设置视频实验后，您可以在 Google Ads 中监控其表现，并找出实验组中效果最佳的视频广告。通过实验确定哪个广告的效果更好后，您就可以明智地决定继续使用哪个广告系列以及如何分配更高的预算。
本文将介绍如何监控和理解视频实验的效果。
操作说明
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验，然后点击视频实验。
- 选择一个实验，以查看实验仍在运行中（定向）或已完成时（结论）的结果。
定向结果与结论
在视频实验仍在运行和收集数据期间，您可以查看实验组的假设胜出者，从而提前获取定向结果。我们建议您等到实验结束后再得出结论，但如果您没有时间并且对定向结果感到满意，则可以在实验达到 70% 置信度阈值时尽早获取结果。您还可以选择等待实验达到 80% 的置信度（仍被视为定向结果）或等待实验达到 95% 的置信度（此阶段的结果被视为结论）。
70% 的置信度阈值或所谓的“置信区间”意味着，如果您重复此实验，70% 的几率您会获得同样的结果。如果您选择等待得出结论，则系统会采用 95% 的置信区间。
解读结果
- 评估结果时，请重点关注反映成效指标的绿色和红色标注以及报表中的其他指标，因为这些指标可帮助您发现各实验组在效果上的显著差异。
- 要开始计算实验组和对照组之间每个转化指标（品牌提升绝对幅度除外）之间的差异，您需要获得至少 100 次转化。对于其他与点击次数或观看次数相关的指标，没有最低操作次数要求。
| 指标 | 操作阈值 | 具体含义 |
|---|---|---|
| 点击率 (CTR) | 无要求 | 击率最高的实验组 |
| 转化率 | ≥ 100 次转化 | 转化率最高的实验组 |
| 转化次数 | ≥ 100 次转化 | 转化次数最多的实验组 |
| 每次点击费用 (CPC) | 无要求 | 每次点击费用最低的实验组 |
| 每千次展示费用 (CPM) | 无要求 | 每千次展示费用最低的实验组 |
| 每次观看费用 (CPV) | 无要求 | 每次观看费用最低的实验组 |
| 视频观看比例 | 无要求 | 观看率最高的实验组 |
针对所有指标
- 一旦对照组与所选置信度（70%、80% 或 95%）之间的差异具有统计学意义，您就可以立即开始获得结果。如果您拥有：
- “相似效果”：在此置信度下，没有统计数据表明实验组在此指标上的效果优于或低于对照组。
- 绿色值：在此置信度下，有统计学证据表明实验组在此指标上的效果优于对照组。
- 红色值：在此置信度下，有统计学证据表明实验组在此指标上的效果低于对照组。
- 对于转化指标：如果您选择的是转化指标，并且实验中的广告系列未获得至少 100 次转化，则系统会显示有关“正在收集数据”（如果实验仍在运行）或“数据不足”（如果实验已结束）的消息。
- 注意：如果预算平均分配给每个实验组，但其中一个广告系列获得的展示次数高于另一个广告系列，这表明它们参与的是不同的竞价，并以不同的出价获胜。以较低费用赢得较多竞价的广告系列将会获得最多的展示次数。实验只能确保一个实验组中的用户不会与其他实验组中的用户重叠。
最佳做法
- 根据实验结果采取行动：如果您发现某个实验组获得了具有统计显著性的结果，则可以暂停其他实验组并将所有预算移至结果更具统计显著性的实验组，从而最大限度地扩大其影响。
- 根据过往经验进行制作：例如，如果您发现相对于向所有受众群体展示相同的通用素材资源，为不同细分受众群量身定制视频素材资源的效果更佳，则今后可以利用这一发现来指导视频素材资源的制作。
- 没有结论的结果也可能具有参考价值：例如，您有 2 个广告素材，它们在实验中的效果一样好，但其中一个广告素材的制作成本要低于另一个。
