Gdy skonfigurujesz eksperyment wideo, możesz monitorować jego skuteczność w Google Ads, aby znaleźć najskuteczniejsze reklamy wideo w grupach eksperymentalnych. Poznanie najskuteczniejszej reklamy w eksperymencie ułatwi Ci wybór kampanii, którą opłaca się nadal prowadzić i na którą warto przeznaczyć większe środki.
Z tego artykułu dowiesz się, jak monitorować i analizować skuteczność eksperymentu wideo.
Instrukcje
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij kolejno Eksperymenty i Eksperymenty wideo.
- Wybierz eksperyment, aby zobaczyć jego wyniki.
Interpretowanie wyników
- Analizując wyniki, koncentruj się na ogólnych Wynikach marki lub na łącznej liczbie konwersji, ponieważ właśnie te dane pomogą Ci wykryć istotne różnice pod względem skuteczności między grupami eksperymentalnymi.
- Aby uzyskać istotne statystycznie wyniki pomiarów konwersji, potrzebujesz co najmniej 100 konwersji na każdą grupę eksperymentalną. Jeśli jakieś kampanie objęte eksperymentem nie uzyskały co najmniej 100 konwersji, nie zobaczysz z niego żadnych wyników w Google Ads.
- Jeśli budżet jest rozdzielany równomiernie między grupy eksperymentalne, a jedna kampania uzyskuje więcej wyświetleń niż druga, oznacza to, że reklamy z tych kampanii biorą udział w różnych aukcjach i wygrywają przy różnych stawkach. Kampania, która wygrywa w większej liczbie aukcji przy niższych kosztach, uzyska więcej wyświetleń. Eksperyment wideo zapewnia, że użytkownicy oglądający reklamy z jednej grupy eksperymentalnej nie dublują się z użytkownikami oglądającymi reklamy z drugiej grupy.
Sprawdzone metody
- Podejmuj działania na podstawie wyników: jeśli w jakiejś grupie eksperymentalnej uzyskasz istotne statystycznie wyniki, możesz zmaksymalizować ich wpływ, wstrzymując pozostałe grupy i przeznaczając na nią cały budżet.
- Kieruj się uzyskaną wiedzą: jeśli np. zauważysz, że niestandardowe zasoby wideo przeznaczone do różnych segmentów odbiorców przynoszą lepsze wyniki niż analogiczne zasoby ogólne kierowane na wszystkich odbiorców, wykorzystaj to spostrzeżenie podczas tworzenia przyszłych zasobów wideo.
- Nierozstrzygające wyniki też mogą być przydatne: możesz np. mieć 2 kreacje o takiej samej skuteczności w eksperymencie, ale jedna z nich może być tańsza w przygotowaniu niż druga.
