Po vytvorení experimentu s videom môžete sledovať jeho výkonnosť v službe Google Ads a nájsť najvýkonnejšie videoreklamy vo vetvách experimentu. Keď zistíte, ktorá reklama dosahuje v experimente vyššiu výkonnosť, môžete sa informovane rozhodnúť, ktorú kampaň budete používať aj naďalej. Potom jej môžete prideliť vyšší rozpočet.
V tomto článku sa dozviete, ako môžete sledovať experiment s videom a pochopiť jeho výkonnosť.
Pokyny
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Experimenty a potom na Experimenty s videom.
- Vyberte experiment, ktorého výsledky chcete zobraziť.
Interpretácia výsledkov
- Pri hodnotení výsledkov sa zamerajte na celkový vplyv na značku alebo konverzie, pretože tieto metriky vám pomôžu zistiť významné odlišnosti medzi skupinami v experimente.
- Na generovanie štatisticky významných výsledkov pre konverzie potrebujete aspoň 100 konverzií na skupinu v experimente. Ak niektoré kampane zahrnuté v experimente nezískali aspoň 100 konverzií, v službe Google Ads sa nezobrazia žiadne výsledky.
- Ak sa rozpočet rovnomerne rozdelí medzi skupiny v experimente, ale jedna kampaň získa viac zobrazení ako druhá, znamená to, že kampane sa zúčastňujú odlišných aukcií a vyhrávajú pri rôznych ponukách. Kampaň, ktorá vyhrá viac aukcií pri nižšej cene, získa najviac zobrazení. Experiment iba zaistí, aby sa používatelia v jednej vetve experimentu neprekrývali s používateľmi v inej vetve experimentu.
Osvedčené postupy
- Podniknite kroky na základe výsledkov: ak zistíte štatisticky významné výsledky skupiny v experimente, môžete maximalizovať jej vplyv pozastavením ostatných skupín v experimente a presunutím celého rozpočtu do skupiny v experimente s skupiny s najlepšími výsledkami.
- Stavajte na skúsenostiach: ak napríklad zistíte, že podklady videa prispôsobené pre rôzne segmenty publika dosahujú vyššiu výkonnosť ako rovnaký všeobecný podklad pri všetkých publikách, túto informáciu použite pri vývoji budúcich podkladov videa.
- Aj nepresvedčivé výsledky môžu byť užitočné: môžete mať napríklad dve kreatívy, ktoré v experimente dosahujú rovnakú výkonnosť, ale tvorba jednej z kreatív môže byť lacnejšia ako tvorba druhej.
