Настроив эксперимент для видео, вы сможете отслеживать его статистику в аккаунте Google Рекламы и определять, какие видеообъявления в группе эксперимента показывают наибольшую эффективность. Это поможет принимать решения о том, какие кампании имеет смысл продолжать и как лучше распределить дополнительные бюджеты.
В этой статье рассказывается, как отслеживать и интерпретировать статистику эксперимента для видео.
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Эксперименты, а затем – Эксперименты для видео.
- Выберите эксперимент, чтобы посмотреть его результаты (промежуточные для текущих или итоговые для завершенных).
Промежуточные и итоговые результаты
Вы можете следить за тем, чья победа ожидается в ваших группах экспериментов, пока эксперименты для видео продолжают работу и сбор данных. Это позволяет быстрее получить промежуточные результаты. Мы рекомендуем дождаться завершения эксперимента и получения итоговых результатов, но если у вас мало времени или точность результатов не очень важна, то вы можете получить результаты, как только эксперимент достигнет уровня достоверности 70 %. Также можно дождаться уровня достоверности 80 % (эти результаты также считаются промежуточными) или 95 % (на этом уровне результаты уже становятся итоговыми).
Пороговое значение достоверности 70 % (доверительный интервал) означает, что при повторных выполнениях того же эксперимента вы получите аналогичные результаты в 70 % попыток. Если вы дождетесь итоговых результатов, доверительный интервал составит 95 %.
Как интерпретировать результаты
- При оценке результатов обращайте внимание на зеленые и красные выноски для показателей успешности и других показателей в таблице успешности, так как они помогут вам найти важные различия между эффективностью разных групп эксперимента.
- Чтобы начать вычисление различий между группами эксперимента и контрольной группой, для каждого показателя конверсии (кроме абсолютной эффективности продвижения) требуется не менее 100 конверсий. Для других показателей, относящихся к кликам или просмотрам, не существует ограничений по минимальному количеству действий.
| Показатель | Пороговое значение действий | Что означает |
|---|---|---|
| CTR | Нет требований | Группа с самым высоким значением CTR |
| Коэффициент конверсии | более 100 конверсий | Группа с самым высоким коэффициентом конверсии |
| Конверсии | более 100 конверсий | Группа с самым большим количеством конверсий |
| Цена за клик | Нет требований | Группа с самой низкой ценой за клик |
| Цена за тысячу показов | Нет требований | Группа с самым низким значением цены за тысячу показов |
| Цена за просмотр | Нет требований | Группа с самым низким значением цены за просмотр |
| Процент просмотра | Нет требований | Группа с самым высоким значением процента просмотра |
Для всех показателей
- Вы начнете получать результаты, как только различия с контрольной группой достигнут статистически значимого значения для выбранного уровня достоверности (70 %, 80 % или 95 %). Возможны следующие ситуации:
- "Близкая эффективность". На текущем уровне достоверности нет статистически значимых подтверждений, что эта группа по этому показателю более или менее эффективна, чем контрольная группа.
- Значение зеленого цвета. На текущем уровне достоверности есть статистически значимое подтверждение, что эта группа по этому показателю более эффективна, чем контрольная группа.
- Значение красного цвета. На текущем уровне достоверности есть статистически значимое подтверждение, что эта группа по этому показателю менее эффективна, чем контрольная группа.
- Для показателей конверсии: если вы выбрали показатель конверсии, но для кампании в вашем эксперименте ещё нет 100 конверсий, отобразится сообщение "сбор данных" (если эксперимент ещё продолжается) или "недостаточно данных" (если эксперимент уже завершился).
- Примечание. Если бюджет равномерно распределен между группами эксперимента, но количество показов неодинаково для разных кампаний, это значит, что кампании участвуют в разных аукционах и побеждают с разными ставками. Больше всего показов получит кампания, которая чаще выигрывает аукционы с низкими ставками. Эксперимент для видео лишь обеспечивает, чтобы одни и те же пользователи не участвовали в разных группах эксперимента.
Рекомендации
- Вносите изменения на основании результатов эксперимента. Если вы получили статистически значимые результаты в одной из групп эксперимента, вы можете перенести весь бюджет в нее и приостановить другие группы.
- Опирайтесь на знания, полученные прежде. Допустим, вы выяснили, что создание специальных видеообъектов для разных сегментов аудитории приносит лучшие результаты, чем показ одного и того же объявления всем пользователям. Учитывайте это при разработке видеообъектов в дальнейшем.
- Незначимые результаты тоже могут быть полезны. Например: два креатива показали одинаковую эффективность в ходе эксперимента, но создание одного из креативов обошлось вам дешевле.
