Po vytvoření videoexperimentu můžete v Google Ads sledovat jeho výsledky a zjistit, které videoreklamy v experimentálních skupinách podávají nejlepší výkon. Díky tomu se pak můžete informovaně rozhodnout, kterou kampaň zachováte, případně které kampani přidělíte větší rozpočet.
V tomto článku se dozvíte, jak sledovat výkon videoexperimentu a jak si ho správně vyložit.
Pokyny
Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Experimenty a pak na Videoexperimenty.
- Vyberte experiment, jehož výsledky si chcete prohlédnout.
Interpretace výsledků
- Při vyhodnocování výsledků se zaměřte na celkový dopad na značku nebo počet konverzí. Na těchto metrikách jsou totiž dobře vidět případné výrazné rozdíly ve výkonu experimentálních skupin.
- Abyste dosáhli statisticky významného výsledku v počtu konverzí, musí každá experimentální skupina získat alespoň 100 konverzí. Jestliže některá ze skupin dosud 100 konverzí nezískala, žádné výsledky se v Google Ads nezobrazí.
- Pokud je rozpočet rovnoměrně rozdělen mezi experimentální skupiny a jedna z kampaní přesto získá víc zobrazení než druhá, znamená to, že jsou kampaně zařazovány do různých aukcí a vítězí s různými nabídkami. Nejvíce zobrazení bude mít ta kampaň, která za nižší cenu zvítězí ve více aukcích. Experiment pouze zajišťuje, aby se uživatelé jednotlivých experimentálních skupin nepřekrývali.
Doporučené postupy
- Využijte zjištěné výsledky: Pokud některá z experimentálních skupin přinese statisticky významné výsledky, můžete její vliv maximalizovat pozastavením druhé skupiny a přesunutím celého rozpočtu do skupiny s významnějšími výsledky.
- Vycházejte z dřívějších zjištění: Pokud například zjistíte, že přizpůsobené videosoubory pro různé segmenty publika fungují lépe než zobrazování stejného obecného podkladu všem segmentům, zařiďte se podle toho při vytváření dalších videosouborů.
- I neprůkazné výsledky mohou být užitečné: Dejme tomu, že obě použité kreativy dosáhly v experimentu stejně dobrých výsledků, výroba jedné z nich je ale levnější.
