Αφού ρυθμίσετε ένα πείραμα βίντεο, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοσή του στο Google Ads και να βρίσκετε τις διαφημίσεις βίντεο με την καλύτερη απόδοση στις πειραματικές ομάδες. Κατανοώντας ποια διαφήμιση έχει καλύτερη απόδοση σε ένα πείραμα, θα μπορείτε να λαμβάνετε μια τεκμηριωμένη απόφαση σχετικά με την καμπάνια που θα συνεχίζετε να χρησιμοποιείτε και στην οποία θα κατανέμετε μεγαλύτερο προϋπολογισμό.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να παρακολουθήσετε και να κατανοήσετε την απόδοση ενός πειράματος βίντεο.
Οδηγίες
Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα και, στη συνέχεια, στην επιλογή Πειράματα βίντεο.
- Επιλέξτε ένα πείραμα για να προβάλετε τα αποτελέσματά του.
Ερμηνεία των αποτελεσμάτων σας
- Κατά την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων, εστιάστε στη συνολική Ανάπτυξη επωνυμίας ή στις μετατροπές, καθώς αυτές οι μετρήσεις σάς βοηθούν να εντοπίσετε τις σημαντικές αλλαγές στην απόδοση μεταξύ των πειραματικών ομάδων.
- Για τη δημιουργία στατιστικά σημαντικών αποτελεσμάτων για τις μετατροπές, χρειάζεστε τουλάχιστον 100 μετατροπές ανά πειραματική ομάδα. Αν κάποιες καμπάνιες που περιλαμβάνονται στο πείραμα δεν έχουν λάβει τουλάχιστον 100 μετατροπές, δεν θα δείτε αποτελέσματα στο Google Ads.
- Αν ο προϋπολογισμός έχει κατανεμηθεί ομοιόμορφα μεταξύ των πειραματικών ομάδων, αλλά μία καμπάνια λαμβάνει περισσότερες εμφανίσεις από την άλλη, αυτό σημαίνει ότι οι καμπάνιες συμμετέχουν σε διαφορετικές δημοπρασίες και κερδίζουν σε διαφορετικές προσφορές. Η καμπάνια που κερδίζει περισσότερες δημοπρασίες με χαμηλότερο κόστος θα έχει τις περισσότερες εμφανίσεις. Ένα πείραμα διασφαλίζει μόνο ότι οι χρήστες μιας πειραματικής ομάδας δεν συμπίπτουν με τους χρήστες άλλης πειραματικής ομάδας.
Βέλτιστες πρακτικές
- Προβείτε σε ενέργειες με βάση τα αποτελέσματά σας: Αν υπάρχουν στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα σε μια πειραματική ομάδα, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο θέτοντας σε παύση άλλες πειραματικές ομάδες και μετατοπίζοντας ολόκληρο τον προϋπολογισμό στην πειραματική ομάδα με τα πιο σημαντικά αποτελέσματα.
- Χρησιμοποιήστε προηγούμενα διδάγματα ως βάση: Για παράδειγμα, αν διαπιστώσετε ότι προσαρμοσμένα στοιχεία βίντεο για διαφορετικά τμήματα κοινού έχουν καλύτερη απόδοση από την εμφάνιση του ίδιου γενικού στοιχείου σε όλα τα είδη κοινού, τότε χρησιμοποιήστε αυτήν τη διαπίστωση κατά την ανάπτυξη μελλοντικών στοιχείων βίντεο.
- Τα μη οριστικά αποτελέσματα μπορούν επίσης να είναι χρήσιμα: Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε δύο δημιουργικά που έχουν καλή απόδοση στο πείραμα, αλλά η δημιουργία του ενός μπορεί να είναι πιο οικονομική σε σχέση με του άλλου.
