Después de configurar un experimento de vídeo, puedes monitorizar su rendimiento en Google Ads y ver cuáles son los anuncios de vídeo que dan mejor resultado en las variantes experimentales. Esta información te permite determinar la campaña que vas a seguir usando y a la que vas a asignar más presupuesto.
En este artículo se explica cómo monitorizar e interpretar el rendimiento de los experimentos de vídeo.
Instrucciones
Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Campañas.
- Haz clic en Experimentos y, a continuación, en Experimentos de vídeo.
- Selecciona un experimento para ver los resultados.
Interpretar los resultados
- Al evaluar los resultados, céntrate en el Brand Lift o las conversiones generales, ya que estas métricas te ayudan a detectar las diferencias de rendimiento más importantes entre los grupos experimentales.
- Para generar resultados con significación estadística de las conversiones, necesitas al menos 100 conversiones por cada grupo experimental. Si alguna de las campañas incluidas en el experimento aún no ha recibido al menos 100 conversiones, no se mostrará ningún resultado en Google Ads.
- Si el presupuesto se distribuye de manera uniforme entre las variantes experimentales, pero una campaña recibe más impresiones que otra, significa que las campañas participan en subastas diferentes y ganan con pujas distintas. La campaña que gane más subastas al menor coste obtendrá más impresiones. Los experimentos solo evitan que los usuarios de una variante experimental se solapen con los de otra.
Prácticas recomendadas
- Toma medidas basándote en los resultados: si detectas resultados con significación estadística en un grupo experimental, puedes maximizar la eficacia poniendo en pausa otros grupos experimentales y asignando todo el presupuesto al grupo experimental que tenga los resultados más significativos.
- Aplica lo que has aprendido: por ejemplo, si descubres que utilizando recursos de vídeo personalizados en distintos segmentos de audiencia consigues un rendimiento mayor que mostrando el mismo recurso genérico a todas las audiencias, básate en esta información a la hora de desarrollar nuevos recursos de vídeo.
- Los resultados no concluyentes también pueden ser útiles: por ejemplo, puedes tener dos creatividades que ofrezcan el mismo rendimiento en el experimento, pero que el coste de producción de una sea menor que el de la otra.
