Depois de configurar uma experiência de vídeo, pode monitorizar o desempenho da mesma no Google Ads e encontrar os anúncios de vídeo com o melhor desempenho nos grupos experimentais. Conhecer o anúncio que está a ter o melhor desempenho numa experiência permite tomar uma decisão informada acerca da campanha que deve continuar a usar e onde atribuir orçamentos mais elevados.
Este artigo explica como monitorizar e compreender o desempenho de uma experiência de vídeo.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Experiências e, de seguida, clique em Experiências de vídeo.
- Selecione uma experiência para ver os respetivos resultados enquanto estiver em curso (direcional) ou quando a experiência estiver concluída (conclusiva).
Resultados direcionais vs. conclusivos
Pode ver o suposto vencedor dos grupos experimentais enquanto a experiência de vídeo ainda está em execução e a recolher dados, o que lhe permite alcançar resultados direcionais mais cedo. Recomendamos que aguarde até a experiência terminar para alcançar resultados conclusivos, mas se não tiver tempo e não se sentir confortável com os resultados direcionais, pode tê-los o mais cedo possível quando a experiência atingir um limite de 70% de confiança. Também tem a opção de esperar até que a experiência alcance 80% de confiança (ainda são considerados resultados direcionais) ou aguardar até que a experiência seja concluída com 95% de confiança (os resultados nesta fase são considerados resultados conclusivos).
Um limite de 70% de confiança ou o que é conhecido como um "intervalo de confiança" significa que, se repetir esta experiência, obtém este mesmo resultado 70% das vezes. Se quiser aguardar por resultados conclusivos, a taxa de confiança é de 95%.
Interpretar os resultados
- Ao avaliar os resultados, foque-se nos textos destacados a verde e vermelho para a sua métrica de sucesso, bem como noutras métricas da tabela de relatórios, uma vez que estas métricas ajudam a encontrar as diferenças significativas no desempenho entre os grupos experimentais.
- Para começar a calcular as diferenças entre os grupos experimentais e o grupo de controlo para cada métrica de conversão (exceto para o Brand Lift absoluto), precisa de, pelo menos, 100 conversões. Para outras métricas relacionadas com cliques ou visualizações, não é necessário um número mínimo de ações.
| Métrica | Limite de ações | O que isto significa |
|---|---|---|
| Taxa de cliques (CTR) | Sem requisitos | Grupo com a maior taxa de cliques (CTR) |
| Taxa de conversão | ≥ 100 conversões | Grupo com a maior taxa de conversão |
| Conversões | ≥ 100 conversões | Grupo com o maior número de conversões |
| Custo por clique (CPC) | Sem requisitos | Grupo com o menor custo por clique |
| Custo por mil impressões (CPM) | Sem requisitos | Grupo com o menor custo por mil impressões |
| Custo por visualização (CPV) | Sem requisitos | Grupo com o menor custo por visualização |
| Taxa de visualização do vídeo | Sem requisitos | Grupo com a maior taxa de visualização |
Para todas as métricas
- Assim que a diferença com o grupo de controlo se tornar estatisticamente relevante no nível de confiança escolhido (70%, 80% ou 95%), vai começar a encontrar resultados. Se tiver:
- "Desempenho semelhante": neste nível de confiança, não existem provas estatísticas de que o grupo tenha um desempenho melhor ou pior do que o grupo de controlo para esta métrica.
- Um valor verde: neste nível de confiança, existem provas estatísticas de que o grupo tem um desempenho melhor do que o grupo de controlo para esta métrica.
- Um valor vermelho: neste nível de confiança, existem provas estatísticas de que o grupo tem um desempenho pior do que o grupo de controlo para esta métrica.
- Para as métricas de conversão: se selecionou uma métrica de conversão e uma campanha na sua experiência não tiver recebido, pelo menos, 100 conversões, é apresentada a mensagem "a recolher dados" (se a experiência ainda estiver em execução) ou "dados insuficientes" (se a experiência terminou).
- Nota: se o orçamento estiver dividido uniformemente entre os grupos experimentais, mas uma campanha receber mais impressões do que a outra, significa que as campanhas estão a participar em leilões diferentes e a ganhar com lances diferentes. A campanha que ganhar mais leilões ao custo mais baixo vai ter o maior número de impressões. Uma experiência garante apenas que os utilizadores num grupo experimental não se sobrepõem aos utilizadores noutro grupo experimental.
Práticas recomendadas
- Tome medidas em relação aos seus resultados: se detetar resultados estatisticamente relevantes num grupo experimental, pode maximizar o impacto ao colocar em pausa outros grupos experimentais e transferir todo o orçamento para o grupo experimental com os resultados mais significativos.
- Baseie-se na aprendizagem anterior: por exemplo, se descobrir que os recursos de vídeo personalizados para diferentes segmentos de público-alvo têm um melhor desempenho do que apresentar o mesmo recurso genérico a todos os públicos-alvo, utilize estes dados para o desenvolvimento de futuros recursos de vídeo.
- Os resultados inconclusivos também podem ser esclarecedores: por exemplo, poderá ter 2 criativos com um desempenho igualmente bom na experiência, mas pode ser mais barato produzir um dos criativos comparativamente ao outro.
