Nustatę vaizdo įrašo eksperimentą, galite stebėti jo našumą „Google Ads“ ir sužinoti, kurie vaizdo įrašo skelbimai eksperimento grupėse yra našiausi. Sužinoję, kurio skelbimo našumas eksperimente yra didesnis, galite priimti pagrįstą sprendimą, kurią kampaniją vykdyti toliau ir kuriai kampanijai nustatyti didesnį biudžetą.
Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip stebėti vaizdo įrašo eksperimentą ir kaip suprasti jo veikimą.
Instrukcijos
Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Eksperimentai, tada – Vaizdo įrašų eksperimentai.
- Pasirinkite eksperimentą, kad galėtumėte peržiūrėti jo rezultatus.
Rezultatų interpretavimas
- Vertindami rezultatus sutelkite dėmesį į bendrą prekės ženklo populiarinimą ar konversijų skaičių, nes ši metrika padeda rasti reikšmingų našumo pokyčių eksperimento grupėse.
- Kad galėtumėte sugeneruoti statistiškai reikšmingus konversijų rezultatus, kiekvienoje eksperimento grupėje turi būti sulaukta bent 100 konversijų. Jei į eksperimentą įtrauktos kampanijos nesulaukė bent 100 konversijų, „Google Ads“ nematysite jokių rezultatų.
- Jei biudžetas eksperimento grupėms paskirstomas vienodai, bet viena kampanija sulaukia daugiau parodymų nei kita, vadinasi, kampanijos patenka į skirtingus aukcionus ir laimi naudodamos skirtingus kainos pasiūlymus. Kampanija, kuri laimi daugiau aukcionų už mažesnę kainą, sulauks daugiausiai parodymų. Eksperimentas užtikrina tik tai, kad vienos eksperimento grupės naudotojai nedalyvautų kitoje eksperimento grupėje.
Geriausia praktika
- Sužinoję rezultatus imkitės veiksmų: jei pastebite statistiškai reikšmingus eksperimento grupės rezultatus, galite maksimaliai juos išnaudoti pristabdydami kitas eksperimento grupes ir perkeldami visą biudžetą į eksperimento grupę, kurios rezultatai reikšmingesni.
- Vadovaukitės anksčiau įgyta patirtimi: pavyzdžiui, jei pastebėjote, kad skirtingiems auditorijos segmentams tinkinti vaizdo įrašų ištekliai yra našesni nei bendras išteklius, rodomas visoms auditorijoms, vadovaukitės šia informacija kurdami būsimus vaizdo įrašų išteklius.
- Nevienareikšmiai rezultatai taip pat gali būti vertingi: pavyzdžiui, galbūt turite du skelbimo failus, kurių našumas eksperimente yra vienodas, tačiau vieno iš skelbimo failų kūrimas gali kainuoti mažiau nei kito.
