Ko nastavite preizkus videoposnetka, lahko spremljate njegovo uspešnost v programu Google Ads in poiščite najuspešnejše videooglase v preizkusnih enotah. Če boste vedeli, kateri oglas je uspešnejši v preizkusu, boste lahko sprejemali utemeljene odločitve glede tega, katero oglaševalsko akcijo boste še naprej uporabljali in katerim boste dodelili višje proračune.
V tem članku je pojasnjeno, kako lahko spremljate in razumete delovanje preizkusa videoposnetka.
Navodila
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Preizkusi in nato Preizkusi videoposnetkov.
- Izberite preizkus, da si ogledate njegove rezultate.
Razlaga rezultatov
- Pri ocenjevanju rezultatov se osredotočite na skupni učinek na blagovno znamko ali konverzije, saj vam te meritve pomagajo odkriti večje razlike v uspešnosti med enotami preizkusa.
- Če želite ustvariti statistično pomembne rezultate za konverzije, potrebujete vsaj 100 konverzij za posamezno enoto preizkusa. Če katera koli oglaševalska akcija, vključena v preizkus, ni prejela vsaj 100 konverzij, v programu Google Ads ne boste videli nobenih rezultatov.
- Če je proračun enakomerno porazdeljen med enotami preizkusa, vendar ena oglaševalska akcija prejme več prikazov kot druga, to pomeni, da oglaševalske akcije vstopajo na različne dražbe in zmagujejo v okviru različnih ponudb. Oglaševalska akcija, ki zmaga na več dražbah po nižji ceni, bo imela največ prikazov. Preizkus zagotavlja samo to, da se uporabniki v eni preizkusni enoti ne prekrivajo z uporabniki v drugi preizkusni enoti.
Najboljši postopki
- Ukrepanje na podlagi rezultatov: Če so v preizkusni enoti statistično pomembni rezultati, lahko učinek povečate tako, da začasno zaustavite druge preizkusne enote in ves proračun dodelite preizkusnim enotam z ustreznejšimi rezultati.
- Nadgradnja na podlagi preteklih ugotovitev: Če ugotovite, da so prilagojeni elementi videoposnetkov za različne segmente ciljnih skupin uspešnejši od prikazovanja istega splošnega elementa vsem ciljnim skupinam, si lahko na podlagi tega podatka pomagate pri razvoju prihodnjih elementov videoposnetkov.
- Nedoločeni rezultati so lahko prav tako koristni: Morda imate dve datoteki oglasov, ki sta v preizkusu enako uspešni, vendar je lahko ena datoteka oglasa cenejša kot druga.
