Запустивши експеримент для відео, ви можете відстежувати його ефективність у Google Ads і знаходити найперспективнішу відеорекламу в групах експерименту. Ці дані допоможуть вам приймати обґрунтовані рішення про те, які кампанії варто зупинити, а яким потрібно збільшити бюджет.
У цій статті описано, як відстежувати й оцінювати ефективність експериментів для відео.
Вказівки
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Експерименти, а потім – Експерименти для відео.
- Виберіть експеримент, щоб переглянути його результати.
Інтерпретація результатів
- Оцінюючи результати, перш за все враховуйте загальні показники Brand Lift або конверсій, оскільки з їх допомогою можна виявити істотні відмінності в ефективності між групами експерименту.
- Щоб отримати статистично значущі результати щодо конверсій, у кожній групі експерименту має бути принаймні 100 конверсій. Якщо будь-яка кампанія, що бере участь в експерименті, отримає менше ніж 100 конверсій, то результати не відображатимуться в Google Ads.
- Якщо бюджет рівномірно розподілено між групами експерименту, проте кампанії мають неоднакову кількість показів, це означає, що кампанії беруть участь у різних аукціонах і перемагають із різними ставками. Найбільше показів отримає кампанія, яка частіше виграє аукціони з низькими ставками. Експеримент лише забезпечує умови, за яких користувачі у створених у ньому групах не дублюватимуться.
Практичні поради
- Вносьте зміни на основі результатів експерименту. Якщо ви отримали статистично значущі результати в одній із груп експерименту, то можете перенести весь бюджет до неї та призупинити інші групи.
- Спирайтеся на отримані раніше дані. Припустімо, ви з’ясували, що отримуєте кращі результати тоді, коли створюєте різні відеооб’єкти для різних сегментів аудиторії, а не показуєте те саме оголошення всім користувачам. Враховуйте це під час розробки майбутніх відеооб’єктів.
- Незначні результати також можуть бути корисними. Наприклад, два файли оголошень в експерименті мають однакову ефективність, однак на створення одного з них було витрачено менше коштів.
