Après avoir configuré un test vidéo, vous pouvez surveiller ses performances dans Google Ads et identifier les annonces vidéo les plus performantes dans les groupes de test. Vous aurez ainsi toutes les cartes en main pour désigner la campagne que vous devez continuer à diffuser et à laquelle affecter un budget plus élevé.
Cet article explique comment contrôler et analyser les performances d'un test vidéo.
Instructions
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu de la section.
- Cliquez sur Tests, puis sur Tests vidéo.
- Sélectionnez un test pour afficher ses résultats.
Interpréter les résultats
- Lorsque vous évaluez les résultats, concentrez-vous sur le Brand Lift global ou le nombre total de conversions. En effet, ces métriques vous permettent d'identifier les variations significatives des performances entre les groupes de test.
- Afin de générer des résultats statistiquement pertinents pour les conversions, vous devez enregistrer au moins 100 conversions par groupe de test. Si l'une des campagnes participant au test a généré moins de 100 conversions, vous ne verrez aucun résultat dans Google Ads.
- Si le budget est réparti équitablement entre les groupes de test, mais qu'une campagne enregistre plus d'impressions que l'autre, cela signifie que les campagnes participent à différentes mises aux enchères et remportent des enchères distinctes. La campagne qui remporte le plus d'enchères à moindre coût enregistrera le plus grand nombre d'impressions. Un test garantit simplement qu'il n'y aura pas de chevauchement entre les utilisateurs d'un groupe et ceux d'un autre groupe.
Bonnes pratiques
- Prenez des mesures en fonction des résultats : si vous obtenez des résultats statistiquement pertinents dans un groupe de test, vous pouvez maximiser l'impact de la campagne en mettant en veille les autres groupes et en affectant l'intégralité du budget au groupe le plus efficace.
- Tirez les leçons du passé : par exemple, si vous constatez qu'utiliser des assets vidéo personnalisés pour différents segments d'audience est plus efficace que présenter le même asset générique à toutes les audiences, tenez-en compte pour développer vos futurs assets vidéo.
- Des résultats peu concluants peuvent aussi être instructifs : par exemple, deux créations peuvent enregistrer des performances similaires dans le test, mais l'une d'entre elles peut être moins coûteuse à produire que l'autre.
