
- Честота на кликване (CTR)
- Процент на реализация (% на реализация)
- Цена на реализация (цена/реал.)
- Цена на кликване (CPC)
- Цена на хиляда импр. (CPM)
- Цена на показване (CPV)
- Процент на показване на видеоклипа
- Изберете една видеокампания, която да служи като контролна част.
- Изберете кампаниите си за експерименталните части. По подразбиране има две експериментални части. Добавете още, ако е необходимо (до 10).
- Вземете решение въз основа на данни за това кои видеореклами стимулират най-добрите резултати от кампанията за целта Ви.
Преди да започнете
- Започнете с хипотеза, за да определите стратегията си за тестване. Хипотезата Ви трябва да е свързана с основната цел за кампанията Ви. Например: „Коя от тези аудитории стимулира по-високата честота на показване за кампанията ми за придобиване на клиенти: мъже над 18 години, жени над 18 години, мъже между 25 и 54 години или жени между 25 и 54 години?“ Например: „Коя от тези кампании с рекламни послания стимулира най-голямо покачване на информираността за марката за целевата ми аудитория от любители на заниманията на открито – риболов, къмпинг, гмуркане с акваланг или пешеходен туризъм?“
- Създайте видеокампаниите си, преди да настроите експеримент.
- Изберете кампаниите, които искате да тествате като експериментални части.
- Препоръчваме една променлива (като например аудитории), за да поддържате експеримента ясен.
- Имайте предвид, че Brand Lift не е налице за всички профили в Google Ads. За да измервате Brand Lift във видеоексперимент, се свържете с представителя за профила си в Google. Ако нямате представител за профила си в Google, няма да можете да измервате Brand Lift в експеримента.
Инструкции за персонализиран видеоексперимент
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Експерименти.
- Кликнете върху Видеоексперименти.
- Изберете Персонализиране (разширено).
- Кликнете върху падащото меню Избор на показател и изберете един от следните показатели за успех:
- Измерване на абсолютния ефект върху марката
- Честота на кликване (CTR)
- Процент на реализация (% на реализация)
- Цена на реализация (цена/реал.)
- Цена на кликване (CPC)
- Цена на хиляда импр. (CPM)
- Цена на показване (CPV)
- Процент на показване на видеоклипа
Забележки:
- Ако по време на настройването на експеримента видите предупредителни полета, има потенциални проблеми, които трябва да отстраните. Моля, отстранете тези проблеми, преди да запазите експеримента.
- Абсолютният ефект върху марката не е налице за всички рекламодатели.
- Изберете една кампания, която да служи като контролна част (трябва да настроите кампаниите преди настройването на експеримента).
- Изберете кампании за експерименталните си части (до 10 части общо).
- Изпълнете подканите, за да коригирате разделянето на трафика.
- Прегледайте бюджета и датите на експеримента.
- Дайте име на експеримента си.
- Кликнете върху Запазване.
Завършване на видеоексперимента
Когато се провежда експеримент, трафикът се разпределя равномерно между кампаниите. Преди да извършите промени в кампаниите си, трябва да прекратите експеримента. След като прекратите експеримента, кампаниите ще се върнат към предходните си нива на разпределение на трафика.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Експерименти.
- Кликнете върху Видеоексперименти.
- Намерете експеримента, който искате да прекратите, и кликнете върху Приключване на експеримента, за да спрете експерименталната си кампания.
- За двувариантно тестване:
- Ако експерименталната Ви кампания е била по-ефективна, изберете първата опция, за да замените съществуващата си контролна кампания с активите от експерименталната кампания.
-
Ако контролната Ви кампания е била по-ефективна или не искате да приложите активите на експерименталната кампания към контролната, изберете втората опция, за да прекратите експеримента, без да прилагате активи.
Резултати с тенденция спрямо убедителни резултати
Можете да видите предполагаемия победител в експерименталните си части, докато видеоекспериментът все още се провежда и събира данни, което Ви дава възможност да получавате резултати с тенденция по-рано. Препоръчваме да изчакате, докато експериментът завърши с убедителни резултати, но ако нямате време и смятате, че резултатите с тенденция са задоволителни, можете да ги получите, когато експериментът достигне праг на доверие от 70%. Имате също възможност да изчакате, докато експериментът постигне доверие от 80% (все още се считат за резултати с тенденция), или да изчакате, докато достигне доверие от 95% (резултатите на този етап се считат за убедителни резултати).
Праг на доверие от 70% или както се нарича „доверителен интервал“ означава, че ако повторите този експеримент, ще получите същия резултат в 70% от времето. Ако решите да изчакате за убедителни резултати, те ще бъдат при доверителен интервал от 95%.
Термини за видеоекспериментите
Възможно е да не сте запознати с някои от термините за видеоекспериментите. За да се запознаете, разгънете раздела по-долу, за да намерите списък с термините и определенията им.
Разгъване на всички
- Хипотеза: Хипотезата е твърдение или въпрос, на който трябва да отговори експериментът Ви.
- Експериментална част: Експерименталната част се отнася за кампания или група кампании, които имат конкретни настройки. Видеоекспериментите имат най-малко 2 експериментални части, за да можете да сравните ефективността им.
- Разделяне на трафика: Разделянето на трафика е начинът, по който искате да разделите експеримента си. При повечето експерименти с 2 експериментални части трафикът се разделя равномерно – по 50% за всяка част.
- Статистическо значение: Установяване, че връзката между 2 или повече променливи се дължи на нещо, различно от случайността. С други думи, когато даден експеримент придобие статистическо значение, можете да сте сигурни, че резултатите се основават на нещо повече от случайност или късмет.
Следващи стъпки
Наблюдение на ефективността на видеоексперимент.