אחרי שמגדירים ניסוי במודעות וידאו, אפשר לעקוב אחר הביצועים שלו ב-Google Ads ולגלות אילו מודעות וידאו מניבות את הביצועים הטובים ביותר בזרועות הניסוי. כשמבינים איזו מודעה מניבה ביצועים טובים יותר, אפשר לבחור באופן מושכל את הקמפיין שכדאי להמשיך להשתמש בו ולהקצות לו יותר תקציבים.
במאמר הזה נסביר איך אפשר לעקוב אחרי הביצועים של ניסוי במודעות וידאו ולפרש אותם.
הוראות
הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים ואז לוחצים על ניסויים במודעות וידאו.
- בוחרים ניסוי כדי לראות את התוצאות שלו.
פירוש התוצאות
- כשבוחנים את התוצאות, חשוב להתמקד בהתחזקות הכוללת של המותג או בהמרות הכוללות, כי המדדים האלה עוזרים למצוא את ההבדלים המשמעותיים בביצועים בין זרועות הניסוי.
- כדי לקבל תוצאות עם מובהקות סטטיסטית להמרות, נדרשות לפחות 100 המרות לכל זרוע ניסוי. אם קמפיינים שנכללים בניסוי לא קיבלו 100 המרות לפחות, לא יוצגו תוצאות ב-Google Ads.
- אם התקציב מחולק באופן שווה בין זרועות הניסוי, אבל קמפיין אחד מקבל יותר חשיפות מהקמפיין השני, המשמעות היא שהקמפיינים מתחרים במכרזים שונים וזוכים בהם באמצעות הצעות מחיר שונות. הקמפיין שזוכה ביותר מכרזים בעלות נמוכה יותר יקבל את מספר החשיפות הגבוה ביותר. כשמפעילים ניסוי, המערכת רק פועלת כדי לוודא שלא תהיה חפיפה בין המשתמשים בזרוע ניסוי אחת לבין המשתמשים בזרוע ניסוי אחרת.
שיטות מומלצות
- ביצוע פעולה בהתאם לתוצאות: אם ראיתם תוצאות בעלות מובהקות סטטיסטית בזרוע ניסוי כלשהי, תוכלו להגדיל את ההשפעה על ידי השהיה של זרועות הניסוי האחרות והעברת כל התקציב לקבוצת הניסוי שיש לה תוצאות מובהקות יותר.
- התבססות על למידה מהעבר: למשל, אם מתברר שנכסי וידאו מותאמים אישית עבור פלחים שונים של קהל היעד מניבים ביצועים טובים יותר מאשר כשמציגים את אותו הנכס הגנרי לכל הקהלים, כדאי להשתמש בתובנות האלו בפיתוח של נכסי הווידאו בעתיד.
- גם תוצאות שהן לא חד-משמעיות יכולות לתרום לתובנות: לדוגמה, כשיש לכם 2 קריאייטיבים שמניבים ביצועים דומים בניסוי, אבל אחד מהם הוא זול יותר להפקה.
